Post on 29-Jan-2021
Google Partners Academy
Reportes y análisis de datos para la toma de decisiones
Google Confidential and Proprietary
Introducción
Importar métricas de Analytics en AdWords
Rendimiento de AdWords en Analytics
Otros reportes útiles
Agenda de la Clase de hoy:
Google Confidential and Proprietary
g.co/PartnersAcademyEncontrá todas las clases en la sección de
Agenda
http://g.co/PartnersAcademyhttp://g.co/PartnersAcademy
Google Confidential and Proprietary
¡Realicen sus preguntas debajo del video y al final de la clase las responderemos!
#AdWordsAyuda
Google Confidential and Proprietary
Introducción
Google Confidential and Proprietary
Mejor Juntos
Google Confidential and Proprietary
A tener en cuenta
Antes de comenzar: Enlace su cuenta de
AdWords con Analytics
Google Confidential and Proprietary
Ver video: ¿Cómo enlazar AdWords y Analytics?
https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Enlazar-AdWords-y-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116351https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Enlazar-AdWords-y-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116351
Google Confidential and Proprietary
Etiquetado automático
Google Confidential and Proprietary
Habilitar el etiquetado automático
Permite comprender mejor la forma en que las personas interactúan con sus anuncios, su sitio web y su canal de ventas tradicional.
Puede indicarle qué palabras clave de AdWords llevaron a un visitante a su sitio, de qué campaña procede la palabra o cuánto cuesta el clic.
Puede saber en qué anuncio se ha hecho clic por cada visita a su sitio.
Más información
https://goo.gl/d8F3v5
Google Confidential and Proprietary
Ventajas del etiquetado automático
Ahorra trabajo
Evita los errores
Si usamos los dos, puede haber incoherencias en los datos.
La única opción para importar los objetivos y las transacciones de Analytics al seguimiento de conversiones de AdWords es mediante el etiquetado automático.
https://support.google.com/analytics/answer/answer.py?answer=1012047https://support.google.com/analytics/answer/answer.py?answer=1034306https://support.google.com/analytics/answer/answer.py?answer=1034306
Google Confidential and Proprietary
¿Cómo habilitarlo?
Google Confidential and Proprietary
Importar métricas de Analytics en
AdWords
Google Confidential and Proprietary
Objetivos
Google Confidential and Proprietary
Con los objetivos se mide de qué forma su sitio o su aplicación alcanzan sus metas.
Importancia de Medir los Objetivos
Conversiones Vs. Objetivos
Más información
https://goo.gl/B6EQ2Nhttps://goo.gl/B6EQ2N
Google Confidential and Proprietary
Destino
Duración
Páginas o pantallas por sesión
Evento
Tipos de Objetivos
Más información
https://goo.gl/gcuJgL
Google Confidential and Proprietary
Ver video: ¿Cómo configurar un objetivo de destino?
https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Crear-Objetivos-en-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116397https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Crear-Objetivos-en-Analytics-Consejos-Semanales/ba-p/116397
Google Confidential and Proprietary
¿Cómo importar los objetivos en AdWords?
Más información
Desde AdWords, vamos a la pestaña de Herramientas e ingresamos en la opción de Conversiones
https://goo.gl/57HkeV
Google Confidential and Proprietary
¿Cómo importar los objetivos en AdWords?
Nombre del objetivo
Google Confidential and Proprietary
¿Cómo importar los objetivos en AdWords?
Google Confidential and Proprietary
Remarketing
Google Confidential and Proprietary
Remarketing con Analytics
Cree listas de remarketing desde su cuenta de Analytics
De seguimiento a aquellos clientes indecisos y atráelos para volver.
Más información
https://goo.gl/d1amyR
Google Confidential and Proprietary
Segmente su audiencia desde AdWords
Es fundamental pensar qué clientes son los que más posibilidades tienen de realizar una compra, por eso, le recomendamos estas tres listas de remarketing
Visitantes del sitio en general
Usuarios que abandonan el carrito de compra o formulario
de cliente potencial
Conversores recientes
Segmentación amplia
Segmentación media
Segmentación precisa
Google Confidential and Proprietary
Configurar remarketing
Google Confidential and Proprietary
Configurar remarketing
Google Confidential and Proprietary
Configurar remarketing
Google Confidential and Proprietary
Configurar remarketing
Google Confidential and Proprietary
Configurar remarketing
Google Confidential and Proprietary
Configurar remarketing
/cancun
Google Confidential and Proprietary
Intégrelas en AdWords
Las listas se pueden integrar con AdWords desde “Biblioteca compartida”, marcando la casilla “Importar listas de Remarketing” de Analytics
Cree listas de remarketing basadas en los datos de Analytics
La lista debe tener un mínimo de 100 cookies únicas para la Red de Display y en la Red de Búsqueda deben incluir un mínimo de 1000 cookies únicas
Google Confidential and Proprietary
Segmente su audiencia desde Analytics
“Informes” > “+ Agregar Segmento” > “Crear nuevo segmento”
Más información
https://goo.gl/WnqZTXhttps://goo.gl/WnqZTX
Google Confidential and Proprietary
Segmente su audiencia desde Analytics
Google Confidential and Proprietary
Segmente su audiencia desde Analytics
Aquí podrá segmentar sus audiencias y determinar qué clientes son potenciales
para usted y su modelo de negocio
Google Confidential and Proprietary
Listas inteligentes en Analytics
Google Confidential and Proprietary
Listas inteligentes
Una lista inteligente es una audiencia de remarketing que Google Analytics genera para maximizar las conversiones.
Más información
Son una buena opción si no tenemos tiempo de segmentar la audiencia.
https://support.google.com/analytics/answer/2611268https://goo.gl/GXgywkhttps://support.google.com/analytics/answer/4628577?hl=eshttps://support.google.com/analytics/answer/4628577?hl=es
Google Confidential and Proprietary
¿Cómo configurar una “Lista inteligente”?En el momento que crea una lista de remarketing, puede habilitar al sistema para crear listas inteligentes
Google Confidential and Proprietary
Rendimiento de AdWords en Analytics
Google Confidential and Proprietary
1. Utilice el etiquetado automático en sus anuncios. Más información
Por qué: Los anuncios que utilizan el etiquetado automático generan informes de GA mucho más detallados y eficaces.
2. Segmente el comportamiento para comprender a su público objetivo de AdWords. Más información
Por qué: Descubra las páginas de destino y los mensajes adecuados para cada tipo de usuario.
3. Utilice capas en las dimensiones secundarias de GA en los informes específicos de AdWords. Más
información
Por qué: Las dimensiones secundarias lo ayudan a ver qué dispositivos, palabras clave, ubicaciones y otros elementos
generan usuarios de alta calidad.
Analice el rendimiento de AdWords en Analytics
https://support.google.com/adwords/answer/6168606#6https://support.google.com/adwords/answer/6168606#7https://support.google.com/adwords/answer/6168606#8https://support.google.com/adwords/answer/6168606#8https://support.google.com/adwords/answer/6168606#8
Google Confidential and Proprietary
4. Utilice las dimensiones secundarias de AdWords en los informes de GA. Más información
Por qué: Encuentre estadísticas específicas de AdWords mediante cualquiera de sus informes favoritos en Analytics,
estadísticas que pueden mejorar el rendimiento de su cuenta.
5. Utilice comparativas para ver cómo se compara su sitio con la competencia. Más información
Por qué: Vea las posibilidades que existen en el sector y cómo se comparan sus propios sitios móviles y para
computadoras de escritorio.
https://support.google.com/adwords/answer/6168606#9https://support.google.com/adwords/answer/6168606#10
Google Confidential and Proprietary
Otros reportes útiles
Google Confidential and Proprietary
Tabla de principales reportes
Vista desde Analytics Acceso a los reportes Dimensiones o segmento agregado
¿Alguna de las palabras clave que no convierten le siguen derivando mucho
tráfico?
Adquisición > AdWords > Palabras clave
https://goo.gl/jPtsIs
Busque por ‘Objetivo de conversión’ igual cero
¿Los usuarios que hacen click en los anuncios situados en el lado derecho
de la página de búsqueda, se comportan diferente frente a los que hacen click en los anuncios de arriba?
Adquisición > AdWords > Campañashttps://goo.gl/r26Nyp
Agregue el apartado de dimensión
¿Debería agregar más palabras clave en concordancia exacta a mis
campañas para manejar mejor mi tráfico?
Adquisición > AdWords > Campañashttps://goo.gl/r26Nyp
Consulte la dimensión de tipos de concordancia
https://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/r26Nyphttps://goo.gl/r26Nyphttps://goo.gl/r26Nyphttps://goo.gl/r26Nyp
Google Confidential and Proprietary
Tabla de principales reportes
Vista desde Analytics Acceso a los reportes Dimensiones o segmentos para agregar
¿Hay determinadas palabras que performan muy bien para los
usuarios que navegan desde móviles?
Adquisición > AdWords > Palabras clave
https://goo.gl/jPtsIs
Vaya a la dimensión de categorías de dispositivos
¿Existe un comportamiento más allá de las conversiones en el sitio que
debiera tener en cuenta en mis ajustes de ofertas de AdWords ?
Adquisición > AdWords > Ajustes de puja
https://goo.gl/xhmDt4
Elija entre dispositivo /Ubicación / Programación de
anuncios
¿Cómo interactúan los usuarios que primera vez desde
AdWords a mi sitio?
Adquisición > AdWords > URL finalhttps://goo.gl/g8HgGy
Vaya al segmento de nuevos usuarios y usuarios recurrentes
https://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/jPtsIshttps://goo.gl/xhmDt4https://goo.gl/xhmDt4https://goo.gl/g8HgGyhttps://goo.gl/g8HgGy
Google Confidential and Proprietary
Tabla de principales reportes
Vista desde Analytics Acceso a los reportes Dimensiones o segmento agregado
¿Qué paginas atraen alto valor agregado o un bajo porcentaje de rebote para mi tráfico orgánico?
Pueden usarse como landing pages para el tráfico de AdWords?
Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino
https://goo.gl/sT1RTr
Segmento de tráfico orgánico o referido. (Puede crear un segmento
customizado con un grupo de canales no pagos)
¿Son mis usuarios de AdWords completamente diferentes de los del
resto del tráfico? ¿Debería esto cambiar mi mensaje?
Audiencias > Demográficos > Edadhttps://goo.gl/bj7LqO
Agregue el apartado de dimensión secundaria
https://goo.gl/sT1RTrhttps://goo.gl/sT1RTrhttps://goo.gl/bj7LqOhttps://goo.gl/bj7LqO
Google Confidential and Proprietary
Tabla de principales reportes
Vista desde Analytics Acceso a los reportes Dimensiones o segmento agregado
¿Cómo maneja mi sitio a los usuarios de móvil frente a mis compañeros?
Adquisición > Benchmarking > Dispositivos
https://goo.gl/lU5AR0
¿Cómo comparar mis usuarios móviles provenientes de AdWords frente a los que vienen del tráfico orgánico?
Audiencia > Móvil > Visión generalhttps://goo.gl/oNpgcf
Canal predeterminado “dimensiones de grupo”
https://goo.gl/lU5AR0https://goo.gl/lU5AR0https://goo.gl/oNpgcfhttps://goo.gl/oNpgcf
Google Partners AcademyPróxima clase: Merchant Center y campañas de Shopping
Google Confidential and Proprietary
g.co/PartnersAcademyEncontrá todas las clases en la sección de
Agenda
http://g.co/PartnersAcademyhttp://g.co/PartnersAcademy
Google Confidential and Proprietary
¿ preguntas ?
#AdWordsAyuda
Google Confidential and Proprietary
¡Encuesta y sugerencias!
Denos su opinión y sugiera temas.
Google Confidential and Proprietary
¡Gracias!¡Muchas Gracias!