Daniela Besoaín/ Nicole CarrascoNatalia Jiménez/ Valeria Díaz

Claudia Méndez/ Daniela ParedesRoberto Pinto

Sección: 1

Antecedentes

Brief

Encargo: Promocionar My Life (Consola Digital).

• Presupuesto: 25 millones de pesos.• G.O: Tweens.• Channel: Ripley.• Promoción actual: YINGO.• Fecha campaña: 2da y 3era semana de diciembre

ProductoMyLife es la primera consola concebida por Giochi Preziosi exclusivamente para niñas preadolescentes.

My Life incorpora las tendencias en auge del momento: el éxito de los videojuegos y de las consolas electrónicas, las Muñecas Maniquí y el fenómeno de las tarjetas coleccionables. La característica más innovadora y divertida de MyLife es la oportunidad de crear tu alter ego virtual con rasgos físicos y de personalidad a tu medida. Cada avatar es diferente del resto.

My life esta orientado para niñas de 7 años en adelante.

El análisis pedagógico de My life es que:

1.- Favorece la expresión escrita.2.- Desarrolla la comprensión escrita.3.- Estimula el razonamiento lógico.4.- Potencia la expresión de emociones

G.O

Tweens (Niñas entre 7 y 12 años).

- Corresponden al 11% de la población, (alrededor de 1.700.000 personas).- Están empezando a desarrollar su identidad y están ansiosas por cultivar una autoimagen sofisticada y única.- Son niñas con hábitos y gustos de adolescentes, con un poder de consumo importante, ya sea personal o del hogar por su influencia en el consumo de su familia.- Comienzan a independizarse de sus padres, con gustos y motivaciones propias, y una estética cada vez menos infantil.- Sus principales medios son la televisión e internet.

Competencia

Mascotas virtuales.

Ante la falta de espacio en un hogar y de tiempo para atender a una mascota de “ carne y hueso ” las personas en especial los niños han optado por adoptar una “ cibermascota ”o "mascota virtual".

Hasbro, lanzó este año en Chile Littlest Pet Shop VIP’s, un mundo virtual donde las pequeñas pueden compartir y despertar su imaginación divirtiéndose con su mascota interactiva a través de Internet.

Littlest Pet Shop VIP’s está disponible en todas las grandes tiendas y principales supermercados del país a un precio de $9.990.-

Second LifeUn mundo virtual de mas de 5 millones de usuarios, donde podemos compartir conversaciones, ir de shopping, diseñar ropa, enamorarnos, crear negociosir a fiestas, y puedo programar un embarazo.En chile, tal fue su impacto, que la marca TVN se unió virtualmente con un edificio en el juego, con el fin de hacer publicidad a su ultima teleserie.

Second life se presenta para mayores de 18 años, pero también pensó en los niños, creando Second Life Teens. Ambos son programas gratuitos, pero si desea ser usuario premium, tiene un valor de 6 dólares mensual.

Datos duros

Usuarios juegos virtuales en Chile (menores de 10 años)

70%

30%

Niñas

Niños

Objetivos

Cualitativos

-Fidelización del target (tweens).-Generación de imagen de marca juvenil y tecnológica.

Cuantitativos

- Lograr un retorno positivo de un 2,5% de los clientes que poseen tarjeta Ripley.

Estrategia

- Implementar acciones de mkt directo que permitan interacción entre el G.O y el producto.

- Acción ITL en sitios visitados por el G.O.

-Acción POP.

- Merchandising.

- Flyers.

Concept Board

Mecánica

Carpa interactiva• Las niñas tendrán contacto con el producto. Podrán interactuar con él y con otras niñas y sus avatares.

Pendón

Concurso

Por compras superiores a $10.000 en el departamento infantil de Ripley se entrega un cupón para participar en el sorteo de 10 consolas My Life. La promoción se hará entre el 8 y el 18 de diciembre y el sorteo será el 22 de diciembre.

Flyer

• Será repartido en el POP (Ripley) junto con la boleta de compra, invitando a la carpa interactiva.

Merchandising

-Adorno celular- Tirador cierre

•Poleras• Cojines

•Gift Card

•Banner

Carta Gantt

Presupuesto

Costo por Punto Contacto Activo

• X=25.000.000• Y=20.750• Z=1.205