Finca La HoyaProyecto Plan de Marketing Digital sobre una Microbodega y Viñedos con variedades de uva Monastrell y Garnacha Tinta en Alicante.

www.fincalahoya.com

MMDI 14

Modelo de negocio•Promoción de microviña y viñedos con producción propia de vino de agricultura ecológica con dos variedades de uva autóctona de Alicante (Garnacha Tinta y Monastrell) a través de Branding

•Comercialización posterior de al menos tres marcas de vino (una por cada variedad y otra mezcla de las dos denominado coupage) a partir del segundo año a través de la tienda onLine de la web y de portales de terceros

MMDI 14

Análisis del Mercado MMDI 14

MMDI 14Definición del Publico Objetivo

El consumidor Trendy

MMDI 14Definición de Público ObjetivoEl consumidor Trendy

MMDI 14Análisis del Mercado Tendencias

Análisis de la competencia MMDI 14

• el 80% de los competidores están muy por debajo de lo que serian estrategias optimas de marketing online.

• Casa Rojo, la mas reciente dentro de este mercado y muy bien integrada tanto en redes sociales como en la web (incluso dispone de aplicación móvil propia)

• Bodegas Bocopa, Esta ultima con una estrategia bien definida en las redes sociales, aunque la web sea altamente mejorable.

• Finca Collado. No es una web del todo mala• Bodegas Faelo• Enrique Mendoza• Además de estos datos solo 7 de ellas tienen tienda online, y de

ellas, con un concepto de usabilidad visualmente óptimo tan solo 2.

MMDI 14Análisis de la competenciaSolo 5 Webs tienen estrategias bien definidas

Matriz DAFO MMDI 14

Matriz DAFO Cruzado MMDI 14

Definición de ObjetivosCUANTITATIVOS

• Posicionar la web mediante campaña de adwords y SEO. Estableceremos como objetivo deseado el primer año 2000 visitas

• Conseguir 200 visitas a través de eMail marketing• Conseguir 500 seguidores en Twitter • Conseguir 700 en Facebook. 15 por semana• Conseguir 100 en Google+ • Conseguir 20 en YouTube • Conseguir 100 en Pinterest • Generar interacción entre un 10% de los nuevos

fans.• Derivar un 15% de esos seguidores a visitas al

Blog de la web durante el primer año y aumentarlo en un 5% mensual

• Conseguir que un 15% de la comunidad rellene el formulario de suscripción al año y aumentarlo cada mes en un 5%

• Captar influenciadores a través de las redes sociales en al menos un 3% de la comunidad de RR.SS

• Generar un 10% de RT de la comunidad en Twitter al mes

• Generar 20 comentarios al mes en FB y al menos 50 ‘me gusta’

MMDI 14CUALITATIVOS

• Creación de una pagina web con blog de contenidos y tienda online con visibilidad

• Creación de presencia en redes sociales como Twitter, Facebook, Google+ Pinterest y YouTube

• Atraer publico a la bodega para catas mediante eventos de enoturismo

• Creación de base de datos de clientes

• Títulos llamativos, reiterativos y mostrar ubicación en la web.

MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la

web?

• Llamadas a la acción o “Call to Action” y menú siempre visible.

MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la

web?

• Colores adecuados• Fijar objetivos• Analizar y testear

(A/B)

MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la

web?

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eMail Marketing

• de 0 a 150.000@ - 15€ CPM• de 150.001 @ a 250.000@ - 12€ CPM • de 250.001 @ a 350.000@ - 10€ CPM• de 350.001 @ a 500.000@ - 8€ CPM • de 500.001 @ a 800.000@ - 6€ CPM• + 800.001@ - 4€ CPM

• 12.000 mails a 2000 suscriptores por mes • Gratis

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Banners

728x90 Megabanner

300x250 Cuadrado en texto

60x600 Rascacielos Lateral

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Cuadro de mando KPI analítica web En Redes sociales

En Banners

Los parámetros que mediremos serán:• Visitas• Paginas/visita• Duración media de la visita• Porcentaje de visitas medio• Porcentaje de rebote

MMDI 14Cuadro de mando KPI analítica web

Google Analytics:• Etiquetado de enlaces URL Builder• Diferenciando el contenido de la campaña y el producto a anunciar.

MMDI 14En la web

En la tienda onLine

Cuadro de mando KPI analítica web

MMDI 14Cuadro Financiero Proyecto Web