El lenguaje de la publicidadEl lenguaje de la publicidad

Diferencia entre publicidad comercial y propaganda

Establece relaciones de tipo económico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Por otro lado: público, destinatario, cliente

Propósito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

Propaganda

Publicidad comercial

Propósito: Obtener la adhesión del receptor.

Elementos de la Elementos de la comunicación publicitariacomunicación publicitaria

Agencia

Canal Mensaje Código ReceptorEmisor

Televisión

Radio

Cine

Anuncio publicitario

Lenguaje verbal y no verbal

Posible consumidor

o cliente

Las funciones del lenguaje en la publicidadLas funciones del lenguaje en la publicidad

ApelativaReferencial

Las funciones del lenguaje en la publicidadLas funciones del lenguaje en la publicidad

Poética

Los mensajes implícitos o Los mensajes implícitos o subliminalessubliminales

¿Qué mensajes subyacen en estos avisos?

Los mensajes implícitos o Los mensajes implícitos o subliminalessubliminales

¿Qué mensajes subyacen en estos avisos?

Las figuras retóricas en los mensajes Las figuras retóricas en los mensajes publicitariospublicitarios

Para asegurar su propósito persuasivo, los mensajes publicitarios utilizan diversos recursos lingüísticos y visuales.Las figuras retóricas constituyen uno de los recursos verbales más utilizados en la publicidad.Veamos algunos ejemplos:

Comparación

Hipérbole

Las figuras retóricas en los mensajes Las figuras retóricas en los mensajes publicitariospublicitarios

Interrogación

retórica

Juego de palabras

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Metáfora

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Porque siempre rinde más

conviene tener confort

Antonomasia

Confort es el papel higiénico por antonomasia, por lo tanto, en el eslogan, no es necesario explicar qué designa este nombre.