TEMA 6 TIPOS DE MERCADO

Índice

El mercado y la competencia Los criterios para clasificar los

mercados Las barreras de un mercado El mercado de competencia perfecta El monopolio El oligopolio La competencia monopolística

El mercado y la competencia El mercado es un mecanismo:

Agrupa actividades de compraventaConstituye el eje de las economías de

mercado y mixtaFavorece el intercambio, pero en:

○ Competencia perfecta○ Competencia imperfecta

El mercado y la competencia Competencia perfecta:

Bienes y servicios se intercambian libremente

Por dinero fijado a un precio marcado por el mercado

Ninguna empresa puede influir en el precioTodas la empresas compiten en igualdad de

condiciones

Competencia imperfecta

Las impresas pueden influir Según el número de empresas:

Monopolio: Un empresa cubre toda la demandaOligopolio: Pocas empresasCompetencia monopolística: Muchas empresas

con productos similares de misma utilidad.

Los criterios para clasificar mercados Influencia sobre el precio:

Los vendedores influyen significativamente sobre el precio.

Grado de concentración:Número de empresasCuanto menos, mayor influencia

Los criterios para clasificar mercados Grado de homogeneidad:

Sus productos son intercambiablesPues no hay diferencias en calidad, diseño

y función.Lo contrario es un producto diferenciado

Los criterios para clasificar mercados Intensidad de la competencia

Tensión entre las empresasPolíticas comerciales que adoptan:

○ Campañas publicitarias○ Guerras de precios○ …

Los criterios para clasificar los mercados Libertada de entrada y salida

Nos referimos a las barreras existentes Grado de transparencia:

Cantidad de información de compradores y vendedores

Sobre el precio de las transacciones.

Los criterios para clasificar los mercados Las barreras de un mercado:

De entrada:○ Limitan el número de competidores

De salida:○ Obligan a las empresas a continuar con su

actividad.

Los criterios para clasificar los mercados

Barreras de salida:Son los costes por abandonar el mercadoPérdidas al no recuperar los invertido

Los criterios para clasificar los mercados Barreras de entradas:

Inversiones de capital:○ Maquinaria pesada, instalaciones especializadas.

Diferenciación del producto:○ Por la calidad, diseño, función○ Fidelización del cliente

Ventajas en costes: ○ Tecnología superior○ Economías de escala

El mercado de competencia perfecta Facilidad para acceder a él Producción barata (inversión pequeña y

tecnología accesible) Mercado homogéneo

No hay diferencia en la calidad, diseño o prestaciones

La marca del fabricante no es relevante

El mercado de competencia perfecta Son precio-aceptantes:

Las empresas no pueden decidir el precioSólo pueden decidir qué cantidad producir En función del precio que los consumidores

están dispuestos a pagar Existe transparencia de precios:

Compradores y vendedores tiene toda la información sobre los precios

El mercado de competencia perfecta Evolución I:

Crecimiento: Entran nuevos vendedores pues hay beneficio

Saturación: Se produce un exceso de oferta, y los vendedores bajan precios para liberar excedente

El mercado de competencia perfecta Evolución II:

Estancamiento: Desaparecen los beneficios extraordinarios. La empresas abandonan o se readaptan

Estabilización: Las empresas supervivientes recuperan clientela y beneficios○ Reducción de la oferta○ Final de las guerras de precio

El mercado de competencia perfecta

No tiene sentido invertir en publicidad, pues los productos son muy parecidos

Puede haber campañas publicitarias comunes.

El monopolio

Una única empresa:Cubre toda la demandaTiene capacidad para decidir:

○ Cuando produce○ A qué precio

El monopolio

Barreras de entrada I:Acceso en exclusiva a un recurso:

○ Ej. Minas de mercurio Existencia de derechos legales:

○ Patentes○ Concesiones administrativas

El monopolio

Barreras de entrada II:Ventajas de coste:

○ Economías de escalaNaturaleza del servicio prestado:

○ Ej. Suministro de agua o luz

El monopolio

El funcionamiento de los monopolios:Se produce menos cantidad de lo que el

mercado demanda para mantener precios altos

Para evitar abusos:○ Leyes antimonopolio○ Tribunales de defensa de la competencia

Oligopolio

Pocas empresas Mercado homogéneo

productos sustitutivos perfectos Fuertes inversiones de capital:

Inversiones y tecnología caras

Oligopolio

Existe una gran interdependencia.Los esfuerzos de uno perjudican a otro

Pudiendo competir o no:Con colusiónSin colusión

Colusión:Cualquier acuerdo que menoscabe la libre

competencia

Oligopolio

Sin colusión ISe determinan precios

○ Según lo que se espera vender○ Reacciones posibles de los consumidores○ Hay tres estrategias posibles:

Políticas comerciales de anticipaciónGuerras de preciosLiderazgo de precios

Oligopolio

Sin colusión IIProblemas:

○ La política comercial de anticipaciónProvoca incertidumbre

○ La guerra de preciosProvoca hundimiento de beneficios

○ El liderazgo de preciosEs difícil de darseRoza la ilegalidad

Oligopolio

Con colusión ILas industrias cooperanForman un cártelLa ausencia de competencia se logra:

○ Acuerdos para:Fijar preciosDistribuir el mercadoLimitar la producción

Oligopolio

Con colusión II:Se forma un monopolio de varias cabezasLo Gobiernos tienden a prohibirlosEl cártel suele adoptar dos formas:

○ Competencia sin precios: Cada empresa compite en diseño, calidad pero respetando precios

○ Reparto de mercado: Se reparte el mercado

Competencia monopolística Muchas empresas

Cuota de mercado pequeña, pero superior a en competencia perfecta.

Cierto margen para subir el precioPequeñas modificaciones no ocasiona

pérdida de clientes Diferenciación del productos

Satisfacen misma necesidad pero no son sustitutivos perfectos

Competencia monopolística Funcionamiento I:

Diferenciación del producto mediante publicidad

Se busca la fidelización del clientePudiendo variar ligeramente las condiciones

del precio

Competencia monopolística

Permiten modificar precios elementos como:○ Derechos de autor○ Marcas registradas ○ Ventajas en costes

La publicidad tiende a ser creativa y rompedoraNo es necesaria publicidad. Ej. boca a boca…