Post on 30-Jun-2015
description
Imatge Corporativa
Gerard Girbes Berges
@gerardgirbes
Seminari
Què és la Imatge
Corporativa?
Què és la Imatge Corporativa?
SERVEIS + VALORS
Diferències entre
Imatge Corporativa i
Marca
Diferències entre Imatge Corporativa i Marca
Imatge Corporativa
És la construcció social d'una entitat per dirigir la
percepció que la societat té d'aquesta.
Marca
És el nom, terme o símbol que identifica / diferencia
un bé o servei com a tal, respecte altres proveidors.
Quines són les parts
bàsiques d'una Marca?
Quines són les parts bàsiques d'una Marca?
Logotip
Logos: "paraula"
Typo: "segell"
Quines són les parts bàsiques d'una Marca?
Logotip
Isotip
Què és un Logotip?
Què és un Isotip?
Què és un Logotip?
Representació verbal d'una o diverses paraules
mitjançant signes tipogràfics.
Què és un Isotip?
Part icònica de la marca que sintetitza els valors
d'aquesta.
Tipologies d'Isotip
Tipologies d'Isotip
Monograma
Anagrama
Sigla
Tipologies d'isotip: monograma
Monos: "únic"
Gramma: "lletra" - "escrit"
LG
Tipologies d'isotip: anagrama
Ana: "nou"
Gramma: "lletra" - "escrit"
Sun Microsystems
Tipologies d'isotip: sigla
Paraula formada pel
conjunt de lletres inicials
d'una expressió o frase.
IBM
International Business Machines
Tipologies d'isotip: inicial
La síl·laba inicial d’un mot.
Seat
Tipologies d'isotip: signatura
Nom d’una persona que
aquesta escriu al peu
d’una carta.
Pepe Jeans
Tipologies d'isotip: pictograma
Picto: "pintat"
Gramma: "lletra" - "escrit"
Apple
Premisses a tenir en
compte en la creació
d'una Marca
Premisses a tenir en compte en la creació d'una Marca
1. Transparència
El disseny de la Imatge Corporativa ha de comunicar
clarament el que la Marca representa.
Premisses a tenir en compte en la creació d'una Marca
2. Simplicitat
La Imatge Corporativa ha de contenir els elements justs,
més dels necessaris poden saturar la identitat i
embrutar el missatge.
Premisses a tenir en compte en la creació d'una Marca
3. Personalitat
Idealment el disseny de la Imatge Corporativa i dels
elements visuals ha de ser únic, rellevant i de bon impacte
visual.
Premisses a tenir en compte en la creació d'una Marca
4. Consistència
Els elements visuals part de la Imatge Corporativa han
de ser possibles d'aplicar en diferents elements o
superfícies, de manera que la Marca mai no perdi la
seva essència.
Premisses a tenir en compte en la creació d'una Marca
1. Transparència
2. Simplicitat
3. Personalitat
4. Consistència
Resum:
Manual d'estil i aplicacions
Manual d'estil i aplicacions
És una guia composta per un conjunt de criteris, per tal
d'assegurar que els elements visuals que conformen la
Imatge Corporativa de la Marca s'apliquen amb
consistència i claredat.
Idealment aquest Manual d'Estil recull també les
aplicacions no recomanades i adaptacions estilístiques per
suports especials.
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1: ShakingAsia
Set up your
company in
Japan. Twitter
Web
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1, estat actual: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 1, estat actual: ShakingAsia
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2: metoCube
Documentación
online de
procesos Twitter
Web
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2, estat actual: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 2, estat actual: metoCube
Manual d'estil i aplicacions
Cas 3: thinking different
Sub-marca,
per
desenvolupar
dinàmiques
motivacionals
per una marca
ja existent.
Manual d'estil i aplicacions
Cas 3: thinking different
Manual d'estil i aplicacions
Cas 3: thinking different
Manual d'estil i aplicacions
Cas 3, estat actual: thinking different
El Manual d'Estil ajuda a portar a terme
la implantació de la Imatge Corporativa,
però no serveix de res si no es creu en
els valors dipositats en aquesta.
Evolució d'una Marca
a través del temps
Evolució d'una marca, cas 1: IBM
1888 1891 1911 1924
1947 1956 1972
Evolució d'una marca, cas 1: IBM
1972 -
Actualitat
1964 1966 1967
Evolució d'una marca, cas 2: Madonna
Anys 80 (1983, 1984, 1985).
Evolució d'una marca, cas 2: Madonna
Anys 80 (1986, 1987).
Evolució d'una marca, cas 2: Madonna
Anys 90 (1990, 1991, 1994).
Evolució d'una marca, cas 2: Madonna
Anys 90 (1995, 1996, 1998-99).
Evolució d'una marca, cas 2: Madonna
2000 - 13 (2001, 2005, 2006).
Evolució d'una marca, cas 2: Madonna
2000 - 13 (2009, 2011, 2013).
?
La importància del re-disseny
La importància del re-disseny
El re-disseny no s'ha de comprendre tant com una finalitat,
sinó com un procés intern de l'empresa / marca per tal de
mantenir la Imatge Corporativa d'acord amb els temps que
corren.
Es una "prova d'estrès" que, realitzada de forma
sistemàtica, ajuda a detectar problemes de comunicació o
percepció.
La importància del re-disseny
=
La importància del re-disseny
=
La importància del re-disseny
=
La importància del re-disseny
=
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Prova visual
Exemples de
Marques nascudes
amb les TIC i Marca
Personal
Exemples de Marques nascudes amb les TIC
Cas 1: Mr. Wonderful
Diseño gráfico
para eventos
no aburridos. Facebook
Blog
Cas 1: Mr. Wonderful
Exemples de Marques nascudes amb les TIC
Cas 2: Duduá
Productora de
Barcelona
especialitzada
en coses fetes
a mà. Facebook
Web
Cas 2: Duduá
Exemples de Marques nascudes amb les TIC
Cas 3: Olivia, jabones de cuidado
Jabones
artesanales,
desde
Segovia. Facebook
Web
Cas 3: Olivia, jabones de cuidado
Exemple de Marca Personal i les TIC
Cas 4: Nada Importa
Jesús Terrés,
escriptor a
Condé Nast. Instagram
Blog Traveler
Ha de estar la meva
Marca a les xarxes
socials d'internet?
Honestedat
Consistència
Escolta activa
Resiliència
Transversalitat
Oberts al diàleg Autocrítica
Dedicació
Monitorització
Exemples de bon ús
de les Xarxes Socials
Exemples de bon ús de les Xarxes Socials
Oberts al diàleg - Dedicació
Exemples de bon ús de les Xarxes Socials
Oberts al diàleg - Dedicació
Exemples de bon ús de les Xarxes Socials
Escolta activa - Monitorització
Exemples de bon ús de les Xarxes Socials
Escolta activa - Honestedat - Autocrítica
Exemples de bon ús de les Xarxes Socials
Monitorització - Oberts al diàleg - Consistència
Exemples de bon ús de les Xarxes Socials
Monitorització - Resiliència
Exemples de bon ús de les Xarxes Socials
Oberts al diàleg - Dedicació
Canals i eines per
tenir (i mantenir)
presència a les
Xarxes Socials
Canals i eines per les Xarxes Socials
Canals habituals a occident
Més ús
professional
Més ús de
cara l'oci Intenta ser
una barreja
de les altres
dues
Canals i eines per les Xarxes Socials
Canals habituals a occident
Més ús
professional
Més ús de
cara l'oci La seva força és la
geolocalització e
indexació a Google
Maps
Canals i eines per les Xarxes Socials
Canals habituals a occident
Canals i eines per les Xarxes Socials
Canals habituals a occident
Canals i eines per les Xarxes Socials
Eines útils per monitoritzar i gestionar xarxes socials
,
Conclusions
Photo credit: Gerard Girbes
Ara és temps d'incentivar la conversa, aguditzar
l'escolta i aprofitar les oportunitats que ens
brinden els nous mitjans.
Sense por però sent conseqüents amb els
valors que volem transmetre i la responsabilitat
que tenim en vers dels nostres usuaris i
potencials usuaris
Photo credit: Gerard Girbes
Davant dels nous mitjans ara anomenats xarxes
socials, demà canviants, cal mantenir una
actitud de continu aprenentatge.