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Los teóricos delframing plantean que, lejos del preconizado objetivismo informativo, el periodista cuenta los acontecimientos con un enfoque particular. Al analizar este enfoque, los estudios consideran las posibles influencias personales y profesionales con las que el periodista aborda la tarea de elaborar un mensaje informativo. Tanto el periodista como individuo con unas características concretas, como el periodista en cuanto profesional que trabaja con unas rutinas y en una determinada organización, hacen que los hechos adquieran encuadres diferentes en los distintos medios. Así, basados en esta teoría, se realizan análisis comparativos de varios medios de comunicación sobre la cobertura de un mismo acontecimiento.