Post on 29-Mar-2016
description
Los modelos explicativos de la comunicación masiva
Las teorías Administrativas
Unidad II
La administración proporciona los principios para alcanzar el éxito
en la dirección de individuos organizados en un grupo formal que tiene propósitos comunes.
Unidad IITeorías Administrativas
El origen
Unidad IITeorías Administrativas
El siglo XX comenzó con la idea que el desarrollo traía el progreso…
… y nuestra religión fue la ciencia…
La Teoría Hipodérmica Unidad II
1. Transmisión oral y la memoria auditiva.
2. Escritura alfabética, invención de la imprenta (Libro/diario).
3. Audio-visual (Cine 1895, Radio 1920, Televisión 1930).
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Sociedad de Masas
• Progresiva industrialización.
• Aumento de la densidad en las poblaciones urbanas.
• Revolución de los transportes, comercios.
• Difusión de valores abstractos de igualdad y de libertad.
• Debilitamiento de los vínculos tradicionales desgastan el
tejido conectivo de la sociedad.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Regímenes TotalitariosDirigidos por un partido político que pretende ser o se
comporta en la práctica como partido único y se funde con las instituciones del Estado.
Estos regímenes, por lo general exaltan la figura de un personaje que tiene un poder ilimitado que alcanza todos los
ámbitos y se manifiesta a través de la autoridad ejercida jerárquicamente.
Impulsan un movimiento de masas en el que se pretende encuadrar a toda la sociedad y hacen uso intenso de la
propaganda y de distintos mecanismos de control social y de represión como la policía secreta o los campos de
concentración.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Freud introduce primero el significado de psicología colectiva, en la que al individuo
se lo ve como miembro de una tribu, pueblo, casta, clase social o institución, que
se organiza en una masa o colectividad.
Qué es eso de las masas!!!
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Qué es eso de las masas!!!Freud: impulsiva, versátil, se deja llevar por lo inconsciente; la “pulsión del yo” —instinto de conservación dice el texto—desaparece; influenciable y crédula, carente de sentido crítico, sentimientos simples y exaltados, la lógica no la influye e interviene en ella la asociación de imágenes; accesible a la retórica; que ejerce una moralización sobre el individuo y que desaparecen las inhibiciones individuales, despertando pulsiones crueles, brutales y destructoras.
Le Bon: quiere ser dominada, subyugada y temer a su amo, es tremendamente conservadora y tradicional, da preferencia a lo irreal y que necesita de un jefe, el cual deberá tener prestigio viniendo a ser una especie de fascinación que un individuo o idea ejerce sobre nosotros, algo así como lo que hoy en día entendemos por carisma.
Unidad IITeorías Administrativas
Y en un mundo con tanto impulso democrático…
Unidad IITeorías Administrativas
Teoría Hipodérmica
Teoría de la Persuasión
Teoría de los Efectos Limitados
Teoría Funcionalista
La Teoría Hipodérmica
Unidad II
El sueño del tirano
La Teoría Hipodérmica Unidad II
La Teoría Hipodérmica Unidad II
La Teoría de la Aguja Hipodérmica tiene como punto
de partida la proposición de amoldar las conciencias de las
masas, en el sentido de uniformar criterios ideológicos
que sirvan a intereses específicos.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Corrían los años 20´y en los países del norte…
La Teoría Hipodérmica Unidad II
La duración, extensión y rigor del conflicto debilitaron la moral, tanto de los combatientes como de la retaguardia, hecho que se intentó contrarrestar
mediante el despliegue de agresivas campañas de expresión patriótica.
Los medios de comunicación (prensa y radio) pasaron a ser controlados y censurados por los
gobiernos.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Cómo influye en la opinión pública la propaganda
política y sobre su utilización en el período de la I Guerra
Mundial.
Efecto de los medios decomunicación de masas.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Ante la necesidad de publicar los conocimientos sobre el control de la opinión y las actitudes públicas, se funda la revista The Public Opinion
Quarterly con los teóricos…
Nace la MCR
La Teoría Hipodérmica Unidad II
•Harold Lasswell (1937)
•Daniel Katz (1938)
•Paul Lazarsfeld (1945)
•Wilbur Schramm (1953).
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Saber para preveer, preveer parapoder…
Mass Communication Research
¿Saber qué y para qué?
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Qué cosas nuevas están pasando
… ha sido necesario tratar de encontrar medios más eficaces para llegar al modo
de pensar de las masas.Estas nuevas orientaciones en los
procedimientos de comunicación de masas son indispensables para el orden social
establecido con el fin de mantener a largo plazo su control mental y material sobre el
conjunto de la población.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Hay muchos panaderos???Qué es eso de las masas!!!
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Sociedad de Masas!!!El Individuo se queda
impotente para elaborar de forma específica los mensajes que llegan de los medios de comunicación de masas, por
eso es posible hablar del modelo conductista…
Estímulo-Respuesta.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Sociedad de Masas!!!
Aislacionamiento y la Alienación
Harold Lasswell- postuló que “los medios de comunicación han aparecido como
instrumentos indispensables para la
gestión gubernamental de las opiniones”
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Aislamiento - Alienación
Estímulo-Respuesta
La Teoría Hipodérmica Unidad II
• No hay ninguna intermediación que impidaconseguir los objetivos, hay una relación directa decausa-efecto, mecánico, un vacío.
• De modo que la manipulación es posible porquefrente a un poder enorme de medios decomunicación de masas no hay ningún elemento deresistencia.
• Es posible crear un estímulo, tan fuerte que se"inyecte“.
• Si se da en el blanco la propaganda obtiene el éxitopreestablecido.
• Si una persona es alcanzada por la propaganda,puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
• Psicología Conductista
• Experimento y observación típicos de las cienciasnaturales y biológicas.
• El aislamiento social, relacional y experimental
• La unidireccionalidad
• La asimetría de los roles
• La comunicación es un proceso intencional
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Los mensajes se preparan y distribuyen de modosistemático, a gran escala y para captar a muchagente.
Se espera que el mensaje llegue al máximo deindividuos y que la respuesta también sea masiva.
Se presta poca atención a la estructura diferenciadade la sociedad, admitiendo un contacto directo entreemisor y receptor.
Los receptores son considerados como iguales o conel mismo peso.
Se supone que el contacto con el mensaje producirálos efectos deseados.
Sintonía con el “Modelo Matemático de la Comunicación”, ya que en éste el proceso de la comunicación es también lineal o unidireccional.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
• En realidad el individuo no está aislado.
• No hay vacío entre la emisión y larecepción.
• La reacción al estímulo no es inmediata nigeneralizada ni mecánica.
Críticas al Modelo:
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Qué cosas nuevas están pasando???
… están pasando cosas nuevas???
La Teoría Hipodérmica Unidad II
La Teoría Hipodérmica Unidad II
“Campaña contra el dengue” Poster vía pública – Ministerio de Salud de la Nación.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Póster Diciembre 2006 -“Campaña contra el Sida”
La Teoría Hipodérmica Unidad II
• Los conceptos de esta teoría sirvieron y, aún hoy,son utilizados como disparadores de diferentesanálisis de los efectos de los medios masivos.
• La trascendencia y vigencia de la TeoríaHipodérmica, responde a determinadosmodelos de pensamientos y prácticas instaladasen diversos procesos comunicativos y en laestructura mediática.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
De lo anterior surge la imagen de lasaudiencias como conglomerados deindividuos pasivos, aislados,manipulables, irracionales eignorantes. La masificación y elaislamiento de las personas, segúnesta perspectiva, las hacíaextremadamente susceptibles de serinfluenciadas por los medios masivosde comunicación.
La Teoría Hipodérmica Unidad II
Lo que me preocupa no es que me hayas mentido, sino que, de ahora en adelante, ya no podré creer en ti…
Friedrich Nietzsche
“Nos mean y los diarios dicen que llueve”
Grafiti Callejero
¿Qué ves? ¿Qué ves cuándo me ves?Cuando la mentira es la verdad
Divididos