Publicidad alternativa

Publicidad Alternativa María Valverde

PUBLICIDAD ALTERNATIVA

¿Qué hay detrás de la proliferación de formas NO CONVENCIONALES en publicidad?

¿Se ha vuelto loca la industria publicitaria?

NO, pero actuar hoy en día con un poco de locura es lo más cuerdo que se puede hacer.

Los profesionales ante los enormes cambios de uso de los medios por parte de los consumidores, han buscado nuevas formas de comunicación MÁS ACTIVAS.

Los CUATRO componentes de la Publicidad Alternativa

Proximidad o cercana y personal

Exclusividad o ir donde no hay competencia

Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano

Imprevisibilidad o pillar a los consumidores desprevenidos

ProximidadMedios Convencionales

MARCA MEDIOS CONSUMIDOR

Publicidad Alternativa

MARCA CONSUMIDOR

Ejemplo: papel higiénico Charmin, colchones Flex

Proximidad

ExclusividadBuscar lugares, momentos y medios en

los que podamos obtener la atención leal y exclusiva del público.

Cuanto menos tengamos que compartir la atención de los consumidores con otras marcas, más poder tendrás sobre la comunicación.Ejemplo: Mercedes Benz/ Hotel Ritz

Exclusividad

InvisibilidadEl contenido sin marca funciona mejor que le

contenido con marca.

Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado.

Ejemplo: Galeria HYPE / Hewlett-Packard

Invisibilidad

ImprevisibilidadLo importante:

Pillar al consumidor desprevenido

Lo verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por donde aproximarse al público.

Los “ataques” han de ser rápidos, repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el “enemigo”. Ejemplo: acciones de Calle 13

Imprevisibilidad

Técnicas de publicidad alternativa

Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al público en su entorno más directo.

Son:INTRUSIÓN

TRANSFORMACIÓNINSTALACIÓN

ILUSIÓNINFILTRACIÓN

SENSACIÓNINTERACCIÓN TRUCOS

Intrusión

Utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje.

La intrusión permite al anunciante poner su mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el receptor.

Al jugar con el valor funcional del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa, creativa,…

Intrusión

Transformación

La técnica consiste en la alteración física de algo real.

El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con los objetos o lugares de nuestro entorno.

Transformación

Instalación

Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se integren por completo en la calle, interactuando con el público.

Una instalación puede estar realizada de cualquier material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.

Instalación

Ilusión

Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad.

Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se trata.

Ilusión

InfiltraciónEs el uso de personas para enviar y

reforzar el mensaje. Muy efectivo para penetrar en algunas áreas.

Infiltración

Sensación

Técnica que juega con la información transmitida a través de los sentidos.

Hallar los modos no convencionales de integrar los sentidos del público en su comunicación.

Aprovechar el poderoso impacto de la estimulación sensorial.

Sensación

InteracciónEs la técnica en la que el público tiene que participar activamente. Sin la intervención del consumidor la comunicación interactiva es un producto sin terminar.

Interacción

Trucos

Los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener “publicity”.

Han de ser casi siempre “escandalosos”pero fieles al espíritu de la marca.

Trucos

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