Primeros pasos en SEO

POSICIONANDO MI WEB:POSICIONANDO MI WEB:POSICIONANDO MI WEB:POSICIONANDO MI WEB:PRIMEROS PASOS EN SEOPRIMEROS PASOS EN SEOPRIMEROS PASOS EN SEOPRIMEROS PASOS EN SEO

Isaac Bolea Isaac Bolea Isaac Bolea Isaac Bolea –––– Sephor ConsultingSephor ConsultingSephor ConsultingSephor Consulting

IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es

####todohacambiadotodohacambiadotodohacambiadotodohacambiado

Gracias a @natinova y Imanimahttp://youtu.be/n2f8db_qPV4

Una aguja en un pajar

Qué es el SEO

•SEO viene del inglés Search Engine Optimization.

• Con el SEO tratamos de emparejar la demanda de las búsquedas en Internet con lo que ofrecemos en nuestras Webs.

• Como SEO se conocen las técnicas que optimizarán nuestro sitio web para los buscadores.

• SEO también es la persona que suele ser la encargada de llevar a cabo estas optimizaciones.

En definitiva SEO es…

Una serie de técnicas que harán que nuestra web sea mejor “entendida” por las “arañas” de los buscadores, mejor indexada por estos, y así conseguir que tenga mayor relevancia en las búsquedas respondiendo a unos patrones marcados por nosotros mismos.

Al final, se trata de conseguir que el usuario nos encuentre más fácilmente.

El origen de los buscadores, por qué nacen.

•Para organizar toda la información que contiene Internet.

• Establecer criterios que nos permitan “encontrar lo que

buscamos”.

• Conseguir que toda esa información este accesible.

• Para “fomentar” las relaciones comerciales B2B y B2C.

Funcionamiento de los buscadoresFuncionamiento de los buscadoresFuncionamiento de los buscadoresFuncionamiento de los buscadores....

•.Robot (bot): Rastrea continuamente la web en busca de

referencias

•Índice: Base de datos del buscador.

• Catalogación de la páginas.

• Interfaz de búsqueda.

• Algoritmo de búsqueda.

Accesibilidad, Accesibilidad, Accesibilidad, Accesibilidad, indexabilidadindexabilidadindexabilidadindexabilidad y relevanciay relevanciay relevanciay relevancia....

• Facilitar la labor de “las arañas” de los buscadores, para que

puedan acceder e indexar la información del sitio web de manera

eficiente.

• Optimización de ciertos factores que suelen ser bien ponderados

en los algoritmos de posicionamiento o relevancia.

• Recomendaciones y actuaciones para dotar a nuestro sitio web de

relevancia y popularidad.

Por que al hablar de posicionamiento Por que al hablar de posicionamiento Por que al hablar de posicionamiento Por que al hablar de posicionamiento hablamos de Googlehablamos de Googlehablamos de Googlehablamos de Google....

• Google recibe el 94% de las búsquedas que se realizan

• Solamente Yahoo! En EEUU y Bing en Europa le hacen “sombra”.

• Muchos usuarios usan Google como Home en sus navegadores.

Page Rank o el paso del Panda al Page Rank o el paso del Panda al Page Rank o el paso del Panda al Page Rank o el paso del Panda al ColibríColibríColibríColibrí

� Es el algoritmo creado por Google para determinar la relevancia de una página.

� Dos páginas mostradas con el mismo patrón la que tenga mayor relevancia estará situada más arriba.

� Es dinámico.� Google revisa la relevancia de un sitio cada vez que re-indexa el sitio.

� El algoritmo actual de posicionamiento de Google Penguin 2.0 o Colibri

Algunos valores que influyen en Algunos valores que influyen en Algunos valores que influyen en Algunos valores que influyen en PinguinPinguinPinguinPinguin

� Indicadores de calidad� Número de visitas.� El tiempo de las visitas� El número de páginas visitadas� El contenido de calidad� Los enlaces externos� Los enlaces sociales.

Antes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEO....

•Saber como buscan los usuarios.

•Analizar como entran los usuarios a nuestra web.

• Conocer la “posición” que ocupo en las búsquedas orgánicas.

• Saber cual es la posición de mis competidores.

•Que quiero conseguir...

• Saber donde quiero que entren de la web, la Landing Page.

• Saber a quien quiero dirigirme, cual es mi target.

• Conocer mis recursos, tanto técnicos como económicos.

Antes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEO....

Tipos de búsquedaTipos de búsquedaTipos de búsquedaTipos de búsqueda....

• Navegacional: Buscamos una dirección web.

•Informacional: Buscamos algún tipo de información.

•Transaccional: Buscamos realizar una transacción

Como busca un usuarioComo busca un usuarioComo busca un usuarioComo busca un usuario....

Tipo de tráfico hacia nuestra webTipo de tráfico hacia nuestra webTipo de tráfico hacia nuestra webTipo de tráfico hacia nuestra web

Conocer los resultados de GoogleConocer los resultados de GoogleConocer los resultados de GoogleConocer los resultados de Google

� Analizar cómo salimos en Google

� En que posición

� Por que palabras

� Hacer lo mismo con nuestra competencia

Conocer a quien quiero dirigirme….Conocer a quien quiero dirigirme….Conocer a quien quiero dirigirme….Conocer a quien quiero dirigirme….

Se trata de conseguir identificar cuál es el

perfil de persona que es o puede llegar a ser

un cliente potencial. Para definir este perfil

nos basamos en cuatro tipos de variables:

demográficas, sociales, económicas y

psicológicas. Como variables demográficas

están el género, la raza o la edad. Como

variables sociales encontramos el nivel de

estudio, la cultura y la religión. Como

variables económicas, la ocupación y la clase

social. Y finalmente como variables

psicológicas están los hábitos, las

motivaciones y los gustos personales.

Y saber mis recursos…Y saber mis recursos…Y saber mis recursos…Y saber mis recursos…

Conocimientos

Dinero / Presupuesto

Personal / Disponibilidad

Tiempo

PROYECTOSEO

Las palabras claveLas palabras claveLas palabras claveLas palabras clave

La “muerte” de las La “muerte” de las La “muerte” de las La “muerte” de las KeywordKeywordKeywordKeyword

Qué quiero trasmitir vs que buscan mis clientesQué quiero trasmitir vs que buscan mis clientesQué quiero trasmitir vs que buscan mis clientesQué quiero trasmitir vs que buscan mis clientes

Confeccionando nuestra lista “inicial”Confeccionando nuestra lista “inicial”Confeccionando nuestra lista “inicial”Confeccionando nuestra lista “inicial”

� Mi propia lista.� Tormenta de ideas.� Lista de palabras de marketing.� Lista de términos por encuesta.� Lista de términos populares

Eligiendo nuestras Eligiendo nuestras Eligiendo nuestras Eligiendo nuestras KeywordsKeywordsKeywordsKeywords

� Palabras clave populares

� Palabras clave con poca competencia

� Palabras clave con alta conversión

� Palabras clave relacionadas con el negocio.

Distribución de las Distribución de las Distribución de las Distribución de las KeywordsKeywordsKeywordsKeywords

� No todas las Keywords son igual de importantes.

� Palabra clave genérica, Core Keyword

� Página de inicio

� Dominio

� Palabras clave secundarias

� En las categorías

� En los menús

� Palabras clave Long Tail

� En las páginas finales

� Páginas de conversión

Distribución de las Distribución de las Distribución de las Distribución de las KeywordKeywordKeywordKeyword

CoreKeyword

KeywordsSecundarias

Keywords Long Tail

Inicial

Págs Págs Págs

Acciones en nuestra webAcciones en nuestra webAcciones en nuestra webAcciones en nuestra web

� Acciones en el diseño web.� Acciones en la programación html� Acciones en la estructura� Acciones en el contenido� Acciones en la web.

Acciones SEO en el diseño webAcciones SEO en el diseño webAcciones SEO en el diseño webAcciones SEO en el diseño web

� Definir claramente las Landing Pages

� Contenido Indexable.

� No abusar de tecnología Flash.

� Cuidado con el Ajax

� Creación de mapa web – sitemap.xml

� Ficheros configuración: robots.txt - htpaccess

SEO en el HTMLSEO en el HTMLSEO en el HTMLSEO en el HTML

� TITLE: Título de la página web.

� META DESCRIPTION: Nos da el snipet.

� META ROBOTS: Da instrucciones a los Robots.

� Uso de las negritas, <STRONG> y <BLOD>

� Uso de header, <H1>….<H6>

SEO en la SEO en la SEO en la SEO en la estructuaestructuaestructuaestructua

� Estructuración del sitio web acorde con los buscadores

� Conseguir una web, Search Engine Friendly.

� Diseñar y definir arquitectura para las maquinas.

� Una buena estructura ayuda a los motores a “entender” que

información es relevante.

� Facilitar que compartan mi contenido, blogs, RSS, Redes Sociales.

� Añadir en el las palabras clave o aquellas que contengan mayor

densidad de búsqueda

� Definir correctamente cual será la página inicial de mi sitio.

� Definir las diferentes Landing Pages del sitio.

� Asegurar los enlaces de navegación, no lo dejes en manos del

navegador.

Preparando el contenido para el SEOPreparando el contenido para el SEOPreparando el contenido para el SEOPreparando el contenido para el SEO

• El contenido es uno de los factores más importantes del SEO.

• Sin contenido indexable por los buscadores difícilmente se

podrá posicionar.

• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios

sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo.

• Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la

búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben

mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que

otros a los que el tema les es nuevo.

Lo más importante la originalidad!!!!Lo más importante la originalidad!!!!Lo más importante la originalidad!!!!Lo más importante la originalidad!!!!

Acciones SEO en nuestra webAcciones SEO en nuestra webAcciones SEO en nuestra webAcciones SEO en nuestra web

� Elección del dominio.

� Velocidad del servidor.

� Calidad de servicio.

� Fichero robots.txt

� Elección de la ubicación del housing.

El Link El Link El Link El Link BuldingBuldingBuldingBulding

� Generación de enlaces a nuestra web.� Deben de cumplir

� Enlaces relacionados.� Enlaces de calidad.

� Hacen que mejore el posicionamiento.� Penalización de enlaces dobles.� Entras en directorios.

No solo de Google…No solo de Google…No solo de Google…No solo de Google…

…vivevivevivevive nuestranuestranuestranuestra webwebwebweb

Todo cuenta….Todo cuenta….Todo cuenta….Todo cuenta….

La La La La pirámidepirámidepirámidepirámide del SEOdel SEOdel SEOdel SEO

Fuente: Comenzando de cero, comenzandodecero.com

Para corregir debemos medirPara corregir debemos medirPara corregir debemos medirPara corregir debemos medir

• Uso de herramientas de medición.

• Control de las estadísticas

• Marcar objetivos

Google Google Google Google WebmasterWebmasterWebmasterWebmaster ToolsToolsToolsTools

Google Google Google Google AnalitycsAnalitycsAnalitycsAnalitycs

Y marquemos objetivos para mejorarY marquemos objetivos para mejorarY marquemos objetivos para mejorarY marquemos objetivos para mejorar

Al final el SEO es…Al final el SEO es…Al final el SEO es…Al final el SEO es…

Análisis

Diseño

ImplementaciónMedición

Retroalimentación

Y no debemos olvidar…Y no debemos olvidar…Y no debemos olvidar…Y no debemos olvidar…

• Analizar todas las palabras relacionadas con el negocio.

• Estudiar la competencia.

• Definir etiquetas TITLLE y META

• Plantear una correcta estructura de la web

• Redactar buenos contenidos.

• Conseguir enlaces de calidad.

• Comprobar si los contenidos se construyen dinámicamente.

• Definir apropiadamente el enlazado de nuestra web.

• Utilizar programas de apoyo, SEO Tools

• Disponer de una buena herramienta de analítica web.

GraciasGraciasGraciasGracias

Isaac Bolea

Mail: isaac.bolea@sephorconsulting.esTwitter: @iboleaBlog: http://isaacbolea.com

Sephor Consultingwww.sephorconsulting.esTwitter: @SephorZaragoza

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