Modelo colombia es pasión
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Imagen País Colombia es Pasión Ibagué 29-04-09
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Modelo para conocer una investigación en el área de la identidad como marca y sus acciones en la comunicación externa
Transcript of Modelo colombia es pasión
Imagen PaísColombia es Pasión
Ibagué 29-04-09
La imagen de Colombia
La Brecha entre Percepción y Realidad
“Las marcas de los países son un campo naciente en la intersección del mercadeo, la diplomacia pública, las
relaciones internacionales y la estrategia política.”
David Lightle
Importancia de mejorar la imagen delos países
Ejemplos prácticos
• David Lightle hace una aproximación a la marca país con un método de inmersión.
• Fue escogido por Taiwán para superar los estereotipos de bajo costo y mala calidad sobre Taiwán y sus productos. (Vietnam, Nueva Zelanda, Australia, Taiwán)
Hacia una marca país paraColombia
• Fórmula de la gota, para determina la esencia única y común para cada país.
• Un año (semiólogos, sociólogos y antropólogos)• Entrevistas en profundidad a cerca de 400
colombianos y 150 extranjeros. • Fueron en total más de 1.000 horas y casi 30
sesiones de grupo.
Descubriendo la esencia deColombia
¿Qué es Colombia es Pasión?
El producto de la campaña de Imagen País es la marca "Colombia es Pasión", la cual representa el común
denominador de los colombianos que nos diferencia del resto de países. A través de ella le contamos,
mostramos y enseñamos al mundo la cantidad de cosas buenas que tenemos, somos y hacemos con pasión.
Importancia de mejorar la imagen deColombia
Mejor Imagen
Más negociosMás inversiónMás turismo
Más empleo
Mayor consumo y prosperidad
¿Quienes construyen la marca Colombia?
I. Instituciones de Estado Colombia
Colombia es Pasión: Sombrilla de un país.
Desarrollo de marcas regionales
Iniciativas conjuntas
• Hemos convocado y acompañado junto con la Cancillería y la Vicepresidencia de Turismo de Proexport cerca de 400 visitas de periodistas y generadores de opinión en los últimos 4 años.
Iniciativas conjuntas
• El buque insignia de nuestra armada nacional El Gloria lleva a Colombia es Pasión en sus velas y en cada uno de sus cadetes.
Iniciativas conjuntas
Sensibilización funcionarios
Equipo de Ciclismo Colombia es Pasión
• Surgió en el año 2005• Reflejar la tenacidad y el empuje de un país que sueña con mostrar al mundo su verdadera cara.
II. Empresas y marcas lideres en Colombia
Mas de 236 compañías representantes del sector privado que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando
la loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y realidad de la imagen de Colombia en el
exterior.
Aliados Privados
Bavaria. Almacenes Éxito. Avianca. Postobón. Suramericana. Nacional de Chocolates. Bancolombia.
Grupo Aval. Carrefour. Microsoft. Coca Cola. Noel. Carvajal.
Fuente: Encuesta sobre elites empresariales, Especial de Portafolio 2008.
Las empresas mas admiradas en Colombia
Vinculación con todas sus campañas de consumo responsable y Activaciones ligadas al desarrollo de los empleados
Acompañamiento en sus programas de Responsabilidad Social de: Destapa Futuro y Proveedores, y el Programa de Calidad aniversario 120 años.
Responsabilidad social
Máquina de Afeitar Schick Colombia es
Pasión
Edición limitada de producto REFISAL –
COLOMBIA ES PASION
Plan turístico especial: Tour Colombia es Pasión,
promoviendo los destinos exóticos del país
Edición Limitada Café Juan
Valdez: CAFÉ PASION
Edición limitada Logan Colombia
es Pasión
Alka Seltzer y Aspirina con logo en el producto y
el empaque
Tarjetas prepago internacional en
USA, España, México y Panamá
Desarrollo de producto
Activaciones BTL
III. Ciudadanos colombianos
Transformación cultural
Formación
Abrimos un almacén que hoy cuenta con 1400 referencias de productos colombianos de cerca de 350 productos, todos hechos y creados por manos colombianas.En el 2008 abrimos nuestro segundo punto de venta en uno de los centros comerciales mas importantes de Bogotá.
Posicionamiento
Hemos logrado hacer de la estrategia el mejor aliado
para la imagen del país
24,60%
75,40%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
No
Si
Fuente: Datexco
¿Usted ha visto el logo símbolo de Colombia es Pasión?
6,50%
6,50%
9,00%
11,50%
38,60%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
El corazón de loscolombianos
La pasión que tiene uno porColombia/ Por el país
Orgullo por Colombia
Alegría/ Emoción
Amor por Colombia
Fuente:
¿Qué le comunica el logo símbolo de Colombia es Pasión?
Bajo Medio Alto
Si 95,7% 97,2% 97,5%
No 4,3% 2,8% 2,5%
Nivel Socioeconómico
No3,4%
Si96,6%
Fuente:
¿Compraría algún producto con la marcaColombia es Pasión?
Y el País ha comenzado a percibir los efectos de esta
cada vez mejor imagen
Las exportaciones se incrementaron en un 150% desde el 2002
La IED en Colombia: 323% mas que en el 2002
Numero de viajeros en miles
En el 2007 Colombia dos veces mas visitantes que en el 2002
Y aún tenemos mucho por lograr, porque si el corazón
de un colombiano pudiera…..
LOS INVITAMOS A QUE SE APASIONEN POR EL PAÍS
COLOMBIA ES PASIÓN
Call Center: 2410544-5600100 Bogotá
