Post on 16-Apr-2017
¿Qué es la Publicidad?¿Qué es la Publicidad?
Tema 2Tema 2
2.- ¿Qué es la publicidad?
2. ¿Qué es la Publicidad?2. ¿Qué es la Publicidad? ¿Comunicación o mark¿Comunicación o mark
eting?eting? La publicidad en el maLa publicidad en el ma
rketing.rketing. Publicidad y sistema dPublicidad y sistema d
e valores.e valores. La magia de la publiciLa magia de la publici
dad.dad. El nombre del El nombre del
producto.producto.
El logotipo, una ayuda El logotipo, una ayuda visual.visual.
La marca.La marca. ¿Cómo definir la ¿Cómo definir la
publicidad?publicidad? Recuerda sus Recuerda sus
características.características. Tipos de publicidad.Tipos de publicidad.
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?¿Comunicación o Marketing?
El marketing El marketing Estudia de la manera más completa Estudia de la manera más completa
posible a los consumidores para: posible a los consumidores para: identificar sus necesidadesidentificar sus necesidades crear en ellos ideales y deseoscrear en ellos ideales y deseos
Favorece y desarrolla la demanda de los Favorece y desarrolla la demanda de los productos de la empresaproductos de la empresa
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?¿Comunicación o Marketing?
La publicidadLa publicidad Es una de las posibilidades que Es una de las posibilidades que
tiene la empresa para tiene la empresa para comunicarsecomunicarse con el con el mercadomercado y y apoyar así sus objetivos de apoyar así sus objetivos de marketingmarketing
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?¿Comunicación o Marketing?
La publicidad es La publicidad es comunicacióncomunicación al servicio del al servicio del marketingmarketing
La empresa hará publicidad cuando La empresa hará publicidad cuando necesite necesite comunicarcomunicar quién es y cuál es su quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la suficientemente numeroso sobre el que la empresaempresa tiene interés tiene interés..
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketingLa publicidad en el marketing
MarketingMarketing se ocupa de traducir los se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es cuatro competencias básicas de las que es responsable: producto, precio, distribución responsable: producto, precio, distribución y promoción.y promoción.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketingLa publicidad en el marketing
Producto (Producto (PProduct)roduct)
Precio (Precio (PPrice)rice)
Distribución (Distribución (PPlace)lace)
Comunicación comercial (Comunicación comercial (PPromotion)romotion)
En inglés se En inglés se
conocen como las 4 conocen como las 4
PPes del marketing es del marketing
mixmix
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketingLa publicidad en el marketing
Promoción es comunicación comercialPromoción es comunicación comercial La promoción se sirve de:La promoción se sirve de:
publicidad, publicidad, marketing directo, marketing directo, marketing promocional, marketing promocional, relaciones públicas de producto, relaciones públicas de producto, merchandising, etc. merchandising, etc.
Las empresas suelen crean un Las empresas suelen crean un plan de plan de comunicacióncomunicación que combina varias de estas que combina varias de estas posibilidades, así el posibilidades, así el contacto con el públicocontacto con el público puede ser más efectivo.puede ser más efectivo.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketingLa publicidad en el marketing
Etapas de gestión empresarial que Etapas de gestión empresarial que condicionan la actividad de marketing y el condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad papel de la publicidad Etapa de la producciónEtapa de la producción Etapa del productoEtapa del producto Etapa de la ventaEtapa de la venta Etapa del consumidorEtapa del consumidor Etapa de la responsabilidad socialEtapa de la responsabilidad social
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valoresPublicidad y sistema de valores
¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y ¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?que consiga sus objetivos?
1.- Análisis del sistema de valores vigente en el 1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.producto.2.- Asociar un valor al producto.2.- Asociar un valor al producto.3.- Contarlo de forma clara y atractiva3.- Contarlo de forma clara y atractiva
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valoresPublicidad y sistema de valores
Posicionar el producto:Posicionar el producto:Que el producto esté en la mente Que el producto esté en la mente
del consumidordel consumidorEl producto llega a ser tan El producto llega a ser tan
necesario que se “vende solonecesario que se “vende solo””
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valoresPublicidad y sistema de valores
El marketing se ocupa de El marketing se ocupa de todas las variables que todas las variables que intervienen en nuestra intervienen en nuestra
decisión de compradecisión de compra
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valoresPublicidad y sistema de valores
El marketing procura:El marketing procura:Que el producto se adapte a mis Que el producto se adapte a mis
necesidades necesidades Que se compre con comodidadQue se compre con comodidadQue tenga el precio que estoy Que tenga el precio que estoy
dispuesto a pagardispuesto a pagarQue tenga una imagen que encaje Que tenga una imagen que encaje
con mis preferenciascon mis preferencias
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
La magia de la publicidad reside en:La magia de la publicidad reside en:
Sus mensajesSus mensajes
En el objetivoEn el objetivo
En sus recursosEn sus recursos
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
Un anuncio nos permite Un anuncio nos permite conocer:conocer:
El nivel de satisfacción de El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas necesidades que tienen las personas a las que va dirigidoa las que va dirigido
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer:Un anuncio nos permite conocer:Las preferencias del públicoLas preferencias del públicoLos estereotipos vigentes para ese Los estereotipos vigentes para ese
públicopúblicoSu escala de valoresSu escala de valores
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
Un anuncio nos permite Un anuncio nos permite conocer conocer
al tipo personas a las que al tipo personas a las que está destinadoestá destinado
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
En los anuncios se En los anuncios se produce un reflejo produce un reflejo
de nuestra sociedadde nuestra sociedad
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
En los En los anunciosanuncios se nos habla se nos habla de lo que de lo que somossomos
o o de lo que de lo que queremos serqueremos ser
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
Es una comunicación Es una comunicación especializada en especializada en
persuadirpersuadir
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
La publicidad puede pretenderLa publicidad puede pretender Apoyar la venta de un productoApoyar la venta de un producto Evitar el consumo de un productoEvitar el consumo de un producto Prevenir sobre una determinada conductaPrevenir sobre una determinada conducta Incentivar una conductaIncentivar una conducta Difundir las bondades de un producto o Difundir las bondades de un producto o
empresaempresa
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidadLa magia de la publicidad
La publicidad se sirve de los La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicologíaaporta la psicología
De los medios de comunicación de masasDe los medios de comunicación de masas De la expresión lingüística y estéticaDe la expresión lingüística y estética De la comunicación gráfica y audiovisualDe la comunicación gráfica y audiovisual
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
El nombre del El nombre del producto es su producto es su
elemento básico de elemento básico de identidadidentidad
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
Integra:Integra:Un signo verbalUn signo verbal
Un sonido del hablaUn sonido del hablaUna grafíaUna grafía
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
Características de un buen nombre de Características de un buen nombre de producto:producto:
BrevedadBrevedad EufoníaEufonía Fácil de pronunciarFácil de pronunciar Fácil de recordarFácil de recordar Con capacidad de suCon capacidad de sugerenciagerencia Con connotaciones positivasCon connotaciones positivas No ofensivo en ninguna lenguaNo ofensivo en ninguna lengua
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
Algunas posibilidades de dar nombre al Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:producto o marca:
Nombre PersonalNombre Personal Abreviaturas Abreviaturas Siglas y acrónimos Siglas y acrónimos Nombre inventadoNombre inventado Nombre existente en el sistema lingüísticoNombre existente en el sistema lingüístico
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
1. 1. Nombre PersonalNombre Personal Utilizar Utilizar el el nombre propio o apellidos de nombre propio o apellidos de
unauna persona responsable de la marca persona responsable de la marca PascualPascual MartínezMartínez Agatha Ruiz de la PradaAgatha Ruiz de la Prada Mercedes BenzMercedes Benz Hugo BossHugo Boss ArmaniArmani
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
Utilizar nombres de personajes conocidos Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populareso nombres populares Xara Picasso de CitroënXara Picasso de Citroën Woyager Warner Bros de ChryslerWoyager Warner Bros de Chrysler
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
2. 2. AbreviaturasAbreviaturasComponer el nombre con la contracción de Componer el nombre con la contracción de dos o más palabrasdos o más palabras SwatchSwatch Swiss + watchSwiss + watch Novotel Novotel Nuevo + Hotel Nuevo + Hotel Motel Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) FruitopiaFruitopia Fruta y utopía Fruta y utopía
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
3. 3. Siglas y acrónimosSiglas y acrónimos Utilizar las letras iniciales de las palabras Utilizar las letras iniciales de las palabras
que constituyen el concepto (Siglas)que constituyen el concepto (Siglas) MG MG KLMKLM IBMIBM BMWBMW TAPTAP TIRTIR
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto Estas siglas significan:Estas siglas significan:
MG MG Morris Garages. Empresa de automóviles Morris Garages. Empresa de automóviles británicosbritánicos
KLMKLM Líneas aéreas de los Países Bajos, en Líneas aéreas de los Países Bajos, en holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappijholandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij
IBM IBM International Business Machines International Business Machines BMW BMW Bayerische Motoren Werke Bayerische Motoren Werke TAPTAP Transportes Aéreos Portugueses Transportes Aéreos Portugueses TIR TIR Transport International Routier Transport International Routier
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto Componer el nombre con las letras o sílabas, Componer el nombre con las letras o sílabas,
normalmente iniciales, de las palabras que normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el conceptoconstituyen el concepto. Son siglas convertidas . Son siglas convertidas por el uso en palabra común.por el uso en palabra común. (ACRONIMIA) (ACRONIMIA) AVEAVE TALGOTALGO SIMCASIMCA SERSER SEATSEAT COPECOPE
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto Estas palabras (acrónimos) significanEstas palabras (acrónimos) significan
AVEAVE Alta Velocidad Española Alta Velocidad Española TALGOTALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea- Tren Articulado Ligero Goicoechea-
OriolOriol SIMCA SIMCA Sociedad Industrial de Mecánica y Sociedad Industrial de Mecánica y
Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)coinciden)
SERSER Sociedad Española de Radiodifusión Sociedad Española de Radiodifusión SEATSEAT Sociedad Española de Automóviles de Sociedad Española de Automóviles de
TurismoTurismo COPECOPE Cadena de Ondas Populares Españolas Cadena de Ondas Populares Españolas
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
4. 4. Nombre inventadoNombre inventado:: Kodak (onomatopeya del disparo de la Kodak (onomatopeya del disparo de la
máquina de fotos). máquina de fotos). Xerox. Xerox.
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
5. 5. Utilización de un nombre existente en el Utilización de un nombre existente en el sistema lingüísticosistema lingüístico. A veces, son . A veces, son sugestivos de analogíassugestivos de analogías
AireAire JaguarJaguar FlorFlor PlanetaPlaneta Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de
manzanas)manzanas) MarbellaMarbella MálagaMálaga ToledoToledo LeónLeón CórdobaCórdoba
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del productoEl nombre del producto
Adaptaciones fonéticas del nombreAdaptaciones fonéticas del nombre Si el nombre es de difícil pronunciación se Si el nombre es de difícil pronunciación se
puede hacer una campaña para enseñar a puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlopronunciarlo SchweppesSchweppes
Aceptar la pronunciación literalAceptar la pronunciación literal H&SH&S (El nombre completo era: Head & (El nombre completo era: Head &
Shoulders)Shoulders) Scotch BriteScotch Brite
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visualEl logotipo, una ayuda visual
Debe transmitir los valores Debe transmitir los valores del productodel producto
Proyecta la imagen que se Proyecta la imagen que se desea que el público tenga desea que el público tenga del productodel producto
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visualEl logotipo, una ayuda visual
Funciones del logotipoFunciones del logotipoIdentificaciónIdentificaciónDiferenciaciónDiferenciaciónMemoria Memoria AsociaciónAsociación
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visualEl logotipo, una ayuda visual
El logotipo, identidad visual de una marca o El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composición formada por:producto, es una composición formada por:
El El logotipologotipo: traducción tipográfica del nombre: traducción tipográfica del nombre El El símbolosímbolo: imagen o emblema: imagen o emblema Un Un sistema de coloressistema de colores utilizados en el logotipo y utilizados en el logotipo y
en el símboloen el símbolo Un Un sistema tipográficosistema tipográfico utilizado para escribir el utilizado para escribir el
logotipologotipo
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visualEl logotipo, una ayuda visual
LOGOSÍMBOLOLOGOSÍMBOLO
Es la utilización conjunta del Es la utilización conjunta del logotipo y el símbolologotipo y el símbolo
Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su representación visualrepresentación visual
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marcaLa marca
Se construye asociando un Se construye asociando un valor al producto, servicio valor al producto, servicio u organización, dándole un u organización, dándole un nombre y diseñando su nombre y diseñando su propia representación propia representación visual.visual.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marcaLa marca
Que el público Que el público conozca la asociación conozca la asociación entre el producto y el entre el producto y el valor elegidovalor elegido
Con este fin se realizan todas Con este fin se realizan todas las acciones de las acciones de comunicacióncomunicación
Que el producto Que el producto responda a lo que responda a lo que promete la marcapromete la marca
Condiciones para la Condiciones para la consolidación de una marcaconsolidación de una marca
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marcaLa marca
Lograr que el público Lograr que el público admita lo que admita lo que
proponemos y actúe proponemos y actúe en consecuencia es el en consecuencia es el
triunfo.triunfo.
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Cómo definir la publicidad?¿Cómo definir la publicidad?
LEGALMENTE:LEGALMENTE:““Toda forma de comunicación Toda forma de comunicación realizada por una realizada por una
persona física o jurídica, pública o privada, en el persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.y obligaciones”.
Ley General de PublicidadLey General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Cómo definir la publicidad?¿Cómo definir la publicidad?
La publicidad es “esencialmente una La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el otro efecto que desee conseguir el anunciante”anunciante”
UNESCO, 1978UNESCO, 1978
2.- ¿Qué es la publicidad?
Recuerda sus característicasRecuerda sus características
El estudio de la publicidad se aborda El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusiónen sus funciones y su repercusión
ECONÓMICOECONÓMICO COMUNICATIVOCOMUNICATIVO PSICOSOCIALPSICOSOCIAL
2.- ¿Qué es la publicidad?
Recuerda sus característicasRecuerda sus características Nueva definición de publicidad:Nueva definición de publicidad:
““un un sistema de comunicaciónsistema de comunicación que pone en que pone en relación a las organizaciones y sus relación a las organizaciones y sus
públicos a través de mensajes emitidos vía públicos a través de mensajes emitidos vía medios de comunicaciónmedios de comunicación de masas con el de masas con el
fin de fin de informarinformar sobre un producto, un sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e servicio, una organización o una idea e
influirinfluir en su predisposición o su en su predisposición o su comportamiento”.comportamiento”.
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidadTipos de publicidad
Tipos de publicidad eTipos de publicidad en funciónn función::del objeto anunciadodel objeto anunciadodel anunciantedel anunciantedel objetivodel objetivodel alcancedel alcancede los mediosde los mediosde la presiónde la presión
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidadTipos de publicidad
En función del objeto anunciadoEn función del objeto anunciadoAnunciar productos tangiblesAnunciar productos tangibles
Productos de consumo. Dirigidos al Productos de consumo. Dirigidos al cliente finalcliente final
Productos industriales. Dirigidos a Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionalesempresas y profesionales
Anunciar productos intangibles. Son Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideaslos servicios o las ideas
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidadTipos de publicidad
En función del anuncianteEn función del anunciantePublicidad de empresa (pública o Publicidad de empresa (pública o
privada)privada)Publicidad de asociaciones o Publicidad de asociaciones o
fundacionesfundacionesPublicidad de la AdministraciónPublicidad de la Administración
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidadTipos de publicidad
En función del objetivoEn función del objetivo
Campaña de lanzamientoCampaña de lanzamientoCampaña de mantenimientoCampaña de mantenimientoCampaña de apoyo a la distribuciónCampaña de apoyo a la distribución
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidadTipos de publicidad
En función del alcanceEn función del alcanceLocalLocalAutonómicaAutonómicaNacionalNacionalInternacionalInternacionalGlobalGlobal
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidadTipos de publicidad En función de los mediosEn función de los medios
PrensaPrensaRadioRadioTelevisiónTelevisiónCineCineInternetInternetComunicación exterior (carteles, vallas...)Comunicación exterior (carteles, vallas...)Puntos de ventaPuntos de venta
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidadTipos de publicidad En función de la presiónEn función de la presión
Publicidad intensiva Publicidad intensiva Concentrada en un periodo Concentrada en un periodo de tiempo cortode tiempo corto
Publicidad extensiva. Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo Distribuida en un periodo de tiempo ampliode tiempo amplio
Publicidad mixta. Combina Publicidad mixta. Combina ambas opcionesambas opciones
La PRESIÓN La PRESIÓN refleja la refleja la relación relación entre el entre el número de número de inserciones inserciones y el número y el número de días que de días que la campaña la campaña esta esta presente en presente en los medioslos medios