Imagen PaísColombia es Pasión

Ibagué 29-04-09

La imagen de Colombia

La Brecha entre Percepción y Realidad

“Las marcas de los países son un campo naciente en la intersección del mercadeo, la diplomacia pública, las

relaciones internacionales y la estrategia política.”

David Lightle

Importancia de mejorar la imagen delos países

Ejemplos prácticos

• David Lightle hace una aproximación a la marca país con un método de inmersión.

• Fue escogido por Taiwán para superar los estereotipos de bajo costo y mala calidad sobre Taiwán y sus productos. (Vietnam, Nueva Zelanda, Australia, Taiwán)

Hacia una marca país paraColombia

• Fórmula de la gota, para determina la esencia única y común para cada país.

• Un año (semiólogos, sociólogos y antropólogos)• Entrevistas en profundidad a cerca de 400

colombianos y 150 extranjeros. • Fueron en total más de 1.000 horas y casi 30

sesiones de grupo.

Descubriendo la esencia deColombia

¿Qué es Colombia es Pasión?

El producto de la campaña de Imagen País es la marca "Colombia es Pasión", la cual representa el común

denominador de los colombianos que nos diferencia del resto de países. A través de ella le contamos,

mostramos y enseñamos al mundo la cantidad de cosas buenas que tenemos, somos y hacemos con pasión.

Importancia de mejorar la imagen deColombia

Mejor Imagen

Más negociosMás inversiónMás turismo

Más empleo

Mayor consumo y prosperidad

¿Quienes construyen la marca Colombia?

I. Instituciones de Estado Colombia

Colombia es Pasión: Sombrilla de un país.

Desarrollo de marcas regionales

Iniciativas conjuntas

• Hemos convocado y acompañado junto con la Cancillería y la Vicepresidencia de Turismo de Proexport cerca de 400 visitas de periodistas y generadores de opinión en los últimos 4 años.

Iniciativas conjuntas

• El buque insignia de nuestra armada nacional El Gloria lleva a Colombia es Pasión en sus velas y en cada uno de sus cadetes.

Iniciativas conjuntas

Sensibilización funcionarios

Equipo de Ciclismo Colombia es Pasión

• Surgió en el año 2005• Reflejar la tenacidad y el empuje de un país que sueña con mostrar al mundo su verdadera cara.

II. Empresas y marcas lideres en Colombia

Mas de 236 compañías representantes del sector privado que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando

la loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y realidad de la imagen de Colombia en el

exterior.

Aliados Privados

Bavaria. Almacenes Éxito. Avianca. Postobón. Suramericana. Nacional de Chocolates. Bancolombia.

Grupo Aval. Carrefour. Microsoft. Coca Cola. Noel. Carvajal.

Fuente: Encuesta sobre elites empresariales, Especial de Portafolio 2008.

Las empresas mas admiradas en Colombia

Vinculación con todas sus campañas de consumo responsable y Activaciones ligadas al desarrollo de los empleados

Acompañamiento en sus programas de Responsabilidad Social de: Destapa Futuro y Proveedores, y el Programa de Calidad aniversario 120 años.

Responsabilidad social

Máquina de Afeitar Schick Colombia es

Pasión

Edición limitada de producto REFISAL –

COLOMBIA ES PASION

Plan turístico especial: Tour Colombia es Pasión,

promoviendo los destinos exóticos del país

Edición Limitada Café Juan

Valdez: CAFÉ PASION

Edición limitada Logan Colombia

es Pasión

Alka Seltzer y Aspirina con logo en el producto y

el empaque

Tarjetas prepago internacional en

USA, España, México y Panamá

Desarrollo de producto

Activaciones BTL

III. Ciudadanos colombianos

Transformación cultural

Formación

Abrimos un almacén que hoy cuenta con 1400 referencias de productos colombianos de cerca de 350 productos, todos hechos y creados por manos colombianas.En el 2008 abrimos nuestro segundo punto de venta en uno de los centros comerciales mas importantes de Bogotá.

Posicionamiento

Hemos logrado hacer de la estrategia el mejor aliado

para la imagen del país

24,60%

75,40%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

No

Si

Fuente: Datexco

¿Usted ha visto el logo símbolo de Colombia es Pasión?

6,50%

6,50%

9,00%

11,50%

38,60%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

El corazón de loscolombianos

La pasión que tiene uno porColombia/ Por el país

Orgullo por Colombia

Alegría/ Emoción

Amor por Colombia

Fuente:

¿Qué le comunica el logo símbolo de Colombia es Pasión?

Bajo Medio Alto

Si 95,7% 97,2% 97,5%

No 4,3% 2,8% 2,5%

Nivel Socioeconómico

No3,4%

Si96,6%

Fuente:

¿Compraría algún producto con la marcaColombia es Pasión?

Y el País ha comenzado a percibir los efectos de esta

cada vez mejor imagen

Las exportaciones se incrementaron en un 150% desde el 2002

La IED en Colombia: 323% mas que en el 2002

Numero de viajeros en miles

En el 2007 Colombia dos veces mas visitantes que en el 2002

Y aún tenemos mucho por lograr, porque si el corazón

de un colombiano pudiera…..

LOS INVITAMOS A QUE SE APASIONEN POR EL PAÍS

COLOMBIA ES PASIÓN

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