L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0

SEO Luego Existo

@egarciaherrera

❖ El 89% de los usuarios españoles usa Internet cuando necesita información

❖ La principal actividad desde smartphones es la búsqueda

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Periodista SEO o SEO para periodistas

¿Es necesario saber SEO?

EL SEO está pensado para periodistas

¿Los periodistas piensan en SEO?

Hay que pensar siempre en el usuario

Fuente: Google Trends

Estacionalidad

Juegos olímpicos

Elecciones

Semana Santa

Lotería Navidad

Evergreen

El Tiempo

Programación

Guías/Tutoriales

Entrevistas

BreakingNews

Catástrofes

Fallecimientos

Imputaciones

Conflictos

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¿Qué es el SEO?

“Conjunto de técnicas destinadas a conseguir que una página aparezca en los primeros resultados para una o varias consultas determinadas en un buscador”

Diferencias entre SEO y SEM(PPC)

Fuente: Canal IP

Dimensión

temporal

Segmentación

Percepción del

usuario

SEOMedio/Largo Plazo

Menor Calidad

SEM Corto Plazo

Mayor Publicidad

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SEO para periodistas❖ Periodistas que trabajen en

medios❖ Periodistas que trabajen en

departamentos de comunicación❖ Proyectos personales❖ Marca personal❖ ORM en buscadores

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Actualizaciones del algoritmo de Google

Se realizan más de 500 actualizaciones al año

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0Capacitación SEO y Periodista digital❖ HTML❖ Arquitectura web❖ Usabilidad y UX❖ Edición de imágenes/vídeos❖ Capacidad analítica

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Estructura de página y encabezados❖ Cada página debe tener un título

(h1)❖ Las partes en las que se subdivide

una página también deben marcarse, distinguiendo entre:

❖ Secciones (h2)❖ Subsecciones (h3)❖ Sub-subsecciones (h4)

❖ Los encabezados van de H1 a H6

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Titular y Title❖ El usuario que busca❖ No más de 50 caracteres incluido

marca❖ Más indicado para BreakingNews

y contenidos estacionales❖ ¿Cómo buscarías tú?

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0Titular Social❖ El usuario que comparte

❖ En la búsqueda del clic en redes sociales❖ Atractivo y creativo❖ Contenidos atemporales y giros periodísticos de breakingnews❖ El poder de las imágenes y el contenido audiovisual

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Titular portada❖ El usuario fiel a la marca❖ En busca del clic❖ Más indicado para

BreakingNews❖ Atractivo y provocativo

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El primer párrafo❖ Entender cómo lee el usuario en

Internet❖ También la lectura

multidispositivo❖ Las 5w´s❖ Combinar la atracción para seguir

leyendo con los términos más importantes

<title>El titular de mi artículo para buscadores | Mi marca</title><meta name="author" content="Mi nombre" /><meta name="description" content="La descripción del artículo para buscadores. No debe contener más de 150 caracteres, incluidos espacios" /><meta name="publisher" content="Mi marca" /><meta property="article:modified_time" content="2015-07-03T19:47:13+02:00" /><meta property="article:published_time" content="2015-07-03"/><meta name="news_keywords" content=“keyword1, keyword2, keyword3, keyword4”/><meta property="og:title" content="El titular para compartición social" /><meta property="og:type" content="article" /><meta property="og:description" content="La descripción del artículo para compartición social" /><meta property="og:url" content="http://midominio.com/seccion/nombre-de-articulo" /><meta property="og:site_name" content="Mi marca" /><meta property="twitter:site" content="@nombreusuario" /><meta property="twitter:card" content="summary" />

Metadata, OpenGraph y Twitter Card

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0Las imágenes también se optimizan❖ Nombre del archivo amigable: nombre-de-imagen.png

❖ Ajustar el tamaño al que va a mostrarse en pantalla❖ Equilibrio entre calidad y peso ❖ Atributo ALT o “Descripción alternativa”: Accesibilidad❖ Google no lee imágenes: la importancia del contexto

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Por qué lo llaman LinkBuilding si es PR y Content marketing

❖ Prueba diferentes formatos

❖ Marketing experiencial❖ Estudia a tus usuarios y

ofrécele lo que necesitan❖ No olvides las redes

sociales, bloggers ni influencers

Content Marketin

g

SEO onsite

SEO onsite

Social Media

Content Marketing

5 tendencias 5 herramientas

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Velocidad de carga

La mitad de los usuarios abandonan una página si tarda en cargar más de 3 segundos

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Diseño adaptado

Para 2016 más de la mitad del tráfico web será a través de dispositivos móviles

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Factores sociales

Las interacciones sociales se erigen como factor de posicionamiento

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Web semánticaLa web 3.0 o cómo conseguir el lenguaje natural humano-máquina

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Contenido audiovisual❖ Los jóvenes pasan el doble de

tiempo viendo vídeos online que frente a la TV

❖ Youtube es el segundo mayor buscador de Internet

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Gracias!! @egarciaherrerawww.seoluegoexisto.com