Product Placement.

Publicidad de Película

Temas a desarrollar:

¿Qué es Product Placement?

Objetivos.

¿Cómo aparecen?

Ejemplos.

¿Qué es Product Placement?

•Se trata de una práctica publicitaria

•Consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de un material audiovisual, en este caso particular, en el cine.

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•Llegar a los consumidores, de manera alternativa.

•Lograr que el consumidor se familiarice con la marca de manera espontanea, incorporándola en su imaginario fácilmente.

•Permitir que las “barreras protectoras” que poseemos de manera interna, se debiliten, o desactiven, en el caso de los mas distraídos.

Objetivos

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EL PRODUCT PLACEMENT PUEDE PRESENTARCE

DE DIFERENTES MANERAS…

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PASIVO:

El producto o marca está en la escena, se puede ver pero los personajes ni lo mencionan ni interactúan con él.

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Los personajes interactúan con el producto pero no lo mencionan.

ACTIVO:

En algún momento del diálogo los personajes mencionan el nombre de la marca o del producto

ACTIVO CON MENCION:

Los personajes mencionan las características y las virtudes del producto o la marca.

ACTIVO CON ALUSION

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Cuando el producto se convierte en parte importante de la trama

OTRAS MANERAS…

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Barreras Protectoras

Cuando hablamos de “barreras protectoras”

hacemos referencia a la situación que nos

encontramos cotidianamente, en el cual

estamos expuestos de manera permanente

a la publicidad en todas sus formas:

comerciales de televisión, radales, carteles en la vía publica, etc. Y por esta

razón hemos generado ciertos “anticuerpos” o “barreras” inconscientes a la

tentación propuesta por la publicidad.

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Ejemplos

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Observemos…

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Película: Tranformers.

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