Post on 05-Dec-2014
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Marca
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor.
planteamiento para Santiago de Cali por: Andrés Velásquez
Ciudad
La tercera ciudad más grande de Colombia según Wikipedia
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor.
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Velásquez Andrés
La pregunta es…
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
…sigue siendo la tercera ciudad más importante del país?
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CA
LI: P
lan
team
ien
to p
ara
un
a M
arca
Ciu
dad
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Hagamos memoria
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Andrés
Se acuerdan de Cali cuando era…
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Andrés
“la ciudad cívica de Colombia” ?
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Andrés
Una ciudad organizada (y admirada por eso) ?
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Andrés
Ahora…
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Andrés
(nada de “pajazos mentales”, Hablemos con honestidad)
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Andrés
`Cliches´, `Estereotipos´ y `Famas´ son enemigos
de una ciudad
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Andrés
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Andrés
Como reconocen a Cali?
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Andrés
traquetos” “ciudad de
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Velásquez Andrés
“El Valle de la Silicona”
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Velásquez Andrés
Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________
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Andrés
Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________ (ya saben)
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Andrés
Pero
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Andrés
no seamos tan injustos
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Andrés
Cali también es reconocida por cosas buenas
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Andrés
como por ejemplo…
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Andrés
La Salsa
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Andrés
&
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Andrés
La Moda
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Andrés
Pero tampoco seamos tan conformistas!
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Andrés
Que tal si…
Velásquez Andrés
Cali fuera reconocida como…
Velásquez Andrés
“la ciudad socialmente responsable”
Velásquez Andrés
Que tal si…
Velásquez Andrés
Convertimos a Colombia en…
Velásquez Andrés
“el país de las ciudades socialmente responsables”
Velásquez Andrés
Que tal si…
Velásquez Andrés
`CSR´
Velásquez Andrés
lo pasamos de “CORPORATE Social Responsibility”
Velásquez Andrés
a
Velásquez Andrés
“CITY Social Responsibility”
Velásquez Andrés
Y convertimos eso
Velásquez Andrés
en la plataforma para INNOVAR CIUDADES
Velásquez Andrés
PARA INNOVAR LAS CIUDADES COMO MARCAS
Velásquez Andrés
y convertirlas en
Velásquez Andrés
” “ MARCAS CIUDAD
Velásquez Andrés
entonces
Velásquez Andrés
Vamos a hablar sobre lo que es una MARCA…
Velásquez Andrés
Que es `Brand´? y que sería `City Brand´?
Este
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cum
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y se
cit
e a
l au
tor.
Velásquez Andrés
Pero primero…
Velásquez Andrés
Empecemos con algo de SEMIOTICA
Velásquez Andrés
Que es esto?
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Velásquez Andrés
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Andrés
Esto no es una pipa, es la representación visual de una pipa!
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Andrés
Veamos si aprendieron la lección
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Andrés
Que es esto?
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Andrés
Velásquez Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Esto no es una marca, es la representación visual de una marca!
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Conclusión?
Velásquez Andrés
Una marca NO ES UN NOMBRE V
elás
qu
ez
An
dré
s
Una marca NO ES UN SIMBOLO V
elás
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ez
An
dré
s
Una marca NO ES UN LOGO V
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An
dré
s
Una marca NO ES UN ESLOGAN V
elás
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An
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s
Vamos a hacer un EJERCICIO:
Velásquez Andrés
Que es lo primero que se le viene la cabeza…
Velásquez Andrés
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Andrés
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Andrés
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Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor.
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor.
Velásquez Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez
Andrés
MARCA ARTICULO
U$ 4.99 U$ 0.99
Este
do
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y se
cit
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l au
tor.
Velásquez Andrés
Entonces…
Velásquez Andrés
Que es una Marca?
Este
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cit
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l au
tor.
Velásquez Andrés
“…es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles representados en un SIMBOLO, el cual, si es manejado apropiadamente, crea valor e influencia”
–Interbrand´s Brandchannel
B R A N D
Este
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l au
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Velásquez Andrés
Y ahora, que es lo primero que se le viene la cabeza cuando ve…
Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
Sydney
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Australia?
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l au
tor.
Velásquez Andrés
New York Es
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Velásquez Andrés
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r.
Velásquez Andrés
Buenos Aires Es
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auto
r.
Velásquez Andrés
Rio de Janeiro
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil?
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y se
cit
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l au
tor.
Velásquez Andrés
Sao Paulo
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil?
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l au
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Velásquez Andrés
Beijing / Pekin Es
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r.
Velásquez Andrés
Shanghai Es
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auto
r.
Velásquez Andrés
Toronto
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Canadá?
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no
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y se
cit
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l au
tor.
Velásquez Andrés
Moscow
Velásquez Andrés
San Petesburgo
¿Dónde queda esta ciudad?
Este
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no
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y se
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l au
tor.
Velásquez Andrés
Tokyo Es
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r.
Velásquez Andrés
México DF Es
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Velásquez Andrés
Cairo
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l au
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Velásquez Andrés
Pregunta: ¿En que ciudad queda esto? (Pista: Agrio)
Este
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y se
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Velásquez Andrés
Madrid Es
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Velásquez Andrés
Barcelona Es
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r.
Velásquez Andrés
Barcelona Barcelona
Velásquez Andrés
Pregunta: ¿Dónde es esto?
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y se
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l au
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Velásquez Andrés
Paris Es
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Velásquez Andrés
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auto
r.
Velásquez Andrés
Milan Es
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Velásquez Andrés
Atenas Es
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Londres Es
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Londres Es
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Velásquez Andrés
Berlin
Velásquez Andrés
Jakarta
Velásquez Andrés
Dubai Es
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
Pregunta: ¿Cuál es la Capital de Sudafrica?
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Velásquez Andrés
Pretoria (Ejecutiva) Es
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Velásquez Andrés
Bloemfontein (Judicial) Es
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Velásquez Andrés
Capetown (Legislativa) Es
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Velásquez Andrés
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A propósito… ¿Cuál es la Capital de Turquía?
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Velásquez Andrés
Bogotá Es
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Velásquez Andrés
Medellín Es
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auto
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Velásquez Andrés
¿Qué sería lo mas representativo de CALI?
Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
y que sería Marca Ciudad?
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Velásquez Andrés
B R A N D C I T Y “…es una mezcla de atributos, tangibles e
intangibles representados en una CIUDAD, la cual, si es manejada apropiadamente, crea valor e influencia”
Este
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Velásquez Andrés
Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD?
Velásquez Andrés
?
Velásquez Andrés
Como deberían manejarse esos “ATRIBUTOS”?
Velásquez Andrés
Aquí entra el BRANDING!
Velásquez Andrés
Que es `Branding´? y que sería `City Branding´?
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Velásquez Andrés
Que es Branding?
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Velásquez Andrés
“… es seleccionar y mezclar atributos tangibles e intangibles para diferenciar un producto o empresa en una forma atractiva, persuasiva y significativa”
–Interbrand´s Brandchannel at Wikipedia
B R A N D I N G
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Velásquez Andrés
y que seria City Branding?
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Velásquez Andrés
B R A N D I N G C I T Y “… seleccionar y mezclar atributos
tangibles e intangibles para diferenciar una ciudad o proyectos cívicos en una forma atractiva, persuasiva y significativa”
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Velásquez Andrés
Profundicemos un poquito más
Velásquez Andrés
El “Branding de Ciudad” es un concepto relacionado con el término sombrilla `Place Branding´ que encompasa las Marcas País y las Marcas Región.
PLACE BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding CITY BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/City_marketing
Velásquez Andrés
COMPETENCIA GLOBAL*
DE CIUDADES COMO PRODUCTO
COMERCIAL
*…para inversiones extranjeras o apoyos gubernamentales Velásquez Andrés
• 2.7 milliones ciudades muy pequeñas/pequeñas (pueblos/villas) • 3.000 ciudades medianas • 455 ciudades grandes/muy grandes (capitales/metropolis)*
* A metropolis is a very large city or urban area which is a significant economic, political
and cultural center for a country or region, and an important hub for regional or international connections and communications; the term itself is derived from Greek, in which it literally means "mother city“ -Wikipedia
Velásquez Andrés
DEFINICION / DESCRIPCION
Velásquez Andrés
Es la promoción de una ciudad con el objetivo de fomentar determinadas actividades a llevarse a cabo allí.
Velásquez Andrés
OBJETIVO BASICO
Velásquez Andrés
Se utiliza para reforzar o modificar percepciones externas de una ciudad con el fin de fomentar la cultura, atraer inmigrantes o permitir la reubicación de negocios.
Velásquez Andrés
CARACTERISTICAS DE DESARROLLO
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
Velásquez Andrés
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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
Velásquez Andrés
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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
Velásquez Andrés
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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
Velásquez Andrés
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor.
Velásquez Andrés
“la envidia es mejor despertarla que sentirla”
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
No Oficial Velásquez Andrés
No Oficial Velásquez Andrés
No Oficial Velásquez Andrés
No Oficial Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Institucional del la Alcaldia de Jorge Ivan Ospina Velásquez Andrés
No Oficial Velásquez Andrés
No Oficial Velásquez Andrés
No Oficial Velásquez Andrés
"La Sultana del Valle" "La Sucursal del Cielo" "Capital Deportiva de America" "Capital Mundial de la Salsa" "Cali es Cali, lo demás es loma"
Velásquez Andrés
Nos quedamos solo en eso?
Velásquez Andrés
Lemas populares y de marca… NADA!
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Bogotá, Medellín y CARTAGENA ya lo están haciendo!.
CALI para cuando?
Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD? DE NUEVO.
Velásquez Andrés
?
Velásquez Andrés
Una marca ciudad implica e incluye muchas cosas
Velásquez Andrés
Social Media, Opinión Publica, Investigación de Mercados, Atributos de Ciudad (Diferenciadores), Percepción Interna, Percepción Externa, Posicionamiento, Nombre de la Ciudad, Logo, Lema/Eslogan, Símbolo(s), Turismo, Inversión, Responsabilidad Social, Emprendimiento, Innovación, Educación, Recursos Internacionales, Recursos Nacionales, Sector Público, Política (y Políticos), Sector Privado, Empresas (y Empresarios), Ética, `Clusters´, Programas Cívicos, Talento, Multiplicación de Marcas Personales, Suma de Marcas Corporativas, Comercio Justo, Locales, Extranjeros, Sostenibilidad, Medio Ambiente, Infraestructura, Arquitectura, Geo-referenciación, Tecnología, Realidad Aumentada, Interacción, Productos con Denominación de Origen (Empanadas ) , Manual de Identidad Corporativa de la Ciudad, Lineamientos de la Marca Ciudad, Componentes Intergubernamentales, Cooperación de ONGs, Sinergia de Proyectos, “Marcar” TODO lo que se haga, Oportunidades, `Guerrilla Branding´, Entidades Intergremiales, Cámaras de Comercio, Ciudades 2.0, `Benchmarking´, Persuadir, Seducir, Convertir, Fidelizar, `Networking´, Bilingüismo, Diversión, Conversaciones, `Viralización´, Dinero, Boca-Oreja, `Marketing Mix´ de Ciudad, Gastronomía, Eventos Internacionales, Deportes, Ciudadanos fuera del país como embajadores,
Pensemos en Cali!
Velásquez Andrés
Que tiene mas viabilidad?
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
DESTACARNOS POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
DESTACARNOS POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
DESTACARNOS POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
O POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social
O POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial
O POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior
O POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Multicultural
O POR…
Velásquez Andrés
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Cultural • Prácticas de Desarrollo Tecnológico
O POR…
Velásquez Andrés
TODO ESTO & +
O POR…
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Cultural • Prácticas de Desarrollo Tecnológico
Velásquez Andrés
es como una …una marca ciudad
sombrilla
Velásquez Andrés
que haga una ciudad TODO lo positivo
o que se haga en una ciudad puede y debe estar
cubierto por la MARCA CIUDAD
Velásquez Andrés
Lo propuesto …
Velásquez Andrés
No solamente es
Velásquez Andrés
Construir MARCA CALI
EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/ Velásquez Andrés
Creativa
Velásquez Andrés
Atractiva
Velásquez Andrés
Relevante
Velásquez Andrés
y
Velásquez Andrés
Util
Velásquez Andrés
Sino, …
Velásquez Andrés
Usarla
Velásquez Andrés
Explotarla
Velásquez Andrés
Promoverla
Velásquez Andrés
Administrarla
Velásquez Andrés
y
Velásquez Andrés
Renovarla
Velásquez Andrés
Pero, sobretodo
Velásquez Andrés
QUERERLA
Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
Siguientes PASOS
Velásquez Andrés
1
Velásquez Andrés
1 Sensibilización con la Tendencia
Velásquez Andrés
2
Velásquez Andrés
2 Vender la Idea a la gente “correcta”*
*Quien es la gente correcta? Velásquez Andrés
3
Velásquez Andrés
3 Construir un proyecto de Marca Ciudad*
*Empezar Solicitando Small Grants Velásquez Andrés
4
Velásquez Andrés
4 Apalancamiento Institucional*
*Alianzas Estratégicas Públicas + Privadas Velásquez Andrés
5
Velásquez Andrés
5 “Fundraising”*
*Grants Velásquez Andrés
6
Velásquez Andrés
6 Reclutar Innovadores Sociales*
*Personas Sensitivas, Creativas, Activas, Proactivas y Efectivas
Velásquez Andrés
7
Velásquez Andrés
7 Convocar Operadores*
*Ex.: Fundaciones Velásquez Andrés
8
Velásquez Andrés
8 Contratar Expertos y Especialistas*
*Los mejores en el tema de Marca Ciudad Velásquez Andrés
9
Velásquez Andrés
Ejecutar el Plan de Marca Ciudad*
*EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/
9
Velásquez Andrés
10
Velásquez Andrés
Empezar a “Ponerle Sello” a TODO* con los elementos de Marca Ciudad
*Proyectos de Responsabilidad Social (en las etapas iniciales)
10
Velásquez Andrés
11
Velásquez Andrés
11 Expandir a otras ciudades*
*del Departamento (por Ahora) Velásquez Andrés
Velásquez Andrés
FIN*
*… Velásquez Andrés