¿SE ESTÁN MODIFICANDO LOS HÁBITOS DE CONSUMO AUDIOVISUAL?UNA REFLEXIÓN ABIERTA

Gaspar Brändle (U. de Murcia - España)

José A. Ruiz San Román (UCM - España)

IV Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital

Universidad del Norte (Colombia)

Universidad Complutense de Madrid (España)

30 Marzo 2011

LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN

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•Transformación tecnológica.

•Digitalización de las señales.

•Multiplicidad de contenidos y pantallas.

•Redefinición de patrones de uso y consumo de los medios.

Contexto

LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN•¿Está el consumo tradicional de TV en decadencia?

Una Cuestión

Previa

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LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN

•Jóvenes entre 18 y 24 años.

•Nativos digitales.U

niv

erso 4

•Análisis de datos secundarios.

•Encuesta de elaboración propia.

Meto

dolo

gí

a

LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN

•Los jóvenes hacen un uso más complementario que alternativo de Internet y la Televisión.

Hipótesis 2

5

•La convergencia Internet – Televisión no lleva necesariamente aparejados nuevos usos con la web 2.0 por parte de los jóvenes.

Hipótesis 1

INTERNET-TELEVISIÓN: CONVERGENCIA INEVITABLE

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•La TV está presente en la Red:•Televisión en línea (IPTV)

•Webs de cadenas televisivas (visibilidad pública)

•Foros, blogs (participación activa)

•Internet está presente en la TV:•Programas que se nutren de vídeos presentes en la Red.

Una Relación

Simbiótica

INTERNET-TELEVISIÓN: CONVERGENCIA INEVITABLE

•Mismos productos en diferentes pantallas.•Escasa

renovación creativa de contenidos.

•No obstante, mayor diversidad de posibilidades en un contexto multipantalla.•Mayor oferta

de participación: foros, blogs

•Conectividad ininterrumpida: disponibilidad universal de los contenidos

Audiencia Multimedia

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NUEVAS PANTALLAS, VIEJOS USOS

8

•Los jóvenes ven en Internet los mismos contenidos que en la TV:•Series

(45,8%)•Programas de

entretenimiento (15,1%)

•Noticias e Información (10,5%)

•Películas (9,7%)

Objetivo:Entretenimiento

NUEVAS PANTALLAS, VIEJOS USOS

•Escasas referencias a actividades cualitativamente distintas.•Mínima

participación en foros sobre contenidos.

•Se valora especialmente:•Televisión “a la

carta”: cuando, como y donde uno quiere.

•Dos tendencias contrapuestas: se quiere tener la posibilidad de participar, pero se sigue valorando la pasividad (cubrir ratos de ocio cómodamente).

Pocas Prácticas

Diferenciales

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INTERNET-TELEVISIÓN:ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD

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•El uso de un medio excluye al otro.

Alt

ern

ati

vo

O

•Ambas pantallas se utilizan para el mismo contenido audiovisual.

Com

ple

men

tari

o

Y

INTERNET-TELEVISIÓN:ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD

•El tiempo dedicado a Internet reduciría el dedicado a la TV.•Existe una

percepción subjetiva.

•La aparición de una nueva tecnología modifica los hábitos y costumbres.

•Internet es el medio que más se echaría en falta si desapareciera.

¿Efecto Desplazamiento?

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Preferencia entre Internet y Televisión

Fuente: Encuesta Generaciones Interactivas en Iberoamérica, 2008.

INTERNET-TELEVISIÓN:ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD

•Tele-visión + Inter-nauta.

•Nuevo sujeto receptor del ocio audiovisual que se sitúa entre el espectador tradicional de TV y el moderno navegante de Internet.

Aparición del

Telenauta

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INTERNET-TELEVISIÓN: ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD

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Del Desplazamiento a la Transformación por Hibridización

•TV en todas partes y en muchos aparatos.

Deslocalización

•Contenidos fragmentados disponibles a conveniencia.

Desestructuración

•Simultanear el visionado de TV con otras tareas en la Red.

Superposición

RELACIÓN INTERNET-TELEVISIÓN:RECAPITULACIÓN

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•Multiplicidad de opciones pero actividades similares.•Papel activo

en la programación del consumo: tener el control sobre el tiempo y los contenidos.

•Si bien, pocos son realmente prosumers.

•Complementariedad en el uso.•Optimizació

n de los recursos.

Conclusiones

RELACIÓN INTERNET-TELEVISIÓN:RECAPITULACIÓN

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•¿No estaremos deslumbrados por las novedades?

•¿Nos estamos dejando arrastrar por una corriente mayoritaria que subraya lo que cambia pero no lo que se reproduce?

•¿Seguimos ante un espectador que continúa siendo básicamente pasivo, gregario, poco creativo?

Algunas Reflexiones

Abiertas