Photocrisis

Investigación de Mercado

INDICE

EXPLICACIÓN…………………..D.3

ENCUESTAS……………………D.4

CONCLUSIÓN…………………..D. 25

CONCLUSIÓN FINAL…………..D. 32

Objetivo: Conocer cuál de las emisoras existentes llegará mejor a su público objetivo para invertir el dinero de la publicidad de un anuncio para promocionar nuestra tienda de fotografías.Ámbito: Centro de Jerez.Técnicas: cuantitativa mediante cuestionarios.Muestra: 100 encuestas. Edad: de los 16 a los 55 años. Sexo: 47% mujeres y 53% de hombres. Zona: En Jerez, Centro y sus alrededores. Nivel Económico: Nivel Medio-Alto.

Margen de Error: error= 9,8% para una población estimada de 150.000 personas. p=q=50%; 95% de NC en la muestra que hemos utilizado (N=100).

5

¿Qué EDAD tiene?

0 10 20 30 40

16-25

26-45

46-55

Serie1 33 37 30

16-25 26-45 46-55

SEXO

MujerHombre

C144

46

48

50

52

54

Serie1 47 53

Mujer Hombre

LUGAR DE RESIDENCIA

Jerez

Chipiona

Arcos

Sevilla

San isidro

San Fernando

Guadalcacín

Bornos

El Puerto

Rota

ESTADO CIVIL

55%41%

4%

Soltero

Casado

Viudo

PROFESIÓN

Profesión Cantidad Profesión Cantidad

Conductor 2 Estudiante 18

Jubilado 1 Peluquera 1

Paro 13 Taxista 2

Carnicero 2 Empresaria 2

Comercial 5 Ama de Casa 10

Bombero 1 Limpiadora 3

Profesor 2 Director de Banco 1

Autónomo 1 Carpintero 1

Construcción 2 Herrador de Caballos 1

Vinicultor 1 Montador de Aires Acondicionados

1

Administrativo 8 Educador Infantil 1

Conserje 1 Fotógrafo 1

Pintor 1 Óptico 1

Cocinero 1 Contable 1

Cajera 1 Esteticista 2

Costurera 1 Doctora 1

Cerrajero 1 Profesor de Aeróbic 1

INGRESOS MENSUALES

0

5

10

15

20

25

30

35

Serie1 25 31 33

Menos 500 500-1000 Más 1000

¿Suele escuchar la Radio?

SINO

C10

20

40

60

80

100

Serie1 84 16

SI NO

¿Qué EMISORAS de radio escucha?

93

2922

137 4 7 7 5 2 4 5

13

10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1

Cadena Ser

Kiss-FM

40 P rincipales

Canal Fiesta

Cope

Cadena 100

Onda Cero

Radio Marca

Radio Olé

Rne

Canal Sur Radio

Onda J erez

Cadena Dial

Salvaje FM

¿En qué HORARIOS escucha la radio?

0 5 10 15 20 25

POR LA MAÑANA

POR LA NOCHE

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

Serie1 25 16 12 21 3 4 3 2

POR LA MAÑANA POR LA TARDE POR LA NOCHE TODO EL DÍA TRABAJ OCUANDO

CONDUCETIEMPO LIBRE

HACIENDO LAS

TAREAS DEL

HOGAR

¿Le es usted FIEL a esas emisoras?

88%

12%

SI

NO

¿Hace FOTOS a menudo?

95%

5%

SI

NO

¿En qué OCASIONES hace fotos?

2 9

19

13

10

21 4 2 2

SALIDAS FAMILIARES

CELEBRACIONES

OCASIONES ESPECIALES

VIAJES

FIESTAS

DISCOTECAS

TRABAJO

OCIO

VACACIONES

MESSENGER/D.N.I.

¿Suele usted REVELAR las fotos que realiza?

58%

42%

SÍ

NO

Cuando va a revelar, ¿Qué CANTIDAD suele sacar?

0 10 20 30 40 50

1 A 10

11 A 50

MÁS 50

1 A 10

11 A 50

MÁS 50

Serie1 22 42 16

1 A 10 11 A 50 MÁS 50

¿A qué LUGAR suele ir a revelarlas?

0 10 20 30 40

CENTRO

TIENDAS DEBARRIO

CENTRO

CENTROSCOMERCIALES

TIENDAS DE BARRIO

Serie1 30 32 17

CENTROCENTROS

COMERCIALETIENDAS DE

BARRIO

¿POR QUÉ?

40%

24%

36%CERCANÍA

PRECIO

ATENCIÓN AL CLIENTE

Si en Photocrisis hubiera Ofertas y las fotos se revelarán a menor precio y a gran calidad, ¿iría a nuestra tienda?

0

10

20

30

40

50

60

70

SÍ

NO

TAL VEZ

Serie1 63 8 23

SÍ NO TAL VEZ

¿Cuánto estaría dispuesto a PAGAR por cada foto revelada?

0

20

40

60

80

Serie1 70 19 3 2

15 CENT 20 CENT 25 CENTMÁS 25 CENT

Si a partir del 1 de Enero de 2009 con cada 15 fotos reveladas le regalamos un calendario con la foto que usted elija, ¿Le interesaría esta oferta?

72

12 13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Serie1 72 12 13

SI NO NS/NC

¿Iría usted a nuestra tienda sólo en ETAPAS de oferta o iría siempre?

47%

53%

OFERTA

SIEMPRE

¿Le parece adecuado los precios relacionados a la calidad?

SINO

NS/NC

C10

10

20

30

40

50

60

Serie1 51 12 31

SI NO NS/NC

CONCLUSIONES

SEXO - EMISORASHombre Mujer

EMISORAS

Cadena Ser 2 10

Kiss-FM 8 5

40 Principales 15 7

Canal Fiesta 5 8

Cope 3 5

Cadena 100 3 2

Onda Cero 2 5

Radio Marca 2 5

Radio Olé 4 2

Rne 1 1

Canal Sur Radio 3 1

Onda Jerez 1 4

Cadena Dial 8 4

Salvaje FM 0 1

EDAD – EMISORAS

16 A 25 26 A 45 46 A 55EMISORAS

Cadena Ser 4 3 4

Kiss-FM 3 5 6

40 Principales 14 6 4

Canal Fiesta 5 5 2

Cope 2 3 3

Cadena 100 1 1 3

Onda Cero 3 1 3

Radio Marca 4 2 3

Radio Olé 3 2 1

Rne 1 1 0

Canal Sur Radio 1 1 2

Onda Jerez 0 2 3

Cadena Dial 4 6 3

Salvaje FM 1 0 0

ESTATUS - EMISORASMENOS 500 500 A 1.000 MÁS 1.000

EMISORAS

Cadena Ser 3 5 1

Kiss-FM 2 3 7

40 Principales 7 4 6

Canal Fiesta 4 1 5

Cope 1 2 4

Cadena 100 1 1 3

Onda Cero 2 2 2

Radio Marca 1 2 3

Radio Olé 2 0 3

Rne 1 1 0

Canal Sur Radio 1 2 1

Onda Jerez 0 3 2

Cadena Dial 2 3 5

Salvaje FM 1 0 0

RADIO - FOTOS

SÍ LA ESCUCHAN

NO LA ESCUCHAN

SÍ HACEN FOTOS

79 13

NO HACEN FOTOS

5 3

OFERTAS – ETAPAS

SÍ iría a nuestra tienda

NO iría a nuestra tienda

NS/NC

Iría en Oferta

37 1 4

Iría Siempre

24 7 20

PRECIO - CALIDAD

15 CENT

20 CENT

25 CENT

MÁS 25 CENT

SI 38 9 3 1

NO 5 6 0 1

NS/NC 27 4 0 0

CONCLUSIÓN FINAL

Las dos emisoras en las que invertiríamos serían: Cadena Ser y Kiss-FM.En cuanto al horario compraríamos un paquete de anuncios de 24h pagando para que el 50% del dinero invertido sea el de por la mañana y el otro 50% durante todo el día.Los 15.000 euros se repartirán de acuerdo con las emisoras tanto como sean escuchadas; 13.000 € para la Cadena Ser y 2.000 € para la cadena Kiss-FM.

REALIZADO POR:

ROCÍO RUIZ MARLASCA

LORENA GÓMEZ VÁZQUEZ

ZENAIDA CERVANTES LUGO

MAGDALENA PANAL OCA

TAMARA CABRERA RODRÍGUEZ

ANTONIO MONTALBÁN PÉREZ