Post on 05-Jul-2015
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Total Branding 360 (I)
JOSÉ CARLOS LEÓN@comicpublicidad
lunes 23 de diciembre de 13
¿Qué es Marketing Digital?“Marketing sólo hay uno y la publicidad es su profeta”
Un anuncio de TV = 1.100 tuits
¿Independiente o complementario?
Un anuncio + Hashtag = 7.500 tuits
Un anuncio + Hashtag + Promoted Trend = 15.000 tuits
Fuente: Twitter UK/ABC.es
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lunes 23 de diciembre de 13
¿Marketing Digital?El mix on line + off line, según Havas Media (Video)
JOSÉ CARLOS LEÓN@comicpublicidad
lunes 23 de diciembre de 13
¿Social Media Revolution?El Social Media es un lugar donde hay personas. Punto.
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lunes 23 de diciembre de 13
Yes, we can! We Both!Al César lo que es del César: caso Obama.
• En 2008 Obama destinó 16 Millones de dólares a anuncios digitales, cuatro veces más que su rival.
• En los primeros seis meses de 2012, ya había invertido 36 Millones de dólares en publicidad.
• Más de 800 millones de anuncios, para construir la "marca Obama" y persuadir a los votantes.
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lunes 23 de diciembre de 13
El Social Media, es un MEDIOCaso Nutella.
Campaña de diciembre de 2011 llevada a cabo por Nutella en Alemania revelan que el 15% de las ventas vinieron de la publicidad en Facebook, superando con creces en retorno de inversión a la televisión.
En total, emplearon cinco tipos de anuncios de Facebook. La campaña llegó a un 30% de los usuarios de internet en Alemania, lo cual implica 3,8 millones de impresiones únicas
Fuente: Marketingdirecto.com / Ferrero / GFK
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lunes 23 de diciembre de 13
¿Regreso al Futuro?
• Storytelling
• Brand Content
• Social Commerce
• Afiliate
• Experiencial
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lunes 23 de diciembre de 13
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lunes 23 de diciembre de 13
Marketing Digital es Marketing: Back to Basics
El Copy Strategy (Procter & Gamble):
1. Copy Promise: Promesa básica que motiva e induce al consumidor a elegirnos.
2. Reason Why: Característica que sustenta esa promesa.
BUSCAR UNA IDEA CREATIVA QUE CONTENGA:Tono, personalidad y atmósfera general, o lo que es lo mismo:
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lunes 23 de diciembre de 13
Lo básico en marketing es...
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lunes 23 de diciembre de 13
El concepto: Total BrandingLa marca se compone de tangibles e intangibles.
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lunes 23 de diciembre de 13
Un (casi) nuevo paradigmaProducto, Precio, Posicionamiento, Promoción y... Personas
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Integrando la quinta PVodafone
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Del 2.0 al 1.0...
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lunes 23 de diciembre de 13
Back to Basics: El Mix de MediosNotoriedad + Afinidad + Cobertura + Frecuencia
¿Qué pensáis que hace Red Bull?
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Back to Basics: El Mix de MediosRed Bull
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lunes 23 de diciembre de 13
Total Branding 360 (II)
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lunes 23 de diciembre de 13
Navegar / Googlear / Facebookear¿Buscamos o encontramos?
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lunes 23 de diciembre de 13
Navegar / Googlear / FacebookearLo mejor de ambos mundos:
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lunes 23 de diciembre de 13
Del método AIDA al OPERA™
OptimizarPausar
ExperienciaRecomendar
Afiliar
AtraerInteresarDecisiónAcción
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lunes 23 de diciembre de 13
Los Web Mosqueteros
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El Marketing Digital es Horizontal
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Contenido, contenido, contenido... LíquidoCoca Cola
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Contenido, contenido, contenido... Líquido(Video 2)
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En Resumen:
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