Total branding 360 ESUMA / Comicpublicidad

Total Branding 360 (I)

JOSÉ CARLOS LEÓN@comicpublicidad

lunes 23 de diciembre de 13

¿Qué es Marketing Digital?“Marketing sólo hay uno y la publicidad es su profeta”

Un anuncio de TV = 1.100 tuits

¿Independiente o complementario?

Un anuncio + Hashtag = 7.500 tuits

Un anuncio + Hashtag + Promoted Trend = 15.000 tuits

Fuente: Twitter UK/ABC.es



¿Marketing Digital?El mix on line + off line, según Havas Media (Video)



¿Social Media Revolution?El Social Media es un lugar donde hay personas. Punto.



Yes, we can! We Both!Al César lo que es del César: caso Obama.

• En 2008 Obama destinó 16 Millones de dólares a anuncios digitales, cuatro veces más que su rival.

• En los primeros seis meses de 2012, ya había invertido 36 Millones de dólares en publicidad.

• Más de 800 millones de anuncios, para construir la "marca Obama" y persuadir a los votantes.



El Social Media, es un MEDIOCaso Nutella.

Campaña de diciembre de 2011 llevada a cabo por Nutella en Alemania revelan que el 15% de las ventas vinieron de la publicidad en Facebook, superando con creces en retorno de inversión a la televisión.

En total, emplearon cinco tipos de anuncios de Facebook. La campaña llegó a un 30% de los usuarios de internet en Alemania, lo cual implica 3,8 millones de impresiones únicas

Fuente: Marketingdirecto.com / Ferrero / GFK



¿Regreso al Futuro?

• Storytelling

• Brand Content

• Social Commerce

• Afiliate

• Experiencial



Marketing Digital es Marketing: Back to Basics

El Copy Strategy (Procter & Gamble):

1. Copy Promise: Promesa básica que motiva e induce al consumidor a elegirnos.

2. Reason Why: Característica que sustenta esa promesa.

BUSCAR UNA IDEA CREATIVA QUE CONTENGA:Tono, personalidad y atmósfera general, o lo que es lo mismo:



Lo básico en marketing es...



El concepto: Total BrandingLa marca se compone de tangibles e intangibles.



Un (casi) nuevo paradigmaProducto, Precio, Posicionamiento, Promoción y... Personas



Integrando la quinta PVodafone



Del 2.0 al 1.0...



Back to Basics: El Mix de MediosNotoriedad + Afinidad + Cobertura + Frecuencia

¿Qué pensáis que hace Red Bull?



Back to Basics: El Mix de MediosRed Bull



Total Branding 360 (II)



Navegar / Googlear / Facebookear¿Buscamos o encontramos?



Navegar / Googlear / FacebookearLo mejor de ambos mundos:



Del método AIDA al OPERA™

OptimizarPausar

ExperienciaRecomendar

Afiliar

AtraerInteresarDecisiónAcción



Los Web Mosqueteros



El Marketing Digital es Horizontal



Contenido, contenido, contenido... LíquidoCoca Cola



Contenido, contenido, contenido... Líquido(Video 2)



En Resumen:



Mix, mix.. ¡Hurra!SMS/Mailing

AppsGeolocalización

Whatsapp

Facebook/Tuenti/Google+

Twitter

LinkedIn

Pinterest/Fancy/Flickr/Instagram

Youtube / Vimeo

Spotify

WebSite/Blog

Street/Guerrilla/Eventos

Retail

Packaging

RRPP/Prensa

Mass Media

SEO/SEM...



Muchas gracias.

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