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Octubre 2006
Retórica Visual
MDI Luis Arturo Domínguez Brito
La retórica visual en la publicidad
Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modelos del proceso creativo
El primero de los modelos del proceso creativo sele atribuye a Graham Wallas (1926) y se componede cuatro pasos.
Retórica como medio de creatividad
VerificaciónIluminaciónIncubaciónPreparación
Definición,observación y
estudio del objeto
Tiempo de reflexiónsobre el asunto
El momento en elcual una nueva idea
emerge
Revisión y análisis delresultado
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Contenido
Expresión Idea retórica
Tema
Conceptualización
Retórica como medio de creatividad
Conceptualización y visualización (Hanno Eshes)
Semiótica:es un vocabulario para describir modos decomunicación...es un tipo de interfaz entre eldiscurso visual y verbal.
Mensajevisual
Resultadode...
Resultadode...
= Patrónretórico
Contenido
Expresión Gráfico
Idea retórica
Encodificación gráfica
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Retórica como medio de creatividad
Encodificación gráfica Conceptualización
Contenido (Tema)Participación de la ONU enel conflicto árabe - israelí
Expresión (Idea retórica)La ONU es como unatortuga en el conflictoárabe israelí (Metáfora)
Contenido (Idea retórica)Juego de palabras:"UNable"La ONU no está preparada
Expresión (gráfico)Tortuga, casco x concha,texto, posición de la tortugaCasco azul etc.
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¿Qué es retórica?
Retórica como medio de creatividad
Concepto clásico(Aristóteles)
La facultad de descubrirtodos los significadosdisponibles de persuasiónen una situación dada.
Persuasión (Griego)=Creer
Retórica moderna
El arte dsiciplina que tratacon el uso del discurso yasea escrito o hablado parainformar, persuadir omotivar una audiencia, lacual está formada por unapersona o grupo depersonas.
Corbert E.
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Modos de apelación de la retórica visual
Receptor | Usuario
Tema (Logos)
Razón
EmocionesCarácter
Emisor
Ethos PathosLogos
Razón Carácter Emociones
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Modos de apelación de la retórica visual
Logos (Tema) - Razón
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Modos de apelación de la retórica visual
Pathos (Receptor) - Emociones
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Modos de apelación de la retórica visual
Ethos (Emisor) - Carácter o buena fama
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Modos de apelación de la retórica visual
¿Modo de apelación
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¿Modo de apelación
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¿Modo de apelación?
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Modo de apelación
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Modo de apelación
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Modos de apelación de la retórica visual
Tarea
Busca en diferentes medios: revistas, fotografías digitales,You tube, Imágenes de Google, GettyImages, FlickR, ocualquier otro medio excepto SlideShare, imágenes queilustren cada uno de los tropos de la retórica visual.
Haz tu presentación en Power Point con un fondopersonalizado, luego exporta tu archivo a PDF.
Envíalo a ladbrito.lad@gmail.com
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1. Ehses Hanno and Lupton Ellen; Rhetorical Handbook, Department of Visual Communication, Nova Scotia College of Art and Design, Halifax Nova Scotia Canada 1986
2. Ehses Hanno, Design Papers 4, Design Division, Nova Scotia College of Art and Design, Nova Scotia Canada 1986
Bibliografía