Cuenta

Campañas Campañas

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

11

22

33

• Información de Contacto• Dirección de correo electrónico y contraseña de ingreso • Datos de facturación.

Cuenta

• Presupuestos• La orientación geográfica y por idioma• Las preferencias de distribución• Modelo de Publicación CPC / CPM• Limite 25 campañas por cuenta

Campañas Campañas

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

• Palabras Claves / Sitios• Creatividades - Anuncios • Manejo de ofertas CPC / CPM• Limite 100 grupos de anuncios

• La cuenta esta divida en campañas separadas.• Las campañas están dividas en grupos de anuncios.• Los grupos de anuncios contienen las palabras claves y

creatividades.• Todas las palabras de un grupo de anuncios se

relacionan a las creatividades que se encuentran en este.

Medios de PublicaciMedios de Publicacióónn

• Modelo: • CPC: min. U$ 0.01

Los anuncios se muestran luego de una Los anuncios se muestran luego de una bbúúsqueda especifica.squeda especifica.

• Se publicara a través de las palabras claves que compongan la campaña.

• Modelos: • CPC: min. U$ 0.01 • CPM: min. U$ 0.25

Los anuncios se orientan contextualmente:Los anuncios se orientan contextualmente:• Se publicara a través de las palabras claves que

compongan la campaña.Los anuncios se publicaran Sitio Web Los anuncios se publicaran Sitio Web

especificoespecifico:• Categoría• URL• Descripción

1. Definir objetivos2. Selección de Palabras Claves3. Desarrollo de Anuncios4. Orientación de Campañas5. Optimización Constante

Lo queremos lograr y a que costo

•• LeadsLeads Formularios contacto

•• ConversionesConversiones Compras, Registros, Subscripciones

•• Incrementar Trafico Incrementar Trafico 1.000 nuevos visitantes diarios

•• Disminuir CPA Disminuir CPA Disminuir un 30%

•• OtrosOtros Promoción temporada, branding, etc.

Al momento de definir los objetivos:Al momento de definir los objetivos:

• Que producto o servicio ofrece nuestro cliente?• Quien es nuestra audiencia?• Que deseamos de la audiencia?• Que ROI o resultados espera el cliente?

• Generar listados palabras claves.

• Limpieza y refinamiento.

• Utilización de Concordancias.

• Agrupar palabras por temática o producto.

Generar listados de PalabrasGenerar listados de Palabras• Todas las posibles palabras relevantes• Informarse con el contenido del sitio• Descripción de las categorías del sitio• Descripción de productos o servicios• Sinónimos

Limpieza y refinamientoLimpieza y refinamiento• Eliminar palabras irrelevantes• Agregar Misspellings• Agregar Combinaciones y frases• Análisis a través de los objetivos

Publico ObjetivoPublico Objetivo

Concordancia Exacta

Concordancia Frase

Concordancia Negativa

Concordancia Amplia

Agrupar palabrasAgrupar palabras• Temática• Productos• Servicios

• Enfocarse en los beneficios.• Tener en cuenta los objetivos.• Tener en cuenta los listados de palabras claves

desarrollados anteriormente. • Llamar a la acción

Como esta compuesto un anuncio:

Cabecera: 25 caracteres, incluyendo espacios, no se permiten signos de exclamación.

1º y 2º Línea descriptiva: 35 caracteres, incluyendo espacios.

URL Visible: 35 caracteres, incluyendo espacios, solo para mostrar la URL.

• Esto nos permitirá mayor relevancia.• Se resaltara la búsqueda exacta en el anuncio.• En caso de que la palabra supere los limites de

la cabecera se mostrara la palabra insertada en la formula.

InserciInsercióón dinn dináámica de palabras claves en los Anuncios:mica de palabras claves en los Anuncios:

InserciInsercióón dinn dináámica de palabras claves en los Anuncimica de palabras claves en los Anuncio

Inserción de palabra clave

Búsqueda

A tener en cuenta:• No usar superlativos.• No usar puntuación excesiva.• No ofrecer premios por Clic.• Usar Capitalización estándar.• Cualquier oferta nombrada

debe aparecer en el sitio de destino.

• Ubicación geográfica:Territorios, Países, Regiones, Ciudades y Áreas personalizadas.

• Idiomas:40 idiomas disponibles.El sistema detecta el idioma de la interfaz de usuario.El sistema detecta la dirección IP del usuario.

• Reedición de palabras clave y texto de anuncio • Añadir palabras clave nuevas • Ajustar el coste por clic (CPC)• Reorganizar los grupos de anuncios • Ajustar los tipos de concordancia • Cambiar las URL de destino

• Que navegación se lo mas simple posible.• Ayuda a los usuarios a llegar a lo que buscan en

tres simples clics.• No usar pop-ups o pop-unders en las paginas

de destino.• No bloquear el botón atrás.

Nivel de Calidad de la

página de destino.

Nivel de Calidad del

grupo de anuncios.

Nivel de Calidad

de la cuenta AdWords.

Nivel de Calidad del

texto del anuncio.Nivel de Calidad del KW

en el buscador de Google.

Optimización

AnuncianteMaximizan las ganancias. Más

clientes potenciales, mas ganancia.

UsuarioRelevancia sobre lo

que buscan.

GoogleGana más dinero

evalua lasCampañas

automatizadamente

El Nivel de Calidad es utilizado para compensar diferencias del funcionamiento y calidad de los anuncios.

•Mejor CTR y mayor volumen de clics.

• No se puede comprar la posición superior con un anuncio de baja calidad.

posición superior

• Buen CTR = Buen Nivel de Calidad

• Se Resetea cada vez que se optimizan las campañas.

• Se deteriora cuando los anuncios se encuentran pausados.

• Determina los CPC mínimos en la puja y posición de los anuncios.

Se logra un excelente nivel de calidad a travSe logra un excelente nivel de calidad a travéés de la s de la optimizacioptimizacióón continua.n continua.

Efectos de Integración del factor “Relevancia”:

Los usuarios se fían más de los anunciosMás clics

Los usuarios clickean más concientemente en anunciosMejor Tasa de ConversiónAnunciantes pueden permitir CPCs más altos.

Mas relevancia y mas optimización:• Más servicio para el Usuario• Más negocio para el Anunciante

Características del sistema CPC mínimo según “Nivel de Calidad” asignado por el sistema (de $0,01 a $10,00 )

Nivel de Calidad y CPC mínimo pueden variar según performance de la campaña.

Se puede influenciar el CPC mínimo con buen CTR a lo largo de la cuenta: • Textos de anuncios, • Grupos de anuncios, • Campañas, • Páginas de destino

La cuenta es como una planta:

• Empezar con una buena base que nos permita el crecimiento

• No mezclar productos• Usar palabras claves importantes en el

texto de los anuncios.

Objetivo: obtener buenos CTR (>3%) • Campaña• Grupos de anuncios• Anuncios de textos

Vídeo Menú Formulario Transacción

Imágenes Emergentes Feeds Generado por el

ususario

Galería 1

Galería 2

Interactuar con los Ejemplos

«Es una herramienta que permite encontrar sitios donde se encuentra una audiencia determinada por características demográficas y diversos intereses».

«(…) con esta herramienta es posible profundizar la investigación sobre los sitios a los que accede la audiencia objetivo teniendo acceso a estadísticas agregadas sobre cada uno de esos sitios».

**central-de-conversiones.blogspot.com

Código de Conversiones de Adwords

En una campaña de este tipo, en donde se puede medir todo el proceso (desde el medio, la palabra de búsqueda, hasta las conversiones), la capacidad de medición y eficiencia permite optimizar el presupuesto e invertir sólo en las palabras, frases, medios, ubicaciones y mensajes que producen una visita y un contacto. Toda la medición se da en tiempo real y se pueden hacer ajustes en cualquier momento.

Que es y como funciona:

• Un usuario hace clic en su anuncio AdWords.

• Se coloca una cookie temporal en el usuario.

• El usuario accede a una de sus páginas de confirmación de conversiones.

• Google registra la conversión y la correlaciona con la campaña, grupo de anuncios, URL y palabra clave.

Tipos de Conversiones:

1. Compra/venta2. Cliente potencial3. Suscripciones4. Personalizado5. Visitas a una pagina clave.

Para configurar el seguimiento de conversiones de, hay que introducir un fragmento de código en las páginas de confirmación de conversiones.(la página Gracias por su compra/suscripción/visita).

Etiqueta de Seguimiento:(Aparecera en el sitio del cliente)

El código debe colocarse entre las etiquetas <body>, aunque más cerca de la etiqueta </body> final para que la imagen aparezca más abajo en la página.

Estadísticas del sitio de Google - enviar comentarios

Estadísticas del sitio de Google

enviar comentarios

**http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55540

«Google Analytics realiza un seguimiento preciso de los usuarios que visitan su sitio, desde su origen como, por ejemplo, un motor de búsqueda o un vínculo de un mensaje de correo electrónico, hasta las conversiones o transacciones que se efectúan en su sitio».

**http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55540

«Google Analytics realiza el seguimiento de datos procedentes de varios orígenes con el fin de ofrecer un análisis preciso del retorno de la inversión».

www.google.com

«(…) es una aplicación gratuita de Google que permite administrar campañas publicitarias. Utilícela para descargar su cuenta, modificar las campañas con la ayuda de potentes herramientas de edición y subir los cambios a AdWords».

**www.google.com/intl/es/adwordseditor/index.html

Realizar modificaciones sin conexión y subirlas cuando se desee.

Aplicar cambios masivos (por ej.: modificar ofertas o añadir palabras clave en unos pocos pasos).

Copiar o mover los elementos entre los distintos grupos de anuncios y campañas.

Navegar rápida y fácilmente por la cuenta.

Compartir propuestas de cambio y recibir las opiniones al respecto de otros usuarios.

https://adwords.google.com/support/?hl=es

http://www.google.com/intl/es/adwords/learningcenter/

https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool

http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/support/googleanalytics/?hl=es_ES

Google Adwords:

Links de Utilidad

Google Analytics:

http://adlab.microsoft.com/

https://adcenter.microsoft.com/Default.aspx?reason=1

MSN Adcenter:

http://google.dirson.comhttp://www.ojobuscador.comhttp://www.htmlpoint.com/guida/

http://adwords-es.blogspot.com/2008/03/gua-interactiva-sobre-palabras-clave.html

http://searchengineland.com/

http://searchmarketing.yahoo.com.ar/home/

http://searchmarketing.yahoo.com.ar/home/ajuda.html

https://marketingsolutions.login.yahoo.com

Yahoo!

http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/ysm/sps/

Noticias y Utilidades:

http://Lab.inzearch.com

GraciasGraciasJuan M. Rodriguez CasalJuan.rodriguez@puntofox.com

Federico PiegasFederico.piegas@puntofox.com