"Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211

Marca

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planteamiento para Santiago de Cali por: Andrés Velásquez

Ciudad

La tercera ciudad más grande de Colombia según Wikipedia


CA

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Ciu

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Velásquez Andrés

La pregunta es…

Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez

Andrés

…sigue siendo la tercera ciudad más importante del país?


CA

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Ciu

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Velásquez Andrés

Velásquez Andrés

Hagamos memoria


Andrés

Se acuerdan de Cali cuando era…


Andrés

“la ciudad cívica de Colombia” ?


Andrés

Una ciudad organizada (y admirada por eso) ?


Andrés

Ahora…


Andrés

(nada de “pajazos mentales”, Hablemos con honestidad)


Andrés

`Cliches´, `Estereotipos´ y `Famas´ son enemigos

de una ciudad


Andrés


Andrés

Como reconocen a Cali?


Andrés

traquetos” “ciudad de


Velásquez Andrés

“El Valle de la Silicona”


Velásquez Andrés

Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________


Andrés

Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________ (ya saben)


Andrés

Pero


Andrés

no seamos tan injustos


Andrés

Cali también es reconocida por cosas buenas


Andrés

como por ejemplo…


Andrés

La Salsa


Andrés

&


Andrés

La Moda


Andrés

Pero tampoco seamos tan conformistas!


Andrés

Que tal si…

Velásquez Andrés

Cali fuera reconocida como…

Velásquez Andrés

“la ciudad socialmente responsable”

Velásquez Andrés

Que tal si…

Velásquez Andrés

Convertimos a Colombia en…

Velásquez Andrés

“el país de las ciudades socialmente responsables”

Velásquez Andrés

Que tal si…

Velásquez Andrés

`CSR´

Velásquez Andrés

lo pasamos de “CORPORATE Social Responsibility”

Velásquez Andrés

a

Velásquez Andrés

“CITY Social Responsibility”

Velásquez Andrés

Y convertimos eso

Velásquez Andrés

en la plataforma para INNOVAR CIUDADES

Velásquez Andrés

PARA INNOVAR LAS CIUDADES COMO MARCAS

Velásquez Andrés

y convertirlas en

Velásquez Andrés

” “ MARCAS CIUDAD

Velásquez Andrés

entonces

Velásquez Andrés

Vamos a hablar sobre lo que es una MARCA…

Velásquez Andrés

Que es `Brand´? y que sería `City Brand´?

Este

do

cum

en

to s

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de

co

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re

qu

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eco

no

zca

y se

cit

e a

l au

tor.

Velásquez Andrés

Pero primero…

Velásquez Andrés

Empecemos con algo de SEMIOTICA

Velásquez Andrés

Que es esto?


Andrés

Velásquez Andrés


Andrés

Esto no es una pipa, es la representación visual de una pipa!


Andrés

Veamos si aprendieron la lección


Andrés

Que es esto?


Andrés

Velásquez Andrés


Andrés

Esto no es una marca, es la representación visual de una marca!


Andrés

Conclusión?

Velásquez Andrés

Una marca NO ES UN NOMBRE V

elás

qu

ez

An

dré

s

Una marca NO ES UN SIMBOLO V

elás

qu

ez

An

dré

s

Una marca NO ES UN LOGO V

elás

qu

ez

An

dré

s

Una marca NO ES UN ESLOGAN V

elás

qu

ez

An

dré

s

Vamos a hacer un EJERCICIO:

Velásquez Andrés

Que es lo primero que se le viene la cabeza…

Velásquez Andrés


Andrés


Velásquez Andrés


Andrés

MARCA ARTICULO

U$ 4.99 U$ 0.99

Este

do

cum

en

to s

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co

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no

zca

y se

cit

e a

l au

tor.

Velásquez Andrés

Entonces…

Velásquez Andrés

Que es una Marca?

Este

do

cum

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no

zca

y se

cit

e a

l au

tor.

Velásquez Andrés

“…es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles representados en un SIMBOLO, el cual, si es manejado apropiadamente, crea valor e influencia”

–Interbrand´s Brandchannel

B R A N D

Este

do

cum

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co

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no

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y se

cit

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l au

tor.

Velásquez Andrés

Y ahora, que es lo primero que se le viene la cabeza cuando ve…

Velásquez Andrés

Sydney Es

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Velásquez Andrés

Sydney

A propósito… ¿Cuál es la Capital de Australia?

Este

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y se

cit

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l au

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Velásquez Andrés

New York Es

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auto

r.

Velásquez Andrés

Washington Es

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Velásquez Andrés

Buenos Aires Es

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Velásquez Andrés

Rio de Janeiro

A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil?

Este

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y se

cit

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l au

tor.

Velásquez Andrés

Sao Paulo

A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil?

Este

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cum

en

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co

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Velásquez Andrés

Beijing / Pekin Es

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Velásquez Andrés

Shanghai Es

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Velásquez Andrés

Toronto

A propósito… ¿Cuál es la Capital de Canadá?

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Velásquez Andrés

Moscow

Velásquez Andrés

San Petesburgo

¿Dónde queda esta ciudad?

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Velásquez Andrés

Tokyo Es

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Velásquez Andrés

México DF Es

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Velásquez Andrés

Cairo

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Velásquez Andrés

Pregunta: ¿En que ciudad queda esto? (Pista: Agrio)

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Velásquez Andrés

Madrid Es

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Velásquez Andrés

Barcelona Barcelona

Velásquez Andrés

Pregunta: ¿Dónde es esto?

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Velásquez Andrés

Paris Es

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Velásquez Andrés

Roma Es

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Milan Es

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Velásquez Andrés

Atenas Es

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Velásquez Andrés

Londres Es

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Velásquez Andrés

Berlin

Velásquez Andrés

Jakarta

Velásquez Andrés

Dubai Es

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Velásquez Andrés

Hanoi

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Velásquez Andrés

Pregunta: ¿Cuál es la Capital de Sudafrica?

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Velásquez Andrés

Pretoria (Ejecutiva) Es

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Velásquez Andrés

Bloemfontein (Judicial) Es

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Velásquez Andrés

Capetown (Legislativa) Es

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Velásquez Andrés

Istanbul

A propósito… ¿Cuál es la Capital de Turquía?

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Velásquez Andrés

Bogotá Es

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Velásquez Andrés

Medellín Es

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Velásquez Andrés

¿Qué sería lo mas representativo de CALI?

Velásquez Andrés

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Velásquez Andrés

Velásquez Andrés

y que sería Marca Ciudad?

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Velásquez Andrés

B R A N D C I T Y “…es una mezcla de atributos, tangibles e

intangibles representados en una CIUDAD, la cual, si es manejada apropiadamente, crea valor e influencia”

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Velásquez Andrés

Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD?

Velásquez Andrés

?

Velásquez Andrés

Como deberían manejarse esos “ATRIBUTOS”?

Velásquez Andrés

Aquí entra el BRANDING!

Velásquez Andrés

Que es `Branding´? y que sería `City Branding´?

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Velásquez Andrés

Que es Branding?

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Velásquez Andrés

“… es seleccionar y mezclar atributos tangibles e intangibles para diferenciar un producto o empresa en una forma atractiva, persuasiva y significativa”

–Interbrand´s Brandchannel at Wikipedia

B R A N D I N G

Este

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Velásquez Andrés

y que seria City Branding?

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y se

cit

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l au

tor.

Velásquez Andrés

B R A N D I N G C I T Y “… seleccionar y mezclar atributos

tangibles e intangibles para diferenciar una ciudad o proyectos cívicos en una forma atractiva, persuasiva y significativa”

Este

do

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y se

cit

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tor.

Velásquez Andrés

Profundicemos un poquito más

Velásquez Andrés

El “Branding de Ciudad” es un concepto relacionado con el término sombrilla `Place Branding´ que encompasa las Marcas País y las Marcas Región.

PLACE BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding CITY BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/City_marketing

Velásquez Andrés

http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding

COMPETENCIA GLOBAL*

DE CIUDADES COMO PRODUCTO

COMERCIAL

*…para inversiones extranjeras o apoyos gubernamentales Velásquez Andrés

• 2.7 milliones ciudades muy pequeñas/pequeñas (pueblos/villas) • 3.000 ciudades medianas • 455 ciudades grandes/muy grandes (capitales/metropolis)*

* A metropolis is a very large city or urban area which is a significant economic, political

and cultural center for a country or region, and an important hub for regional or international connections and communications; the term itself is derived from Greek, in which it literally means "mother city“ -Wikipedia

Velásquez Andrés

DEFINICION / DESCRIPCION

Velásquez Andrés

Es la promoción de una ciudad con el objetivo de fomentar determinadas actividades a llevarse a cabo allí.

Velásquez Andrés

OBJETIVO BASICO

Velásquez Andrés

Se utiliza para reforzar o modificar percepciones externas de una ciudad con el fin de fomentar la cultura, atraer inmigrantes o permitir la reubicación de negocios.

Velásquez Andrés

CARACTERISTICAS DE DESARROLLO

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.

*Responsabilidad Social

Velásquez Andrés

Velásquez Andrés

“la envidia es mejor despertarla que sentirla”

Velásquez Andrés

Velásquez Andrés

No Oficial Velásquez Andrés

Velásquez Andrés

Institucional del la Alcaldia de Jorge Ivan Ospina Velásquez Andrés

No Oficial Velásquez Andrés

"La Sultana del Valle" "La Sucursal del Cielo" "Capital Deportiva de America" "Capital Mundial de la Salsa" "Cali es Cali, lo demás es loma"

Velásquez Andrés

Nos quedamos solo en eso?

Velásquez Andrés

Lemas populares y de marca… NADA!

Velásquez Andrés

Velásquez Andrés

Bogotá, Medellín y CARTAGENA ya lo están haciendo!.

CALI para cuando?

Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD? DE NUEVO.

Velásquez Andrés

?

Velásquez Andrés

Una marca ciudad implica e incluye muchas cosas

Velásquez Andrés

Social Media, Opinión Publica, Investigación de Mercados, Atributos de Ciudad (Diferenciadores), Percepción Interna, Percepción Externa, Posicionamiento, Nombre de la Ciudad, Logo, Lema/Eslogan, Símbolo(s), Turismo, Inversión, Responsabilidad Social, Emprendimiento, Innovación, Educación, Recursos Internacionales, Recursos Nacionales, Sector Público, Política (y Políticos), Sector Privado, Empresas (y Empresarios), Ética, `Clusters´, Programas Cívicos, Talento, Multiplicación de Marcas Personales, Suma de Marcas Corporativas, Comercio Justo, Locales, Extranjeros, Sostenibilidad, Medio Ambiente, Infraestructura, Arquitectura, Geo-referenciación, Tecnología, Realidad Aumentada, Interacción, Productos con Denominación de Origen (Empanadas ) , Manual de Identidad Corporativa de la Ciudad, Lineamientos de la Marca Ciudad, Componentes Intergubernamentales, Cooperación de ONGs, Sinergia de Proyectos, “Marcar” TODO lo que se haga, Oportunidades, `Guerrilla Branding´, Entidades Intergremiales, Cámaras de Comercio, Ciudades 2.0, `Benchmarking´, Persuadir, Seducir, Convertir, Fidelizar, `Networking´, Bilingüismo, Diversión, Conversaciones, `Viralización´, Dinero, Boca-Oreja, `Marketing Mix´ de Ciudad, Gastronomía, Eventos Internacionales, Deportes, Ciudadanos fuera del país como embajadores,

Pensemos en Cali!

Velásquez Andrés

Que tiene mas viabilidad?

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante

DESTACARNOS POR…

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante

O POR…

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social

O POR…

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial

O POR…

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior

O POR…

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Multicultural

O POR…

Velásquez Andrés

• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Cultural • Prácticas de Desarrollo Tecnológico

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TODO ESTO & +

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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Cultural • Prácticas de Desarrollo Tecnológico

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es como una …una marca ciudad

sombrilla

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que haga una ciudad TODO lo positivo

o que se haga en una ciudad puede y debe estar

cubierto por la MARCA CIUDAD

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Lo propuesto …

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No solamente es

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Construir MARCA CALI

EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/ Velásquez Andrés

Creativa

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Atractiva

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Relevante

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y

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Util

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Sino, …

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Usarla

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Explotarla

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Promoverla

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Administrarla

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y

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Renovarla

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Pero, sobretodo

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QUERERLA

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Siguientes PASOS

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1

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1 Sensibilización con la Tendencia

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2

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2 Vender la Idea a la gente “correcta”*

*Quien es la gente correcta? Velásquez Andrés

3

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3 Construir un proyecto de Marca Ciudad*

*Empezar Solicitando Small Grants Velásquez Andrés

4

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4 Apalancamiento Institucional*

*Alianzas Estratégicas Públicas + Privadas Velásquez Andrés

5

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5 “Fundraising”*

*Grants Velásquez Andrés

6

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6 Reclutar Innovadores Sociales*

*Personas Sensitivas, Creativas, Activas, Proactivas y Efectivas

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7

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7 Convocar Operadores*

*Ex.: Fundaciones Velásquez Andrés

8

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8 Contratar Expertos y Especialistas*

*Los mejores en el tema de Marca Ciudad Velásquez Andrés

9

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Ejecutar el Plan de Marca Ciudad*

*EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/

9

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10

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Empezar a “Ponerle Sello” a TODO* con los elementos de Marca Ciudad

*Proyectos de Responsabilidad Social (en las etapas iniciales)

10

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11

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11 Expandir a otras ciudades*

*del Departamento (por Ahora) Velásquez Andrés

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FIN*

*… Velásquez Andrés

"Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211

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