Post on 26-Apr-2020
UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN “COMUNICACIONES PUBLICITARIAS”
RAZONES DE ÉXITO DE UNA SERIE DE TELEVISIÓN.
CASO: BREAKING BAD
TESISTAS:
RAMÍREZ ASAPCHI, ISABEL CARLOTA
TOVAR SOUSA, DANIELA KARINA
TUTOR:
PEDRO NAVARRO GIL
CARACAS, SEPTIEMBRE 2015
A Dios y a la Virgen del Carmen por acompañarme siempre y hacerme entender que sus
tiempos son perfectos.
A mis papás, por su constante apoyo, motivación y su amor incondicional.
Isabel
A Dios, mi familia y mis amigos.
Daniela
AGRADECIMIENTOS
A mis papás, este proyecto es el final de mi carrera universitaria y el comienzo del
resto de mi vida y sin ustedes nunca lo habría logrado. Gracias por ser incondicionales y
estar siempre para mí, aunque estén a cientos de kilómetros de distancia los siento muy
cerquita. Gracias por darme las herramientas para lidiar con la vida, por siempre darme
ánimos y por enseñarme que todo lo puedo lograr. Ustedes son mi motor.
A mi hermano, mi roommate¸ mi confidente y mejor amigo. Gracias por estar
conmigo en las buenas y en las malas, por calarte mis noches de locura, mi llanto y mi
malhumor. Gracias por siempre hacerme reír, por ser mi morocho y conocerme mejor que
nadie.
A mis cuatro abuelos, que siempre han estado orgullosos de mí y sin importar lo que
pase su apoyo siempre ha sido absoluto. ¡Abuelo Antonio, ahora si puedes decir que tu
nieta es Licenciada!
A mis tías Dani, Mari, Gache y Gilda, las personas que más me consienten en este
mundo, gracias por estar siempre pendientes de mí y por ser mis confidentes.
A Iván, por todas las noches de trasnocho que estuviste ahí para mí. Gracias por
lograr que hacer la tesis fuera muchísimo más divertido, gracias por tantas risas, por
entenderme y por apoyarme siempre.
A Ad-dicted, niñitas gracias por enseñarme a trabajar en equipo, por su amistad y
sus locuras, sin ustedes estos años de carrera habrían sido muy diferentes.
A mi tutor, Pedro Navarro, un fanático de Breaking Bad como yo, quien fue mi guía
durante todo este camino. Sin su sabiduría no habría logrado entregar un trabajo de calidad.
Al profesor Ezenarro, quien siempre conseguía tiempo para responderme “una
preguntica más” y por toda su paciencia.
Gracias a mi partner, ahora sí lo podemos decir. ¡Lo logramos!
Isabel
AGRADECIMIENTOS
Quiero dedicar este trabajo de grado a mis padres en primera instancia. Sin ustedes
jamás hubiese sido la mitad de lo que hoy soy. De ustedes aprendo día a día, entre muchas
otras cosas, que definitivamente, el amor, la paciencia y las risas son el secreto de la
felicidad.
A mi hermana, por demostrarme que la pasión y la dedicación, son el camino seguro
hacia el éxito. Te amo infinitamente.
A Gene, por todo. Gracias, especialmente, por siempre estar.
A Javi y a Ana, por su amistad incondicional.
A mis talentosas amigas ucabistas, Eileen, Johana, Andrea, Gabriela e Isnayary, con
quienes compartí cinco años inolvidables de carrera y a quienes deseo el mayor de los
éxitos en sus futuros proyectos. A Jhonny, por ser una parte fundamental de este grupo.
A mis compañeros de Telefónica, por sus consejos, su apoyo y su interés en
ayudarme a alcanzar esta meta.
A mi partner, porque ya este bebé es todo un adulto.
Y finalmente, a todas las personas que directa o indirectamente participaron e
hicieron posible la realización de esta investigación.
Daniela
v
ÍNDICE GENERAL
PÁGINA
INTRODUCCIÓN 11
CAPÍTULO I. EL PROBLEMA 12
1.1 Planteamiento del problema 12
1.2 Objetivos 12
1.2.1 Objetivo general 12
1.2.2 Objetivos específicos 13
2. Delimitación 13
3. Justificación de la investigación 13
CAPÍTULO II. MARCO CONCEPTUAL 14
1. Serie de televisión 14
1.1 Narración audiovisual 14
1.2 Estructura narrativa 15
1.3 Género 15
1.3.1 Telefilm 16
1.3.2 Miniseries 16
1.3.3 Teleseries 16
1.3.3.1 Soap opera o serial 17
1.3.3.2 Telenovela 17
1.3.3.3 Teleserie dramática 18
vi
1.3.3.4 Sitcom o comedia de situación 18
1.3.3.5 Dramedy o comedia de drama 19
1.4 Trama 20
1.5 Formato 21
1.6 Personajes 21
1.7 Arco de personajes 21
1.8 Antihéroe como héroe 22
1.8.1 Héroe 22
1.8.2 Antihéroe 22
1.9 Redemption o redención 23
1.10 Técnicas o recursos 23
1.10.1 Spin off o serie derivada 23
1.10.2 Cold-opening 23
1.10.3 Cliffhanger 24
1.10.4 Crossover 24
1.10.5 Unresolved sexual tension (URST) o tensión sexual no resuelta 25
1.10.6 Filler 25
1.10.7 Bottle episode 25
1.10.8 Macguffin o mcguffin 26
1.11 Humor 26
1.12 Tabú o tema tabú 26
vii
1.13 Planificación de temporada 27
1.13.1 Midseason o mitad de temporada 27
1.13.2 Fall schedule o programación de otoño 27
2. Identidad de marca 28
3. Comunicación de masas 28
3.1 Comunicación Comercial 29
3.1.1 Merchandising 29
4. Publicidad de producto intangible. Servicios 29
4.1 Ventaja competitiva del producto 30
4.2 Página web 30
4.3 Redes sociales 31
4.3.1 Facebook 31
4.3.2 Twitter 32
4.3.3 Instagram 32
5. Rasgos culturales 32
5.1 Representación de minorías 33
5.2 Consecuencias morales o doble moral 33
CAPÍTULO III. MARCO REFERENCIAL 35
1. La serie de televisión 35
1.1 Breaking Bad 35
1.2 Personajes principales 36
viii
1.2.1 Walter White 36
1.2.2 Jesse Pinkman 37
1.2.3 Skyler White 38
1.2.4 Hank Schrader 38
1.2.5 Walter White, Jr. 39
1.2.6 Marie Schrader 39
1.2.7 Saul Goodman 39
1.2.8 Gustavo Fring 40
1.2.9 Mike Ehrmantraut 41
1.2.10 Ted Beneke 41
1.2.11 Gretchen Schwartz 41
1.2.12 Elliott Schwartz 41
CAPÍTULO IV. MARCO METODOLÓGICO 42
1. Modalidad 42
2. Tipo y diseño de investigación 42
3. Operacionalización de variables 43
4. Población 57
4.1 Muestra 57
5. Instrumento 57
5.1 Validación del instrumento 58
6. Procesamiento de datos 59
ix
6.1 Focus group o grupos de discusión 59
6.2 Entrevistas 95
CAPÍTULO V. ANÁLISIS Y DISCUSIÓN DE RESULTADOS 110
1. Análisis de resultados: Focus Group 110
CAPÍTULO VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 137
1. Conclusiones 137
1.1 Éxito de la serie 137
1.2 Inclusión de la ciencia 137
1.3 Temas tabú 138
1.4 Humor 138
1.5 Evolución de los personajes 139
1.6 Mercadeo 139
1.7 Internet y redes sociales 140
1.8 Éxito alcanzado por parte de los actores 140
1.9 Actuaciones 141
1.10 Rasgos culturales 141
2. Recomendaciones 141
IX. BIBLIOGRAFÍA 143
X. ANEXOS 148
x
ÍNDICE DE TABLAS
PÁGINA
Tabla 1. Operacionalización de variables 43
Tabla 2. Focus group – Hombres (grupo 1) 59
Tabla 3. Focus group – Hombres (grupo 2) 68
Tabla 4. Focus group – Mujeres (grupo 1) 76
Tabla 5. Focus group – Mujeres (grupo 2) 86
Tabla 6. Entrevista – Prof. Carlos Castro 104
Tabla 7. Entrevista – Lic. Silvia Lucke 106
Tabla 8. Entrevista – Prof. Rubén Iriarte Meza 107
11
INTRODUCCIÓN
Breaking Bad fue una serie de televisión dramática estadounidense creada y producida por
Vince Gilligan. Su fecha de emisión fue el 20 de enero del 2008 y su episodio final fue
transmitido el 29 de septiembre del 2013.
El argumento gira en torno a Walter White, un genio de la química que se dedica a la
enseñanza de esta ciencia en un instituto en Alburquerque, Nuevo México, además de trabajar en
las tardes en un auto lavado para lograr mantener a su familia. Walter es diagnosticado con
cáncer pulmonar terminal y esto crea en él una carga adicional, ya que no tiene asegurado un
futuro estable de su familia, en caso de que muera. En una redada de la DEA, a cargo de su
cuñado Hank Schrader, se encuentra con un ex alumno, Jesse Pinkman, con quien decide
asociarse para producir y vender metanfetamina en la ciudad y así garantizar el bienestar
económico que tanto anhela para su familia.
Debido al éxito de la serie, se desea determinar la influencia de cada uno de los elementos
que componen la serie y el manejo de la promoción en el éxito de la misa. Adicionalmente, el
presente trabajo de grado pretende identificar los medios de los cuales derivó el interés de los
espectadores hacia la serie Breaking Bad.
El presente trabajo sigue la línea de investigación abierta sobre el análisis de productos
audiovisuales exitosos.
12
CAPÍTULO I
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1 Planteamiento del problema
Breaking Bad es una serie televisiva norteamericana, titular del Récord Guinness a la serie
de televisión mejor evaluada, con el puntaje de 99 sobre 100, cuyo éxito ha marcado un hito en la
historia. La transformación de los personajes, los diferentes matices de sus perfiles psicológicos y
la capacidad de conectar emocionalmente a los espectadores con los protagonistas son algunos de
los factores que lograron convertir a esta serie en uno de los casos de éxito más notables de la
televisión.
Por otra parte, se desarrollaron herramientas comunicacionales utilizadas para
promocionar la serie, las cuales pudieron tener un papel importante en el éxito de la misma.
Contenido oficial de Breaking Bad, páginas web que ampliaban el universo de la serie y permitía
al público adentrarse al mundo de su protagonista y mini episodios que muestran a los personajes
en escenas de la vida cotidiana sin lograr afectar la trama, son algunos de las herramientas
transmediáticas utilizadas para la promoción de la misma.
Basándose en esto, la investigación buscará responder a la interrogante de los factores que
hicieron de Breaking Bad uno de los tv shows más exitosos de todos los tiempos. De igual forma,
se analizará la utilización de marcas en la serie, el desarrollo de la planificación estratégica
publicitaria desarrollada para la serie y su influencia en la misma.
1.2 Objetivos
En este contexto, como objetivos del Trabajo de Grado se plantean los siguientes:
1.2.1 Objetivo general
Analizar las razones de éxito de la serie televisiva Breaking Bad durante su período de
emisión comprendido entre los años 2008 y 2013.
13
1.2.2 Objetivos específicos
Determinar la importancia que tuvieron los elementos de la serie en el éxito de la misma.
Determinar el papel que tuvo la promoción en el éxito de la serie.
Identificar los medios de los cuales derivó el interés de los espectadores hacia la serie
Breaking Bad.
1.3 Delimitación
Esta investigación se enfoca en analizar los puntos clave que convirtieron a Breaking Bad
en una de las series más exitosas de la historia de la televisión. Principalmente se enfocará en
analizar las herramientas comunicacionales que giraron en torno al proceso de publicidad y
promoción de dicha serie televisiva a lo largo de sus cincos años de duración y cómo estos
influyeron en el éxito de la misma. Asimismo, se resaltará la importancia de contar con un guion
sólido que respalde los esfuerzos publicitarios y garantice la trascendencia de la pieza
publicitaria.
1.4 Justificación de la investigación
Mediante la realización de este proyecto se quiere determinar las herramientas
comunicacionales indispensables para garantizar el éxito de una serie. Para su elaboración se
cuenta con material audiovisual, específicamente los capítulos de la serie televisiva Breaking Bad
considerados por las tesistas de mayor relevancia para el contenido de este trabajo.
Asimismo, se utilizará bibliografía relacionada con el tema. Se considera factible su
ejecución ya que se cuenta con los conocimientos y recursos materiales necesarios para realizar el
análisis.
Como principal aporte se resalta la importancia que esta investigación ofrecerá a futuras
piezas audiovisuales que cuenten con un guion sólido y pretendan guiarse por un modelo exitoso
como lo fue Breaking Bad con el fin de trascender en la historia audiovisual venezolana con el
apoyo de las herramientas de la publicidad.
14
CAPÍTULO II
MARCO CONCEPTUAL
1. Serie de televisión
Es una obra audiovisual que se difunde en emisiones televisuales, manteniendo en cada
una de ellas una unidad argumental en sí misma y con continuidad, al menos temática, entre los
diferentes episodios que la integran. La misma, está compuesta por rasgos como la estructura
narrativa, el género, el formato, los personajes, las técnicas y la planificación.
1.1 Narración audiovisual
Una narración es una estructura narrativa en la cual, un narrador presenta una historia
desde un punto de vista determinado, mostrándola como un conjunto de personajes, acciones,
sucesos, espacio y tiempo.
García Jiménez Jesús (1993), explica sobre la narrativa audiovisual que:
“La narrativa audiovisual abarca la narrativa de cualquiera de sus medios: cine,
radio, t.v, video, etc. Cada medio podrá tener capacidad de construir relatos y
textos narrativos de acuerdo con sus propias condiciones. También se entiende la
narrativa como todo el conjunto de la obra narrada por un autor, un periodo, una
escuela, un país, etc. También está referida a la forma de expresión como el
género, técnica o estilo para contar la historia” (p. 13,14)
15
1.2 Estructura narrativa
El rasgo principal que define a una serie de ficción es que sus capítulos, si bien son
independientes en sí mismos, logran conectarse unos con otros de forma coherente a través de los
personajes, los escenarios o los temas, gracias a su estructura narrativa.
En el Manual del Espectador Inteligente (1996), Pilar Aguilar explica que “la estructura
narrativa está compuesta por una serie de acontecimientos encadenados en relación causa-efecto,
que se desarrollan en un lugar, en un tiempo y en un espacio determinado”. Asimismo, expone
que el análisis estructural ha puesto en evidencia que cualquier historia sigue el camino que va
desde un estado inicial a otro terminal.
Aguilar concluye que la estructura narrativa parte de una situación que sufrirá una serie de
transformaciones encadenadas y sucesivas y, cuanto más compleja y elaborada se presente,
mayor interés generará en el espectador.
1.3 Género
Parafraseando a Rosa Noemí Schrott, los géneros constituyen las fronteras del estilo de
escritura para cada serie en particular. Asimismo, representan los límites y las oportunidades por
las que los escritores se rigen para definir el rumbo de la trama. Cuando existe un género
definido, la audiencia tiene conciencia sobre lo que va a esperar cada semana y será lo primero
que perciba cuando ocurra un desafío de la historia a las reglas.
Para la clasificación de los diferentes géneros televisivos, se tomará la publicada por el
Dr. Ángel Carrasco Campos (2010) en “Teleseries: géneros y formatos. Ensayo de definiciones”,
donde define en primera instancia a la ficción como:
Género televisivo destinado al entretenimiento de las audiencias a través de la
narración de relatos inventados, cuya distribución enlatada posibilita su programación
en muy diversas franjas horarias de la parrilla. Dentro del género de ficción
distinguiremos tres formas básicas, según su estructura narrativa: telefilm, miniserie y
serie o teleserie. (p.182)
16
1.3.1 Telefilm
Tomando en cuenta la anterior clasificación, Carrasco entiende el Telefilm como una
película elaborada exclusivamente para la televisión. Este formato de ficción, narra un relato auto
conclusivo y cuenta con una duración y unos presupuestos generalmente menores que los de las
películas destinadas al cine. (p.182)
Se encontró en telefilms como The Day After (1983) o Duel (1971), ejemplos
paradigmáticos para representar al género.
1.3.2 Miniseries
En el punto dos de las formas básicas del género de ficción, el autor define a las miniseries
como relatos fragmentados para televisión, estructurados en dos o tres episodios, con una trama
principal que va resolviéndose a lo largo de las sucesivas entregas. Su estructura narrativa resulta
similar y cercana al telefilm, pero consta de mayor duración.
Son considerados ejemplos notables de miniseries: Raíces (Roots) (1977) por ser el primer
éxito masivo del formato y Jesus of Nazareth, premiada por la revista TV Guide como la mejor de
todos los tiempos.
1.3.3 Teleseries
Carrasco Campos procede a desarrollar a las teleseries en el último punto de la
clasificación, definiéndola como un subgénero televisivo de ficción, de claro propósito comercial
destinado al entretenimiento. Consiste en la narración seriada de diferentes relatos de ficción,
fragmentados en diferentes capítulos. Su duración viene definida por la propia estructura de la
parrilla de la cadena, siendo este el horario al que está destinado y los hábitos de consumo de los
espectadores, es decir, las audiencias a las que está dirigido.
Este subgénero, a su vez, engloba cinco formatos diferentes:
17
1.3.3.1 Soap opera o serial
Su origen se remonta a 1949, año en el que se estrena en la NBC “These are my children”
y es considerado el formato dramático de ficción norteamericano por excelencia. Consta de
capítulos de 50 o 60 minutos de emisión diaria y va destinada principalmente a un público
femenino sin responsabilidades profesionales. Su trama es abierta y cabe destacar que, en relación
a sus contenidos, se inclina por el tratamiento de las relaciones humanas de distinta índole.
Expone situaciones románticas, familiares y profesionales, siempre desde la perspectiva de los
sentimientos y las emociones, presentándonos conflictos, intrigas y traiciones a través de
personajes estereotipados.
Son ejemplos célebres de este formato, producciones como Dinasty (EEUU: ABC, 1981-
1989), Dallas (EEUU: Lorimar – CBS, 1978-1991), o Falcon Crest (EEUU: Lorimar – CBS, 1981
– 1990).
1.3.3.2 Telenovela
Formato de teleserie de drama de emisión regular en capítulos de 35-50 minutos, destinado
a su consumo por audiencias adultas en horarios de sobremesa, tarde e incluso prime time. Consta
de repartos fijos y de tramas cerradas en las que se narran complejas historias de amor, aunque con
final feliz.
Su estructura narrativa gira en torno a una trama principal, cuyo final está siempre
determinado de antemano. Su contenido gira en torno al amor romántico y apela muy
habitualmente al juego de la relación amorosa de la pareja o parejas protagónicas como principal
motor de la historia. El triunfo del amor al final de la narración se vive como recompensa siempre
merecida, siendo recurrentes los finales de boda siendo este final expresión de la victoria del bien
sobre el mal. En este sentido, el formato establece un contrato implícito con las audiencias según
el cual, pase lo que pase a lo largo de la historia, cabe esperar que se hará justicia poética.
El peso de la cotidianeidad en la telenovela es relativamente menor que en otros formatos
de ficción, optándose en muchos casos por narraciones que tienen como contexto la idealización
18
romántica de otras épocas históricas, de situaciones propias de las clases adineradas de la sociedad
y personajes ideales y estereotipados.
Se considera a Cristal (Venezuela: RCTV, 1985), Café con aroma de mujer (Colombia:
Nickelodeon - RNC - Canal A, 1994–1995) o Abigail (Venezuela: RCTV, 1988-1989), productos
latinoamericanos como ejemplo por excelencia de telenovela.
1.3.3.3 Teleserie dramática
En esta categoría se incluye al conjunto de series dramáticas que no pueden ser
comprendidas bajo las características propias de la soap opera o la telenovela, resaltando que por
“drama” no se hace referencia a contenidos de carácter trágico o triste, sino a cualquier
representación de acciones en general. Formato de teleserie de drama de emisión semanal en
capítulos de 45-60 minutos, destinado a su consumo por audiencias adultas en horario de prime
time. Consta de repartos susceptibles de variación, y de tramas auto conclusivas, aunque con
ciertos elementos de continuidad.
La estructura formal del drama tiende a dar mayor importancia a las dos o tres tramas que
cada capítulo desarrolla dentro de un amplio contexto narrativo, que siempre tiene una conclusión.
Relata historias complejas y heterogéneas en el que se incluyen temáticas y contenidos muy
diversos que van desde la acción hasta el misterio y la intriga, pasando por series profesionales de
médicos, policías, forenses o criminólogos. La eliminación y adición de personajes es un hecho
frecuente al que está expuesto el espectador ya que agrega mayor emoción y al mismo tiempo no
afecta la historia a gran escala.
Son series de este tipo Six feet under (EEUU: HBO - Bravo - HDnet, 2001-2005) House
(EEUU: FOX, 2004 - 2012) o Bones (EEUU: FOX, desde 2005).
1.3.3.4 Sitcom o comedia de situación
Es un formato de telecomedia de emisión habitualmente diaria en capítulos de 20-30
minutos, generalmente destinado a todos los públicos para su consumo en horarios de sobremesa,
19
tarde y access prime time. Consta de repartos cortos, donde los personajes tienen asignada la
misma importancia en la producción. Sus tramas suelen componerse de una narración principal y
una o dos secundarias, siendo generalmente todas auto conclusivas, empleando situaciones de
enredo y malentendido tomadas de lo cotidiano.
Emplea un número definido y relativamente escaso de personajes y de decorados, es
rodada en interiores y, muy habitualmente, cuenta o bien con las llamadas risas enlatadas que
interrumpen y señalan convenientemente aquellas escenas de marcado carácter cómico, o bien con
la presencia de público durante las grabaciones en directo.
De igual forma, se señala como una de sus características formales la ausencia de una
trama que recorra todos los capítulos. En su lugar, se prefiere optar por la utilización de pequeñas
tramas auto conclusivas en cada capítulo, centrando de este modo la atención sobre los personajes
y sus características. Esto permite la creación de un vínculo íntimo con los espectadores. A pesar
ello, debe recalcarse que cada vez con mayor insistencia este formato recurre a establecer ciertos
elementos de continuidad como romances o disputas entre los personajes como estrategia para la
fidelización de las audiencias.
Sus conflictos se desarrollan en la vida de personajes cercanos como fuente de inspiración.
Así, es frecuente la presencia de las tradicionales relaciones y conflictos entre parejas, amigos,
compañeros de trabajo y padres e hijos, así como la presencia de problemas y situaciones
cotidianas. En este sentido podemos hablar de cierto realismo queda siempre matizado por la
búsqueda del elemento cómico.
Son ejemplos icónicos de series de comedia producciones como Golden Girls (EEUU:
NBC, 1985 – 1992), Friends (EEUU: NBC, 1994 – 2004) y How I met your mother (EEUU: CBS,
2005 – 2014).
1.3.3.5 Dramedy o comedia de drama
Es un formato de telecomedia de emisión semanal en capítulos de 50-75 minutos,
destinado generalmente a todos los públicos. Por su duración y estructura se convierte en el
formato ideal para cubrir con regularidad largos e importantes espacios horarios como los de la
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tarde y, sobre todo, el prime time. Consta de repartos corales, donde sus protagonistas gozan igual
importancia dentro de la producción. Sus tramas se caracterizan por la combinación de narraciones
abiertas y de larga duración, que ofrecen elementos de continuidad, y cerradas, que concluyen en
cada capítulo.
Otras características de la comedia dramática son la realización de los rodajes sin presencia
de público ni risas enlatadas, así como el empleo tanto de decorados interiores como de
emplazamientos exteriores, o la presencia de repartos corales con abundantes personajes haciendo
que, a pesar del carisma y protagonismo de ciertos personajes, especialmente los más cómicos, la
atención se centre ante todo en los relatos narrados.
En relación a sus contenidos debe afirmarse que, como en la mayoría de los formatos
televisivos de ficción analizados, la dramedia se nutre de la vida cotidiana para configurar sus
personajes e historias. Es por ello que es habitual el tratamiento en clave de humor de problemas
cotidianos, cercanos y familiares a las audiencias, conjuntando y alternando este tratamiento
cómico con enfoques dramáticos. Así, situaciones tales como discusiones y conflictos familiares y
de pareja, guerra de sexos, problemas laborales con los compañeros y superiores, traiciones
sentimentales o tensiones sexuales no resueltas son interpretadas, como situaciones cómicas o
dramáticas, por este género televisivo.
Han alcanzado el éxito mundial dentro de esta categoría series como Ally McBeal (EEUU:
FOX, 1997-2002), Grey´s anatomy (EEUU: ABC, desde 2005) o Los Serrano (España:
Globomedia - Telecinco, 2003 - 2008).
1.4 Trama
La trama consiste en un conjunto de eventos y acciones que establecen el rumbo que
tomará una narración, es el cuerpo de la historia. Generalmente, comienza con un conflicto que
ha de ser resuelto a lo largo de la historia y es el componente que le añade la tensión dramática a
la misma. Por otra parte, establece conexiones entre los distintos componentes de la narración.
21
1.5 Formato
Conjunto de características formales específicas de un programa determinado que
permiten su distinción y diferenciación con respecto a otros programas sin necesidad de recurrir a
los contenidos de cada uno como criterio de demarcación. Carrasco, A. (2010). Teleseries:
géneros y formatos. Ensayo de definiciones. (p. 180)
1.6 Personajes
Es considerado personaje cada una de las personas o seres, humanos, animales o de
cualquier otra naturaleza, reales o imaginarios que aparezcan dentro de toda estructura narrativa.
Ellos, generalmente son los encargados de efectuar realizar las acciones que marcan el rumbo de
la trama. Se distinguen en dos grandes grupos: personajes circulares y personajes lineales.
Los personajes circulares están ideados con muchas características de personalidad y
tienden a ser complejos, más realistas y creíbles. Por su parte, los personajes lineales solo poseen
unos pocos rasgos de personalidad y son más simples lo que los hace gozar de una menor
credibilidad.
1.7 Arco de personajes
The Lights Film School define el arco de personajes como:
“El arco de personajes toma su forma cuando un personaje comienza la historia con
cierto punto de vista y luego, a través de juicios y tribulaciones, ese punto de vista
cambia. Esencialmente, el arco es el crecimiento emocional o psicológico, la
transformación y desarrollo del personaje. Un cambio positivo en un personaje, lleva a
un final feliz. Un cambio negativo o ningún cambio, lleva a un final trágico.” Artículo:
What is a Character Arc? (Traducción propia).
22
1.8 El antihéroe como héroe
1.8.1 El héroe
El héroe es el personaje principal y quien realiza las hazañas más extraordinarias en
la historia, es aquel que es venerado por realizar dichas proezas.
De acuerdo a en su libro El viaje del escritor (p.46) una persona realiza un viaje
que lo transformará en héroe. Las etapas de esta travesía son:
El mundo ordinario
La llamada de la aventura
El rechazo de la llamada.
El encuentro con el mentor.
La travesía del primer umbral.
Las pruebas, los aliados, los enemigos.
La aproximación a la caverna más profunda
La odisea
La recompensa
El camino de regreso
La resurrección
El retorno con el elixir
1.8.2 El antihéroe
Personaje que presenta características consideradas no éticas y es considerada la
antítesis del héroe. Su papel en la historia es ser el detonante de los hechos
dramáticos que le dan sentido a la misma.
El antihéroe es un personaje frío, asocial, calculador, muy inteligente y cuando este
actor es el personaje principal de una historia, los personajes secundarios se ven envueltos en
su efecto, modificando sus vidas debido a este. En la historia también se muestra el viaje del
23
antihéroe, cuyo fin es el castigo, la culminación de sus metas como antagonista del héroe o la
redención.
1.9 Redemption o redención
Este concepto proviene de la religión católica, en la cual se considera a Jesucristo el
Redentor, ya que con su sacrificio, logró la salvación de la humanidad, liberándola del pecado
original. En un contexto en el que se aplica cotidianamente, consiste en la acción de salvar o
rescatar a una persona o conjunto de individuos de una o varias ataduras que causan sufrimiento.
1.10 Técnicas o recursos
1.10.1 Spin off o serie derivada
Es una serie de televisión, programa de radio, videojuego o cualquier trabajo narrativo
creado a partir de otro trabajo existente, tomando de este algún elemento principal, comúnmente,
un personaje que fue parte del elenco protagónico o el lugar donde ocurrieron los hechos, o
universo ficticio de la serie original.
Melrose Place es un ejemplo de spin off, ya que su primer capítulo continúa una trama
iniciada en un capítulo de la serie norteamericana Beverly Hills, 90210.
1.10.2 Cold-opening
Es el pequeño fragmento de una serie o programa que se emite antes de sus títulos de
crédito. Esta técnica, tiene el fin concreto de evitar la fuga de espectadores y su uso se aprecia en
la mayoría de las series de la actualidad. El mensaje y la duración del mismo dependerán
exclusivamente de la serie.
El cold-opening puede variar su forma de presentación llegando a exponerse como la
manera de introducir el arco argumental a desarrollar en ese episodio, otras series los utilizan
para mostrarlos como un breve resumen de lo ocurrido anteriormente y, en ocasiones, también se
24
presenta como un breve clip cuyo contenido no establece ningún tipo de conexión con el capítulo
a transmitirse.
The Office (EEUU: NBC, 2005 - 2013), CSI: Miami (EEUU: CBS Productions, CBS
Paramount Network Television y CBS Television Studios 2002 - 2012) y Pretty Little Liars
(EEUU: ABC Family, desde 2010) son series pertenecientes a diferentes géneros que emplean
este recurso en el inicio de cada uno de sus episodios.
1.10.3 Cliffhanger
Son escenas que normalmente, al final del capítulo de una serie de televisión generan el
suspenso o shock necesario para hacer que la audiencia se interese en conocer el resultado o
desarrollo de dicho efecto en la siguiente entrega y así cumplir con el objetivo principal de cada
serie: captar la atención del espectador.
El uso de esta técnica es constante la mayoría de los episodios de series como 24 (EEUU:
FOX, 2001 - 2010), Prison Break (EEUU: FOX, 2005 - 2009) o El capo (Colombia: RCN
Televisión, 2009 - 2010).
1.10.4 Crossover
Se refiere a la incursión de personajes, historias o universos de una serie en otra diferente.
Esta técnica suele utilizarse para hacer referencia al intercambio de personajes entre series ya
establecidas y no con el objetivo de crear una nueva.
Los crossovers suelen tener lugar entre series de una misma productora o cadena y
habitualmente dan lugar a capítulos muy recordados y valorados por los fans. En ocasiones, los
crossovers se desarrollan en más de un capítulo y cada uno ellos se enmarca en la temporada de
cada una de las series que intervienen.
Son crossover muy conocidos los realizados entre Los Simpson/Futurama, CSI:
Miami/CSI: New York y Grey’s Anatomy/Private Practice.
25
1.10.5 Unresolved sexual tension (URST) o tensión sexual no resuelta
Es el recurso más utilizado en la pequeña pantalla y lo que hace que avancen y perduren
la mayoría de las tramas de series y películas. La concepción de los personajes que se crea en la
audiencia y la imagen que tienen de ambos a la hora de verlos como pareja influirá en el éxito del
uso de este recurso.
Como ejemplo de casos famosos de URST están las relaciones entre Rachel y Ross en
Friends (EEUU: NBC, 1994 - 2004), Chuck Bass y Blair Waldorf en Gossip Girl (EEUU: The
CW, 2007 - 2012) y Eric y Donna en That 70’s Show (EEUU: FOX Nick At Nite, 1998 - 2006).
1.10.6 Filler
Los fillers o rellenos, sirven para ofrecer algo más de información sobre un personaje en
particular u otro punto de vista sobre algún aspecto de la serie. Este término también puede
referirse a una subtrama dentro de un capítulo que permite llegar a la duración estándar para cada
episodio, algo que no se conseguiría sólo con la trama principal.
Los episodios dedicados a contar el pasado del Fumador en The X-File (EEUU: FOX,
1993 - 2002) y los dos capítulos que muestran lo que ha hecho Hiro en sus saltos al pasado y al
futuro en Heroes (EEUU: NBC, 2006 - 2010), son ejemplos de este recurso.
1.10.7 Bottle episode
Un bottle episode es un capítulo preparado para costar menos dinero de lo habitual. Para
ello suelen recurrir a rodarlo en algún set de decorado ya existente y apenas suelen aparecer otras
estrellas invitadas, con el fin de reducir el coste al mínimo y ahorrar para futuros episodios o
mantenerse dentro del presupuesto tras haber gastado de más en algún capítulo anterior.
Estos episodios contienen también muchos más diálogos de lo habitual, por lo que se
permite al espectador conocer más sobre la personalidad de cada uno de los personajes
involucrados en el mismo.
26
Fly de Breaking Bad (EEUU: AMC, 2008 - 2013) es un ejemplo de este recurso donde la
totalidad de este capítulo se desarrolla en el interior de un laboratorio e involucra a solo dos de
los personajes de toda la serie.
1.10.8 Macguffin o mcguffin
Hace referencia a un objeto, o un recurso de la trama, de alta relevancia para los
personajes y hace avanzar la acción, pero que podría cambiarse por cualquier otra cosa que
cumpla la misma función dentro de la narración como fuente de conflicto, sin que el tema
principal de esta sufriera.
Los vampiros y los monstruos de Buffy, the Vampire Slayer (EEUU: The WB, 1997 –
2003) podrían cambiarse por casos forenses sin mayor relevancia ya que el tema fundamental de
esta serie es la evolución y el camino hacia la madurez de su protagonista principal.
1.11 Humor
Texto, imagen, idea, situación que contiene elementos incongruentes, sorpresivos,
inusuales, inesperados o extraordinarios. Son creados por la necesidad humana de entretener a los
demás y estas situaciones se pueden dar en cualquier momento de la cotidianeidad, ya sea el
ámbito laboral, familiar, educacional, social, entre otros.
1.12 Tabú o tema tabú
El tabú consiste en un grupo de prohibiciones religiosas, culturales, sociales o ideológicas
impuestas por el ser humano. Hace referencia a actitudes, comportamientos, acciones o valores
que se oponen a lo que la sociedad establece como admisible, por lo tanto son considerados
peligrosos y generan rechazo.
Freud, Sigmund (1912) amplia el concepto:
27
“Desde un más amplio punto de vista, pueden distinguirse varias clases de tabú: 1° Un
tabú natural o directo, producto de una fuerza misteriosa (mana) inherente a una
persona o a una cosa. 2° Un tabú transmitido o indirecto, emanado de la misma fuerza,
pero que puede ser: a) Adquirido; o b) Transferido por un sacerdote, un jefe o
cualquier otra persona; y 3° Un tabú intermedio entre los dos que anteceden. Cuando se
dan en él ambos factores, por ejemplo, en la apropiación de una mujer por un hombre”
Totem y Tabú. (p.21)
1.13 Planificación de temporada
Las cadenas de televisión realizan variaciones en sus parrillas a lo largo de la temporada, por lo
que dividen la programación en dos grandes períodos conformados por la midseason o la fall
schedule.
1.13.1 Midseason o mitad de temporada
Se sitúa aproximadamente entre enero y abril y suele presentar series de temporadas
cortas, de aproximadamente trece episodios, para cubrir largos vacíos en la programación o para
servir de relleno en el espacio de series que han sido canceladas. Un mes antes de concluir la
midseason, se realiza el evento conocido como upfront, durante el cual, las cadenas televisivas
presentan su programación para la próxima temporada. De esta manera, los patrocinadores tienen
tiempo para programar las campañas publicitarias.
1.13.2 Fall schedule o programación de otoño
Es considerada la programación titular donde se presentan series de mayor duración que
las de midseason y se extiende desde septiembre hasta mayo.
28
2. Identidad de marca
Jiménez, A. (2004) explica que la identidad de marca, es la base sobre la que la empresa
construye toda su estrategia de marketing con vistas al mercado. Dirección de productos y
marcas. (p. 70). Ahora bien, no solo es importante crear una identidad de marca clara y sólida,
sino también transmitir esa identidad y convertirla en una imagen de marca real en la mente de
los consumidores, la cual se corresponda con las características establecidas en esa identidad.
La autora continúa explicando lo siguiente:
Uno de los aspectos más importantes reconocidos en la imagen es su capacidad
para determinar el comportamiento del consumidor. Así, su doble componente
cognitiva-afectiva, explica la capacidad de la imagen en el desarrollo de un
conocimiento (reconocimiento, conocimiento y recuerdo) y una actitud del
consumidor hacia la marca. (p. 72)
3. Comunicación de masas
García, M. (2011) la define como:
El proceso en el cual no hay capacidad de interacción del emisor y del receptor,
dentro del mismo. Se dirige a un público, heterogéneo y anónimo. La
comunicación de masas se realiza a través de los instrumentos técnicos de
transmisión de imagen y sonido, mejor conocidos como los mass media o medios
masivos de comunicación. Las claves de la publicidad. (p. 28)
Existen dos grandes formas de comunicación de masas: la comunicación social y la
comunicación comercial. A efectos de este trabajo de investigación, se considera oportuno
desarrollar exclusivamente la comunicación de tipo comercial.
29
3.1 Comunicación comercial
García, M. (2011) define comunicación comercial como:
Es aquella cuyo propósito es producir una reacción de la persona, en el campo de
sus actuaciones como comprador o usuario. Adopta las diferentes formas de
comunicación externa, a disposición de la empresa, en su relación con el mercado:
publicidad, promoción de ventas, fuerza de ventas, merchandising, relaciones
públicas, publicity, marketing directo, telemarketing, ferias y exposiciones,
patrocinio mecenazgo y las formas de below the line: product placement y
bartering. (p. 29)
3.1.1 Merchandising
El merchandising es un conjunto de técnicas de mercadeo utilizadas por las
organizaciones o empresas, cuyo fin es motivar hacia el acto de compra.
Definición de la Academia Francesa de Ciencias Comerciales:
“Merchandising es la parte del marketing que engloba las técnicas comerciales
que permiten presentar ante el posible comprador final el producto o servicio en
las mejores condiciones materiales y psicológicas. El merchandising tiende a
sustituir la presentación pasiva del producto o servicio por una presentación
activa, apelando a todo lo que puede hacerlo más atractivo: colocación,
fraccionamiento, envase y presentación, exhibición, instalación.”
4. Publicidad de producto intangible. Servicios
García, M. (2011) explica:
Es una publicidad basada en satisfacciones de índole real o psicológica que
proporcionan los productos intangibles, sobre los que comunica. Este tipo de
30
anuncios encuentran el equilibrio entre los servicios que se ofrecen y lo que
espera obtener el consumidor. (p. 62)
Por esto, el contenido de sus mensajes no debe centrarse específicamente en el servicio
ofrecido, sino en las satisfacciones que proporciona. Finalmente, para lograr que la publicidad de
un producto intangible o servicio sea eficiente, es importante trabajar sobre una imagen de marca
sólida, que ofrezca valor añadido y que le diferencie dentro del sector.
4.1 Ventaja competitiva del producto
Se considera ventaja competitiva, cualquier característica que otorgue a una empresa un
factor diferenciador de su competencia y la sitúe en una posición superior para competir. Existen
muchas fuentes de ventaja competitiva, tales como ofrecer un mejor servicio a los clientes, la
elaboración de un producto de calidad, tener un producto que supere en rendimiento a los de la
competencia y producir al menor costo.
Por otra parte, la meta de las empresas es crear un producto cuyo valor para los
compradores exceda el costo y es por esto que las empresas utilizan estrategias para conseguir
una ventaja competitiva sobre sus competidores, logrando así, mantener a su público y hacerlo
crecer.
4.2 Página web
Para la definición de página web se tomará la publicada por Soriano, C. (1998) en “Internet:
El plan estratégico” explica que:
Al margen de los aspectos propiamente técnicos, desde la óptica de su gestión lo
primero que salta a la vista es que la red es un medio híbrido que reúne muchas de
las características de los medios tradicionales que utilizan las organizaciones para
mantener la relación empresa-mercado. (p.152)
Siguiendo el mismo orden de ideas y con la intención de adaptar el concepto eficazmente bajo
el marco de la publicidad, el autor expone:
31
Las páginas web son superautopistas que constituyen un medio para que las
personas se dediquen voluntariamente a “pescar” lo que les interesa. En las
superautopistas usted no puede ser proactivo y recurrir al envío de mensajes a los
destinatarios que le interesan. Usted tiene que pensar en términos de atraer
personas que le visiten para saber más sobre usted y sobre lo que usted es y hace.
(p. 17)
4.3 Redes sociales
Aced, C. (2010) define las redes sociales en “Redes sociales en una semana” como “un
lugar donde conversar y en el que puede llegar a crearse una comunidad la cual comparte
intereses y afinidades”. (p. 7)
Por su parte, la autora de “Escribiendo series de televisión”, Schrott, R. (2014) explica en
el mismo que los espectadores encuentran en las redes sociales “la forma y el lugar para comentar
las últimas hazañas de sus personajes favoritos (…) constituyéndose como espacio de relación y
conversación que abre las puertas a nuevos mercados que piden contenido extra”. (p. 19)
4.3.1 Facebook
Faerman, J. (2009) define a Facebook como “el sitio web de redes sociales, creado
originalmente para estudiantes de la Universidad de Harvard, abierto a cualquier persona que
tenga una cuenta de correo electrónico”. El autor hace especial énfasis en que, a través de este
portal web, “los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su
situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica”. Faceboom: Facebook el nuevo
fenómeno de masas (p. 18)
32
4.3.2 Twitter
Carballar, J. (2011) define Twitter como:
Twitter es un servicio que permite compartir pensamientos, información o
enlaces con cualquier usuario web, así como comunicarse directamente, de
forma privada o pública, con otros usuarios de Twitter. Esto quiere decir que
es una red social y un blog a la vez. Por un lado, permite crear comunidades
de usuarios interconectados y que un grupo de personas compartan unos
intereses comunes, haciendo las veces de red social. Por otro, permite que el
contenido creado por los usuarios de Twitter pueda ser visto, de una forma
abierta, por cualquier usuario web; lo que significa que se parece mucho a un
blog. (p. 4)
4.3.3 Instagram
Reig, M. (2014) resume Instagram como una “sencilla pero robusta aplicación móvil que
permite compartir, en tan solo segundos, una foto de formato cuadrado con el resto del mundo”.
We instagram: El nuevo espacio de cultura creativa (p. 10)
5. Rasgos culturales
Berdichewsky, B. (2002) considera que “los rasgos culturales representan las unidades o
aspectos mínimos de la conducta y objetos del trabajo manual socialmente transmitidos”. De
igual forma, especifica que “cada cultura está constituida por miles de rasgos creados por ella o
asimilados de otras culturas”. Antropología social: Introducción. Una visión global de la
humanidad (p. 84)
33
5.1 Representación de minorías
Bokser-Liwerant, Castañeda, Cisneros, Olamendi, Pérez (2000):
El término minoría se aplica a una población que por sucesos históricos,
políticos o económicos (por ejemplo, migración, colonización, invasiones,
deportaciones, expulsiones, anexiones) se encuentra en un territorio donde
la mayoría de los ciudadanos pertenecen a otra cultura o raza, hablan una
lengua diferente o practican otra religión. Históricamente, los elementos de
discriminación más utilizados para delimitar una minoría han sido la raza, la
cultura, la lengua y la religión. (…) Si por un lado el concepto de minoría se
refiere a elementos determinantes de las identidades colectivas en sentido
tradicional –raza, cultura, lengua, religión y nación-, recientemente han
aparecido “nuevas minorías”. Estas últimas se refieren a sujetos que se
encuentran en una situación de desventaja con respecto al ejercicio pleno de
los derechos propios de la mayoría. Así, en los últimos años han cobrado
importancia, como bases para la constitución y la definición de grupos
minoritarios, otros factores de discriminación tales como la desigualdad
social y el ser objeto de prejuicios, de racismo o simplemente de
intolerancia por parte de la mayoría. Por lo tanto, se está afirmando la
tendencia a considerar minoría a cualquier grupo –más o menos numeroso-
que contraste con los valores y las costumbres comunes en la mayoría de la
población y que, por ende, se encuentre marginado o conculcado y oprimido
en su derecho de ser como es. Léxico de la política (p. 432)
5.2 Consecuencias morales o doble moral
Salcedo, J. (2012) explica sobre la doble moral que:
Obedece al ser social humano y no al ser social natural, porque en la
naturaleza no existe la moral ya que las cosas son simplemente como son.
34
Por lo tanto, la doble moral es producto de nuestra ignorancia social sobre la
naturaleza, es producto del miedo que el ser humano social le tiene al poder
de la naturaleza, un miedo que solo busca alejar a la naturaleza del ser
humano social, pero que sin embargo, es imposible alejar lo que es parte de
uno. (p. 218)
35
CAPÍTULO III
MARCO REFERENCIAL
1. La serie de televisión
Son obras audiovisuales que se transmiten de forma sucesiva en la televisión, tienen un
hilo narrativo que mantiene los episodios interconectados a pesar de que cada uno de ellos
tiene su propia línea argumentativa.
Subgénero televisivo de ficción de claro propósito comercial destinado al entretenimiento,
consistente en relatos inventados y estructurados en un amplio número (abierto o cerrado)
de capítulos, cuya duración viene definida por la propia estructura de la parrilla de la
cadena (el horario al que está destinado) y los hábitos de consumo de los espectadores (las
audiencias a las que está dirigido). (Carrasco, A. (2010) Teleseries: géneros y formatos.
Ensayo de definiciones)
1.1 Breaking Bad
Es una serie de televisión dramática estadounidense creada y producida por Vince Gilligan.
Fue estrenada el 20 de enero de 2008 y es una producción de Sony Pictures Television.
El argumento central de la serie es la historia de Walter White, un profesor de química de 50
años, que al ser diagnosticado con cáncer de pulmón comienza a preocuparse por el futuro de su
familia y que ocurrirá cuando el muera y al decidir que ya no tiene nada que perder, se asocia con
un ex estudiante, Jesse Pinkman para producir y vender metanfetamina con un 98% de pureza.
Durante la serie se observa la transformación de un hombre trabajador que fue impactado por la
noticia de tener cáncer, a un criminal de alto rango, violento y calculador cuyo diagnóstico afectó
su moral y sus principios.
Vince Gilligan describe el género de la serie como “western contemporáneo” ya que para él,
los vaqueros de Breaking Bad están disfrazados de criminales. Por otra parte, la historia relata las
36
vicisitudes de la vida en la frontera, tema que es abordado durante la serie de una forma oscura y
crítica, lo cual es una de las características principales del western moderno.
La serie también es considerada una comedia negra ya que trata temas que son tabú y se
apoya de estos para hacer reír al público ante hechos adversos y un thriller debido a que
mantienen al espectador en un constante suspenso, también influenciado por el terror psicológico.
1.2 Personajes principales
1.2.1 Walter White
Walter “Walt” Hartwell White, es un profesor de química en el instituto J.P Wynne de
Alburquerque, Nuevo México. Fue un prominente químico que contribuyó con el despegue de la
compañía multimillonaria Gray Matter Technologies pero abruptamente se separa de esta,
vendiendo sus acciones por cinco mil dólares. Los fundadores de Gray Matter Technologies,
Elliot Schwartz y Gretchen Schwartz se casan y hacen una fortuna con la empresa. Por su parte,
Walt siente resentimiento hacia ellos por haber robado su trabajo y no darle el mérito que merece.
Walter es diagnosticado con cáncer de pulmón inoperable y sin dinero para el tratamiento,
comienza a preocuparse por el futuro de su familia y de su estabilidad económica en el momento
en el que el ya no esté. Su cuñado, policía de la Administración para el control de Drogas (DEA
por sus siglas en inglés), Hank Schrader lo lleva con él a una redada de un laboratorio de
metanfetaminas y le da detalles de cuánto dinero puede hacerse en ese negocio.
Desesperado por sus problemas actuales, Walt decide aprovechar sus conocimientos en
química y comenzar su propio negocio de metanfetaminas solo hasta conseguir los casi 800 mil
dólares que considera necesarios para que su familia tuviera estabilidad, pero al no saber nada del
mercado de las drogas, debe asociarse con un ex estudiante, Jesse Pinkman para que sea su
asistente y más importante aún, lo ayude a vender y distribuir el producto.
El conocimiento científico de Walt y su dedicación a fabricar un producto de calidad, lo
llevaron a producir una metanfetamina de 98% de pureza. Eventualmente comienza a utilizar en
el proceso un químico llamado Metilamina, lo cual le daba a su producto un distintivo color azul.
37
Su metanfetamina se hace famosa entre los traficantes de droga y drogadictos con el nombre de
“Blue Sky”, cielo azul en español, e instantáneamente comienza a dominar el mercado por su
nivel de pureza.
Cuando comenzó en el negocio, Walt estaba en contra de cualquier tipo de violencia, pero
se da cuenta de que se convierte en una necesidad para poder mantener su puesto en el mercado y
eventualmente se transforma en un narcotraficante conocido en el mundo de las drogas como
Heisenberg, motivado principalmente por la vanidad, el ego y la avaricia. A pesar de esto, la
preocupación por su familia y su lealtad a Jesse se mantienen prácticamente intactas.
Durante el transcurso de la serie, se observa cómo Walter pasa de ser el héroe, al
antihéroe convertido en un narcotraficante oscuro y peligroso.
1.2.2 Jesse Pinkman
Jesse es un ex estudiante de Walter White en el instituto J.P Wynne, quién por falta de
interés y abuso de las drogas, se retira de las clases y es obligado a abandonar la casa de sus
padres, por lo que termina viviendo con su tía Jenny, quien fallecería antes de forjarse la sociedad
Pinkman-White. El nuevo hogar de Jesse sería el sitio utilizado por él y Walt como lugar de
encuentro para hacer negocios.
Jesse crece en una familia de clase media alta en Alburquerque, Nuevo México, pero su
uso constante de las drogas le trae incesantes problemas con ella hasta que acaba abandonando su
casa para dedicarse a la producción de metanfetaminas bajo el seudónimo de “Cap’n Cook”
agregando polvo de chile a su producto para distinguirlo del resto en el mercado.
Durante una redada de la DEA junto a su cuñado Hank, Walt ve a Jesse escapando por
una ventana y lo reconoce como uno de sus estudiantes. Luego es chantajeado por Walt,
amenazándolo con entregarlo si no lo deja entrar en el negocio y en la producción de
metanfetaminas, alentándolo con la producción de un producto más puro que atraerá a nuevos
clientes.
38
La personalidad de Jesse lo hace rendir por debajo de sus facultades, ya que claramente
posee talentos que puede explotar pero no lo hace por falta de dedicación, constancia y confianza
en sí mismo.
A pesar de estar inmerso en el mundo de las drogas, le perturba la brutalidad y violencia a
la que se ve expuesto luego de alcanzar los altos niveles del narcotráfico, especialmente debido a
la muerte de personas con las cuales estaba asociado o a las cuales consideraba sus amigos, pero
al igual que Walt, termina aplica la violencia de ser necesario.
1.2.3 Skyler White
Skyler White es la esposa de Walter White y madre de Walter White Jr. y Holly White. Se
conocieron cuando ella era mesonera en un restaurant que quedaba en las cercanías del
Laboratorio Nacional Los Álamos, lugar donde Walter laboraba. Ha tenido múltiples trabajos:
escritora, vendedora de objetos en eBay y como contadora en Beneke Fabricators, pero abandonó
su empleo al convertirse en madre.
Es una mujer de carácter fuerte aunque educada. Considera a su hermana menor, Marie,
su confidente. Al descubrir las actividades en las que su esposo está involucrado, Skyler hará lo
necesario para mantener a sus hijos apartados de influencias peligrosas.
Desde el comienzo, Skyler es mostrada como un personaje controlador, dominando a
Walter en todos los sentidos, incluso en la decisión de este de no realizarse un tratamiento contra
el cáncer. Este papel se invierte en el transcurso de la serie, cuando Walter comienza a
transformarse en “Heisenberg”, en el que ella pasa del rol de dominante a dominada.
1.2.4 Hank Schrader
Es el esposo de Marie, la hermana de Skyler y cuñado de Walter. Trabaja como agente en
la Administración para el Control de Drogas (DEA).
Es un personaje fuerte físicamente, un hombre feroz, con modales rudos, pero capaz de
arriesgar todo por defender a los más débiles si es moralmente lo correcto. Hank es un hombre
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fiel a su familia a pesar de ser egocéntrico y alardear constantemente sobre sus logros en el
trabajo.
Su gran instinto para atrapar delincuentes le permitió escalar departamentos dentro de la
agencia, convirtiéndose en el supervisor de todas las investigaciones realizadas en la oficina de
Alburquerque.
La obsesión de Hank es detener a Heisenberg, sin conocer que este buscado
narcotraficante es su cuñado ya que debido al constante alarde que hace de su trabajo, va
otorgándole a Walter las herramientas necesarias para evitar ser sospechoso de la investigación.
A pesar de que todas las pistas lo van acercando cada vez más a Walter, este se muestra frío y
calculador, constantemente despistando a su cuñado y desviando su atención.
1.2.5 Walter White, Jr.
Es el hijo adolescente de Walter y Skyler. Nació con parálisis cerebral, lo cual le provoca
algunos problemas para hablar y dificultades motrices. Su padre es su gran ídolo, por lo que hará
lo necesario para recaudar fondos que permitan salvarlo del cáncer que padece. A pesar de tener
una excelente relación, esta atravesará altos y bajos a lo largo de la trama como consecuencia de
los secretos de Walt por su nuevo negocio.
1.2.6 Marie Schrader
Hermana menor de Skyler y esposa de Hank, vivirá su propia lucha al padecer de
cleptomanía y sufrir las consecuencias que afectarán a su familia por los negocios de su cuñado
Walter.
1.2.7 Saul Goodman
Su verdadero nombre es Saul McGill, pero cambió su apellido a Goodman para inspirar
más confianza en sus clientes. Es un abogado criminalista y se publicita en anuncios de baja
calidad en los que asegura ser capaz de ganar todo tipo de caso.
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Vive al límite de la ley y no tiene escrúpulos, conoce a todos los delincuentes ya que el
mismo lo es, a los cuales defiende constantemente y es por esto que es capaz de resolver casos
desde posesión de drogas hasta falsificación de documentos. A pesar de su turbia apariencia, es
un hombre muy competente en asuntos criminales, eficiente y capaz de negociar buenos tratos en
favor de sus clientes, siempre que consiga una buena remuneración.
Walter recurre a él para que lo ayude con el manejo de sus finanzas y este acepta debido a
la alta calidad de su producto. Saul considera a White una fábrica de dinero y es por esto que
constantemente lo alienta para que transforme su pequeño negocio de metanfetamina en un
imperio.
1.2.8 Gustavo Fring
Gustavo "Gus" Fring es un respetado filántropo chileno que vive en Albuquerque y es
dueño de una exitosa cadena de restaurantes, Los Pollos Hermanos, utilizada como cubierta para
una red de distribución de metanfetamina en el suroeste de los Estados Unidos.
Poco se conoce de la vida de Gustavo, excepto que nació en Chile y emigró a México,
donde crea junto a su socio Max Arciniega el restaurante ya mencionado. El cartel de Juárez se
ve amenazado por este nuevo negocio y mandan un mensaje de jerarquía a Gustavo al asesinar a
su socio, lo cual crea resentimiento y ansias de venganza en él, convirtiéndolo en un
narcotraficante despiadado.
Gustavo adopta la personalidad de hombre educado, cuyo trato con las personas es
sumamente respetuoso, no es afectuoso, es reservado y públicamente es conocido por sus
restaurantes y por trabajar por el bien de la comunidad. De esta manera, pasará desapercibido por
las autoridades locales.
Saul Goodman recomienda a Walter hacer negocios con Gustavo para lograr que su
producto se venda a una mayor escala aprovechando la red de distribución a nivel nacional del
dueño de “Los Pollos Hermanos”.
41
1.2.9 Mike Ehrmantraut
Es un ex policía de Filadelfia, socio de Saul Goodman, jefe de seguridad de “Los pollos
Hermanos” y ejecutor de muchos de los negocios del imperio de metanfetaminas de Gustavo
Fring.
Debido a su antiguo empleo, Mike demuestra sus habilidades en el manejo de los
procesos policiales, de evidencia forense, además de contar con entrenamiento en combate. Por
otra parte, Mike se muestra como un hombre familiar, centrado en el futuro de su nieta y dice
hacer ese tipo de trabajos para poder aportarle la estabilidad económica necesaria.
1.2.10 Ted Beneke
Antiguo jefe de Skyler, con quien mantendrá una aventura eventualmente, al contratarla
nuevamente para su empresa de fines contables. La relación entre ambos se verá afectada por la
malévola personalidad que desarrollará Skyler a través de la historia.
1.2.11 Gretchen Schwartz
Es la antigua asistente de química de Walter en la universidad. Actualmente posee la
mitad de la compañía “Gray Matter”, junto a su esposo Elliott Schwartz, una exitosa compañía
farmacéutica donde inicialmente White estaba involucrado como tercer socio y confundador.
1.2.12 Elliott Schwartz
Es el antiguo compañero en ciencias de Walter, mitad dueño de la compañía “Gray
Matter”. Al descubrir sobre la enfermedad de White, le ofrece recuperar un importante puesto de
trabajo dentro de la empresa.
42
CAPÍTULO IV
MARCO METODOLÓGICO
1. Modalidad
La modalidad de análisis de este trabajo de grado es análisis de medios y mensajes. Esta se
considera la más apropiada para guiar la presente investigación ya que, según el manual de
Trabajos de Grado de la Escuela de Comunicación Social, dicha modalidad consiste en "la
aplicación de las diferentes concepciones metodológicas propias de la comunicación social al
estudio de distintos tipos de mensaje, desde el análisis de contenido hasta las diferentes corrientes
que se han desprendido de la semiótica o la semiología, o a los medios más adecuados para
transmitirlos.".
Esta investigación tiene como finalidad detectar todos los componentes del proceso de
comunicación empleados a lo largo de las cinco temporadas de la serie televisiva "Breaking
Bad". Este proceso, se realizará con la intención de determinar las herramientas
comunicacionales necesarias para que una pieza audiovisual sea exitosa.
2. Tipo y diseño de la investigación
La presente investigación es de naturaleza exploratoria, ya que es un tema poco estudiado.
Por ende, los resultados que arroje constituirán una visión aproximada de dicho tópico. Con este
trabajo de grado, se pretende alcanzar un nivel más profundo de conocimientos en torno a las
hipótesis planteadas inicialmente.
Asimismo, es de naturaleza no experimental de campo, ya que no introduce variables que
modifiquen la situación bajo análisis. Por último, es de tipo documental ya que se analizarán los
medios a través de los cuales se le hizo promoción a Breaking Bad.
Tabla 1. Operacionalización de variables
Objetivo Variables Dimensión Indicador Ítem Instrumento
¿Qué
acontecimientos
presentes en la serie
definieron su éxito y
cuáles de ellos
considera que
causaron impacto en
el espectador?
Entrevista
¿Qué
acontecimientos en
la serie definieron su
éxito?
¿Fueron los temas
como la droga, la
infidelidad, los
asesinatos, el
narcotráfico factores
que contribuyeron a
que viera la serie?
¿Le gustó la forma
en la que fueron
abordados? Si es
así, ¿Por qué?
¿Considera que el
uso de drogas en
una serie puede ser
considerado un tema
tabú? En caso de ser
afirmativa su
respuesta, ¿de qué
modo podrían
tratarse estos temas
para que no resulten
perjudiciales para el
espectador?
Entrevista
3. Operacionalización de variables
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Guion
Trama
Focus group
Tama tabú
Redemption
Después de todo lo
que hizo Walter,
¿Cree que en el
capítulo final
“Felina”, este se
redime de todos los
males que causó?
¿Las situaciones de
humor en la serie lo
distraían de la trama
principal o le
parecían necesarias
para aliviar la
tensión que
generaba la serie?
¿Qué personajes le
parecían graciosos?
Humor
¿Qué momentos
cómicos recuerda o
considera
emblemáticos?
¿Qué aspectos
resalta sobre la
evolución de los
personajes de la
serie? ¿Qué le
impactó más de
esto?
¿Cree que las
transiciones de los
personajes,
principales y
secundarios, son
coherentes, es decir,
tienen una razón de
ser?
Humor
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Guion Focus group
Arco de
personajes
¿Cómo afecta el
proceso de
evolución o arco de
los personajes en la
historia de Breaking
Bad ?
¿Qué opina sobre la
evolución de los
personajes
secundarios?
Walter White tenía
dos personalidades:
Walt, el profesor
tranquilo y hogareño
y Heisenberg, el
narcotraficante y
asesino, debido a
esto ¿Walter White
puede jugar el papel
de héroe y al mismo
tiempo de
antihéroe?
Focus group /
Entrevista
A pesar de que con
el desarrollo de la
serie podíamos ver
la transformación de
Walter White en un
antihéroe ¿Sentía
simpatía por él?
¿Qué características
lo hacían sentir
simpatía o afecto
por este personaje?
Focus group
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Guion
Antihéroe como
héroe
Arco de
personajesEntrevista
Sustentabilidad
de la historia
¿El uso de la ciencia
durante toda la
serie, le da
verosimilitud a la
serie?
Focus group /
Entrevista
Ventaja
competitiva del
producto
¿Por qué la
utilización de la
metanfetamina azul
fue tan efectiva para
atrapar a la
audiencia?
Focus group
¿Cómo es el proceso
de desarrollo de
personajes?
¿Qué características
de los personajes de
Breaking Bad
atrapan a la
audiencia?
¿Qué aportó el
merchandising a la
promoción de
Breaking Bad ?
¿El merchandising
fue consecuencia del
éxito de la serie o
surgió como
complemento de la
misma?
Si pudiera obtener
productos de
Breaking Bad ¿Lo
haría? ¿Por qué?
Focus group
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Promoción
Entrevista
Creación de
personajes
Merchandising
¿Las noticias de los
premios obtenidos
por los actores o por
la serie afectan el
rating de Breaking
Bad ?
Entrevista
¿Conoce los
premios que ha
ganado la serie?
¿Afecta esto su
perspectiva de la
serie? ¿Por qué?
¿Conoce la página
web oficial de la
serie? ¿Qué opinión
tiene al respecto?
¿Satisface las
necesidades de
información extra de
la audiencia?
¿Utilizaba las redes
sociales para
conseguir más
información de
Breaking Bad ?
¿Conseguía la
información que
estaba buscando?
¿Qué información
buscaba con mayor
frecuencia?
¿Compartía la
información? En
caso de hacerlo,
¿Qué tipo de
contenido compartía
más?
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Promoción
Noticias premios
serie o actores
Página web
Redes sociales
Focus group
Redes sociales
¿Qué opinión tiene
del manejo que
daban los actores a
sus cuentas en redes
sociales durante la
transmisión de la
serie?
¿Interactuaban con
la audiencia?
Focus group
¿La promoción de
una serie a través de
estos medios influye
en el éxito de la
misma?
¿Qué elementos
influyeron?
Opinión sobre los
videos
promocionales de
las temporadas
Focus group
¿Qué efectos causan
o deben causar los
videos
promocionales de
una serie en el
espectador?
¿Considera que los
videos
promocionales de
las temporadas
causan ese efecto?
Videos
promocionales
Entrevista
EntrevistaRedes sociales y
página webDeterminar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Promoción
Videos
promocionales
¿Qué debió
mostrarse en la
pieza para que
resultara atractiva al
público meta?
Entrevista
¿Conocía a alguno
de los miembros del
elenco antes de
comenzar a ver la
serie?
De ser afirmativa la
respuesta, ¿Conocer
de sus trabajos
previos fue un factor
determinante en su
decisión de
comenzar a ver
Breaking Bad ?
¿En qué proporción
el elenco hace aún
más llamativa la
serie?
Focus group /
Entrevista
Importancia de
desligar a los actores
de cada personaje
que hayan
interpretado en el
pasado.
Entrevista
Éxito alcanzado
¿Consideran que los
miembros de
Breaking Bad
habían alcanzado la
fama antes de la
serie, o, por el
contrario, fue esta
quien los dio a
conocer?
Focus group
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Actores
Focus group
Elenco
Éxito alcanzado
¿Hasta qué punto el
éxito alcanzado
previamente por los
actores sirve como
garantía o respaldo a
una serie?
Entrevista
¿Las
interpretaciones los
llevaron a
desarrollar empatía
con los personajes?
Focus group
Fases que llevan al
actor a internalizar a
su personaje y la
importancia de este
trabajo para la
credibilidad de la
serie.
Entrevista
¿La presencia de
personajes de origen
latino influyó en el
nivel de empatía de
ustedes como
espectadores hacia
la serie?
Sensaciones al tener
conciencia de que
durante toda la
trama el villano es,
al mismo tiempo, el
héroe.
Representación
de minoríasFocus group
Rasgos
culturales
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Calidad de la
interpretación
¿La empatía que
siente con el
protagonista se debe
a que un hombre
bondadoso,
educado, padre
entregado de un
adolescente
discapacitado y
esposo devoto que
ha trabajado toda su
vida tenga como
recompensa cáncer
de pulmón?
¿Cuesta condenarlo
por la falta de
justicia del universo
con él?
¿En algún momento
sintieron que
querían apoyar o
apoyaron a los
protagonistas a
pesar de saber que
lo que estaban
haciendo no era
correcto? ¿Por qué?
¿En qué momentos?
¿Qué aportó el
merchandising a la
promoción de
Breaking Bad ?
¿El merchandising
fue consecuencia del
éxito de la serie o
surgió como
complemento de la
misma?
Entrevista
Determinar la
importancia que
tuvieron los
elementos de la
serie en el éxito
de la misma
Importancia
de los
elementos de
la serie en el
éxito de la
misma
Rasgos
culturales
Consecuencias
moralesFocus group
Determinar el
papel que tuvo la
promoción en el
éxito de la serie
Papel de la
promoción en
el éxito de la
serie
Promoción Merchandising
Merchandising
Si pudiera obtener
productos de
Breaking Bad ¿Lo
haría? ¿Por qué?
Focus group
¿Las noticias de los
premios obtenidos
por los actores o por
la serie afectan el
rating de Breaking
Bad ?
Entrevista
¿Conoce los
premios que ha
ganado la serie?
¿Afecta esto su
perspectiva de la
serie? ¿Por qué?
¿Conoce la página
web oficial de la
serie? ¿Qué opinión
tiene al respecto?
¿Satisface las
necesidades de
información extra de
la audiencia?
¿Utilizaba las redes
sociales para
conseguir más
información de
Breaking Bad ?
¿Conseguía la
información que
estaba buscando?
¿Qué información
buscaba con mayor
frecuencia?
Focus group
Determinar el
papel que tuvo la
promoción en el
éxito de la serie
Papel de la
promoción en
el éxito de la
serie
Promoción
Noticias premios
serie o actores
Página web
Redes sociales
¿Compartía la
información? En
caso de hacerlo,
¿Qué tipo de
contenido compartía
más?
¿Qué opinión tiene
del manejo que
daban los actores a
sus cuentas en redes
sociales durante la
transmisión de la
serie?
¿Interactuaban con
la audiencia?
Redes sociales y
página web
¿La promoción de
una serie a través de
estos medios influye
en el éxito de la
misma?
Redes sociales y
página web
¿Qué elementos
influyeron?
Opinión sobre los
videos
promocionales de
las temporadas
Focus group
¿Qué efectos causan
o deben causar los
videos
promocionales de
una serie en el
espectador?
Entrevista
Focus groupRedes sociales
Videos
promocionales
Determinar el
papel que tuvo la
promoción en el
éxito de la serie
Determinar el
papel que
tuvo la
promoción en
el éxito de la
serie
Promoción
Entrevista
¿Considera que los
videos
promocionales de
las temporadas
causan ese efecto?
¿Qué debió
mostrarse en la
pieza para que
resultara atractiva al
público meta?
Tema tabú
¿Fueron los temas
como la droga, la
infidelidad, los
asesinatos, el
narcotráfico factores
que contribuyeron a
que viera la serie?
¿Le gustó la forma
en la que fueron
abordados? Si es
así, ¿Por qué?
Focus group
Ventaja
competitiva del
producto
¿Por qué la
utilización de la
metanfetamina azul
fue tan efectiva para
atrapar a la
audiencia?
Focus group
¿Qué aportó el
merchandising a la
promoción de
Breaking Bad ?
¿El merchandising
fue consecuencia del
éxito de la serie o
surgió como
complemento de la
misma?
Identificar los
medios de los
cuales derivó el
interés de los
espectadores
hacia la serie
Breaking Bad
Medios que
influyeron en
el interés del
espectador
por ver la
serie
Guion
Promoción EntrevistaMerchandising
Entrevista
Determinar el
papel que tuvo la
promoción en el
éxito de la serie
Determinar el
papel que
tuvo la
promoción en
el éxito de la
serie
PromociónVideos
promocionales
Opinión sobre los
videos
promocionales de
las temporadas
Focus group
¿Qué efectos causan
o deben causar los
videos
promocionales de
una serie en el
espectador?
Entrevista
¿Considera que los
videos
promocionales de
las temporadas
causan ese efecto?
¿Qué debió
mostrarse en la
pieza para que
resultara atractiva al
público meta?
¿La promoción de
una serie a través de
estos medios influye
en el éxito de la
misma?
¿Qué elementos
influyeron?
Noticias premios
serie o actores
¿Las noticias de los
premios obtenidos
por los actores o por
la serie afectan el
rating de la misma?
Videos
promocionales
Entrevista
Identificar los
medios de los
cuales derivó el
interés de los
espectadores
hacia la serie
Breaking Bad
Medios que
influyeron en
el interés del
espectador
por ver la
serie
Promoción
Redes sociales y
página web
¿Conocía a alguno
de los miembros del
elenco antes de
comenzar a ver la
serie?
De ser afirmativa la
respuesta, ¿Conocer
de sus trabajos
previos fue un factor
determinante en su
decisión de
comenzar a ver
Breaking Bad ?
Actores Elenco Focus group
Identificar los
medios de los
cuales derivó el
interés de los
espectadores
hacia la serie
Breaking Bad
Medios que
influyeron en
el interés del
espectador
por ver la
serie
57
4. Población
Según Rodríguez, E. (2005) la población es “un conjunto de mediciones que se
pueden efectuar sobre una característica común de un grupo de seres y objetos”
Metodología de la Investigación (p.79), por lo tanto, para este estudio se tomará como
población a hombres y mujeres que hayan visto la serie “Breaking Bad”.
4.1 Muestra
Se seleccionará como muestra, a personas que hayan visto la serie completa de
Breaking Bad, estudiantes entre los 18 y los 25 años y profesionales entre los 35 y 50 años
para determinar si existe una diferencia en la percepción que tienen los participantes debido
a la edad. Por otra parte, se tomará como muestra 3 expertos en las áreas de sociología,
guión y publicidad que hayan visto la serie.
5. Instrumento
Al momento de llevar a cabo la investigación, el instrumento por excelencia para
determinar los distintos efectos que tuvo la serie sobre la población es el focus group
donde para los autores Roussos y Santiago (2010), el denominador común de la técnica
“consiste en reunir a un grupo de personas para indagar acerca de actitudes y reacciones
frente un tema, por ejemplo, un producto, un concepto, una situación problemática”. El
focus group como técnica de investigación cualitativa (p. 3), ya que en los objetivos
planteados se quiere identificar el papel que tuvo la promoción en la serie y los medios
que influyeron en la decisión de los espectadores para seguir la historia narrada en
Breaking Bad.
Como segundo instrumento, se optó por la entrevista por ser, según Franco (2012), “una
forma específica de interacción social a través de la cual el investigador formula preguntas
a personas capaces de aportarle datos de interés a su estudio”, en este caso, el presente
trabajo de grado. Las investigadoras contactaron a expertos en Publicidad, Sociología y
Guión y plantearon, de forma individual, una serie de preguntas pertinentes, cuyas
respuestas influirán en el cumplimiento de los objetivos trazados.
58
5.1 Validación del instrumento
El instrumento fue revisado, evaluado y validado por el profesor de estadística,
metodología y seminario de la Universidad Católica Andrés Bello, Jorge Ezenarro; por la
Publicista y actual trabajadora de esa área en Telefónica | Movistar – Venezuela, Carmen
Añez y por el Mercadólogo y Empresario, Alfredo Figueroa.
Los validadores aportaron, gracias a sus conocimientos, sugerencias y recomendaciones
útiles, tanto de fondo como de forma, que permitieron a las tesistas mejorar el instrumento
así como certificar la calidad y certidumbre del modelo presentado en este trabajo de grado.
6.1 Focus group o grupos de discusión
Pregunta Sujeto 1 Sujeto 2 Sujeto 3 Sujeto 4 Sujeto 5 Sujeto 6
1.
¿Qué acontecimientos en la serie
definieron su éxito? O ¿Cuáles
considera que son los
acontecimientos en la trama que
marcaron al espectador?
Todos los
cambios
inesperados
porque me
hacían sentir que
no era fácil saber
qué esperar.
Los problemas
que surgen de
pertenecer al
mundo del
narcotráfico.
La genialidad de
Walter para
llevar una doble
vida y la
evolución de la
relación con su
cuñado.
La trama y las
actuaciones.
Considero que la
trama me marcó
como
espectador.
La
transformación
del personaje
principal.
2.
¿Fueron los temas como la droga,
la infidelidad, los asesinatos, el
narcotráfico factores que
contribuyeron a que viera la serie?
¿Le gustó la forma en la que
fueron abordados? Si es así, ¿Por
qué?
No, en verdad la
vi sin saber qué
esperar.
Sí, porque está
inspirada en
temas reales.
La vi por la
trama en
general, pero
todos los temas
fueron
abordados de
manera
majestuosa.
Sí y la forma
como fueron
llevados todos
estos elementos
fue determinante
para
engancharme
con la serie.
No, para mí fue
el ver como una
persona con una
enfermedad
terminal busca
recursos
económicos para
su familia y para
su tratamiento.
No, descubrí
estos temas a lo
largo de la
trama.
3.
Después de todo lo que hizo
Walter, ¿Cree que en el capítulo
final “Felina”, este se redime de
todos los males que causó?
No, el mismo
Walter confiesa
a Skyler que no
puede justificar
sus actos.
Sí. Su alma
quedó en paz y
pudo morir
tranquilo.
No, los males
causados por
Walter no son
redimibles.
Él mismo deja
claro que no
quería redención
porque lo hizo
por placer, por la
adrenalina que le
daba el hecho de
ser Heisenberg.
No, los males
realizados jamás
serán
subsanados por
algo que hagas
al final,
demostró ser
amigo y eso sí
causa un buen
impacto.
Se redime
porque logró
asegurar el
bienestar de su
familia, a un alto
costo, pero lo
logró.
Tabla 2. Focus group – Hombres (grupo 1)
6. Procesamiento de datos
4.
¿Las situaciones de humor en la
serie lo distraían de la trama
principal o le parecían necesarias
para aliviar la tensión que
generaba la serie?
Creo que eran
momentos muy
humanos y
necesarios.
No las considero
de humor
porque en tal
caso, eran muy
pocas y solo
cuando aparecía
un personaje
gracioso como
Saul.
No considero
que existieran
situaciones de
humor,
sencillamente
hicieron la serie
realista.
El humor
complementa y
mejora la serie y
no distrae en
ningún
momento de la
trama.
Son necesarias
para aliviar la
tensión, y atraer
televidentes.
Es una serie
trágica pero no
deja de lado
momentos
jocosos que le
aporta a la
historia un toque
realista.
5.¿Qué personajes le parecían
graciosos?
Saul Goodman,
Jesse y Huell.
Saul Goodman y
Mike.Saul Goodman. Walter y Jeese.
Los dos
personajes
principales
interactuaban de
forma cómica.
Saul Goodman.
6.¿Qué momentos cómicos recuerda
o considera emblemáticos?
El momento a
solas de Jesse en
el laboratorio.
Los momentos
en los cuales
Saul Goodman
lograba salvar a
Jesse de los
problemas en los
que estuviese.
La pizza en el
techo o la cena
incómoda de
Jesse en casa de
Walter.
Cuando en la
primera
temporada se
rompe el techo
por haber
disuelto el
cuerpo en la
bañera.
Cuando Jesse
sale en
calzoncillos por
la venta y Walter
lo ve desde el
carro del cuñado
en la redada.
Walter en ropa
interior.
7.
¿Qué aspectos resalta sobre la
evolución de los personajes de la
serie? ¿Qué le impactó más de
esto?
El hecho de que
Walter sea cada
vez más
despiadado y el
cómo después de
tanto Jesse tiene
que esperar lo
último para
darse cuenta de
lo que realmente
necesita en su
vida.
Como iba
creciendo la
maldad en
Walter mientras
iba avanzando la
serie.
La
determinación y
frialdad de
Walter.
Es clave cómo
los personajes
pasan de ser
buenos y seguir
las reglas a ser
malos y
romperlas.
Considero
emblemática la
evolución a la
inversa de los
personajes
principales.
La evolución del
personaje de
Skyler hasta
convertirse en
cómplice de
Walter y la lucha
interna de Jesse
por tratar de
mantenerse fiel a
sus valores.
8.
¿Cree que las transiciones de los
personajes, principales y
secundarios, son coherentes, es
decir, tienen una razón de ser?
Sí, como el
momento
traumático de
Hank luego de
su ascenso en la
DEA.
Sí. Sí.
Sí,
evolucionaron
con la historia.
Sí.
Son creíbles y
coherentes
especialmente
por las
circunstancias
que viven cada
uno de los
personajes.
9.
Walter White tenía dos
personalidades: Walt, el profesor
tranquilo y hogareño y
Heisenberg, el narcotraficante y
asesino, debido a esto ¿Walter
White puede jugar el papel de
héroe y al mismo tiempo de
antihéroe?
Siempre fue el
antihéroe, sin
duda alguna, las
razones que
tenía, y su
decisión al
momento de “ir
con todo” es lo
que me agradó
del personaje.
Sí, él disfrutaba
teniendo dos
vidas al mismo
tiempo. No tenía
problema en
adaptarse a ser
una persona en
casa y otra
totalmente
diferente en el
trabajo.
Considero que
Walter solo jugó
el papel de héroe
y tuvo que pasar
por momentos
difíciles.
No, pues
considero a
Heisenberg
como una
cubierta que
Walter debe
mantener para
poder tener éxito
en sus objetivos.
No, considero
que aunque su
causa parece
justificable, eso
no lo convierte
en un héroe.
Es un héroe total
y un antihéroe
en su faceta de
Heisenberg.
10.
De ser afirmativa la respuesta,
explique, ¿qué consideraciones
deben tenerse al desarrollar la
figura del héroe como antihéroe
también?A pesar de que con el
desarrollo de la serie podíamos ver
la transformación de Walter White
en un antihéroe ¿Sentía simpatía
por él? ¿Qué características lo
hacían sentir simpatía o afecto por
este personaje?
Me hacía sentir
afecto por él el
hecho de saber
que detrás de su
mirada confiada
siendo
Heisenberg
había miedo y
ansiedad.
El amor que
tienes hacia tu
familia como
impulso hacia el
objetivo que
quieres lograr.
No sentí
simpatía por él,
era interés por
ver hasta dónde
llegaría.
Sentí simpatía
por su
determinación,
inteligencia y
buenas
intenciones.
Siempre sentí
simpatía por él
gracias a las
razones que lo
llevaron a ser
malo.
Solo me hace
sentir simpatía
por él el hecho
de que haga tal
transformación
por su familia.
La entrega total
por una causa es
fundamental
para ser una
figura heróica.
11.
¿El uso de la ciencia durante la
serie le dio credibilidad a la
misma?
Aunque hay
varias escenas
con cosas
imposibles y
procedimientos
incorrectos, en la
mayoría de los
casos sí resulta
creíble.
Sí. Sí.Sí y la diferenció
de muchas otras.
Sí, tengo
entendido que si
los asesoraban
científicos y
policías.
Absolutamente,
los argumentos
con base
científica
hicieron la serie
más real.
12.
Opinión sobre añadir color a la
metanfetaminta que vendían
Walter y Jesse
Es diferente. Es diferente.
Su tratamiento
hizo que se
convirtiera en el
emblema de la
historia.
Es novedoso y
llamativo.
Causa
curiosidad.
El producto azul
rompe con el
modelo
tradicional de
droga mostrado
en las series
anteriores.
13.
Si pudiera obtener productos de
Breaking Bad ¿Lo haría? ¿Por
qué?
Compraría ropa
alusiva porque
creo que a todos
nos gusta
proyectar con
nuestra
vestimenta
quiénes somos y
qué nos gusta.
Sí, porque es mi
serie favorita.
Sí, porque es
una de mis series
favoritas.
Sí, es una serie
con mucho
estilo.
Sí, me gustaría
tener alguna
camisa porque
fue una serie que
impactó y se
convirtió en una
de mis favoritas.
Tengo una
camisa de "Los
Pollos
Hermanos".
14.
¿Conoce los premios que ha
ganado la serie? ¿Afecta esto su
perspectiva de la serie? ¿Por qué?
Algunos, pero
no afectó mi
perspectiva
porque no
siempre se
premia lo mejor,
solo a lo más
popular.
Sé que ha
ganado algunos
premios Emmy
pero eso no
afectó mi
perspectiva de la
serie.
Los conozco
pero no afecta
mi perspectiva
porque eso se
forja con
opiniones y
argumentos
propios.
Sí afectó mi
perspectiva
porque los
premios son la
representación
física de lo
buena y exitosa
que fue.
Eso no afectó mi
perspectiva, pero
considero que
con los premios
puede atraer
nuevos
seguidores.
Descubrí la
cantidad de
premios
obtenidos a
medida que veía
las temporadas.
15.
¿Conoce la página web oficial de
la serie? ¿Qué opinión tiene al
respecto?
Nunca la he
visto.No la he visto. Sí. No. No. No.
16.¿Satisface las necesidades de
información extra de la audiencia?N/A N/A
Considero que
es dinámica y
entretenida.
N/A N/A N/A
17.
¿Utilizaba las redes sociales para
conseguir más información de
Breaking Bad ?
No.
No usaba redes
sociales pero sí
investigaba en
internet.
No. No.
Buscaba en
internet las
fechas de
estreno de la
temporada que
estuviese por
venir.
No.
18.
¿Conseguía la información que
estaba buscando? ¿Qué
información buscaba con mayor
frecuencia?
N/A
Sí, como
curiosidades y
datos
interesantes de la
serie y los
actores.
N/A N/A
Me interesaba
conocer sobre
los personajes y
si entrarían
nuevos actores a
la serie.
N/A
19.
¿Compartía la información? En
caso de hacerlo, ¿Qué tipo de
contenido compartía más?
Hablaba con mis
amigos sobre los
momentos que
más me
gustaron.
Compartía
ocasionalmente
frases y escenas
famosas de la
serie.
La única
información que
he compartido
de la serie, es mi
recomendación a
que la vean.
No. No. N/A
20.
¿Qué opinión tiene del manejo
que daban los actores a sus
cuentas en redes sociales durante
la transmisión de la serie?
¿Interactuaban con la audiencia?
No sé sobre su
manejo de redes
sociales pero
conozco de su
participación en
convenciones
donde se
presentaban con
muy buen
humor y con la
intención de
agradar al
público.
No lo sé. No lo
veía para ese
entonces.
No seguía a
ninguno de los
actores en redes
sociales.
Tengo entendido
que fue muy
bueno porque
mantenían el
interés en la
serie y
aumentaban la
incertidumbre.
No los sigo. N/A
21.Opinión sobre los videos
promocionales de las temporadas
No los había
visto pero son
raros.
No me gustan.
Tampoco los
había visto.
Es extraña la
forma en que
presentan los
promos pero
tratan de resumir
la escencia de la
serie.
No da tiempo de
asimilar todo lo
que muestran.
No me gustaron. No me gustaron.
22.
¿Conocía a alguno de los
miembros del elenco antes de
comenzar a ver la serie?
Sí, a Bryan
Cranston por
Hal en Malcom
in the middle y
a Dean
primordialmente
por The shield.
No. No. No.A Walter y a
Jesse.
Solo al actor que
interpreta a Saul
Goodman en
una aparición en
una película.
23.
De ser afirmativa la respuesta,
¿Conocer de sus trabajos previos
fue un factor determinante en su
decisión de comenzar a ver
Breaking Bad ?
No. N/A N/A N/A
No, simplemente
me atrajo el
concepto.
No.
24.
¿Consideran que los miembros de
Breaking Bad habían alcanzado la
fama antes de la serie, o, por el
contrario, fue esta quien los dio a
conocer?
Algunos ya eran
conocidos pero
ahora subieron
de nivel porque
se volvieron
parte de una
"serie de culto"
para muchos.
La serie los dio a
conocer.
Lograron
obtener un gran
impulso en sus
carreras y a
obtener fama
gracias a
Breaking Bad .
Definitivamente
la serie los dio a
conocer.
Esta los dio a
conocer.
Breaking Bad
los impulsó a
nuevos
proyectos.
25.
¿Las interpretaciones los llevaron
a desarrollar empatía con los
personajes?
Sí, en mi caso
con Jesse.Sí.
Sí, esto sin duda
me hizo
simpatizar con
los personajes.
Sí, fueron
actuaciones de
gran calidad.
Totalmente.
La actuación no
solo me atrapó
como
espectador,
también me hizo
sentir empatía
con los actores.
Sin duda las
interpretaciones
influyen en el
éxito de la serie.
26.
¿La presencia de personajes de
origen latino influyó en el nivel de
empatía de ustedes como
espectadores hacia la serie?
No. No. No. No. No.
No, de hecho es
doloroso ver
cómo siempre se
presenta al latino
como un
delincuente.
27.
Sensaciones al tener conciencia de
que durante toda la trama el
villano es, al mismo tiempo, el
héroe.
Su
determinación
como villano me
atrapó desde que
empezó a ser
Heisenberg.
Nunca había
seguido una
serie donde el
personaje
principal fuese el
villano, pero no
tuve conflictos
con eso.
Nunca lo
consideré un
villano, pero sí
critico sus
acciones una vez
que tiene
conciencia sobre
el daño que
genera a
terceros.
Sentí que uno
era la careta del
otro, se
necesitaban
mutuamente
para subsistir
cuando la
situación
ameritara a
Walter o a
Heisenberg.
Para mí no es un
héroe.
Comprendo
todas las
decisiones
tomadas por
Walter y veo
cada acción
justificada.
28.
¿La empatía que siente con el
protagonista se debe a que un
hombre bondadoso, educado,
padre entregado de un adolescente
discapacitado y esposo devoto que
ha trabajado toda su vida tenga
como recompensa cáncer de
pulmón? ¿Cuesta condenarlo por
la falta de justicia del universo con
él?
Solo por
atreverse a
cambiar, todo lo
demás se ve en
el día a día.
Así haya tenido
cáncer lo que
hizo estuvo mal.
No considero
que su
enfermedad sea
un justificativo o
un indulto para
permitirle tanta
maldad.
Sí, es la principal
razón.
Sí, se me hace
imposible
despreciarlo.
No siento
empatía.
Siento empatía
por el personaje
de Walter White
a lo largo de
todas las
temporadas.
29.
¿En algún momento sintieron que
querían apoyar o apoyaron a los
protagonistas a pesar de saber que
lo que estaban haciendo no era
correcto? ¿Por qué? ¿En qué
momentos?
Sí, en especial
con Skyler
porque era el
gran freno en
muchos
momentos.
También cuando
Hank casi lo
descubre todo,
no quería que su
historia
terminara de esa
forma.
A Jesse Pinkman
porque él había
hecho mal pero
llegó a un punto
de su vida donde
ya no quería
estar más.
Sí, en la mayor
parte de la serie.
Durante toda la
serie, pues uno
se coloca en sus
zapatos y siente
que quizá uno
pudiese hacer
cosas similares
en su situación.
No lo consideré.
En ocasiones
sentía dolor o
tristeza cuando
un personaje
atravesaba una
situación
negativa. Con
Jesse me pasó
durante toda la
serie porque
Walter lo
manipuló
siempre que
quiso.
Pregunta Sujeto 1 Sujeto 2 Sujeto 3 Sujeto 4 Sujeto 5 Sujeto 6
1.
¿Qué acontecimientos en la
serie definieron su éxito? O
¿Cuáles considera que son los
acontecimientos en la trama
que marcaron al espectador?
El cambio radical
en la personalidad
del protagonista; es
decir, luego de ser
un hombre amable,
noble e inocente, se
transformó en un
“monstruo”
irreconocible.
La ruptura de la
línea entre el
bien y el mal en
el intento de
lograr un
objetivo.
Lo tangible y
real de la historia
con la actuación
de los personajes
como canal
principal.
La trama hizo
exitosa la serie.
Toda la travesía
de Walter me
marcó como
espectador.
La evolución de
la trama y las
actuaciones.
El manejo que
dieron a la serie
como un todo,
cada uno de sus
elementos fue
manejado con
brillantez.
2.
¿Fueron los temas como la
droga, la infidelidad, los
asesinatos, el narcotráfico
factores que contribuyeron a
que viera la serie? ¿Le gustó la
forma en la que fueron
abordados? Si es así, ¿Por
qué?
Lo que me motivó
a verla fue la
cantidad de veces
que me la
recomendaron y
captó mi atención
la transformación
del personaje
central.
Los
acontecimientos
fueron
enganchándome
pero no fue por
ellos que llegué
a la serie.
La serie no me
atrajo por sus
temas tabú sino
por el alto nivel
de publicidad
que tenía.
No. Me atrapó el
uso de una
enfermedad como
una excusa para
empezar a vivir y
destapar una
personalidad
oculta.
No, quise verla
porque todo el
mundo hablaba
de la serie. Los
temas fueron
tratados muy
bien, de haber
sido de otra
forma, no
hubiesen tenido
tanto éxito.
No, pero el
hecho de tocar
estos temas
influyó en
mantenerme a la
expectativa,
precisamente por
la forma en la
que fueron
abordados
porque los
presentan de
forma muy
natural.
3.
Después de todo lo que hizo
Walter, ¿Cree que en el
capítulo final “Felina”, este se
redime de todos los males que
causó?
Nunca se redimirá.
El daño que causó
no tiene camino de
retorno.
No, sus acciones
lo llevaron a un
punto de no
retorno. Causó
mucho daño a la
sociedad por no
saber canalizar
su brillantez.
No.
No porque al final
él sentía orgulloso
de ser mafioso.
No, aunque lo
intenta, pero era
imposible lograr
a la redención
considerando
todo lo que ya
había hecho.
Va saldando
deudas y salva a
Jesse, pero no es
suficiente para
lograr redimirse.
Tabla 3. Focus group – Hombres (grupo 2)
4.
¿Las situaciones de humor en
la serie lo distraían de la trama
principal o le parecían
necesarias para aliviar la
tensión que generaba la serie?
Son necesarias para
poder sobrellevar
toda la carga
emocional que
genera la trama.
Efectivamente,
eran necesarias
para aliviar la
tensión.
Los momentos
de humor
causaron
distracción sobre
la trama
principal y
restaban seriedad
a la historia.
No me distrajo
para nada de la
trama principal,
pienso que son
necesarias para
aliviar al
espectador.
Las situaciones
de humor fueron
las más naturales
dentro y eran las
que volvían más
humanos o más
reales a los
personajes.
Eran necesarias
para aliviar la
tensión y
aportaban mayor
realismo a lo que
veíamos.
5.¿Qué personajes le parecían
graciosos?Saul Goodman.
Walter tenía sus
momentos de
humor negro.
Ninguno. Saul.
Gracioso, Saul
Goodman, pero
todos tenían,
según su
personalidad, su
forma de ser
divertidos.
Saul Goodman.
6.
¿Qué momentos cómicos
recuerda o considera
emblemáticos?
Walter en ropa
interior.
Cuando Walter
lanza la pizza en
el techo de la
casa.
Ninguno.
Los momentos
cómicos me
parecen los
episodios de los
personajes
principales con el
abogado y
también la
presentación
diaria de Walter
en ropa interior.
Walter
renunciando al
auto lavado, la
pizza en el
techo, Jesse
aburrido en el
carro de Mike y
casi todas las
escenas de
Skinny Pete y
Badger.
Las escenas de
Jesse con sus
amigos eran
geniales.
7.
¿Qué aspectos resalta sobre la
evolución de los personajes de
la serie? ¿Qué le impactó más
de esto?
En medio de todo
el cambio
experimentado por
Jesse se puede
considerar una
evolución, visto
que su vida se
encontraba tocando
fondo y de alguna
forma maduró
muchos aspectos
de su vida.
El cambio de
Walter de
profesor
educado hacia su
lado malo
cuando se
transforma en
Heisenberg.
Resalto que la
serie se va
oscureciendo a
medida que
avanza
manteniéndose
dentro de lo
considerado
agradable para
su público meta.
Resalto la forma
en la que todos
evolucionaron
hacia el mal como
consecuencia de
la decisión de
Walter.
Me impactó ver
como todos los
personajes pasan
por la peor
versión de sí
mismos.
Me sorprendió
ver cómo
aumentaba la
determinación
de Walter para
lograr sus
objetivos.
8.
¿Cree que las transiciones de
los personajes, principales y
secundarios, son coherentes,
es decir, tienen una razón de
ser?
Quizás no tienen
coherencia con lo
que eran
inicialmente; sin
embargo, tienen
una explicación
quizás no lógica
pero si tienen su
razón de ser.
Sí, son
coherentes. La
serie muestra las
dos caras de la
moneda con
Walter White
atraído por el
mal y por otra
parte, con Hank
fiel a sus
principios
durante toda la
trama.
Sí, mantienen
coherencia en
sus acciones.
Considero que sí,
porque todos los
personajes fueron
asumiendo roles
más importantes y
dándole fuerza a
cada uno.
Sí, son
totalmente
justificadas.
Sí, las
consecuencias
de sus actos
están justificadas
y tienen una
razón de ser.
9.
Walter White tenía dos
personalidades: Walt, el
profesor tranquilo y hogareño
y Heisenberg, el
narcotraficante y asesino,
debido a esto ¿Walter White
puede jugar el papel de héroe y
al mismo tiempo de antihéroe?
Walter es uno sólo
y sus actos lo
convirtieron en un
antihéroe.
Considero que
es solo un
antihéroe. No se
puede ser un
héroe del mal.
Una de las cosas
más atractivas de
la serie es ver
cómo un solo
personaje hace el
bien y al mismo
tiempo el mal.
Nunca fue un
héroe.
Solo es un
antihéroe.
Puede ser que
situaciones
puntuales le
otorguen el título
de héroe, pero
considero que en
casi toda la serie
Walt es un
antihéroe.
10.
De ser afirmativa la respuesta,
explique, ¿qué consideraciones
deben tenerse al desarrollar la
figura del héroe como
antihéroe también?A pesar de
que con el desarrollo de la
serie podíamos ver la
transformación de Walter
White en un antihéroe ¿Sentía
simpatía por él? ¿Qué
características lo hacían sentir
simpatía o afecto por este
personaje?
N/A N/A
El antihéroe no
es un villano,
por esto, es
capaz de hacer el
bien y el mal.
Tiene que ser un
personaje egoísta
que intentará
conseguir su
meta.
Nunca sentí
simpatía por
Walter White,
pero sí intriga por
conocer cómo
terminaría su
historia.
Al inicio sentí
mucha simpatía
por Walter
White, luego era
asombro por lo
que hacía y la
forma en la que
lo hacía porque
él nunca
decepcionaba.
El hecho de
romper el
esquema
tradicional de un
narcotraficante
me hace sentir
simpatía por él.
11.
¿El uso de la ciencia durante la
serie le dio credibilidad a la
misma?
Absolutamente.
Explican con
sustentabilidad la
brillantez de
Walter White.
No solo da
sustentabilidad a
la historia si no
también sirvió
para atraer al
público
científico.
Sí, especialmente
cuando explican
la preparación
detallada de la
droga.
Sí, entiendo que
los guionistas
fueron
asesorados por
expertos en
química y eso se
nota.
Sí, le dio mucha
credibilidad.
12.
Opinión sobre añadir color a la
metanfetaminta que vendían
Walter y Jesse
Causó impacto
porque la convirtió
en una droga
distinta. No es la
típica droga blanca
en polvo.
La
metanfetamina
azul es una
marca registrada
ligada al éxito de
la serie.
Considero
exitosa la
utilización del
color en la droga
y personalmente,
creo que esto fue
producto de un
estudio de
mercado.
Es único.
Dieron a la
metanfetamina
toda la
importancia que
merecía a
diferencia de
otro tipo de
series de este
perfil que
descuida este
aspecto.
Es diferente a lo
que se había
visto
previamente en
otras series.
13.
Si pudiera obtener productos
de Breaking Bad ¿Lo haría?
¿Por qué?
Sí, porque
simplemente es
una serie. No hay
identificación
personal con el
contenido.
No estoy de
acuerdo con el
marketing de
productos de
esta serie.
No.
No, porque me
gustó mucho la
serie pero no me
identifico con el
mensaje.
Sí, compraría
todo.
Solo compraría
los DVD de la
serie.
14.
¿Conoce los premios que ha
ganado la serie? ¿Afecta esto
su perspectiva de la serie? ¿Por
qué?
Sé que ganó varios
premios Emmy,
pero eso no afecta
mi perspectiva.
Sí y no imaginé
que una serie
con una trama
tan delicada
pudiese obtener
tantos premios.
No conozco los
premios ganados
por la serie.
Sé que gano
premios pero ya la
trama me había
atrapado.
Los conozco
pero no afectó
mi perspectiva.
Sí, pero no
influyó en mi
decisión de ver
la serie.
15.
¿Conoce la página web oficial
de la serie? ¿Qué opinión tiene
al respecto?
No.
Sé que existen y
tengo amigos
que los siguen
pero no me
llama la
atención.
No. No. No. No.
16.
¿Satisface las necesidades de
información extra de la
audiencia?
N/A N/A N/A N/A N/A N/A
17.
¿Utilizaba las redes sociales
para conseguir más
información de Breaking
Bad ?
No. No. No. No. No. No.
18.
¿Conseguía la información
que estaba buscando? ¿Qué
información buscaba con
mayor frecuencia?
N/A N/A N/A N/A N/A N/A
19.
¿Compartía la información?
En caso de hacerlo, ¿Qué tipo
de contenido compartía más?
N/A N/A N/A N/A N/A N/A
20.
¿Qué opinión tiene del manejo
que daban los actores a sus
cuentas en redes sociales
durante la transmisión de la
serie? ¿Interactuaban con la
audiencia?
N/A N/A N/A N/A N/A N/A
21.
Opinión sobre los videos
promocionales de las
temporadas
No los había visto
antes. No me
motivan a ver la
serie porque hay
mucho contenido
en los videos que
no se aprecia bien.
Van muy rápido,
creo que tendría
que verlos varias
veces.
No me gustaron.
Tienen
muchísima
información.
Me gusta que
reflejen la
adrenalina de lo
que es la serie.
Los promos no
me motivan a
ver la serie.
22.
¿Conocía a alguno de los
miembros del elenco antes de
comenzar a ver la serie?
No
No. Solo en
trabajos
posteriores a la
serie.
Solo a Aaron
Paul.No. No. No.
23.
De ser afirmativa la respuesta,
¿Conocer de sus trabajos
previos fue un factor
determinante en su decisión de
comenzar a ver Breaking
Bad ?
N/A N/A No. N/A N/A N/A
24.
¿Consideran que los miembros
de Breaking Bad habían
alcanzado la fama antes de la
serie, o, por el contrario, fue
esta quien los dio a conocer?
La serie le dio
impulso a sus
carreras.
Sí, la serie los
catapultó.
A muchos de
ellos la serie les
sirvió de
catapulta.
La serie los dio a
conocer.
La serie los dio a
conocer.
La serie los dio a
conocer.
25.
¿Las interpretaciones los
llevaron a desarrollar empatía
con los personajes?
Sí.
La forma en que
los actores se
involucran con
su personaje me
enganchó como
espectador. Las
actuaciones te
hacen estar
ansioso por
conocer el
desenlace de la
trama.
Las
interpretaciones
jugaron un papel
importante en el
éxito de la serie.
Sí.
Claro, incluso
llegas a sentir
que los conoces.
Sufrí con cada
ida al hospital de
Jesse.
El trabajo fue
impecable y creo
que estos actores
van a ser
reconocidos
principalmente
por el personaje
que realizaron
en Breaking
Bad.
26.
¿La presencia de personajes de
origen latino influyó en el
nivel de empatía de ustedes
como espectadores hacia la
serie?
Definitivamente
no. Representaban
en la serie la parte
negativa de los
latinoamericanos.
Todos los
personajes
latinoamericanos
representan una
figura negativa.
No.
Para nada, no
sentí empatía
porque todos era
unos
narcotraficantes.
No. No.
27.
Sensaciones al tener
conciencia de que durante toda
la trama el villano es, al mismo
tiempo, el héroe.
O es héroe o es
villano. Para mí,
fue tremendo
villano.
Es complicado,
sus decisiones
me genera un
conflicto mental.
No todos somos
100% buenos o
malos, pero no
considero que la
serie sea un
ejemplo moral
para futuras
generaciones.
Nunca había visto
una serie donde el
protagonista fuese
el malo de la
historia pero
resultó
entretenido y
sorprendente.
Sentía la
necesidad de
apoyarlo en sus
decisiones y
acciones porque
al final era el
menos malo
dentro del
mundo del
narcotráfico.
En ocasiones me
resultaba extraño
puesto que
nunca había
seguido la
historia de un
villano como
protagonista.
28.
¿La empatía que siente con el
protagonista se debe a que un
hombre bondadoso, educado,
padre entregado de un
adolescente discapacitado y
esposo devoto que ha
trabajado toda su vida tenga
como recompensa cáncer de
pulmón? ¿Cuesta condenarlo
por la falta de justicia del
universo con él?
No es falta de
justicia ni una
recompensa, es una
situación que
Walter White
decidió enfrentar
de una forma
particular.
En mi caso sí
influyó su
enfermedad para
sentir empatía
por él.
No.No siento
empatía.
No,
especialmente
luego de que
admite que
realmente
disfrutó siendo
Heisenberg.
No, él asume
con gallardía su
enfermedad y
toma las riendas
de un nuevo
negocio en el
cual termina
admitiendo que
se divirtió.
29.
¿En algún momento sintieron
que querían apoyar o apoyaron
a los protagonistas a pesar de
saber que lo que estaban
haciendo no era correcto? ¿Por
qué? ¿En qué momentos?
No lo consideré.
Más que
apoyarlos, se me
hizo fácil
entender por qué
tomaban una
otra decisión.
Lo que hace
atractiva la serie,
es precisamente
eso, las
transiciones
entre el bien y el
mal.
Sí, no quería que
los descubrieran
porque aún
faltaban temas por
desarrollarse, pero
Walter mereció
ese final por no
estar haciendo el
bien a la
humanidad.
Sí, toda la serie
te mantiene en
un constante
conflicto mental
porque apoyas al
malo y quieres
que las cosas le
salgan bien.
Cuando explota
la oficina de
Tuco y cuando
mata a Gustavo.
Claro, siempre
quieres que le
salgan bien las
cosas a Walter y
a Jesse. No
puedo escoger
momentos en
específico
porque se sufre
con ellos durante
las cinco
temporadas.
Pregunta Sujeto 1 Sujeto 2 Sujeto 3 Sujeto 4 Sujeto 5 Sujeto 6
1.
¿Qué acontecimientos en
la serie definieron su
éxito? O ¿Cuáles
considera que son los
acontecimientos en la
trama que marcaron al
espectador?
El éxito de la serie
lo marcó el hecho
de abordar un
tema tabú, como
lo es el
narcotráfico y las
drogas, revelando
al espectador los
hechos que
engloban
pertenecer a ese
mundo.
La trama del
hombre bueno
haciendo algo que
se considera malo
para asegurar y
proteger el futuro y
la comodidad de su
familia.
La serie me
cautivó como
espectador en el
momento en el
que el
protagonista
olvida sus valores
y cruza la línea de
lo bueno a lo
malo para
terminar
convirtiéndose en
una persona
desequilibrada.
La aparición de la
enfermedad como
detonante para
comenzar una
transformación de
lo bueno a lo
malo.
La credibilidad de
la serie y la forma
en la que
mantienen la
tensión en la
historia, considero
que fueron clave
en el éxito de
Breaking Bad.
Es exitosa al
mostrar cómo
hay personas
que necesitan un
llamado de
atención para
empezar a vivir.
2.
¿Fueron los temas como
la droga, la infidelidad, los
asesinatos, el narcotráfico
factores que
contribuyeron a que viera
la serie? ¿Le gustó la
forma en la que fueron
abordados? Si es así, ¿Por
qué?
Me llamó la
atención porque
me gusta mucho
la química. Me
gustó cómo
fueron tratados
estos temas
porque sé que
hablaron con la
DEA para
imprimirle mayor
veracidad a la
historia.
Empecé a verla
porque mis amigos
decían que era
increíble.
No sabía que se
tocaban estos
temas, pero
rápidamente la
serie los muestra
como nunca antes
lo había visto en
alguna serie
televisiva.
No sabía que la
serie tocaba estos
temas.
No empecé a
verla por eso si no
por el auge que
tenía dentro de mi
círculo de amigos.
Busqué la
sinopsis antes de
empezar a verla y
jamás imaginé
que aboradara
temas tan crudos.
No influyeron en
mí para verla,
pero sí
catapultaron su
éxito.
Tabla 4. Focus group – Mujeres (grupo 1)
3.
Después de todo lo que
hizo Walter, ¿Cree que en
el capítulo final “Felina”,
este se redime de todos
los males que causó?
No, porque al
final se dejó llevar
por el dinero y por
la adrenalina de
ese mundo y su
objetivo principal
se diluyó.
Creo que se redime
de algunos de los
males que causó.
No creo que
exista una
redención. El
causó mucho
daño y realizó
acciones
totalmente
negativas.
Considero que no
se redime.
Walter trató de
redimirse a su
manera pero sin
éxito.
Para nada.
4.
¿Las situaciones de
humor en la serie lo
distraían de la trama
principal o le parecían
necesarias para aliviar la
tensión que generaba la
serie?
Disfruté de todos
los momentos de
humor en la serie.
Eran necesarias y
presentaban la
cantidad justa de
humor.
No percibí que
estos momentos
aliviaban la
tensión de la serie
pero porque
considero que
tiene una trama
muy dura.
El humor fue muy
superficial por la
crudeza de la
historia.
Sí, tenía partes de
humor que
ayudaban a relajar
la tensión del
capítulo.
Es necesario el
humor, incluso
el los dramas
para no absorber
la energía de los
televidentes.
5.¿Qué personajes le
parecían graciosos?
Saul Goodman,
Gustavo Fring,
Jesse y Marie por
tener mañas muy
peculiares.
Jesse, Saul, Skinny
P.
No, para mi todos
son dramáticos.
Los amigos de
Jesse hacían cosas
cómicas.
Saúl era un
personaje muy
pintoresco, Walter
también tenía
momentos
graciosos y Jesse
hacía la diferencia
con sus frases.
Marie y los
amigos de Jesse.
6.
¿Qué momentos cómicos
recuerda o considera
emblemáticos?
Me pareció
divertido siempre
que Walter salía
en ropa interior.
Gracioso, cuando
Jesse fue a
comprar el ácido y
los implementos
que Walt le
encarga.
Cuando Walter
renuncia al auto
lavado.
Walter en ropa
interior picando su
sanduich en la
cocina de forma
metódica.
Walter en ropa
interior.
Ninguno en
específico. Eran
pequeñas cuotas
que suman y
hacen la
diferencia.
7.
¿Qué aspectos resalta
sobre la evolución de los
personajes de la serie?
¿Qué le impactó más de
esto?
Me impactó
demasiado el
cambio de Walter
White, que pasa
de la inocencia al
egoísmo. También
me sorprendió
Skyler.
En cada personaje
se resalta la
decadencia.
El cambio que da
Walter, la forma
en que rompe
todos los
esquemas.
Me impactó la
relación
Walter/Jesse
donde Walter
siempre trató de
persuadirlo y
manipularlo a su
favor y al final
termina
quebrando sus
valores. El cambio
de Skyler y la
personalidad de su
hijo en los
capítulos finales.
Es interesante ver
lo que eran los
personajes en el
primer episodio y
lo que terminan
siendo en el
último.
Me impactó el
incremento sin
techo de la
maldad en
Walter, la forma
en la que Jesse
se siente
abrumado por el
mundo del
narcotráfico, el
amor
incondicional de
Walter Jr. a su
padre y la
incredulidad de
Hank hacia
Walter.
8.
¿Cree que las transiciones
de los personajes,
principales y secundarios,
son coherentes, es decir,
tienen una razón de ser?
Sí, todos los
personajes
cambian de
acuerdo a las
situaciones que se
les iban
planteando porque
si no la serie no
hubiese tenido
sentido.
En general, había
coherencia perfecta
en los personajes y
sus acciones.
Sí, tenía sentido
porque fueron
avanzando acorde
a lo sucedido en
una trama que
envuelve a todos
los personajes en
una transición
negativa.
También
considero que
todos los cambios
tienen una razón
de ser.
Sí, todos los
cambios son
coherentes.
Sí.
9.
Walter White tenía dos
personalidades: Walt, el
profesor tranquilo y
hogareño y Heisenberg, el
narcotraficante y asesino,
debido a esto ¿Walter
White puede jugar el
papel de héroe y al mismo
tiempo de antihéroe?
Sí, porque para su
familia pretendía
ser el padre
perfecto, pero a la
hora de ir a
“trabajar” cumplía
funciones
totalmente
diferentes a las
que aparentaba.
Sí, ya lo demostró.
En un principio
tenía un objetivo
muy noble pero
finalmente
termina siendo un
antihéroe.
Personalmente,
considero que solo
cumple el papel de
antihéroe.
Creo que juega
ambos papeles.
Es un héroe que
no sabe canalizar
su inteligencia y
ahí se convierte
en antihéroe. En
ocasiones no
sabemos cuando
está siendo malo
en serio o cuando
está jugando a ser
malo.
Sí.
10.
De ser afirmativa la
respuesta, explique, ¿qué
consideraciones deben
tenerse al desarrollar la
figura del héroe como
antihéroe también?A
pesar de que con el
desarrollo de la serie
podíamos ver la
transformación de Walter
White en un antihéroe
¿Sentía simpatía por él?
¿Qué características lo
hacían sentir simpatía o
afecto por este personaje?
Que sea capaz de
dominar sus dos
lados. Sentí
simpatía cuando
su objetivo
principal era el de
ayudar a su
familia, pero dejé
de sentir afecto
cuando se
convierte en una
persona egoísta
que disfruta
haciendo daño a
los demás.
Disfrutar de hacer
el mal con el fin de
lograr un objetivo.
Sentí simpatía por
él durante toda la
serie porque era el
mejor en su labor.
No siento
simpatía por
Walter White
pero me cautivan
las circunstancias
que atraviesa.
No siento simpatía
por él. Considero
que es una víctima
de sí mismo.
Siento afecto por
el personaje y en
ocasiones, viendo
la serie, me sentía
su cómplice.
Heisenberg es el
héroe de los
antihéroes en el
mundo del
narcotráfico y un
héroe para su
familia cuando
era Walter
White. Su
inteligencia y
osadía me
hicieron sentir
empatía por
Walt.
11.
¿El uso de la ciencia
durante la serie le dio
credibilidad a la misma?
Sí, porque
sustenta la
historia.
Sí, le dio
muchísima
credibilidad y
realismo.
Sí, por supuesto.
Claro, sí. Pero dan
a entender que la
educación no se
paga y es una
crítica al sueldo y
trato de los
profesores en
Estados Unidos.
Sus explicaciones
me permiten
entender y por lo
tanto, creer en la
historia que estoy
viendo.
Sí.
12.
Opinión sobre añadir
color a la metanfetaminta
que vendían Walter y
Jesse
No sé cómo luce
la metanfetamina
pero creo que
agradó porque en
la serie te enseñan
el proceso y te
hacen atractivo el
producto.
Hicieron lo que
comúnmente se
llama
“diferenciación del
producto”.
Considero que es
un tema de
marketing en un
esfuerzo por darle
a la serie un
distintivo.
Le aporta una
característica
particular a la
serie.
Todo el mundo
sabe que la serie
de la droga azul
es Breaking Bad.
Porque el color
es el sello
distintivo de la
serie.
13.
Si pudiera obtener
productos de Breaking
Bad ¿Lo haría? ¿Por qué?
Sí, aunque no lo
considero un
artículo
indispensable.
Sí, porque me
sentiría cool,
además es una
forma de
demostrar lo
mucho que me
gusta la serie.
Compraría solo la
serie. Ningún otro
artículo porque
no tiene un
mensaje positivo
para la audiencia.
Solo la serie.
Sí me gustaría
tener un suéter
con las siglas de
Breaking Bad.
Sí, porque es
una de las
mejores series
que he visto.
14.
¿Conoce los premios que
ha ganado la serie?
¿Afecta esto su
perspectiva de la serie?
¿Por qué?
Conozco algunos
de los premios
pero no afectó mi
perspectiva
porque la vi antes
de saber que
habían ganado
tanto.
Conozco un poco
los premios que
ganó pero no
afecta mi
perspectiva.
No había
empezado a verla
cuando descubrí
que había ganado
muchos premios
y eso me
sorprendió pero
no fue la principal
causa para
motivarme a
verla.
Ya había
empezado a ver la
serie cuando
descubrí todos los
premios que
habían obtenido.
La cantidad de
premios obtenidos
solo me reforzó la
excelencia de la
serie pero ya
había empezado a
verla.
Sí, pero solo
ratifica la
excelencia de la
serie.
15.
¿Conoce la página web
oficial de la serie? ¿Qué
opinión tiene al respecto?
No la conozco. No. No. No. No. No.
16.
¿Satisface las necesidades
de información extra de la
audiencia?
N/A N/A N/A N/A N/A N/A
17.
¿Utilizaba las redes
sociales para conseguir
más información de
Breaking Bad ?
Investigaba en
internet sobre la
serie pero no en
sus redes sociales.
Sí, Youtube para
ver parodias o
temas relacionados
a la serie, o para
recordar escenas
emblemáticas.
No. No.
Solo sigo la
cuenta de Aaron
Paul que
interpreta a Jesse
Pinkman.
No.
18.
¿Conseguía la
información que estaba
buscando? ¿Qué
información buscaba con
mayor frecuencia?
Sí, en internet
siempre conseguí
lo que buscaba.
Me interesaba
mucho conocer
sobre el
asesoramiento que
tuvieron los
guionistas.
N/A N/A N/A
Sí, las
publicaciones de
Aaron Paul sobre
rodajes de la serie
era
principalmente lo
que buscaba.
N/A
19.
¿Compartía la
información? En caso de
hacerlo, ¿Qué tipo de
contenido compartía más?
Compartía
personalmente los
datos que iba
descubriendo de la
serie que me
resultaban
llamativos.
Compartía las
parodias, los temas
graciosos, como la
canción de Frozen
adaptada a la
historia de
Breaking Bad y la
parodia de Jimmy
Fallon.
N/A N/A No. N/A
20.
¿Qué opinión tiene del
manejo que daban los
actores a sus cuentas en
redes sociales durante la
transmisión de la serie?
¿Interactuaban con la
audiencia?
N/A
No lo sé porque
empecé a ver la
serie una vez ya
había concluido.
N/A N/A
Aaron es muy
dinámico en redes
sociales. Durante
la serie publicaba
que dejaba
regalos
escondidos para
sus fans en la
ciudad en la que
estuviese en ese
momento.
N/A
21.
Opinión sobre los videos
promocionales de las
temporadas
No los había visto.
Son confusos.
Tienen muchísima
información.
No termino de
aceptar que no
me gustan solo
porque es
Breaking Bad,
pero si hubiese
sido por los
videos, creo que
la serie no me
hubiese resultado
tan atractiva.
Solo me gusta el
primero porque
explica de qué va
la serie, aunque es
excesiva toda la
información.
No me gustan.
No tienen la
calidad de la
serie.
22.
¿Conocía a alguno de los
miembros del elenco
antes de comenzar a ver la
serie?
No.
A los actores que
interpretan a
Walter y a Jesse,
pero pasaron varios
capítulos hasta que
los reconociera de
un trabajo previo.
Había visto antes
a Bryan Cranston
en una serie
donde fue
invitado.
No. No.
A algunos en
papeles
irrelevantes.
23.
De ser afirmativa la
respuesta, ¿Conocer de
sus trabajos previos fue
un factor determinante en
su decisión de comenzar a
ver Breaking Bad ?
N/A
No, comencé a ver
Breaking Bad
porque estaba de
moda.
No. N/A N/A No.
24.
¿Consideran que los
miembros de Breaking
Bad habían alcanzado la
fama antes de la serie, o,
por el contrario, fue esta
quien los dio a conocer?
N/A
Creo que la serie
les dio mucha
fama.
Breaking Bad ha
hecho famosos a
todos sus
miembros del
elenco.
Sí, fue la serie
quien los
catapultó.
Gracias al
renombre de la
serie, los actores
ahora gozan de
un mayor
reconocimiento.
La serie los
impulsó a la
fama.
25.
¿Las interpretaciones los
llevaron a desarrollar
empatía con los
personajes?
Sus
interpretaciones
fueron increíbles,
pero no
necesariamente
eso me hacía
desarrollar
empatía con los
personajes porque
casi todos forjaron
su propio destino
así que no podía
sentir lástima por
ellos.
Sí, las
interpretaciones
fueron lo máximo,
de hecho fue uno
de los factores que
me atrapó de la
serie por ser
natural y real.
Definitivamente,
sus actuaciones
me cautivaron.
Sí,
definitivamente.
Sí, cada actor
trabaja
profundamente el
desarrollo de su
personaje y es así
como termina
siendo tan creíble
la trama.
Totalmente.
26.
¿La presencia de
personajes de origen
latino influyó en el nivel
de empatía de ustedes
como espectadores hacia
la serie?
No.
No influyó tanto
en mí porque
siento mucha
empatía con los
contenidos
estadounidenses y
el inglés.
No, los
personajes latinos
son muy
negativos.
Presentan a los
personajes latinos
como drogadictos,
matones o
narcotraficantes.
La última novia
de Jesse es la
única por la que
siento simpatía
pero el resto tiene
un papel muy
detestable.
No porque
presentan a los
latinos como lo
malo de la
sociedad.
27.
Sensaciones al tener
conciencia de que durante
toda la trama el villano es,
al mismo tiempo, el
héroe.
Siempre me
impactó la forma
en la que
manejaba y
controlaba sus dos
personalidades.
Confuso en
algunas ocasiones
porque apoyar al
protagonista, que
en este caso es un
villano, en sus
acciones, significa
estar apoyando
acciones negativas.
A pesar de que se
vuelve muy
bueno en el
negocio, en
ocasiones me da
lástima ver cómo
llegó hasta ahí.
Solo puedo
considerarlo un
villano.
Walter se forjó su
futuro y admite
que disfrutó de
todo lo que hizo.
Para mí es solo
un villano, a
pesar de que el
origen de su
negocio es por
una causa noble.
28.
¿La empatía que siente
con el protagonista se
debe a que un hombre
bondadoso, educado,
padre entregado de un
adolescente discapacitado
y esposo devoto que ha
trabajado toda su vida
tenga como recompensa
cáncer de pulmón?
¿Cuesta condenarlo por la
falta de justicia del
universo con él?
No me cuesta
condenarlo porque
el optó por la
salida fácil.
Sí, cuesta mucho
trabajo condenarlo
porque se ve como
el cáncer
efectivamente es
algo muy injusto
en su condición de
hombre bueno.
No, en un
principio tenía un
objetivo noble
pero luego se
condena a sí
mismo.
No, para nada.
No, Walter sabía
cómo iba a
terminar.
En principio
cuesta
condenarlo, ya
después se
degeneró y al
aceptar que
disfrutaba de su
negocio se
volvió
totalmente
condenable.
29.
¿En algún momento
sintieron que querían
apoyar o apoyaron a los
protagonistas a pesar de
saber que lo que estaban
haciendo no era correcto?
¿Por qué? ¿En qué
momentos?
No, porque si en
el camino hacia el
bien, hay que
hacer el mal, no
siento que pueda
apoyar esa
decisión.
Sí, en los
momentos en que
estaban a punto de
ser
atrapados/descubie
rtos.
No.
Nunca estuve a
favor de las
acciones negativas
dentro de la
historia, pero la
trama me
mantenía
expectante. Como
el momento en el
que Hank
descubre quién es
realmente "WW".
Siempre apoyé a
los personajes
principales,
especialmente a
Walter. Cuando
Walter engaña a
Hank con un
accidente ficticio
de Marie para no
ser descubierto.
Siempre los
apoyé.
95
6.2 Entrevistas
Sociólogo – Prof. Carlos Castro
RASGOS CULTURALES
Consecuencias morales o doble moral
Pregunta: ¿Por qué los espectadores sienten una profunda empatía con el protagonista en su rol
de villano aun cuando tienen la certeza de que no está haciendo lo socialmente considerado
correcto?
Respuesta: Lo interesante de las seria es que fue una de diversas series que reflejaban desde lo
negativo de sus historias y personajes elementos positivos. Entiendo que la serie narra la historia
de un profesor de clase media baja, que ante el diagnóstico de una enfermedad terminal, decide
emprender un camino que le permitiera sobrevivir. Un camino alterno al planteado por la
sociedad para lograr un principio básico: vivir, mantenerse presente y activo en la sociedad. A
juicio de los espectadores, el personaje no es malo en sí, es sólo una persona que enfrenta malas
situaciones y busca solucionar sus problemas. Aunque toma caminos inadecuados, su voluntad o
propósito es bueno.
En ese sentido hay diversos autores de la Sociología de la Desviación que buscan entender
y explicar esa situación. Según Robert K. Merton, el comportamiento desviado que realizan
algunos individuos, tiene su origen en la misma sociedad. Merton entiende que la sociedad nos
establece objetivos o metas que alcanzar y nos propone u ofrece medios para lograrlo. No
siempre los medios sirven para lograr esas metas, o las metas son difícilmente alcanzables. Según
sea el caso, Merton identificó varios tipos de comportamiento desviados. Walter White buscaba
alcanzar los objetivos que le proponía la sociedad: salud, dinero, estabilidad, ingresos para
solventar sus problemas económicos, familiares y de salud, o simplemente garantizar un bienestar
o herencia a su entorno familiar una vez que el falleciera. El personaje tiene una profesión, oficio,
formación que le permite alcanzar hasta cierto nivel esos objetivos. Pero no le es posible lograrlo
a cabalidad. Por ello, decide tomar un camino alterno. Merton llama a ese tipo de
comportamiento desviado: innovador. Por el que el individuo busca alcanzar los objetivos que le
96
impone la sociedad, pero por caminos no socialmente permitidos. En este caso, convertirse en un
fabricante y distribuidor de drogas.
De igual forma, otro autor llamado Howard Becker, identificó que ciertos
comportamientos desviados ocurren más allá de la situación social que enfrenta el individuo, sino
que la misma situación social permite que eso pase. Becker se dio cuenta de que hay ocasiones en
donde comportamientos desviados ocurren porque las demás personas no lo consideran así. Y es
allí en donde se permite o se ve como “normal” que algo desviado suceda. La pregunta es: ¿por
qué las personas creen que algo malo no lo es? ¿Por qué ser traficantes de drogas no es malo?
Porque las personas que lo sabían entendían que el protagonista lo hacía por el bienestar familiar.
Incluso su alumno que lo apoya, considera que está ayudando a un hombre que lo ayudó a él y
ahora le está devolviendo el favor. Becker llamó a esta conducta: una desviación oculta. El
individuo hace algo que está mal, pero la sociedad o un grupo no lo percibe así y permite que
pase.
Aunque él fabricaba y vendía drogas, los personajes tenían un “código” de dónde, cómo y
a quienes les vendía la droga. Ellos no vendían su producto en colegios o niños. Lo cual ratifica
que hay una “moralidad” o “buen comportamiento” en su acción. A mi juicio, pareciera que ese
pudiera ser el vínculo con la audiencia.
P: ¿La empatía que se siente con el protagonista surge del ansia de justicia de los espectadores al
descubrir que un hombre bondadoso, educado, padre y esposo devoto que tenga como
recompensa cáncer de pulmón? ¿Cuesta condenar sus acciones por la falta de justicia del
universo con él?
R: Sí. El punto de conexión va de la buena porque el personaje está tratando de vivir. No tiene
los medios, no hay justicia para él. Y aunque hace algo malo, no es algo que está generando daño
a quienes se supone que no debe dañar.
Cultura de la droga en USA
P: La cultura de la droga en Estados Unidos, a pesar de tener un gobierno rígido al respecto, es
bastante vanagloriada. Los pandilleros, los capos y los consumidores son componentes
97
importantes de la sociedad siendo Estados Unidos el principal consumidor de drogas en el mundo
y un importante productor de marihuana. ¿La serie vanagloria esta cultura?
R: No diría vanagloria. Diría que muestra la cara cotidiana del porque ese es un hecho común en
la sociedad. Como mencionaba, la sociedad fija metas y objetivos. Todos deben lograrlo, el
problema es que no todos pueden llegar a materializarlo. Y allí surgen los caminos alternos.
Retomando un viejo concepto sociológico, hablamos de una situación de anomia. Como lo
entendió Emile Durkheim, la anomia ocurre cuando en una sociedad las normas dejan de estar
presentes en la vida de los individuos. O más exactamente, la sociedad presenta una situación en
donde no hay claridad de las normas y pierden influencia en la vida cotidiana. La sociedad nos
dice: debes lograr esto y aquello, de esta forma. Pero la realidad es que haciendo lo que dice la
sociedad no puedes o nunca puedes llegar a lo que se supone debes lograr. La serie refleja ese
problema de la vida cotidiana de la sociedad. Las drogas más que “una vía de escape”, son un
camino alterno para lograr lo que no todos pueden alcanzar.
P: ¿Qué aspectos culturales de la droga se verían identificados en la serie?
R: Agregaría a lo explicado anteriormente, que la serie refleja cómo funcionan las redes de
narcotráficos, sus normas, reglas, acuerdos, negocios, la vida cotidiana de los que viven y
mantiene ese negocio.
Actitud frente a la muerte
P: ¿Por qué en la cultura de la mafia la familia se vuelve intocable?
R: La cultura familiar está vinculada a la herencia de las mafias italianas. El desarrollo de las
mafias en Italia corresponde a una forma de ser, social y cultural, de algunas regiones del país.
Las familias desarrollan negocios que les permiten satisfacer sus necesidades y mantener cuotas
de poder, porque es la única vía para que las personas y la sociedad coexistan y avancen.
Adicionalmente, la familia implica un vínculo de lealtad mayor de todos los involucrados en el
negocio. Seas o no realmente familiar, entendiendo que existe un vínculo consanguíneo, su
fidelidad con el negocio, tu vínculo y tu compromiso es mucho mayor. Por un lado, la familia es
seguridad, brinda sentido de pertenencia. No sólo porque es quien en conjunto mantiene el
98
negocio, del cual todos viven, sino porque en la familia lo que se hace siempre está bien. Y por
otro lado, la familia brinda protección de aquellos que están en contra del negocio: otras familias
o las autoridades.
P: ¿Se puede comparar la actitud de Walter ante la muerte con la de los pandilleros que saben
que no tienen nada que perder ante la vida, que saben que su vida no será lo suficientemente larga
y por eso lo arriesgan todo? ¿Qué implicaciones tiene esto en la sociedad y en los individuos?
R: Es una hipótesis plausible. Si sabes que te vas a morir o estás en un negocio en el que en
cualquier momento pueden matarte, pues asumes riesgos que los demás no harían. Esto
implicaría un impulso a vivir el aquí y el ahora, sin pensar en el largo plazo.
Publicista – Lic. Silvia Lucke
PROMOCIÓN
Merchandising
Pregunta: ¿Qué aportó el merchandising a la promoción de Breaking Bad?
Respuesta: El merchandising como medio de difusión es de gran utilidad para promociones cuyo
objetivo sea que la marca llame la atención, despertar interés por la serie en este caso, para captar
seguidores, etc. En este sentido, resulta un medio de impacto, ya que si el material es útil, las
personas querrán llevarlo siempre consigo, lo que les recordará la serie y la compartirán con otras
personas, haciendo de su usuario otro medio de difusión como por ejemplo a través de camisas,
bolsos, gorras, entre otros. Breaking Bad fue una serie que, como consecuencia de su éxito, creó
una especie de lazo con los espectadores y estos, demuestran o expresan su fidelidad a través de
la adquisición de material de la serie creado especialmente para ellos. El merchandising, al igual
que la serie, estuvo muy bien pensado y planificado.
P: Entonces, ¿el merchandising fue consecuencia del éxito de la serie o surgió como
complemento de la misma?
99
R: Fue consecuencia del éxito de la serie. Una vez que se determinó la popularidad, el interés y
deseo de la audiencia sobre esta, encontraron el momento ideal para capitalizar, y sacar provecho
a través de tangibles que le permitan a la productora obtener ingresos.
Redes sociales y página web
P: ¿La promoción de una serie a través de estos medios influye en el éxito de la misma? ¿Qué
elementos influyen?
R: Las redes sociales son medios de gran alcance e impacto. Por lo que hacer promoción
segmentada en función al target o público meta de la serie, ayudará a alcanzar más espectadores
y en consecuencia aumentar los niveles de rating, siempre que logren estos espectadores
engancharse con la historia.
Noticias sobre premios de la serie o de los actores
P: ¿Las noticias de los premios obtenidos por los actores o por la serie afectaron el rating de
Breaking Bad?
R: Sí, hay una tendencia a que los reconocimientos que reciben las series despierten la inquietud
por ver o comprobar si se merecían o no el reconocimiento, y esto suele traer como consecuencia
un aumento “temporal” de los ratings. Nuevamente, dependerá de la trama mantener los niveles
de rating. Breaking Bad cosechó una gran cantidad de premios cuando ya había concluido,
gracias a la quinta temporada, por lo que podría inferirse que hubo un alto nivel de seguidores
nuevos captados a raíz de esto.
Videos promocionales de cada temporada
P: ¿Qué efectos causan o deben causar los videos promocionales de una serie en el espectador?
R: Deben llamar su atención y despertar su interés por ver la serie.
100
P: ¿Considera que los videos promocionales de las temporadas causan ese efecto?
R: Los videos resultan un poco abrumadores, pero así es Breaking Bad. Publicitariamente, están
muy rápidas las transiciones entre las imágenes y el contenido resulta disperso para los que nunca
han visto la serie.
P: ¿Qué debió mostrarse en la pieza para que resultara atractiva al público meta?
R: Debió mostrar a los protagonistas, contar el eje central de la historia y generar expectativa
sobre el desarrollo y desenlace de la historia.
Guionista – Rubén Iriarte Meza
GUIÓN
Creación de personajes
Pregunta: ¿Cómo es el proceso de desarrollo de personajes?
Respuesta: Para conceptualizar a los personajes hay muchísimas técnicas y es imposible para mí
deducir cuáles usaron para Breaking Bad.
Quizás lo más interesante de los personajes de esta serie es que están en situaciones de
alta tensión dramática donde tienen pocas opciones para elegir y esas opciones son por lo general
contrarias y excluyentes, considero que esto tampoco es inventado por Gilligan (creador de la
serie), pero lo usa de manera excelsa. Veamos el caso de Walter White: ¿asesino a mi rival o
huyo? ¿Espero la muerte por cáncer, haciendo lo que siempre he hecho y pasando al anonimato
como alguien gris, o me arriesgo en una peligrosa aventura para que me recuerden como alguien
importante, que dejó a su familia bien provista económicamente? Son preguntas que no se hace
conscientemente el protagonista pero que son obvias opciones frente a las cuales no duda ni un
instante ¿Walter siempre fue malo y capaz de hacer cualquier cosa por orgullo? Sí, pero él no lo
sabía.
En estas situaciones los personajes principales de Breaking Bad se descubren poco a poco
a si mismos y a la vez nosotros, los espectadores, los vamos conociendo. En ocasiones, y pienso
sobre todo en Walter, ellos no toman conciencia de esos descubrimientos de su psique o su alma
101
o como lo queramos llamar, y parecen engañarse a si mismos, diciéndose que estaban obligados a
hacer eso “malo” que hicieron. Cuando, cerca del final, descubren que no lo hicieron obligados,
sino porque querían hacerlo se produce lo que Aristóteles, en la Poética, llama “Anagnórisis”.
P: ¿Qué características de los personajes de Breaking Bad atrapan a la audiencia?
R: La audiencia es heterogénea y a cada quien le gusta una característica u otra. Yendo a algo
muy genérico pienso que la característica central en la mayoría de los personajes es que no se
conocen a si mismos y poco a poco lo van descubriendo, quizás eso sea lo que más me atrajo a
mí, Rubén Iriarte Meza, como espectador. Sobre todo cómo Walter descubre que es malo (Bad) y
Pinkman descubre que no lo es, aunque al inicio de la serie pareciera lo contrario.
ACTORES
Elenco
P: ¿El hecho de que los miembros del elenco sean actores reconocidos hace más atractiva la serie
para atraer al público meta?
R: Un actor de renombre crea más bulla mediática y esto podría ayudar a subir el rating en los
primeros capítulos, yo apostaría que no ayuda a largo plazo, pero no podría asegurarlo.
Calidad de la interpretación
P: Fases que llevan al actor a internalizar a su personaje y la importancia de este trabajo para la
credibilidad de la serie. (Importancia de desligar los actores de trabajos previos)
R: El trabajo de los actores y de la dirección de actores es imprescindible para que funcione
cualquier ficción audiovisual.
Trama
P: ¿Qué acontecimientos presentes en la serie definieron su éxito y cuáles de ellos considera que
causaron impacto en el espectador?
R: En mi opinión, iniciar con las escenas finales de forma que no queda clara la situación
presentada y acto seguido dar un largo salto hacia atrás temporalmente para ir mostrando las
102
causas de ese final, es un acierto tremendo de la trama porque crea una intriga que a mí me
“atrapó”.
Esta estrategia narrativa la utilizan, si mal no recuerdo, en la mayoría de los capítulos y
siempre de forma efectiva lo cual es sumamente difícil ¿cómo renovar la misma estrategia de
modo que siga siendo atractiva? Sólo gente de gran talento puede hacerlo.
Por otro lado Breaking Bad puede catalogarse como una serie muy “redonda” que es un
término que usamos los guionistas para calificar un producto que no deja “cabos sueltos” del
entretejido de la trama. Cada detalle que vemos en pantalla es utilizado tarde o temprano para
hacer avanzar la acción o caracterizar aún más los personajes, a veces, los detalles los presentan
en un capítulo y los explotan narrativamente en alguno muy posterior, hay que ser un guionista
muy valiente para hacer eso.
Tema tabú
P: ¿Considera que el uso de drogas en una serie puede ser considerado un tema tabú? En caso de
ser afirmativa su respuesta, ¿de qué modo podrían tratarse estos temas para que no resulten
perjudiciales para el espectador?
R: Personalmente, no considero que la serie desarrolle temas tabú.
Arco de personajes
P: ¿Cómo afecta el proceso de evolución o arco de los personajes en la historia de Breaking Bad?
R: Es quizás lo más importante. El descubrimiento paulatino, por parte de Walter, de su lado
malo (Bad) va llevándolo a tomar decisiones que lo llevan a situaciones que a su vez lo hacen
descubrirse un poco más, y así sucesivamente hasta llegar a su inexorable destino.
P: ¿Qué opina sobre la evolución de los personajes secundarios?
R: En algún punto de las primeras temporadas necesitaba más desarrollo de los familiares de
Walter: El cuñado de la DEA, la esposa y la cuñada pero en capítulos posteriores fueron
abordándolos y satisfaciendo mis necesidades como espectador. No me hizo falta más desarrollo
de estos.
103
Quizás el único personaje débil, en mi opinión, era Marie, la cuñada de Walter, sobre
quien esbozaron ciertas sub tramas que luego cerraron rápidamente, en mi opinión fue una buena
decisión porque eran algo aburridas y se desviaban del tono general de la serie, sobre todo si las
comparamos con las otras sub tramas.
El antihéroe como héroe
P: ¿Es correcto considerar que Walter White cumple con ambas facetas?
R: Walter siempre fue “The man who knocks”. La diferencia entre héroe y antihéroe es que
tienden a representar concepciones morales “buenas” o “malas”. En personajes tan redondos
como los de Breaking Bad no creo que sea de utilidad esta división teórica.
Sustentabilidad de la historia
P: ¿El uso de la ciencia durante toda la serie, le da verosimilitud a la serie?
R: Considero que la verosimilitud se la da la coherencia interna de la trama. Que lo científico en
esta ficción esté o no atado a la realidad sólo podría afectar en su percepción a quienes dominen
la ciencia.
Tabla 6. Entrevista – Prof. Carlos Castro
Pregunta Prof. Carlos Castro
1.
¿Por qué los espectadores sienten una profunda
empatía con el protagonista en su rol de villano aun
cuando tienen la certeza de que no está haciendo lo
socialmente considerado correcto?
A juicio de los espectadores, el personaje no es malo en sí,
es sólo una persona que enfrenta malas situaciones y
busca solucionar sus problemas. Aunque toma caminos
inadecuados, su voluntad o propósito es bueno
2.
¿La empatía que se siente con el protagonista surge
del ansia de justicia de los espectadores al descubrir
que un hombre bondadoso, educado, padre y esposo
devoto que tenga como recompensa cáncer de
pulmón? ¿Cuesta condenar sus acciones por la falta
de justicia del universo con él?
El punto de conexión va de la buena porque el personaje
está tratando de vivir. No tiene los medios, no hay justicia
para él. Y aunque hace algo malo, no es algo que está
generando daño a quienes se supone que no debe dañar.
3.
La cultura de la droga en Estados Unidos, a pesar de
tener un gobierno rígido al respecto, es bastante
vanagloriada. Los pandilleros, los capos y los
consumidores son componentes importantes de la
sociedad siendo Estados Unidos el principal
consumidor de drogas en el mundo y un importante
productor de marihuana. ¿La serie vanagloria esta
cultura?
No diría vanagloria. Diría que muestra la cara cotidiana
del porque ese es un hecho común en la sociedad. Como
mencionaba, la sociedad fija metas y objetivos. Todos
deben lograrlo, el problema es que no todos pueden llegar
a materializarlo. Y allí surgen los caminos alternos.
MATRICES ENTREVISTAS
4.¿Qué aspectos culturales de la droga se verían
identificados en la serie?
La serie refleja cómo funcionan las redes de narcotráficos,
sus normas, reglas, acuerdos, negocios, la vida cotidiana
de los que viven y mantiene ese negocio.
5.¿Por qué en la cultura de la mafia la familia se vuelve
intocable?
Las familias desarrollan negocios que les permiten
satisfacer sus necesidades y mantener cuotas de poder,
porque es la única vía para que las personas y la sociedad
coexistan y avancen. Adicionalmente, la familia implica
un vínculo de lealtad mayor de todos los involucrados en
el negocio. Seas o no realmente familiar, entendiendo que
existe un vínculo consanguíneo, su fidelidad con el
negocio, tu vínculo y tu compromiso es mucho mayor.
6.
¿Se puede comparar la actitud de Walter ante la
muerte con la de los pandilleros que saben que no
tienen nada que perder ante la vida, que saben que su
vida no será lo suficientemente larga y por eso lo
arriesgan todo? ¿Qué implicaciones tiene esto en la
sociedad y en los individuos?
Si sabes que te vas a morir o estás en un negocio en el que
en cualquier momento pueden matarte, pues asumes
riesgos que los demás no harían. Esto implicaría un
impulso a vivir el aquí y el ahora, sin pensar en el largo
plazo.
Pregunta Lic. Silvia Lucke
1.¿Qué aportó el merchandising a la promoción de
Breaking Bad ?
Breaking Bad fue una serie que, como consecuencia de su éxito, creó una
especie de lazo con los espectadores y estos, demuestran o expresan su fidelidad
a través de la adquisición de material de la serie creado especialmente para ellos.
2.Entonces, ¿el merchandising fue consecuencia del éxito
de la serie o surgió como complemento de la misma?
Una vez que se determinó la popularidad, el interés y deseo de la audiencia
sobre esta, encontraron el momento ideal para capitalizar, y sacar provecho a
través de tangibles que le permitan a la productora obtener ingresos.
3.¿La promoción de una serie a través de estos medios
influye en el éxito de la misma? ¿Qué elementos influyen?
Hacer promoción segmentada en función al target o público meta de la serie,
ayudará a alcanzar más espectadores y en consecuencia aumentar los niveles de
rating , siempre que logren estos espectadores engancharse con la historia.
4.¿Las noticias de los premios obtenidos por los actores o
por la serie afectaron el rating de Breaking Bad ?
Sí, hay una tendencia a que los reconocimientos que reciben las series despierten
la inquietud por ver o comprobar si se merecían o no el reconocimiento, y esto
suele traer como consecuencia un aumento “temporal” de los ratings .
5.¿Qué efectos causan o deben causar los videos
promocionales de una serie en el espectador?Deben llamar su atención y despertar su interés por ver la serie.
6.¿Considera que los videos promocionales de las
temporadas causan ese efecto?
Los videos resultan un poco abrumadores, pero así es Breaking Bad .
Publicitariamente, están muy rápidas las transiciones entre las imágenes y el
contenido resulta disperso para los que nunca han visto la serie.
7.¿Qué debió mostrarse en la pieza para que resultara
atractiva al público meta?
Debió mostrar a los protagonistas, contar el eje central de la historia y generar
expectativa sobre el desarrollo y desenlace de la historia.
Tabla 7. Entrevista – Lic. Silvia Lucke
Pregunta Prof. Rubén Iriarte Meza
1. ¿Cómo es el proceso de desarrollo de personajes?
Quizás lo más interesante de los personajes de Breaking
Bad es que están en situaciones de alta tensión dramática
donde tienen pocas opciones para elegir y esas opciones
son por lo general contrarias y excluyentes.
2.¿Qué características de los personajes de Breaking
Bad atrapan a la audiencia?
Yendo a algo muy genérico pienso que la característica
central en la mayoría de los personajes es que no se
conocen a si mismos y poco a poco lo van descubriendo,
quizás eso sea lo que más me atrajo a mí
3.¿El hecho de que los miembros del elenco sean
actores reconocidos hace más atractiva la serie para
atraer al público meta?
Un actor de renombre crea más bulla mediática y esto
podría ayudar a subir el rating en los primeros capítulos,
yo apostaría que no ayuda a largo plazo, pero no podría
asegurarlo.
4.
Fases que llevan al actor a internalizar a su personaje
y la importancia de este trabajo para la credibilidad
de la serie. (Importancia de desligar los actores de
trabajos previos)
El trabajo de los actores y de la dirección de actores es
imprescindible para que funcione cualquier ficción
audiovisual.
Tabla 8. Entrevista – Prof. Rubén Iriarte Meza
5.¿Qué acontecimientos presentes en la serie definieron
su éxito y cuáles de ellos considera que causaron
impacto en el espectador?
En mi opinión, iniciar con las escenas finales de forma que
no queda clara la situación presentada y acto seguido dar
un largo salto hacia atrás temporalmente para ir mostrando
las causas de ese final, es un acierto tremendo de la trama
porque crea una intriga que a mí me “atrapó”.
6.
¿Considera que el uso de drogas en una serie puede
ser considerado un tema tabú? En caso de ser
afirmativa su respuesta, ¿de qué modo podrían
tratarse estos temas para que no resulten perjudiciales
para el espectador?
No considero que la serie desarrolle temas tabú.
7.¿Cómo afecta el proceso de evolución o arco de los
personajes en la historia de Breaking Bad ?
Es quizás lo más importante. El descubrimiento paulatino,
por parte de Walter, de su lado malo (Bad ) va llevándolo a
tomar decisiones que lo llevan a situaciones que a su vez
lo hacen descubrirse un poco más, y así sucesivamente
hasta llegar a su inexorable destino.
8.¿Qué opina sobre la evolución de los personajes
secundarios?
En algún punto de las primeras temporadas necesitaba más
desarrollo de los familiares de Walter: El cuñado de la
DEA, la esposa y la cuñada pero en capítulos posteriores
fueron abordándolos y satisfaciendo mis necesidades
como espectador. No me hizo falta más desarrollo de
estos.
9.¿Es correcto considerar que Walter White cumple
con ambas facetas? (Antihéroe y héroe)
Walter siempre fue “The man who knocks ”. La diferencia
entre héroe y antihéroe es que tienden a representar
concepciones morales “buenas” o “malas”. En personajes
tan redondos como los de Breaking Bad no creo que sea
de utilidad esta división teórica.
10.¿El uso de la ciencia durante toda la serie, le da
verosimilitud a la serie?
Considero que la verosimilitud se la da la coherencia
interna de la trama. Que lo científico en esta ficción esté o
no atado a la realidad sólo podría afectar en su percepción
a quienes dominen la ciencia.
110
CAPÍTULO V
ANÁLISIS Y DISCUSIÓN DE RESULTADOS
Según Báez y Pérez (2007) el análisis de contenido cuantitativo “se sustenta en el recuento,
por lo que el valor o la importancia de los contenidos se establece como resultado de la
frecuencia con que aparecen las palabras, o frases, consideradas como unidades informativas o de
significación” Investigación Cualitativa (p.290).
Posteriormente al proceso de clasificación de las respuestas obtenidas en los cuatro focus
group o grupos focales y en las tres entrevistas, se procedió a interpretarlas y analizarlas, para
finalmente, desarrollar las conclusiones del presente trabajo de grado.
1. Focus group o grupos de discusión
Sumario
Para el presente trabajo de grado, se realizó una serie de focus group comprendidos entre los
días 27 y 29 de junio de 2015. Estos, implican diversas poblaciones como estudiantes
universitarios de la carrera Comunicación Social, profesionales en el área de contaduría,
economía, gerencia industrial y telecomunicaciones y bachilleres. A través de los grupos de
enfoque, se reunió información pertinente para la realización de este trabajo de investigación.
Introducción y lista de resultados
Las investigadoras Daniela Tovar e Isabel Ramírez llevaron a cabo una discusión a través
de cuatro grupos de enfoque con un total de 24 personas entre los días 27 y 29 de junio de 2015.
El grupo focal se llevó a cabo como uno de los instrumentos aplicados al trabajo de investigación
con la finalidad de obtener información que permita lograr la consecución de los objetivos
planteados. Los participantes proporcionaron información de a través de sus intervenciones en los
grupos de discusión.
111
La discusión fue diseñada para recoger información relacionada a los siguientes temas:
1. Para entender qué acontecimientos consideran los participantes hicieron de Breaking
Bad una serie exitosa.
2. Para entender la relevancia para el espectador del manejo de temas tabú dentro de la
trama.
3. Para determinar la importancia del humor dentro de una serie de corte dramático y la
influencia de la misma en los televidentes.
4. Para entender la reacción de los participantes frente a la evolución de los personajes de
la serie.
5. Para entender la relación de los participantes con los personajes y la trama de Breaking
Bad.
6. Para evaluar la influencia del mercadeo en los participantes.
7. Para entender la importancia para el espectador del desarrollo de contenido en canales
oficiales de la serie como redes sociales, página web y videos promocionales.
8. Para entender la relevancia que dan los seguidores de Breaking Bad a los trabajos
previos a la serie realizados por los miembros del elenco.
9. Para determinar la importancia de las actuaciones como un factor influyente en el éxito
de una serie.
10. Para entender los conflictos emocionales vividos por los participantes durante las cinco
temporadas de Breaking Bad.
112
Demografía participante
En los grupos de discusión participaron un total de 24 personas, divididas, por género, en cuatro
grupos.
12 mujeres y 12 hombres.
12 de los participantes tienen entre 18 y 29 años de edad; la otra mitad tiene entre 35 y 50
años de edad.
5 de los participantes se identificaron a sí mismos como mestizos, 16 de los participantes
se definieron como blancos o caucásicos y 3 de los participantes no respondieron.
8 de los participantes tienen empleo y 11 de los participantes tienen empleo y asisten a la
universidad.
8 de los participantes son estudiantes de décimo semestre de Comunicación Social de la
Universidad Católica Andrés Bello, 2 estudian ingeniería en la Universidad Central de
Venezuela, 1 de los participantes estudia ingeniería en la Universidad Simón Bolívar, 1 de
los participantes estudia química en la Universidad Simón Bolívar, 3 de los participantes
son profesionales en Contaduría Pública, 4 son profesionales en Economía, 2 son
profesionales en Gerencia Industrial, 1 de los participantes es Ingeniero en
Telecomunicaciones y 2 son bachiller.
Los 24 participantes poseen servicio de televisión por suscripción y de internet.
De los 24 participantes 7 la adquirieron en DVD para verla, 13 la siguieron por internet y
4 la observaron por un canal de suscripción abierta.
Ninguno de los participantes ha vuelto a ver la serie luego de haber visto las cinco
temporadas en su totalidad.
Resumen de resultados
A partir de aquí, se procede a realizar el análisis de los resultados arrojados por los grupos
focales separándolos en dos bloques definidos por el género de los participantes.
113
Focus group de hombres:
Resultado 1: Para entender qué acontecimientos consideran los participantes hicieron de
Breaking Bad una serie exitosa.
1.1 ¿Qué acontecimientos en la serie definieron su éxito?
Siete de los 12 participantes concuerdan en que la trama fue el elemento de mayor influencia
en el éxito de Breaking Bad. Dos de los participantes concuerdan en que fueron las actuaciones
las que definieron el éxito de la serie. El resto de la muestra, resaltó elementos como la ruptura de
la línea entre el bien y el mal para lograr un objetivo, la manera tangible y real en la que se
presentó la historia y el manejo de la serie como un todo, los factores que definieron el éxito de
Breaking Bad.
“Considero que la trama me marcó como espectador”.
“Todos los cambios inesperados porque me hacían sentir que no era fácil saber qué
esperar”.
“La genialidad de Walter para llevar una doble vida y la evolución de la relación con su
cuñado”.
“El manejo que dieron a la serie como un todo, cada uno de sus elementos fue manejado
con brillantez”.
“Lo tangible y real de la historia con la actuación de los personajes como canal principal”.
1.2 ¿El uso de la ciencia durante la serie le dio credibilidad a la misma?
El 100% de los participantes estuvo de acuerdo al afirmar que el uso de términos científicos y
la explicación detallada de los procedimientos mostrados en la serie fueron un elemento clave
para darle mayor realismo a la misma.
“Sí y la diferenció de muchas otras”.
“Sí, tengo entendido que si los asesoraban científicos y policías”.
“Absolutamente, los argumentos con base científica hicieron la serie más real”.
“No solo da sustentabilidad a la historia si no también sirvió para atraer al público
científico”.
114
Resultado 2: Para entender la relevancia para el espectador del manejo de temas tabú dentro de
la trama.
2.1 ¿Fueron los temas como la droga, la infidelidad, los asesinatos, el narcotráfico factores
que contribuyeron a que viera la serie? ¿Le gustó la forma en la que fueron abordados? Si
es así, ¿Por qué?
Para diez de los participantes el manejo de temas tabú no fue el motivo principal por el que
decidieron seguir la serie. Sin embargo, tres de ellos afirman que los problemas desarrollados a lo
largo de la trama fueron los que los mantuvieron enganchados a Breaking Bad. Los otros dos
participantes sí fueron influenciados por la presencia de estos temas en Breaking Bad para verla.
Todos los sujetos afirmaron haber disfrutado, como espectadores, la forma en la que se abordó
cada uno de los problemas presentados.
“No, para mí fue el ver como una persona con una enfermedad terminal busca recursos
económicos para su familia y para su tratamiento”.
“Sí, porque está inspirada en temas reales”.
“La vi por la trama en general, pero todos los temas fueron abordados de manera
majestuosa”.
“No. Me atrapó el uso de una enfermedad como una excusa para empezar a vivir y
destapar una personalidad oculta”.
“La serie no me atrajo por sus temas tabú sino por el alto nivel de publicidad que tenía”.
“No, pero el hecho de tocar estos temas influyó en mantenerme a la expectativa,
precisamente por la forma en la que fueron abordados porque los presentan de forma muy
natural”.
Resultado 3: Para determinar la importancia del humor dentro de una serie de corte dramático y
la influencia de la misma en los televidentes.
3.1 ¿Las situaciones de humor en la serie lo distraían de la trama principal o le parecían
necesarias para aliviar la tensión que generaba la serie?
115
Uno de los participantes consideró innecesarias las escenas de humor ya que, según él, restan
seriedad a la historia. Dos sujetos no catalogan esas escenas como “cómicas” sino como
“realistas”. Por su parte, el resto de los participantes, es decir nueve, opinaron que, a pesar de ser
una serie dramática, estos momentos eran necesarios ya que, no solo aliviaban la tensión, sino
además, aportaban realismo a la trama y humanizaban a los personajes.
“No considero que existieran situaciones de humor, sencillamente hicieron la serie
realista”.
“Es una serie trágica pero no deja de lado momentos jocosos que le aporta a la historia un
toque realista”.
“Son necesarias para poder sobrellevar toda la carga emocional que genera la trama”.
“Los momentos de humor causaron distracción sobre la trama principal y restaban
seriedad a la historia”.
“Las situaciones de humor fueron las más naturales dentro y eran las que volvían más
humanos o más reales a los personajes”.
3.2 ¿Qué personajes le parecían graciosos?
Para siete de los participantes, Saul Goodman fue el personaje gracioso por excelencia de
la serie. Por otra parte, Walter y Jesse como sociedad resultaron divertidos para los otros dos
participantes. Uno de ellos expone que, en general y adaptándose a su personalidad, todos
tuvieron momentos jocosos a lo largo de las cinco temporadas. Para otro de los participantes,
Walter White lideró los instantes de humor negro en Breaking Bad. El participante restante, no
cree que haya personajes graciosos en la historia.
3.3 ¿Qué momentos cómicos recuerda o considera emblemáticos?
Cinco de los participantes describieron escenas, para ellos emblemáticas, donde Jesse estaba
involucrado con lo que ocurría. Cuatro de los participantes incluyen a Walter White dentro de las
escenas más jocosas. Para dos de los participantes, los personajes Skinny Pete y Badger,
complementaban de forma “genial” las circunstancias en las que se encontraran con Jesse.
“El momento a solas de Jesse en el laboratorio”.
“La pizza en el techo o la cena incómoda de Jesse en casa de Walter”.
116
“Cuando Jesse sale en calzoncillos por la venta y Walter lo ve desde el carro del cuñado
en la redada”.
“Las escenas de Jesse con sus amigos eran geniales”.
Resultado 4: Para entender la reacción de los participantes frente a la evolución de los personajes
de la serie.
4.1 Después de todo lo que hizo Walter, ¿Cree que en el capítulo final “Felina”, este se
redime de todos los males que causó?
Si bien nueve de los 12 participantes, es decir, el 75% de la muestra, exponen razones
diferentes, todos llegaron a la conclusión de que Walter White no logró redimirse de todos los
males que causó. Tres de los participantes consideran que el personaje principal logra la
redención por haber conseguido su objetivo principal.
“Él mismo deja claro que no quería redención porque lo hizo por placer, por la adrenalina
que le daba el hecho de ser Heisenberg”.
“No, los males realizados jamás serán subsanados por algo que hagas al final, demostró
ser amigo y eso sí causa un buen impacto”.
“Se redime porque logró asegurar el bienestar de su familia, a un alto costo, pero lo
logró”.
“Va saldando deudas y salva a Jesse, pero no es suficiente para lograr redimirse. Nunca se
redimirá. El daño que causó no tiene camino de retorno”.
“No, sus acciones lo llevaron a un punto de no retorno. Causó mucho daño a la sociedad
por no saber canalizar su brillantez”.
4.2 ¿Qué aspectos resalta sobre la evolución de los personajes de la serie? ¿Qué le impactó
más de esto?
Diez participantes afirmaron sentirse sorprendidos por la transición de los personajes hacia la
peor versión de sí mismos, siendo la evolución del personaje principal la que mayor impacto
causó en ellos. Uno de los sujetos se vio sorprendido por la madurez que alcanza Jesse para dar
117
un giro definitivo a su vida y otro de ellos resalta la manera en la que la serie en su totalidad se va
oscureciendo a medida que transcurren los episodios.
“Considero emblemática la evolución a la inversa de los personajes principales”.
“La evolución del personaje de Skyler hasta convertirse en cómplice de Walter y la lucha
interna de Jesse por tratar de mantenerse fiel a sus valores”.
“Resalto que la serie se va oscureciendo a medida que avanza manteniéndose dentro de lo
considerado agradable para su público meta”.
“En medio de todo el cambio experimentado por Jesse se puede considerar una evolución,
visto que su vida se encontraba tocando fondo y de alguna forma maduró muchos
aspectos de su vida”.
“Me impactó ver cómo la transformación de Walter tiene como consecuencia la evolución
de todos los personajes hacia el mal, independientemente del final individual, todos
pasaron por la peor versión de sí mismos”.
4.3 ¿Cree que las transiciones de los personajes, principales y secundarios, son coherentes,
es decir, tienen una razón de ser?
11 de 12 participantes consideran que sí existe coherencia en las transiciones que atravesaron
los personajes, principales y secundarios, a través de las cinco temporadas. El participante
restante plantea que quizás las transformaciones no tienen coherencia si se considera lo que eran
los personajes inicialmente, pero que al analizar sus acciones, es fácil para el espectador entender
la razón de ser de las mismas.
“Sí, evolucionaron con la historia”.
“Son creíbles y coherentes especialmente por las circunstancias que viven cada uno de los
personajes”.
“Sí, como el momento traumático de Hank luego de su ascenso en la DEA”.
“Quizás no tienen coherencia con lo que eran inicialmente; sin embargo, tienen una
explicación quizás no lógica pero si tienen su razón de ser”.
Resultado 5: Para entender la relación de los participantes con los personajes y la trama de
Breaking Bad.
118
5.1 Walter White tenía dos personalidades: Walt, el profesor tranquilo y hogareño y
Heisenberg, el narcotraficante y asesino, debido a esto ¿Walter White puede jugar el papel
de héroe y al mismo tiempo de antihéroe?
Nueve de los participantes negaron que Walter White cumpliera con ambos papeles de forma
simultánea ya que para tres de ellos es solo un antihéroe y para uno de ellos, solo cumple con las
características de héroe. Uno de ellos le otorga pequeños momentos de heroísmo, pero no
considera que sean suficientes para atribuirle este distintivo. Por su parte, el resto de los sujetos,
sí consideran que Walter fue un héroe y un antihéroe y que adaptaba a su conveniencia la faceta
que mejor se adaptara a la situación.
“Sí, él disfrutaba teniendo dos vidas al mismo tiempo. No tenía problema en adaptarse a
ser una persona en casa y otra totalmente diferente en el trabajo”.
“No, considero que aunque su causa parece justificable, eso no lo convierte en un héroe”.
“Puede ser que situaciones puntuales le otorguen el título de héroe, pero considero que en
casi toda la serie Walt es un antihéroe”.
“Considero que Walter solo jugó el papel de héroe y tuvo que pasar por momentos
difíciles”.
“Una de las cosas más atractivas de la serie es ver cómo un solo personaje hace el bien y
al mismo tiempo el mal”.
5.2 De ser afirmativa la respuesta, explique, ¿qué consideraciones deben tenerse al
desarrollar la figura del héroe como antihéroe también?
Dos de los tres participantes consideran la entrega total a una causa, una consideración
importante para poder desarrollar exitosamente la figura de héroe también como antihéroe. El
otro participante que considera que Walter White cumple con ambos roles, opinó que esto es
posible ya que el antihéroe no es un villano y, por esto, es capaz de hacer el bien y el mal. Su
sugerencia al momento de desarrollar la figura de héroe como antihéroe es atribuirle egoísmo al
personaje para facilitarte el camino hacia la consecución de su meta.
119
5.3 A pesar de que con el desarrollo de la serie podíamos ver la transformación de Walter
White en un antihéroe ¿Sentía simpatía por él? ¿Qué características lo hacían sentir
simpatía o afecto por este personaje?
Siete de los sujetos afirmaron sentir simpatía por el personaje principal influenciados por lo
humano de las razones iniciales que lo llevaron a someterse a tal transformación y por las
características que lo hicieron diferente al resto de los narcotraficantes presentes tanto en
Breaking Bad como en series previas. Cuatro de los sujetos nunca sintieron empatía hacia Walter,
pero sí les interesaba conocer las consecuencias que tendrían sus acciones. Finalmente, el
participante restante reveló que, si bien en un principio simpatizaba con el personaje, la sucesión
de problemas en los que se vio envuelto y las decisiones que tomó para resolverlos,
transformaron ese sentimiento en expectativa por el desenlace que tendría su historia.
“Me hacía sentir afecto por él el hecho de saber que detrás de su mirada confiada siendo
Heisenberg había miedo y ansiedad”.
“No sentí simpatía por él, era interés por ver hasta dónde llegaría”.
“Solo me hace sentir simpatía por él el hecho de que haga tal transformación por su
familia”.
“El hecho de romper el esquema tradicional de un narcotraficante me hace sentir simpatía
por él”.
“Sentí simpatía por su determinación, inteligencia y buenas intenciones”.
“Al inicio sentí mucha simpatía por Walter White, luego era asombro por lo que hacía y la
forma en la que lo hacía porque él nunca decepcionaba”.
Resultado 6: Para evaluar la influencia del mercadeo en los participantes.
6.1 ¿Por qué la utilización de la metanfetamina azul fue tan efectiva para atrapar a la
audiencia?
Los 12 participantes consideran que la utilización del color azul en la metanfetamina no
solo causó un impacto importante en la audiencia por ser diferente, sino además, se convirtió en
120
la marca registrada de la serie, aportándole una característica particular, por otorgar importancia
al desarrollo del producto, que le añade un punto de distinción con respecto al resto de las series
de droga y narcotráfico.
“Por ser novedosa y llamativa”.
“Su tratamiento hizo que se convirtiera en el emblema de la historia”.
“El producto azul rompe con el modelo tradicional de droga mostrado en las series
anteriores”.
“Considero exitosa la utilización del color en la droga y personalmente, creo que esto fue
producto de un estudio de mercado”.
“Porque le dieron a la metanfetamina toda la importancia que merecía a diferencia de otro
tipo de series de este perfil que descuida este aspecto”.
“Porque es diferente a lo que se había visto previamente en otras series”.
6.2 Si pudiera obtener productos de Breaking Bad ¿Lo haría? ¿Por qué?
Nueve de los 12 partícipes comprarían productos alusivos a la serie tales como suéteres,
franelas, calcomanías, tazas, delantales, sombreros, entre otros productos referentes a Breaking
Bad. Estos participantes resaltan la originalidad de los productos y lo consideran un factor
importante en su intención de compra. Los tres sujetos restantes expresaron que su negativa a
adquirir productos está marcada por el hecho de considerar a Breaking Bad un mal ejemplo para
la sociedad.
“Compraría ropa alusiva porque creo que a todos nos gusta proyectar con nuestra
vestimenta quiénes somos y qué nos gusta”.
“No estoy de acuerdo con el marketing de productos de esta serie”.
“Sí, porque es mi serie favorita”.
“Sí, me gustaría tener alguna camisa porque fue una serie que impactó y se convirtió en
una de mis favoritas”.
“No, porque me gustó mucho la serie pero no me identifico con el mensaje”.
121
6.3 ¿Conoce los premios que ha ganado la serie? ¿Afecta esto su perspectiva de la serie?
¿Por qué?
Diez de los participantes revelaron conocer la cantidad de premios que había obtenido esta
historia, pero este hecho no afectó su perspectiva de ver la serie. Uno de ellos no considera los
reconocimientos un factor relevante al momento de seguir un programa televisivo y por su parte,
otro de ellos supone que sí son importantes para atraer nuevos espectadores. Uno de los sujetos
expresó que los premios obtenidos por Breaking Bad afectaron su perspectiva el cual expuso que
estos son la representación física del éxito de la misma. Por último, el participante restante
desconocía la cantidad de reconocimientos otorgados a la serie en sus diferentes rubros.
“Algunos, pero no afectó mi perspectiva porque no siempre se premia lo mejor, solo a lo
más popular".
“Los conozco pero no afecta mi perspectiva porque eso se forja con opiniones y
argumentos propios”.
“Sí afectó mi perspectiva porque los premios son la representación física de lo buena y
exitosa que fue”.
“Eso no afectó mi perspectiva, pero considero que con los premios puede atraer nuevos
seguidores”.
“No imaginé que una serie con una trama tan delicada pudiese obtener tantos premios”.
Resultado 7: Para entender la importancia para el espectador del desarrollo de contenido en
canales oficiales de la serie como redes sociales, página web y videos promocionales.
7.1 ¿Conoce la página web oficial de la serie? ¿Qué opinión tiene al respecto? ¿Satisface las
necesidades de información extra de la audiencia?
Solo uno de los participantes conocía de la existencia de la página web de la serie la cual
considera “dinámica” y “entretenida”.
7.2 ¿Utilizaba las redes sociales para conseguir más información de Breaking Bad?
¿Conseguía la información que estaba buscando? ¿Qué información buscaba con mayor
frecuencia? ¿Compartía la información?
122
En este caso, ninguno de los participantes afirmó utilizar las redes sociales relacionadas
con Breaking Bad, pero dos de ellos sí investigaron en internet sobre la misma.
“Buscaba en internet las fechas de estreno de la temporada que estuviese por venir. Me
interesaba conocer sobre los personajes y si entrarían nuevos actores a la serie”.
“No usaba redes sociales pero sí investigaba en internet. Compartía ocasionalmente frases
y escenas famosas de la serie”.
7.3 Opinión al respecto de los promocionales televisivos con alusión a la serie
11 de los 12 participantes admitieron desinterés en los videos expuestos, los cuales
mostraban avances a los seguidores de la serie sobre la próxima temporada a estrenarse.
Consideran que dentro de los 20 segundos de duración de cada uno de los cinco videos el
contenido es disperso, vacío y no está en sintonía con el estilo audiovisual de Breaking Bad.
Por su parte, uno de los sujetos expresó su aprobación hacia los videos alegando que
condensan la adrenalina que caracteriza a la serie.
“No los había visto pero son raros”.
“Es extraña la forma en que presentan los promos pero tratan de resumir la esencia de la
serie”.
“No da tiempo de asimilar todo lo que muestran”.
“Van muy rápido, creo que tendría que verlos varias veces”.
“Me gusta que reflejen la adrenalina de lo que es la serie”.
Resultado 8: Para entender la relevancia que dan los seguidores de Breaking Bad a los trabajos
previos a la serie realizados por los miembros del elenco.
8.1 ¿Conocía a alguno de los miembros del elenco antes de comenzar a ver la serie? De ser
afirmativa la respuesta, ¿Conocer de sus trabajos previos fue un factor determinante en su
decisión de comenzar a ver Breaking Bad?
123
Cuatro de los 12 participantes conocían, de trabajos previos, a algunos de los actores de
Breaking Bad donde solo uno de ellos pudo recordar con exactitud el nombre de estos trabajos
anteriores. El resto de la muestra, ocho participantes, no conocía a ninguno de los miembros del
elenco de la serie.
8.2 ¿Consideran que los miembros de Breaking Bad habían alcanzado la fama antes de la
serie, o, por el contrario, fue esta quien los dio a conocer?
La totalidad de los participantes estuvo de acuerdo al afirmar que Breaking Bad hizo famosos
a todos los miembros del elenco y, de igual forma, los catapultó hacia futuros trabajos ya que
gracias a esta gozan de un mayor reconocimiento.
“Algunos ya eran conocidos pero ahora subieron de nivel porque se volvieron parte de
una "serie de culto" para muchos”.
“Lograron obtener un gran impulso en sus carreras y a obtener fama gracias a Breaking
Bad”.
“A muchos de ellos la serie les sirvió de catapulta”.
“Breaking Bad los impulsó a nuevos proyectos”.
Resultado 9: Para determinar la importancia de las actuaciones como un factor influyente en el
éxito de una serie.
9.1 ¿Las interpretaciones los llevaron a desarrollar empatía con los personajes?
Los 12 participantes consideraron las actuaciones en Breaking Bad como uno de los pilares
fundamentales sobre los que la serie sostuvo su éxito. De igual forma, atribuyen a la actuación el
canal a través del cual se logra conectar al espectador con los personajes, llegando, en ocasiones,
a cautivarlos tras finalizar una escena.
“La actuación no solo me atrapó como espectador, también me hizo sentir empatía con los
actores. Sin duda las interpretaciones influyen en el éxito de la serie”.
“Sí, esto sin duda me hizo simpatizar con los personajes”.
“Claro, incluso llegas a sentir que los conoces. Sufrí con cada ida al hospital de Jesse”.
124
“La forma en que los actores se involucran con su personaje me enganchó como
espectador. Las actuaciones te hacen estar ansioso por conocer el desenlace de la trama”.
“El trabajo fue impecable y creo que estos actores van a ser reconocidos principalmente
por el personaje que realizaron en Breaking Bad”.
Resultado 10: Para entender los conflictos emocionales vividos por los participantes durante las
cinco temporadas de Breaking Bad.
10.1 ¿En algún momento sintieron que querían apoyar o apoyaron a los protagonistas a
pesar de saber que lo que estaban haciendo no era correcto? ¿Por qué? ¿En qué
momentos?
Nueve de los 12 participantes afirmaron sentir cierta complicidad hacia los protagonistas,
apoyando o, entendiendo las decisiones que estos tomaban. Seis de esos nueve participantes
expusieron situaciones en específico que marcaron un antes y un después en el transcurso de la
serie donde se sometía al espectador a ambientes tensos disputados entre el bien y el mal y los
llevaba a la reflexión, cuestionándose, en ocasiones qué harían si estuviesen en esa situación.
“En ocasiones sentía dolor o tristeza cuando un personaje atravesaba una situación
negativa. Con Jesse me pasó durante toda la serie porque Walter lo manipuló siempre que
quiso”.
“Lo que hace atractiva la serie, es precisamente eso, las transiciones entre el bien y el
mal”.
“Sí, en especial con Skyler porque era el gran freno en muchos momentos. También
cuando Hank casi lo descubre todo, no quería que su historia terminara de esa forma”.
“A Jesse Pinkman porque él había hecho mal pero llegó a un punto de su vida donde ya
no quería estar más”.
“Durante toda la serie, pues uno se coloca en sus zapatos y siente que quizá uno pudiese
hacer cosas similares en su situación”.
“Sí, toda la serie te mantiene en un constante conflicto mental porque apoyas al malo y
quieres que las cosas le salgan bien. Cuando explota la oficina de Tuco y cuando mata a
Gustavo”.
125
Focus group de mujeres:
Resultado 1: Para entender qué acontecimientos consideran los participantes hicieron de
Breaking Bad una serie exitosa.
1.1 ¿Qué acontecimientos en la serie definieron su éxito?
Cuatro de los 12 participantes coincidieron en que los acontecimientos que los marcaron
fueron aquellos en los que las transformaciones hacia el mal se hacían cada vez más evidentes.
De estos participantes, uno resaltó la aparición de la enfermedad del cáncer como detonante de
esta transición. Seis participantes coincidieron en que los acontecimientos que más los
impactaron fueron las escenas con muertes violentas.
"El capítulo cuando matan al pollo (Gustavo Fring), que le hicieron un maquillaje estilo
“The Walking Dead".
"Cuando le da la sobredosis a la novia de Jesse y el tipo entra y la deja morirse, eso
representó un antes y un después"
“Cuando meten a un hombre en la bañera para deshacer los restos y luego se cae el techo
por los químicos".
"Cuando hay unos adictos a las metanfetaminas que se roban un cajero automático y el
cajero le cae encima al tipo".
"Cuando Walt va con Tuco y le dice que no va a aceptar el dinero y al final hace la
explosión química".
1.2 ¿El uso de la ciencia durante la serie le dio credibilidad a la misma?
12 de 12 participantes aseguran que la utilización de la ciencia en la serie, le aportaba la
credibilidad necesaria para mantenerlo cautivado.
"Sí, lo hace real".
"Le dio tal credibilidad al proceso que hubo un caso en España que un profesor de
farmacia, parecido intelectualmente a Walter, se puso a cocinar metanfetamina".
“Sí, le dio muchísima credibilidad y realismo”.
126
“Claro, sí. Pero dan a entender que la educación no se paga y es una crítica al sueldo y
trato de los profesores en Estados Unidos”.
“Sus explicaciones me permiten entender y por lo tanto, creer en la historia que estoy
viendo”.
Resultado 2: Para entender la relevancia para el espectador del manejo de temas tabú dentro de
la trama.
2.1 ¿Fueron los temas como la droga, la infidelidad, los asesinatos, el narcotráfico factores
que contribuyeron a que viera la serie? ¿Le gustó la forma en la que fueron abordados? Si
es así, ¿Por qué?
De los 12 participantes, tres no consideraron que los temas tocados por la serie fueran
tabú, ya que, según ellos, son situaciones comunes, por lo tanto, no fueron factores que los
impulsaron a ver la serie. Dos participantes afirmaron que sí son temas tabú, pero tampoco
comenzaron a ver la serie por ellos. Un participante considera que todas las series tocan temas
tabú pero que en esta serie se desarrollan algunos nuevos para él, como las fallas del sistema de
salud pública de Estados Unidos y los problemas de salario de los maestros americanos. Tres de
los sujetos no tenían conocimiento de los temas que tocaban la serie antes de seguirla y dos
participantes afirman no haber comenzado a ver la serie por esos temas, a pesar de saber que
estos emergían en la trama. De los 12 participantes, solo uno afirmó que comenzó a ver la serie
por los temas tabú que tocaba, ya que estos fueron tratados con mucha veracidad.
“Sí, el tema de las drogas fue lo que más llamó mi atención. En principio porque me gusta
mucho la química. Me gustó cómo fueron tratados estos temas porque sé que el equipo de
producción y guionistas habló y estuvo en contacto con la DEA para imprimirle mayor
veracidad a la historia”.
“No sabía que se tocaban estos temas, pero rápidamente la serie los muestra como nunca
antes lo había visto en alguna serie televisiva”.
"Yo no creo que sean tabú, son situaciones y ya".
"Creo que todas las series tocan temas tabú y en esta abarcan desde lo más sencillo hasta
lo más grave”.
127
"Yo creo que si es tabú, mi papá comenzó a ver la serie y no entendía por qué un hombre
bueno tiene que recurrir a vender drogas".
Resultado 3: Para determinar la importancia del humor dentro de una serie de corte dramático y
la influencia de la misma en los televidentes.
3.1 ¿Las situaciones de humor en la serie lo distraían de la trama principal o le parecían
necesarias para aliviar la tensión que generaba la serie?
De los 12 participantes, nueve consideraron que las situaciones de humor ayudaban a
relajar la tensión que generaba la serie. Tres de los participantes concluyeron que no lograban
relajarlos ya que lo consideraban humor negro y que la trama era muy dura para lograr ese efecto,
uno de estos tres participantes considera que el humor es muy superficial debido a la crudeza de
la historia.
"Yo no los veo como para relajar, los momentos de humor negro eran necesarios pero
incómodos".
“Disfruté de todos los momentos de humor en la serie”.
“El humor fue muy superficial por la crudeza de la historia”.
3.2 ¿Qué personajes le parecían graciosos?
De los 12 participantes, los personajes que más resaltaron por su comicidad en algún
momento de la serie fueron: Jesse Pinkman, Saul Goodman, los amigos de Jesse, el
guardaespaldas de Saul, Walter White, Hank Schrader. Un participante respondió que los
personajes le parecían muy “dramáticos” como para considerarlos cómicos.
3.3 ¿Qué momentos cómicos recuerda o considera emblemáticos?
128
Cuatro de los 12 participantes no recuerdan con exactitud algún momento cómico de la
serie. Tres de los sujetos coinciden en que las escenas en las que Walter White aparece en ropa
interior son emblemáticas. El resto de los participantes, recordaron situaciones diferentes durante
la discusión grupal.
“Me pareció divertido siempre que Walter salía en ropa interior”.
“Cuando Walter renuncia al auto lavado”.
"Cuando los amigos de Jesse comienzan a hablar de un mundo paralelo de Star Trek".
"Cuando Huell se acuesta encima del dinero".
Resultado 4: Para entender la reacción de los participantes frente a la evolución de los personajes
de la serie.
4.1 Después de todo lo que hizo Walter, ¿Cree que en el capítulo final “Felina”, este se
redime de todos los males que causó?
11 de los 12 participantes concuerdan con que no logra redimirse y dos de ellos
manifiestan que no lo hace porque no buscaba la redención, ya que nunca se arrepiente de las
acciones que tomó durante la serie. Uno de los participantes considera que sí logró redimirse,
pero solo de algunos males que causó.
"Me parece que no se redime y ese es el mensaje de la serie. No hay vuelta atrás".
"No, te quedas con la imagen del malo Walter, del que dice "Say my name" (di mi
nombre)”.
"Las circunstancias lo van llevando desde el principio, primero lo hace por la familia y ya
luego está metido en el negocio de lleno. Se dejó llevar por el negocio y quiso ser un
mafioso. No busca redención".
“Creo que se redime de algunos de los males que causó”.
129
4.2 ¿Qué aspectos resalta sobre la evolución de los personajes de la serie? ¿Qué le impactó
más de esto?
12 de los 12 participantes coinciden en que lo que más les impactó de la evolución de los
personajes es como todos, aunque sea en niveles muy pequeños, muestran decadencia y realizan
una transformación del bien hacia el mal. Los partícipes destacaron el efecto dominó causado por
las decisiones de Walter sobre el resto de los personajes.
“Me impactó demasiado el cambio de Walter White, que pasa de la inocencia al egoísmo.
También me sorprendió Skyler”.
“En cada personaje se resalta la decadencia”.
“Me impactó la relación Walter/Jesse donde Walter siempre trató de persuadirlo y
manipularlo a su favor y al final termina quebrando sus valores. El cambio de Skyler y la
personalidad de su hijo en los capítulos finales”.
"Creo que la parte de matar, ya cuando asesinas a alguien hay un antes y un después. Y la
esposa también evoluciona, te das cuenta de cómo los problemas de un personaje afectan
a todos los demás".
4.3 ¿Cree que las transiciones de los personajes, principales y secundarios, son coherentes,
es decir, tienen una razón de ser?
El 100% de los participantes consideraron que las transiciones tienen una razón de ser y
que todas son justificables ya que de no haber sido así, la serie no hubiese tenido sentido.
Resultado 5: Para entender la relación de los participantes con los personajes y la trama de
Breaking Bad.
5.1 Walter White tenía dos personalidades: Walt, el profesor tranquilo y hogareño y
Heisenberg, el narcotraficante y asesino, debido a esto ¿Walter White puede jugar el papel
de héroe y al mismo tiempo de antihéroe?
130
Tres de los partícipes creen que Walter White jugó ambos papeles durante toda la serie. 6
de los sujetos jamás lo considerarían un héroe. Dos de los participantes inicialmente consideraron
a Walter un héroe porque tenía un objetivo noble, pero tras la evolución de su personaje lo
catalogan solo como un antihéroe. Para uno de los participantes, Walter White no entra dentro de
ninguna de las dos categorías.
“Creo que juega ambos papeles. Es un héroe que no sabe canalizar su inteligencia y ahí se
convierte en antihéroe. En ocasiones no sabemos cuándo está siendo malo en serio o
cuando está jugando a ser malo”.
"Él está más allá del bien y del mal, tiene su propio sentido de justicia".
"Para mí no, nunca. Al final justifica que él inició eso por su enfermedad pero después le
gustó. No lo hacía por un bien mayor".
“En un principio tenía un objetivo muy noble pero finalmente termina siendo un
antihéroe”.
5.2 De ser afirmativa la respuesta, explique, ¿qué consideraciones deben tenerse al
desarrollar la figura del héroe como antihéroe también?
Tres de 12 participantes, consideran que las características a tomar en cuenta son la
capacidad de dominar el bien y el mal para lograr adaptarse a las situaciones sin poner en riesgo
su identidad, que la persona intenta lograr un objetivo bueno pero realizando acciones malas en el
camino y además disfruta realizando dichas acciones y que debe ser inteligente y frío para lograr
explotar ese don que le permite alcanzar su meta.
Nueve participantes se abstuvieron de contestar esta pregunta.
“Disfrutar de hacer el mal con el fin de lograr un objetivo”.
“Que sea capaz de dominar sus dos lados”.
5.3 A pesar de que con el desarrollo de la serie podíamos ver la transformación de Walter
White en un antihéroe ¿Sentía simpatía por él? ¿Qué características lo hacían sentir
simpatía o afecto por este personaje?
Ocho participantes afirmaron sentir empatía con Walter White durante la serie, se
sintieron su cómplice y lo apoyaban en las decisiones que tomaba. Un participante responde que
131
sintió empatía con el personaje cuando su objetivo era ayudar a su familia, pero dejó de hacerlo
cuando se tornó egoísta y comenzó a disfrutar hacer daño a terceros. Tres participantes
aseguraron no sentir empatía con él.
"Hay un punto en que tú lo entendías, entendías su racional pero la gente que estaba a su
alrededor no (…) de repente tenía sus momentos de bondad".
"Yo no lo odio, pero porque yo siempre amo al villano".
"Es la primera vez que termino odiando al personaje principal".
No siento simpatía por él. Considero que es una víctima de sí mismo.
Siento afecto por el personaje y en ocasiones, viendo la serie, me sentía su cómplice.
Resultado 6: Para evaluar la influencia del mercadeo en los participantes.
6.1 ¿Por qué la utilización de la metanfetamina azul fue tan efectiva para atrapar a la
audiencia?
Ocho participantes concuerdan en que la utilización del color azul en la metanfetamina
fue para otorgarle a la serie un elemento distintivo y lograr que la audiencia relacionara el color
azul con la serie. Dos de los sujetos no están seguros si la utilización del color azul tiene
importancia, ya que desconocen cómo es la metanfetamina, por lo tanto no sabían que el color era
algo particular hasta que vieron la serie. Uno de los participantes considera que lo atractivo del
desarrollo de la metanfetamina en la serie fue el hecho de que mostraran al espectador el proceso
de la realización de la misma.
Porque era lo que comúnmente se llama “diferenciación del producto”.
Considero que es un tema de marketing en un esfuerzo por darle a la serie un distintivo.
"A nivel de marketing es bueno que lo hayan hecho azul porque entonces ahora uno ve así
sea la arenita de los peces azul y vas a pensar en eso".
No sé cómo luce la metanfetamina pero creo que agradó porque en la serie te enseñan el
proceso y te hacen atractivo el producto.
132
6.2 Si pudiera obtener productos de Breaking Bad ¿Lo haría? ¿Por qué?
12 de los 12 participantes comprarían los productos de la serie Breaking Bad, pero uno de
ellos no los considera como un artículo indispensable.
“Sí, aunque no lo considero un artículo indispensable”.
“Sí, porque me sentiría cool (a la moda), además es una forma de demostrar lo mucho que
me gusta la serie”.
Compraría solo la serie. Ningún otro artículo porque no tiene un mensaje positivo para la
audiencia.
6.3 ¿Conoce los premios que ha ganado la serie? ¿Afecta esto su perspectiva de la serie?
¿Por qué?
La totalidad de los participantes sabía de la cantidad de reconocimientos que ha obtenido
la serie pero solo para uno de ellos fue ese el factor más influyente en su decisión de empezar a
seguir la historia narrada en Breaking Bad.
"Conozco algunos" "No me afectó, más bien la perspectiva de la gente".
"Yo sí la comencé a ver por los premios, cuando ganaron todo en los Emmy".
“Conozco algunos de los premios pero no afectó mi perspectiva porque la vi antes de
saber que habían ganado tanto”.
“No había empezado a verla cuando descubrí que había ganado muchos premios y eso me
sorprendió pero no fue la principal causa para motivarme a verla”.
Resultado 7: Para entender la importancia para el espectador del desarrollo de contenido en
canales oficiales de la serie como redes sociales, página web y videos promocionales.
133
7. 1 ¿Conoce la página web oficial de la serie? ¿Qué opinión tiene al respecto? ¿Satisface las
necesidades de información extra de la audiencia?
11 de los 12 participantes no conocen la página web oficial de Breaking Bad. Uno de los
participantes utilizó la página pero afirma no haberse sentido satisfecho con el contenido de la
misma.
7.2 ¿Utilizaba las redes sociales para conseguir más información de Breaking Bad?
¿Conseguía la información que estaba buscando? ¿Qué información buscaba con mayor
frecuencia? ¿Compartía la información?
Los participantes no siguieron ninguno de los canales oficiales de Breaking Bad, pero tres
de ellos afirmaron utilizar internet para encontrar la información que requerían. Estos tres
participantes coincidieron en seguir la cuenta oficial del actor Aaron Paul, intérprete de Jesse
Pinkman, en la red social “Instagram”.
Adicionalmente, uno de ellos afirmó utilizar la también red social “Youtube”, como
plataforma para ver parodias o recordar escenas que considera emblemáticas. De estos tres
sujetos, solo dos señalaron haber compartido contenido en alguna ocasión. Uno de ellos lo ha
hecho solo de forma presencial y el otro participante ha compartido contenido sobre la serie a
través de su cuenta personal en la red social “Facebook”.
7.3 Opinión al respecto de los promocionales televisivos con alusión a la serie
Dos de los participantes consideraron que les gustaron. Un participante explicó que le parecen
extraños, alegando que la utilización de la comedia está fuera de lugar y no muestran mucho de la
serie. Un participante opina que los videos promocionales no muestran suficiente información de
la serie. Dos de los participantes concuerdan en que ninguno de los videos promocionales fue lo
suficientemente atractivo como para motivarlos a ver la serie.
“No termino de aceptar que no me gustan solo porque es Breaking Bad, pero si hubiese
sido por los videos, creo que la serie no me hubiese resultado tan atractiva”.
“Solo me gusta el primero porque explica de qué va la serie, aunque es excesiva toda la
información”.
“Tienen muchísima información”.
134
Resultado 8: Para entender la relevancia que dan los seguidores de Breaking Bad a los trabajos
previos a la serie realizados por los miembros del elenco.
8.1 ¿Conocía a alguno de los miembros del elenco antes de comenzar a ver la serie? De ser
afirmativa la respuesta, ¿Conocer de sus trabajos previos fue un factor determinante en su
decisión de comenzar a ver Breaking Bad?
Siete de los 12 participantes no conocían a ninguno de los miembros del elenco de
Breaking Bad antes de comenzar a verla. Tres de los participantes conocían a Brian Cranston,
aunque 2 no recuerdan de cuál pieza audiovisual. Uno de los participantes reconoce a Aaron Paul
pero no recuerda de qué programa televisivo o película. 1 de los participantes recuerda a Dean
Norris, pero no recuerda de qué programa televisivo o película. Dos de los 12 participantes
consideran que conocer los trabajos previos de los actores fue un factor importante para
comenzar a ver la serie.
10 de los 12 participantes no conocían el trabajo previo de los actores, por lo tanto no
respondieron la pregunta.
8.2 ¿Consideran que los miembros de Breaking Bad habían alcanzado la fama antes de la
serie, o, por el contrario, fue esta quien los dio a conocer?
11 de los participantes concuerdan en que Breaking Bad sirvió como plataforma para los
actores de la serie para lograr alcanzar un mayor reconocimiento, a pesar de no ser la primera vez
que aparecían en la televisión o el cine. Uno de los participantes se abstuvo de responder a la
pregunta.
Breaking Bad ha hecho famosos a todos sus miembros del elenco.
Gracias al renombre de la serie, los actores ahora gozan de un mayor reconocimiento.
"Totalmente. En "Top Gear", un programa de Reino Unido, la gente reconocía a Aaron
Paul como “Jesse” y la serie no había salido todavía. Él estaba sorprendido de que lo
reconocieran por eso y no por la película que fue a promocionar".
Resultado 9: Para determinar la importancia de las actuaciones como un factor influyente en el
éxito de una serie.
135
9.1 ¿Las interpretaciones los llevaron a desarrollar empatía con los personajes?
11 de los 12 participantes consideran que las interpretaciones eran reales y lograban que se
generara empatía con los personajes. Uno de los participantes afirma que las interpretaciones
fueron excelentes pero que no necesariamente logró desarrollar empatía con los personajes.
“Sus interpretaciones fueron increíbles, pero no necesariamente eso me hacía desarrollar
empatía con los personajes porque casi todos forjaron su propio destino así que no podía
sentir lástima por ellos”.
“Definitivamente, sus actuaciones me cautivaron”.
“Sí, cada actor trabaja profundamente el desarrollo de su personaje y es así como termina
siendo tan creíble la trama”.
Resultado 10: Para entender los conflictos emocionales vividos por los participantes durante las
cinco temporadas de Breaking Bad.
10.1 ¿En algún momento sintieron que querían apoyar o apoyaron a los protagonistas a
pesar de saber que lo que estaban haciendo no era correcto? ¿Por qué? ¿En qué
momentos?
Ocho de los 12 participantes concuerdan en que siempre quisieron apoyar a los
protagonistas a pesar de saber que las acciones que estaban realizando no eran correctas. Tres de
los participantes afirman que no estuvieron a favor de las acciones negativas dentro de la historia.
Uno de los participantes afirma que no sintió que los problemas presentados en la historia le
causaran conflictos internos.
“No, porque si en el camino hacia el bien, hay que hacer el mal, no siento que pueda
apoyar esa decisión”.
“Nunca estuve a favor de las acciones negativas dentro de la historia, pero la trama me
mantenía expectante. Como el momento en el que Hank descubre quién es realmente WW
(refiriéndose a Walter White)”.
"También creo que uno lo hace porque Walter es malo, pero hay más malos que él".
136
"Yo no me sentía tan afectada, sino que me ponía a pensar y me gustaba que me hiciera
pensar sobre la moral en general, no hay una sola ética, sino diferentes morales de
distintas personas. Me gustaba que cada quien tuviera su perspectiva”.
137
CAPÍTULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
1. Conclusiones
Una vez finalizado el proceso de análisis, se concluye con la obtención de los resultados
definitivos, ajustados estrictamente a los resultados arrojados por la muestra asistente a los focus
group.
Debido a que esta investigación es de carácter exploratorio, se realizaran las conclusiones
sin pretender establecer generalizaciones.
En líneas generales se resalta que la muestra de estudio estuvo compuesta por verdaderos
fanáticos de Breaking Bad y por algunos no tan fanáticos pero que, de igual forma, siguieron con
interés las cinco temporadas de la misma.
1.1 Éxito de la serie
La trama fue el elemento de mayor influencia en el éxito de la serie, resaltando los giros y
problemas que surgían de esta, así como la transformación del personaje principal lo que mayor
impacto causó en ellos como espectadores. Por otra parte, estos coinciden en que hay una ruptura
entre el bien y el mal y que la forma en que fue ejecutada la serie, le aportó credibilidad y los
mantuvo expectantes con respecto a la serie y observando la serie, ya que de acuerdo a los
participantes, el caso de Walter White no se aleja de la realidad, incluyendo el hecho de que el
cáncer fue el detonante para que el protagonista se adentrara en el mundo del narcotráfico.
1.2 Inclusión de la ciencia
La utilización de términos científicos y la explicación de procedimientos químicos fue un
acierto en el intento de los guionistas por aportar realismo a la historia. Los espectadores
encontraron en este segmento un punto en común donde todos valoraron positivamente que el
138
equipo de Breaking Bad, buscara asesoramiento profesional para desarrollar este tema, lo que
arrojó como resultado un guión sólido y creíble.
1.3 Temas tabú
Las opiniones sobre el manejo de temas tabú dentro de la serie se vieron condicionadas
por el factor generacional ya que los dos grupos compuestos por participantes de edades
comprendidas entre 18 y 29 años de edad, consideran las drogas, las infidelidades, los asesinatos
o el narcotráfico como “temas de la vida real” que ocurren frecuentemente en la actualidad. Por
su parte, los dos grupos de participantes de edades entre 30 y 50 años sí se expresaron con mayor
dureza sobre estos asuntos considerándolos un mal ejemplo para la sociedad.
Los participantes que coinciden en que la serie si abordó temas tabú opinan que fueron
expuestos de una forma nunca antes vista en una serie de televisión. Consideraron que la
infidelidad, el narcotráfico, el asesinato y el cáncer eran los principales temas de este tipo que los
marcaron al momento de ver la serie, a parte de la crítica al gobierno estadounidense con respecto
al servicio de salud pública y el bajo sueldo a los profesores, que sirvió como detonante a partir
de la enfermedad del personaje principal para que se desenvolviera la trama. Coincidieron en que
esto puede transformar a cualquier persona para lograr cumplir con un objetivo.
Los resultados de ambos grupos focales arrojaron que la mayoría de los participantes no
comenzó a ver la serie a partir de estos temas, muchos de ellos desconocían que estos eran
tocados en la serie y lo descubrieron cuando comenzaron a verla, pero si influyeron en que los
sujetos continuaran viendo la misma.
1.4 Humor
El factor “humor” fue un elemento clave dentro del guión ya que no solo sirvió para
relajar la tensión de una serie dramática, con conflictos constantes como lo es Breaking Bad, sino
que además, aportó realismo a la trama y humanizó a los personajes. Sin embargo, algunos de
139
los participantes coincidieron en que el humor parecía muy superficial en comparación con la
intensidad de la trama que presentaba la serie.
1.5 Evolución de los personajes
De igual forma, la evolución de los personajes de Breaking Bad marcó un antes y un
después, por romper con los esquemas tradicionales pocas veces vistas previamente en series
televisivas. El desarrollo sistemático de cada uno de ellos generó un alto nivel de aceptación en la
audiencia, ya que las diferentes personalidades fueron manejadas de forma emblemática para
llevarlos a través de transiciones coherentes que desembocaran en conocer la peor versión de sí
mismos. Los participantes destacaron que todos los personajes de Breaking Bad se vieron
transformados por la industria de la droga, a pesar de no tener contacto directo con la misma.
Se descubrió que Walter White es un antihéroe que logró cautivar a gran parte de la muestra
estudiada, logrando que estos se sintieran cómplices del protagonista a pesar de tener
conocimiento de que sus acciones eran ilegales e inmorales. Aquellos que no sintieron empatía
por el personaje, afirman haber sentido interés por sus futuras acciones, sentirse atraídos por las
circunstancias que atraviesa y cautivados por su transformación del bien hacia el mal.
1.6 Mercadeo
La decisión de añadir color a la metanfetamina fue otro de los aciertos del equipo de Breaking
Bad, ya que esto le otorga un elemento más de distinción con respecto al resto de las series de
droga y narcotráfico y resalta a la serie como pionera en este género en el desarrollo del producto
principal de la serie.
Breaking Bad fue una serie que logró captar la atención de su público meta y mantener su
fidelidad desarrollando un vínculo emocional que podría motivar su intención de compra de
productos relacionados a la marca ya que la mayoría de la muestra estudiada aseguró que
compraría por lo menos, un producto relacionado con la serie. Los expertos coinciden con esto,
explicando que una vez que la audiencia genera un vinculo con la serie, la fidelidad de esta se ve
140
manifestada en la adquisición de productos o material de la serie que ha sido creado
específicamente para satisfacer ese vínculo creado.
Los reconocimientos obtenidos por la serie despiertan interés en la audiencia pero no son un
elemento influenciador en su decisión de seguirla. Afirmaron que estos premios solo reforzaron
en ellos su perspectiva de considerar Breaking Bad una serie exitosa. El elemento influenciador
que destacó al momento de tomar la decisión de comenzar a ver Breaking Bad fue la
recomendación de allegados.
1.7 Internet y redes sociales
Se descubrió que el manejo de los canales oficiales de Breaking Bad, a través de página web
y redes sociales, no fue relevante ni determinante para la muestra que en un 91% afirmó
desconocer la existencia de la presencia de la serie en estos medios. Por otra parte, tuvieron
mayor peso los buscadores en línea donde los seguidores se dedicaron a investigar sobre la
misma y, posteriormente a compartir la información en sus cuentas personales en redes sociales.
Los videos promocionales de las temporadas de Breaking Bad pudieron fallar en su intento de
captar nuevos seguidores ya que el desarrollo y manejo de su contenido no resultó atractivo para
los televidentes debido a la gran cantidad de información que muestran en un espacio de tiempo
corto.
1.8 Éxito alcanzado por parte de los actores
Se determinó que Breaking Bad sirvió de catapulta a todos los miembros de su elenco
quienes, luego de culminada la serie y debido a su renombre, gozan de un mayor reconocimiento
público. Por otra parte, la mayoría de la muestra estudiada no reconoció a los actores a partir de
trabajos previos a la serie y los que sí lograron reconocerlos, no recordaba los nombres de los
actores o en qué serie de televisión o película los habían visto con anterioridad.
141
1.9 Actuaciones
El trabajo actoral constituyó uno de los pilares fundamentales sobre los que la serie
sostuvo su éxito convirtiéndose en el canal a través del cual, se logró conectar al espectador con
los personajes haciéndolos parte de su historia.
1.10 Rasgos culturales
A través de los expertos se determinó que los espectadores no juzgan las acciones del
personaje principal de la serie. De hecho, opinaron que es una persona afectada por los problemas
que se le presentaron y las decisiones que tomó para enfrentarlas fueron consecuencia de estas
situaciones adversas. Se determinó que el objetivo principal de Walter White, el de garantizar
sustento económico a su familia, fue el elemento principal por el que los participantes de los
grupos de discusión sienten o llegaron a sentir simpatía hacia él.
Por parte de los focus group, los participantes no se identificaron, ni sintieron conexión
con los personajes de origen latino, ya que la mayoría sintió que, en la serie, se les representó
como figuras negativas.
2. Recomendaciones
Luego del análisis de resultados, es evidente que los participantes disfrutaron de la serie y
tienen un alto estima hacia la misma. Aunado a esto, la consideran una serie exitosa en la que
aspectos como el guión y las actuaciones resaltan como las bases que fundamentaron este éxito,
el cual se materializó en la numerosa cantidad de premios y reconocimientos que recibió a lo
largo de sus cinco temporadas.
Por último, tomando en consideración las fuentes consultadas para la realización de este
Trabajo de Grado, los resultados arrojados por los focus group y las entrevistas realizadas se
recomienda:
142
Se sugiere una mayor explotación de los canales alternos a la serie, tales como cuentas
oficiales en redes sociales y página web, para que sean utilizados como complemento de
Breaking Bad ya que en la muestra participante del grupo de discusión o focus group, fue
poca o nula la cantidad de personas que fueron influenciadas por los canales oficiales de
la serie.
Se recomienda a los creadores de contenido audiovisual para televisión y al equipo
encargado de redes sociales y contenido web, ahondar más en el tema del manejo de estas
para comprender por qué su utilización puede no funcionar y así lograr definir las
estrategias que mejor se adapten a este tipo de medios.
Se recomienda utilizar el humor en las series de televisión del género dramático con
discreción y reconocer los momentos en los que sea adecuado utilizarlos, ya que pueden
generar rechazo por parte de la audiencia.
Debido a que el tema de esta serie es novedoso con respecto a las investigaciones de la
Universidad Católica Andrés Bello, se recomienda profundizar en el tema para lograr
descubrir aspectos nuevos que no se hayan tratado en esta investigación y expandir la
base de datos sobre Breaking Bad.
143
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146
Rodríguez, E. (2005). Metodología de la Investigación. Recuperado el 8 de febrero de
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Roussos y Santiago. (2010). El focus group como técnica de investigación cualitativa.
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Salcedo, J. (2012). El humano social anti-natural: los anti-sistemas e instituciones
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Publicaciones periódicas
The lights film school. Artículo: What is a Character Arc? (Traducción propia).
147
Publicaciones no periódicas
García, J. (1993). Narrativa Audiovisual (Volumen 33). Madrid, España. Grupo Anaya
Comercial
Vogler, C. (1998). El viaje del escritor (Segunda edición). Barcelona, España. Ediciones
Robinnook.
Trabajos de grado
“Friends: Entretenimiento que vende. Influencia del Product Placement sobre la intención
de compra en la audiencia de series de televisión por suscripción. Caso: Friends”.
Morales, A. y Fernández, E., bajo la tutoría de Lic. Reina, M. realizada el año 2007 para
la Universidad Católica Andrés Bello.
148
ANEXOS
Los anexos del presente trabajo de grado se encuentran en el CD adjunto. Este incluye:
Guión utilizado por los moderadores de los focus group.
Transcripciones de los cuatro focus group.
Productos mostrados en los grupos de discusión.
Videos promocionales de las cinco temporadas de Breaking Bad mostrados en los grupos
de discusión y la entrevista.
149
ANEXO NÚMERO 1:
GUIÓN UTILIZADO POR EL MODERADOR DE LOS FOCUS GROUP
Bienvenida:
Antes que nada, agradecer a cada uno por su tiempo y disposición a participar en este grupo de
discusión. La dinámica de la actividad consiste en:
1- Presentación de cada uno de los sujetos.
2- Discusión de las preguntas que serán introducidas por las moderadoras. Dependiendo de
la pregunta se hará mención a la categoría o tópico a la que pertenece.
3- Antes de finalizar la discusión, se proyectarán cinco videos promocionales, uno por
temporada, para concluir con la opinión individual al respecto de los mismos.
4- Les aseguramos que la dinámica no tendrá una duración mayor a 60 minutos.
5- Les recordamos que es fundamental respetar el derecho de la palabra de todos los
participantes.
Se procede a iniciar la discusión con las siguientes preguntas guiadas:
GUIÓN
Trama
1 - ¿Qué acontecimientos en la serie definieron su éxito?
Tema tabú
2 - ¿Fueron los temas como la droga, la infidelidad, los asesinatos, el narcotráfico factores que
contribuyeron a que viera la serie?
¿Le gustó la forma en la que fueron abordados? Si es así, ¿Por qué?
Redemption
3 - Después de todo lo que hizo Walter, ¿Cree que en el capítulo final “Felina”, este se redime de
todos los males que causó?
150
Humor
4 - ¿Las situaciones de humor en la serie lo distraían de la trama principal o le parecían
necesarias para aliviar la tensión que generaba la serie?
5 - ¿Qué personajes le parecían graciosos?
6 - ¿Qué momentos cómicos recuerda o considera emblemáticos?
Arco de personajes
7 - ¿Qué aspectos resalta sobre la evolución de los personajes de la serie? ¿Qué le impactó más
de esto?
8 - ¿Cree que las transiciones de los personajes, principales y secundarios, son coherentes, es
decir, tienen una razón de ser?
El antihéroe como héroe
9 - Walter White tenía dos personalidades: Walt, el profesor tranquilo y hogareño y Heisenberg,
el narcotraficante y asesino, debido a esto ¿Walter White puede jugar el papel de héroe y al
mismo tiempo de antihéroe? De ser afirmativa la respuesta, explique, ¿qué consideraciones
deben tenerse al desarrollar la figura del héroe como antihéroe también?
10 - A pesar de que con el desarrollo de la serie podíamos ver la transformación de Walter White
en un antihéroe ¿Sentía simpatía por él? ¿Qué características lo hacían sentir simpatía o afecto
por este personaje?
Sustentabilidad de la historia
11 - ¿El uso de la ciencia durante la serie le dio credibilidad a la misma?
Ventaja competitiva del producto
12 - ¿Por qué la utilización de la metanfetamina azul fue tan efectiva para atrapar a la audiencia?
151
PROMOCIÓN
Merchandasing
13 - Si pudiera obtener productos de BreakingBad ¿Lo haría? ¿Por qué?
Noticias premios serie o actores
14 - ¿Conoce los premios que ha ganado la serie? ¿Afecta esto su perspectiva de la serie? ¿Por
qué?
Página web oficial de la serie
15 - ¿Conoce la página web oficial de la serie? ¿Qué opinión tiene al respecto?
16 - ¿Satisface las necesidades de información extra de la audiencia?
Redes sociales
17 - ¿Utilizaba las redes sociales para conseguir más información de Breaking Bad?
18 - ¿Conseguía la información que estaba buscando? ¿Qué información buscaba con mayor
frecuencia?
19 - ¿Compartía la información? En caso de hacerlo, ¿Qué tipo de contenido compartía más?
20 - ¿Qué opinión tiene del manejo que daban los actores a sus cuentas en redes sociales durante
la transmisión de la serie? ¿Interactuaban con la audiencia?
21- Opinión sobre los videos promocionales de las temporadas
ACTORES
Elenco
22 - ¿Conocía a alguno de los miembros del elenco antes de comenzar a ver la serie?
23 - De ser afirmativa la respuesta, ¿Conocer de sus trabajos previos fue un factor determinante
en su decisión de comenzar a ver Breaking Bad?
152
Éxito alcanzado
24 - ¿Consideran que los miembros de Breaking Bad habían alcanzado la fama antes de la serie,
o, por el contrario, fue esta quien los dio a conocer?
Calidad de la interpretación
25 - ¿Las interpretaciones los llevaron a desarrollar empatía con los personajes?
RASGOS CULTURALES
Representación de minorías
26 - ¿La presencia de personajes de origen latino influyó en el nivel de empatía de ustedes como
espectadores hacia la serie?
27 - Sensaciones al tener conciencia de que durante toda la trama el villano es, al mismo tiempo,
el héroe.
Consecuencias morales o doble moral
28 - ¿La empatía que siente con el protagonista se debe a que un hombre bondadoso, educado,
padre entregado de un adolescente discapacitado y esposo devoto que ha trabajado toda su vida
tenga como recompensa cáncer de pulmón? ¿Cuesta condenarlo por la falta de justicia del
universo con él?
29 - ¿En algún momento sintieron que querían apoyar o apoyaron a los protagonistas a pesar de
saber que lo que estaban haciendo no era correcto? ¿Por qué? ¿En qué momentos?
153
ANEXO NÚMERO 2:
TRANSCRIPCIONES DE LOS FOCUS GROUP
GRUPO FOCAL NÚMERO 1 - HOMBRES
GUIÓN
Trama
1 - ¿Qué acontecimientos en la serie definieron su éxito?
Sujeto 1: Todos los cambios inesperados y polémicos o sutiles que poco a poco iban
desarrollando algo y me hacía sentir que no siempre era fácil saber qué esperar.
Sujeto 2: Cuando empiezan los problemas que surgen de pertenecer al mundo del narcotráfico.
Sujeto 3: La genialidad de Walter para llevar una doble vida y la evolución de la relación con su
cuñado.
Sujeto 4: La trama, principalmente por todos los elementos que incorpora y la forma como fue
conducida. Considero que en segundo lugar las actuaciones fueron realmente excelentes.
Sujeto 5: Considero que la trama marca al espectador, en el punto de quiebre a todos como seres
humanos se nos puede presentar, que al estar en contacto con una realidad, en su caso tener una
enfermedad terminal, no sabemos cuánto más vamos a vivir y nos puede llevar a esos extremos
de realizar actos ilegales, por saber que el futuro es poco probable.
Sujeto 6: Evidentemente el cambio que tuvo Walter White, transformándose de una persona
buena a una no tan buena pero tampoco criticable.
Tema tabú
2 - ¿Fueron los temas como la droga, la infidelidad, los asesinatos, el narcotráfico factores que
contribuyeron a que viera la serie? ¿Le gustó la forma en la que fueron abordados? Si es así, ¿Por
qué?
Sujeto 1: No, en verdad la vi sin saber qué esperar.
154
Sujeto 2: Sí, porque esta serie está inspirada en temas reales. Gilligan lo explotó muy bien y
logró captar la atención de un segmento amplio de la población.
Sujeto 3: La razón por la que vi la serie fue porque me enganchó desde su primer capítulo, el
hecho de que una persona común, con gran inteligencia y dominio de su carrera, no obtenga lo
que considera merecer ni para él ni su familia y más aún cuando sabe que le queda poco tiempo
de vida, y para lograrlo se involucre en el negocio de las drogas teniendo un cuñado que trabaja
en la DEA. Todo fue abordado de manera majestuosa.
Sujeto 4: Sí, definitivamente la forma como fueron llevados todos estos elementos fue
determinante para engancharme con la serie. Creo que porque los personajes, en especial el
protagonista, estaba preso dentro de las reglas de la sociedad y solo cuando rompió estas reglas
pudo crecer y tener éxito en cierta forma. Es una sensación común en la sociedad actualmente.
Sujeto 5: No, para mí fue el ver como una persona con una enfermedad terminal busca recursos
económicos para su familia y para su tratamiento. Claro no justifica que haga un producto que va
hacer daño a un tercero. Sí me gustó cómo fue abordado el tema ya que lleva al espectador a es
diatriba del si el mal justifica tu bien.
Sujeto 6: No, descubrí estos temas a lo largo de la trama.
Redemption
3 - Después de todo lo que hizo Walter, ¿Cree que en el capítulo final “Felina”, este se redime de
todos los males que causó?
Sujeto 1: No, el mismo Walter dice que no puede justificar sus actos de una manera perdonable
por así decirlo, es lo que le dice a Skyler.
Sujeto 2: Sí. Su alma quedó en paz y pudo morir tranquilo.
Sujeto 3: Es cierto que logró acabar con importantes narcotraficantes y delincuentes, no solo al
final sino a lo largo de la serie, pero los males causados por Walter no son redimibles.
155
Sujeto 4: Él mismo deja claro que no quería redención porque lo hizo por placer, por la
adrenalina que le daba el hecho de ser Heisenberg.
Sujeto 5: No, los males realizados jamás serán subsanados por algo que hagas al final, demostró
ser amigo y eso sí causa un buen impacto.
Sujeto 6: Considero que se redime porque logró asegurar el bienestar de su familia que era su
objetivo principal, a un alto costo, pero lo logró.
Humor
4 - ¿Las situaciones de humor en la serie lo distraían de la trama principal o le parecían
necesarias para aliviar la tensión que generaba la serie?
Sujeto 1: Creo que eran momentos muy humanos, no todo es perfecto a veces nos resbalamos y
golpeamos nuestras cabezas con los muebles (en referencia al accidente que sufre uno de los
personajes).
Sujeto 2: Las situaciones de humor eran muy pocas. Podría decir que solo en las escenas en las
que aparecía Saul Goodman porque él le daba un poco de humor en la serie.
Sujeto 3: No considero que existieran situaciones de humor, sencillamente hicieron la serie
realista, porque en el día a día, tanto en situaciones malas como buenas, la gente bromea, se
expresa con ironía y suceden cosas graciosas, lo que me pareció genial, ya que uno al ver la serie
puede sentir ese ambiente en cualquier entorno doméstico y laboral.
Sujeto 4: Creo que el humor fue muy bien manejado e hizo la serie mucho más agradable
aunque no distrae en ningún momento de la trama, si acaso la complementa y mejora.
Sujeto 5: Son necesarias para aliviar la tensión, y atraer televidentes.
Sujeto 6: Es una serie trágica pero no deja de lado momentos jocosos que le aporta a la historia
un toque realista.
156
5 - ¿Qué personajes le parecían graciosos?
Sujeto 1: Saul Goodman, Jesse y Huell.
Sujeto 2: Mike y Saul.
Sujeto 3: Saul Goodman. Sus comentarios e ironías, además de graciosos, muy ciertos.
Sujeto 4: Jesse y en ocasiones Walter. Su relación era muy divertida.
Sujeto 5: Los dos personajes principales interactuaban de forma cómica.
Sujeto 6: Saul Goodman, el abogado.
6 - ¿Qué momentos cómicos recuerda o considera emblemáticos?
Sujeto 1: Ya hice mención de la gran caída de Beneke, el momento en el laboratorio a solas de
Jesse, cuando Walter renuncia a su trabajo y la muerte de Gustavo Fring, hay muchos otros,
obviamente muchas de las escenas con Goodman son emblemáticas.
Sujeto 2: Los momentos en los cuales Saul Goodman lograba salvar a Jesse de los problemas en
los que estuviese.
Sujeto 3: Inolvidable cuando Walter de la rabia lanza la pizza en su techo o la cena súper
incómoda de Jesse cuando Walter lo invita a comer en su casa con su esposa en un mal
momento.
Sujeto 4: Cuando en la primera temporada se rompe el techo por haber disuelto el cuerpo en la
bañera.
Sujeto 5: Cuando Jesse sale en calzoncillos por la venta y Walter lo ve desde el carro del cuñado
en la redada.
Sujeto 6: Una marca registrada de la serie es Walter White en ropa interior.
157
Arco de personajes
7 - ¿Qué aspectos resalta sobre la evolución de los personajes de la serie? ¿Qué le impactó más
de esto?
Sujeto 1: Obviamente el que Walter es cada vez más despiadado y el cómo después de tanto
Jesse tiene que esperar lo último para darse cuenta de lo que realmente necesita en su vida.
Sujeto 2: Como iba creciendo la maldad en Walter mientras iba avanzando la serie.
Sujeto 3: La determinación y frialdad de Walter.
Sujeto 4: Es clave como los personajes pasan de ser buenos y seguir las reglas a ser malos y
romperlas. De nuevo considero que estas transformaciones fueron llevadas de manera
sorprendente.
Sujeto 5: Jesse Pinkman, su evolución paso a ser inversa a la de Walter ya que paso de la vida
fácil y de drogarse con lo que conseguía a conocer personas e importarles las cosas que les
pasaban.
Sujeto 6: La evolución del personaje de Skyler hasta convertirse en cómplice de Walter y la
lucha interna de Jesse por tratar de mantenerse fiel a sus valores fueron dos de las evoluciones
que más me impresionaron aparte de la de Walter.
8 - ¿Cree que las transiciones de los personajes, principales y secundarios, son coherentes, es
decir, tienen una razón de ser?
Sujeto 1: Sí, como el momento traumático de Hank luego de su ascenso en la DEA.
Sujeto 2: Sí.
Sujeto 3: Me parece que todas las transiciones por las que pasaron los personajes son coherentes.
Sujeto 4: Sí, evolucionaron con la historia.
Sujeto 5: Considero que sí, el de su cuñado y su esposa, siendo ella el personaje más normal de
toda la serie excepto por su condición de cleptómana.
158
Sujeto 6: Sí, son creíbles y coherentes especialmente por las circunstancias que viven cada uno
de los personajes, tanto los principales como los secundarios.
El antihéroe como héroe
9 - Walter White tenía dos personalidades: Walt, el profesor tranquilo y hogareño y Heisenberg,
el narcotraficante y asesino, debido a esto ¿Walter White puede jugar el papel de héroe y al
mismo tiempo de antihéroe?
Sujeto 1: Siempre fue el antihéroe, sin duda alguna, las razones que tenía, y su decisión al
momento de “ir con todo” es lo que me agradó del personaje.
Sujeto 2: Sí, él disfrutaba teniendo dos vidas al mismo tiempo. No tenía problema en adaptarse
a ser una persona en casa y otra totalmente diferente en el trabajo.
Sujeto 3: Nunca vi a Walter como una persona mala o antihéroe, sencillamente como una
persona determinada a lograr un propósito, en este caso abastecer a su familia, lo que me parece
bien. Lamentablemente, algunos sucesos terminan alcanzando a terceros, pero nunca fue
intención de Walter lastimar a alguien. Lo único malo que estaba consciente de lo que hacía, era
el mejor productor de droga; pero incluso comenta que no ve lo malo en hacerle un producto de
calidad a drogadictos que ya sea con su metanfetamina u otro producto, igualmente buscarán la
manera de drogarse, es decir, por lo menos los está ayudando a drogarse “con algo de calidad”.
Resumiendo, considero que Walter solamente jugó el papel de héroe, que como todo héroe, tuvo
que pasar por momentos difíciles.
Sujeto 4: No, pues considero a Heisenberg como una cubierta que Walter debe mantener para
poder tener éxito en sus objetivos. Es en ese momento que lo considero un héroe ya que hace
todo por su familia.
Sujeto 5: No, considero que aunque su causa parece justificable, eso no lo convierte en un héroe.
Sujeto 6: Es un héroe total y un antihéroe en su faceta de Heisenberg.
159
- De ser afirmativa la respuesta, explique, ¿qué consideraciones deben tenerse al desarrollar la
figura del héroe como antihéroe también?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: El amor que tienes hacia tu familia como impulso hacia el objetivo que quieres lograr.
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: La entrega total por una causa es fundamental para ser una figura heróica.
10 - A pesar de que con el desarrollo de la serie podíamos ver la transformación de Walter White
en un antihéroe ¿Sentía simpatía por él? ¿Qué características lo hacían sentir simpatía o afecto
por este personaje?
Sujeto 1: Saber que detrás de su mirada confiada siendo Heisenberg había miedo y ansiedad.
Sujeto 2: No creo haber sentido simpatía. Era una clase interés por ver hasta dónde podía llegar
la maldad de este personaje.
Sujeto 3: Sí sentía simpatía, por su determinación, inteligencia y buenas intenciones.
Sujeto 4: Sí, de hecho nunca lo consideré un antihéroe, pues las razones que lo llevaron a ser
malo, son muy nobles y en cierta forma compensa todo además del hecho de que el cáncer
terminal le da aún más sentimiento pues es un hombre moribundo que lucha por el futuro de su
familia lo que lo haría un héroe.
Sujeto 5: Solo la lucha por su familia.
Sujeto 6: Sentí mucha simpatía por el personaje de Walter White, su entrega, su pasión y su
deseo de lograr su objetivo me cautivaron como espectador.
160
Sustentabilidad de la historia
11 - ¿El uso de la ciencia durante la serie le dio credibilidad a la misma?
Sujeto 1: Evita que los “freaks” como yo nos pongamos muy exigentes, aunque hay varias
escenas con cosas imposibles y procedimientos incorrectos, en la mayoría de los casos sí resulta
creíble.
Sujeto 2: Sí.
Sujeto 3: Sí.
Sujeto 4: Sí y la diferenció al mismo tiempo de muchas otras.
Sujeto 5: Sí, tengo entendido que si los asesoraban científicos y policías.
Sujeto 6: Absolutamente, los argumentos con base científica hicieron la serie más real.
Ventaja competitiva del producto
12 - ¿Por qué la utilización de la metanfetamina azul fue tan efectiva para atrapar a la audiencia?
Sujeto 1: Era diferente de las otras, se dieron a conocer bien, darle a entender a los dealers que
el azul era calidad y que los adictos la buscaban más y estaban dispuestos a pagar más.
Sujeto 2: Porque era diferente, nunca se había visto en ninguna otra serie o película que la droga
tuviese color y eso fue importante.
Sujeto 3: Porque era metanfetamina en su estado más puro, la mejor en el mundo.
Automáticamente se convirtió en emblema principal de la serie ya que todo giraba en torno a
ella.
Sujeto 4: Supongo que era más llamativa y novedosa. Era algo diferente.
Sujeto 5: Porque causaba curiosidad y era un atractivo para los adictos.
161
Sujeto 6: Porque el producto de color azul rompe con el modelo tradicional de droga mostrado
en las series anteriores.
Merchandising
13 - Si pudiera obtener productos de Breaking Bad ¿Lo haría? ¿Por qué?
Sujeto 1: Sí, fue una serie increíble y creo que a todos nos gusta proyectar con nuestra
vestimenta quiénes somos y qué nos gusta.
Sujeto 2: Sí porque es mi serie favorita.
Sujeto 3: Sí, porque es una de mis series favoritas.
Sujeto 4: Sí, porque tienen mucho estilo. Tienen un significado basado en la serie.
Sujeto 5: Sí, me gustaría tener alguna camisa porque fue una serie que impactó y se convirtió en
una de mis favoritas.
Sujeto 6: Sí, ahora solo tengo una camisa de “Los Pollos Hermanos”, la franquicia de Gustavo
Fring, pero me gustaría tener más.
Noticias premios serie o actores
14 - ¿Conoce los premios que ha ganado la serie? ¿Afecta esto su perspectiva de la serie? ¿Por
qué?
Sujeto 1: Algunos, pero no afectó mi perspectiva porque el hecho de que algo gane premios hoy
en día es irrelevante, no siempre se premia lo mejor, solo a lo más popular.
Sujeto 2: Sé que ha ganado algunos premios Emmy pero eso no afectó mi perspectiva de la serie.
Sujeto 3: No los conozco todos, sé que ha sido nominada a muchos premios y si no me
equivoco, en tres años consecutivos. Recuerdo haber leído que ganó la mejor serie del año, y
muchos otros premios más, pero era de esperarse. No afecta mi perspectiva. Porque la
162
perspectiva se logra con opiniones y argumentos propios y no porque un jurado le haya otorgado
premios.
Sujeto 4: Sí y claro que afecta pues le da reconocimiento y crea una sensación de que es muy
exitosa y por lo tanto buena.
Sujeto 5: Sé que ganó muchos premios Emmy, pero eso no afecta mi perspectiva. Aunque sí
considero que con los premios puede atraer nuevos seguidores.
Sujeto 6: Descubrí la cantidad de premios obtenidos a medida que veía las temporadas y esta no
fue la principal razón por la que comencé a verla.
Página web oficial de la serie
15 - ¿Conoce la página web oficial de la serie? ¿Qué opinión tiene al respecto?
Sujeto 1: Nunca la he visto.
Sujeto 2: No la he visto.
Sujeto 3: Es dinámica y entretenida.
Sujeto 4: No la conozco.
Sujeto 5: No la conozco.
Sujeto 6: No conozco la página.
16 - ¿Satisface las necesidades de información extra de la audiencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: Considero que sí.
163
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
Redes sociales
17 - ¿Utilizaba las redes sociales para conseguir más información de Breaking Bad?
Sujeto 1: No.
Sujeto 2: No usaba redes sociales pero sí investigaba en internet.
Sujeto 3: No.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: No utilizo las redes sociales, pero buscaba en internet las fechas de estreno de la
temporada que estuviese por venir.
Sujeto 6: No.
18 - ¿Conseguía la información que estaba buscando? ¿Qué información buscaba con mayor
frecuencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: Sí, como curiosidades y datos interesantes de la serie y los actores.
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: Me interesaba conocer sobre los personajes y si entrarían nuevos actores a la serie.
Sujeto 6: N/A
164
19 - ¿Compartía la información? En caso de hacerlo, ¿Qué tipo de contenido compartía más?
Sujeto 1: Hablaba con mis amigos sobre los momentos que más me gustaron.
Sujeto 2: Compartía ocasionalmente frases y escenas famosas de la serie.
Sujeto 3: La única información que he compartido y comparto de la serie, es mi recomendación
a que la vean.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: No.
Sujeto 6: N/A
20 - ¿Qué opinión tiene del manejo que daban los actores a sus cuentas en redes sociales durante
la transmisión de la serie? ¿Interactuaban con la audiencia?
Sujeto 1: No sé sobre su manejo de redes sociales pero conozco de su participación en
convenciones donde se presentaban con muy buen humor y con la intención de agradar al
público.
Sujeto 2: No lo sé. No lo veía para ese entonces.
Sujeto 3: No seguía a ninguno de los actores en redes sociales.
Sujeto 4: Tengo entendido que fue muy bueno porque mantenían el interés en la serie y
aumentaban la incertidumbre.
Sujeto 5: No los sigo.
Sujeto 6: Desconozco el uso que daban a sus cuentas personales los actores de la serie.
21 - Opinión sobre los videos promocionales de las temporadas
165
Sujeto 1: No los había visto pero son raros.
Sujeto 2: No me gustan. Tampoco los había visto.
Sujeto 3: Es extraña la forma en que presentan los promos pero tratan de resumir la escencia de
la serie.
Sujeto 4: No da tiempo de asimilar todo lo que muestran.
Sujeto 5: No me gustaron.
Sujeto 6: No me gustaron.
ACTORES
Elenco
22 - ¿Conocía a alguno de los miembros del elenco antes de comenzar a ver la serie?
Sujeto 1: Sí, a Bryan Cranston por Hal en Malcom in the middle y a Dean primordialmente por
The shield.
Sujeto 2: No.
Sujeto 3: No.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: Sí había visto a algunos como Walter y Jesse en otros trabajos.
Sujeto 6: Solo llegué a ver al actor que interpreta a Saul Goodman en una película, pero no
recuerdo el nombre.
23 - De ser afirmativa la respuesta, ¿Conocer de sus trabajos previos fue un factor determinante
en su decisión de comenzar a ver Breaking Bad?
166
Sujeto 1: No.
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: No, simplemente me atrajo el concepto.
Sujeto 6: No.
Éxito alcanzado
24 - ¿Consideran que los miembros de Breaking Bad habían alcanzado la fama antes de la serie,
o, por el contrario, fue esta quien los dio a conocer?
Sujeto 1: Cranston y Norris a mi parecer han tenido sus momentos, Malcom in the middle fue
un gran hit en su momento y The shield llegó a generar muchísima polémica, así que, en su caso,
ya tenían fama pero ahora se volvieron parte de una “serie de culto” para muchos.
Sujeto 2: Totalmente considero que fue esta quien los dio a conocer.
Sujeto 3: Pienso que gracias a Breaking Bad lograron obtener un gran impulso en sus carreras, y
sí, a obtener fama.
Sujeto 4: No lo creo, definitivamente la serie los dio a conocer.
Sujeto 5: Esta los dio a conocer.
Sujeto 6: Fue Breaking Bad la que los impulsó a nuevos proyectos.
167
Calidad de la interpretación
25 - ¿Las interpretaciones los llevaron a desarrollar empatía con los personajes?
Sujeto 1: Sí, en mi caso con Jesse.
Sujeto 2: Sí.
Sujeto 3: Sí, pienso que todos los personajes jugaron un rol muy importante en la serie y todos
realizaron una excelente interpretación y esto, sin duda, me permitió simpatizar con muchos de
ellos.
Sujeto 4: Sí, fueron actuaciones de gran calidad.
Sujeto 5: Sí, totalmente.
Sujeto 6: La actuación no solo me atrapó como espectador, también me hizo sentir empatía con
los actores. Sin duda las interpretaciones influyen en el éxito de la serie.
RASGOS CULTURALES
Representación de minorías
26 - ¿La presencia de personajes de origen latino influyó en el nivel de empatía de ustedes como
espectadores hacia la serie?
Sujeto 1: No.
Sujeto 2: No.
Sujeto 3: No.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: Considero que no.
Sujeto 6: No, de hecho es doloroso ver cómo siempre se presenta al latino como un delincuente.
168
27 - Sensaciones al tener conciencia de que durante toda la trama el villano es, al mismo tiempo,
el héroe.
Sujeto 1: Su determinación como villano me atrapó desde que empezó a ser Heisenberg.
Sujeto 2: Nunca había seguido una serie donde el personaje principal fuese el villano, pero no
tuve conflictos con eso.
Sujeto 3: Nunca lo consideré un villano, de hecho sus objetivos me parecieron nobles, pero sí
criticó sus acciones una vez que tiene conciencia sobre el daño que genera a terceros.
Sujeto 4: Sentí que uno era la careta del otro, se necesitaban mutuamente para subsistir cuando
la situación ameritara a Walter o a Heisenberg.
Sujeto 5: Para mí no es un héroe, creo que siempre existen otros medios para solucionar nuestros
problemas sin afectar negativamente a otros.
Sujeto 6: Sentí que cumplía a la perfección las dos facetas.
Consecuencias morales o doble moral
28 - ¿La empatía que siente con el protagonista se debe a que un hombre bondadoso, educado,
padre entregado de un adolescente discapacitado y esposo devoto que ha trabajado toda su vida
tenga como recompensa cáncer de pulmón? ¿Cuesta condenarlo por la falta de justicia del
universo con él?
Sujeto 1: Solo por atreverse a cambiar, todo lo demás se ve en el día a día.
Sujeto 2: Así haya tenido cáncer lo que hizo estuvo mal. No considero que su enfermedad sea un
justificativo o un indulto para permitirle tanta maldad.
Sujeto 3: Sí, es la principal razón.
Sujeto 4: Sí, es posible que sí, era imposible despreciarlo.
169
Sujeto 5: No siento empatía.
Sujeto 6: Siento empatía por el personaje de Walter White a lo largo de todas las temporadas y
veo justificada cada una de sus acciones.
29 - ¿En algún momento sintieron que querían apoyar o apoyaron a los protagonistas a pesar de
saber que lo que estaban haciendo no era correcto? ¿Por qué? ¿En qué momentos?
Sujeto 1: Sí, en especial con Skyler porque era el gran freno en muchos momentos, me costaría
recordarlos todos. También aquel momento en que Hank casi lo descubre todo, no quería que su
historia terminara de esa forma.
Sujeto 2: A Jesse Pinkman porque él había hecho mal pero llegó a un punto de su vida donde ya
no quería estar más.
Sujeto 3: Sí, en la mayor parte de la serie, porque a pesar de saber que está haciendo algo
indebido, nunca era su intención lastimar a otros, a menos de que se viera obligado a hacerlo
para sobrevivir. Considero que sus intenciones siempre fueron buenas.
Sujeto 4: Durante toda la serie, pues uno se coloca en sus zapatos y siente que quizá uno pudiese
hacer cosas similares en su situación.
Sujeto 5: No lo consideré.
Sujeto 6: En ocasiones sentía dolor o tristeza cuando un personaje atravesaba una situación
negativa. Con Jesse me pasó durante toda la serie porque Walter lo manipuló siempre que quiso.
GRUPO FOCAL NÚMERO 2 - HOMBRES
GUIÓN
Trama
1 - ¿Qué acontecimientos en la serie definieron su éxito?
170
Sujeto 1: El cambio radical en la personalidad del protagonista; es decir, luego de ser un hombre
amable, noble e inocente, se transformó en un “monstruo” irreconocible.
Sujeto 2: La forma en la que te muestran la búsqueda de una persona por lograr garantizar
bienestar a su familia. Me impactó la ruptura de la línea entre el bien y el mal en el intento de
lograr un objetivo.
Sujeto 3: Me resultó atractivo lo tangible y real de la historia con la actuación de los personajes
como canal principal.
Sujeto 4: La trama hizo exitosa la serie. Toda la travesía de Walter me marcó como espectador.
Sujeto 5: La evolución de la trama y las actuaciones.
Sujeto 6: El manejo que dieron a la serie como un todo, cada uno de sus elementos fue manejado
con brillantez y esto da como consecuencia una de las series más exitosas de la serie de la
televisión.
Tema tabú
2 - ¿Fueron los temas como la droga, la infidelidad, los asesinatos, el narcotráfico factores que
contribuyeron a que viera la serie? ¿Le gustó la forma en la que fueron abordados? Si es así, ¿Por
qué?
Sujeto 1: No esencialmente. Lo que me motivó a verla fue la cantidad de veces que me la
recomendaron y captó mi atención la transformación del personaje central.
Sujeto 2: Los acontecimientos fueron enganchándome pero no fue por ellos que llegué a la serie.
Sujeto 3: La serie no me atrajo por sus temas tabú sino por el alto nivel de publicidad que tenía.
Sujeto 4: No, esos temas no fueron los que me atraparon, a mí me atrapo fue el cómo una
persona tan frágil y sumisa como el profesor llega a destapar su personalidad cuando se entera de
la enfermedad que padece y pienso que como ya no tiene nada que perder, consiguió la excusa
perfecta para dejar salir su personalidad oculta.
171
Sujeto 5: No, quise verla porque todo el mundo hablaba de la serie.
Sujeto 6: No comencé a verla por eso, pero el hecho de tocar estos temas influyó en mantenerme
a la expectativa, precisamente por la forma en la que fueron abordados porque los presentan de
forma muy natural.
Redemption
3 - Después de todo lo que hizo Walter, ¿Cree que en el capítulo final “Felina”, este se redime de
todos los males que causó?
Sujeto 1: Nunca se redimirá. El daño que causó no tiene camino de retorno.
Sujeto 2: No, sus acciones llevaron a Walter a un punto de no retorno. Causó mucho daño a la
sociedad por no saber canalizar su brillantez y todos los conocimientos que tenía hacia lo bueno
y superponiendo siempre su deseo de mantenerse dentro del negocio del narcotráfico.
Sujeto 3: Considero que no se redime.
Sujeto 4: No, Walter nunca se arrepintió de sus actos, ni siquiera en su último suspiro. Él
siempre estuvo convencido que ese era el camino, se sentía orgulloso de ser mafioso. Se sentía
con poder.
Sujeto 5: No, aunque lo intenta, pero era imposible lograr a la redención considerando todo lo
que ya había hecho.
Sujeto 6: En parte va saldando deudas y salva la vida de Jesse, pero no es suficiente para lograr
redimirse de todos los males causados.
Humor
4 - ¿Las situaciones de humor en la serie lo distraían de la trama principal o le parecían
necesarias para aliviar la tensión que generaba la serie?
Sujeto 1: Son necesarias para poder sobrellevar toda la carga emocional que genera la trama.
172
Sujeto 2: Efectivamente, eran necesarias para aliviar la tensión.
Sujeto 3: Personalmente creo que los momentos de humor causaron distracción sobre la trama
principal y restaban seriedad a la historia.
Sujeto 4: No me distrajo para nada de la trama principal, pienso que son parte necesarias para
aliviar al espectador.
Sujeto 5: Considero las situaciones de humor como las más naturales dentro de la serie. Esas
escenas y líneas daban más credibilidad a la historia porque los volvía humanos.
Sujeto 6: Eran necesarias para aliviar la tensión y aportaban mayor realismo a lo que veíamos.
5 - ¿Qué personajes le parecían graciosos?
Sujeto 1: El abogado ere todo un personaje. Muy de la vida real.
Sujeto 2: Walter tenía muy buenos momentos de humor negro.
Sujeto 3: Ninguno.
Sujeto 4: El abogado me pareció gracioso.
Sujeto 5: Gracioso Saul Goodman, pero todos tenían, según su personalidad, su forma de ser
divertidos.
Sujeto 6: Saul Goodman era muy peculiar y manejaba su imagen de forma graciosa.
6 - ¿Qué momentos cómicos recuerda o considera emblemáticos?
Sujeto 1: Walter en interiores siempre fue muy gracioso.
Sujeto 2: Cuando Walter lanza la pizza en el techo de la casa.
Sujeto 3: Ninguno.
173
Sujeto 4: Los momentos cómicos me parecen los episodios de los personajes principales con el
abogado y también la presentación diaria de Walter en ropa interior, preparándose su respetivo
sándwich.
Sujeto 5: Walter renunciando al auto lavado, la pizza en el techo, Jesse aburrido en el carro de
Mike y casi todas las escenas de Skinny Pete y Badger.
Sujeto 6: Las escenas de Jesse con sus amigos eran geniales.
Arco de personajes
7 - ¿Qué aspectos resalta sobre la evolución de los personajes de la serie? ¿Qué le impactó más
de esto?
Sujeto 1: En medio de todo el cambio experimentado por Jesse se puede considerar una
evolución, visto que su vida se encontraba tocando fondo y de alguna forma maduró muchos
aspectos de su vida.
Sujeto 2: Walter me sorprendía cada vez que daba un paso más en su cambio de Walter de
profesor educado hacia su lado malo cuando se transforma en Heisenberg.
Sujeto 3: Resalto que la serie se va oscureciendo a medida que avanza manteniéndose dentro de
lo considerado agradable para su público meta.
Sujeto 4: Todos los personajes evolucionaron en la serie, me parece que el abogado resaltó
bastante al igual que el cuñado de Walt.
Sujeto 5: Me impactó ver cómo la transformación de Walter tiene como consecuencia la
evolución de todos los personajes hacia el mal, independientemente del final individual, todos
pasaron por la peor versión de sí mismos.
Sujeto 6: De toda la transformación de Walter, por ser el personaje principal, me sorprendió ver
cómo aumentaba su determinación para lograr sus objetivos episodio tras episodio. No recuerdo
verlo atravesar por ningún momento de debilidad mientras era Heisenberg.
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8 - ¿Cree que las transiciones de los personajes, principales y secundarios, son coherentes, es
decir, tienen una razón de ser?
Sujeto 1: Quizás no tienen coherencia con lo que eran inicialmente; sin embargo, tienen una
explicación quizás no lógica pero si tienen su razón de ser.
Sujeto 2: Sí, son coherentes. La serie muestra las dos caras de la moneda con Walter White
atraído por el mal y por otra parte, con Hank fiel a sus principios y valores sobre lo que él
considera correcto durante toda la trama.
Sujeto 3: Sí, mantienen coherencia en sus acciones.
Sujeto 4: Considero que sí, porque todos los personajes fueron asumiendo roles más
importantes y dándole fuerza a cada uno.
Sujeto 5: Sí, son totalmente justificadas.
Sujeto 6: Sí, las consecuencias de sus actos están justificadas y tienen una razón de ser.
El antihéroe como héroe
9 - Walter White tenía dos personalidades: Walt, el profesor tranquilo y hogareño y Heisenberg,
el narcotraficante y asesino, debido a esto ¿Walter White puede jugar el papel de héroe y al
mismo tiempo de antihéroe?
Sujeto 1: Walter es uno sólo y sus actos lo convirtieron en un antihéroe.
Sujeto 2: Considero que es solo un antihéroe. Se me hace contradictorio porque no se puede ser
un héroe del mal.
Sujeto 3: Una de las cosas más atractivas de la serie es ver cómo un solo personaje hace el bien
y al mismo tiempo el mal.
Sujeto 4: Para mí nunca fue un héroe.
175
Sujeto 5: Lo considero un antihéroe desde el momento en el que asume las riendas de su negocio
con la metanfetamina porque el Walter en su casa, solo era solo una buena actuación del gran
Heisenberg que se apoderó de él.
Sujeto 6: Puede ser que situaciones puntuales le otorguen el título de héroe, pero considero que
en casi toda la serie Walt es un antihéroe.
- De ser afirmativa la respuesta, explique, ¿qué consideraciones deben tenerse al desarrollar la
figura del héroe como antihéroe también?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: El antihéroe no es un villano, por esto, es capaz de hacer el bien y el mal. Tiene que ser
un personaje egoísta que intentará conseguir su meta.
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
10 - A pesar de que con el desarrollo de la serie podíamos ver la transformación de Walter White
en un antihéroe ¿Sentía simpatía por él? ¿Qué características lo hacían sentir simpatía o afecto
por este personaje?
Sujeto 1: La entrega por su familia y como acabó con unos tipos que eran igual o más
delincuentes que él.
Sujeto 2: No siento simpatía por el protagonista.
Sujeto 3: No siento simpatía por el protagonista.
176
Sujeto 4: Nunca sentí simpatía por Walter White, pero sí intriga por conocer cómo terminaría su
historia.
Sujeto 5: Al inicio sentí mucha simpatía por Walter White, luego era asombro por lo que hacía y
la forma en la que lo hacía porque él nunca decepcionaba.
Sujeto 6: El hecho de romper el esquema tradicional de un narcotraficante me hace sentir
simpatía por él. La forma en la que disfrutaba “cocinar” y tener un profundo conocimiento en la
materia me permitieron engancharme con su personaje.
Sustentabilidad de la historia
11 - ¿El uso de la ciencia durante la serie le dio credibilidad a la misma?
Sujeto 1: Absolutamente.
Sujeto 2: Explican con sustentabilidad la brillantez de Walter White.
Sujeto 3: No solo da sustentabilidad a la historia si no también sirvió para atraer al público
interesado o atraído por cuestiones científicas.
Sujeto 4: Sí, especialmente cuando explican la preparación detallada de la droga.
Sujeto 5: Sí, de hecho entiendo que los guionistas fueron asesorados por expertos en química y
eso se nota.
Sujeto 6: Sí, le dio mucha credibilidad.
Ventaja competitiva del producto
12 - ¿Por qué la utilización de la metanfetamina azul fue tan efectiva para atrapar a la audiencia?
Sujeto 1: Causó impacto porque la convirtió en una droga distinta. No es la típica droga blanca
en polvo.
177
Sujeto 2: Considero que la metanfetamina azul es una marca registrada ligada al éxito de la
serie.
Sujeto 3: Considero exitosa la utilización del color en la droga y personalmente, creo que esto
fue producto de un estudio de mercado.
Sujeto 4: Porque era único.
Sujeto 5: En Breaking Bad todo tiene una razón de ser y el color, la textura y la forma de la
metanfetamina no iba a ser la excepción, siendo esta la protagonista de la serie le dieron toda la
importancia que merecía a diferencia de otro tipo de series de este perfil que descuida este
aspecto.
Sujeto 6: Porque es diferente a lo que se había visto previamente en otras series.
Merchandising
13 - Si pudiera obtener productos de Breaking Bad ¿Lo haría? ¿Por qué?
Sujeto 1: Sí, porque simplemente es una serie. No hay identificación personal con el contenido.
Una camisa de los “Pollos Hermanos” me vendría bien.
Sujeto 2: No estoy de acuerdo con el marketing de productos de esta serie, por esta razón, por
mucho que me haya gustado la historia y las actuaciones, no tendría productos alusivos.
Sujeto 3: No tendría productos de la serie porque no es de mis favoritas.
Sujeto 4: No, porque me gustó mucho la serie pero no me identifico con el mensaje.
Sujeto 5: Sí, probablemente compraría todo si pudiese porque aparte son geniales los productos
que han lanzado al mercado y es una serie que marcó mi experiencia televisiva.
Sujeto 6: Solo compraría la serie, de hecho tengo todas las temporadas en DVD. A pesar de que
es una de mis series favoritas, no siento la necesidad de comprar objetos alusivos a ella.
178
Noticias premios serie o actores
14 - ¿Conoce los premios que ha ganado la serie? ¿Afecta esto su perspectiva de la serie? ¿Por
qué?
Sujeto 1: Sé que ganó varios premios Emmy, pero eso no afecta mi perspectiva.
Sujeto 2: Conozco que ha cosechado muchos reconocimientos pero esto no afectó mi
perspectiva de la serie. En realidad no imaginé que una serie con una trama tan delicada pudiese
obtener tantos premios.
Sujeto 3: No conozco los premios ganados por la serie, pero si los conociera igual no afectaría
mi perspectiva tanto en esta como en futuras series.
Sujeto 4: Sé que gano premios pero ya la trama me había atrapado.
Sujeto 5: Sí, los conozco pero no afectó mi perspectiva.
Sujeto 6: Los conozco pero no influyó en mi decisión de ver la serie.
Página web oficial de la serie
15 - ¿Conoce la página web oficial de la serie? ¿Qué opinión tiene al respecto?
Sujeto 1: No la conozco.
Sujeto 2: Sé que existe mucho contenido en internet y tengo amigos que los siguen pero no me
llama la atención.
Sujeto 3: No la conozco.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: No la conozco.
Sujeto 6: No la conozco.
179
16 - ¿Satisface las necesidades de información extra de la audiencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
Redes sociales
17 - ¿Utilizaba las redes sociales para conseguir más información de Breaking Bad?
Sujeto 1: No.
Sujeto 2: No.
Sujeto 3: No.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: No.
Sujeto 6: No.
18 - ¿Conseguía la información que estaba buscando? ¿Qué información buscaba con mayor
frecuencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
180
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
19 - ¿Compartía la información? En caso de hacerlo, ¿Qué tipo de contenido compartía más?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
20 - ¿Qué opinión tiene del manejo que daban los actores a sus cuentas en redes sociales durante
la transmisión de la serie? ¿Interactuaban con la audiencia?
Sujeto 1: Me parece excelente, por cuanto mantienen contacto permanente con la audiencia.
Sujeto 2: Desconozco su manejo de redes sociales.
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
181
21 - Opinión sobre los videos promocionales de las temporadas
Sujeto 1: Es extraño porque son muy rápidos, al igual que la serie, se manejan muchas
emociones en poco tiempo, pero creo que debieron hacer algo más condensado.
Sujeto 2: Van muy rápido, creo que tendría que verlos varias veces.
Sujeto 3: No me gustaron.
Sujeto 4: Tienen muchísima información.
Sujeto 5: Me gusta que reflejen la adrenalina de lo que es la serie.
Sujeto 6: Los videos no me motivan a ver la serie.
ACTORES
Elenco
22 - ¿Conocía a alguno de los miembros del elenco antes de comenzar a ver la serie?
Sujeto 1: No.
Sujeto 2: No. Solo he visto a algunos en trabajos posteriores a la serie.
Sujeto 3: Solo a Aaron Paul, que luego de terminar Breaking Bad creo que es el que más
trabajos ha hecho.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: No.
Sujeto 6: No.
182
23 - De ser afirmativa la respuesta, ¿Conocer de sus trabajos previos fue un factor determinante
en su decisión de comenzar a ver Breaking Bad?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: No, empecé a verla por recomendación.
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: No lo fue, ni para esta, ni para ninguna de las series que he visto anteriormente porque
lo que me motiva a verlas es la trama.
Sujeto 6: N/A
Éxito alcanzado
24 - ¿Consideran que los miembros de Breaking Bad habían alcanzado la fama antes de la serie,
o, por el contrario, fue esta quien los dio a conocer?
Sujeto 1: La serie le dio impulso a sus carreras.
Sujeto 2: Sí, la serie los catapultó.
Sujeto 3: A muchos de ellos la serie les sirvió de catapulta.
Sujeto 4: La serie los dio a conocer.
Sujeto 5: Definitivamente la serie los dio a conocer.
Sujeto 6: La serie los dio a conocer.
Calidad de la interpretación
25 - ¿Las interpretaciones los llevaron a desarrollar empatía con los personajes?
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Sujeto 1: Sí.
Sujeto 2: La forma en que los actores se involucran con su personaje me enganchó como
espectador. Las actuaciones te hacen estar ansioso por conocer el desenlace de la trama.
Sujeto 3: Las interpretaciones jugaron un papel importante en el éxito de la serie.
Sujeto 4: Sí.
Sujeto 5: Claro, incluso llegas a sentir que los conoces y esto hace que te afecte aún más cada
acción, o que la internalices de forma diferente. Sufrí con cada ida al hospital de Jesse.
Sujeto 6: Absolutamente. El trabajo fue impecable y creo que estos actores van a ser
reconocidos principalmente por el personaje que realizaron en Breaking Bad.
RASGOS CULTURALES
Representación de minorías
26 - ¿La presencia de personajes de origen latino influyó en el nivel de empatía de ustedes como
espectadores hacia la serie?
Sujeto 1: Definitivamente no. Representaban en la serie la parte negativa de los
latinoamericanos.
Sujeto 2: Todos los personajes latinoamericanos representan una figura negativa.
Sujeto 3: No, para nada.
Sujeto 4: Para nada, no sentí empatía porque todos era unos narcotraficantes.
Sujeto 5: No.
Sujeto 6: No.
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27 - Sensaciones al tener conciencia de que durante toda la trama el villano es, al mismo tiempo,
el héroe.
Sujeto 1: O es héroe o es villano. Para mí, fue tremendo villano.
Sujeto 2: Me creaban conflictos mentales sus decisiones considerando que durante toda su vida
fue una buena persona y sufre una transformación repentina que busca justificar, en un principio,
como consecuencia de su enfermedad.
Sujeto 3: No lo considero un villano, solo una persona que prefirió tomar un camino rápido
asumiendo lo que eso significaba. Considero que deja un aprendizaje a los espectadores.
Sujeto 4: Nunca había visto una serie donde el protagonista fuese el malo de la historia pero
resultó entretenido y sorprendente.
Sujeto 5: Considero genial la forma en la que el actor internalizó a Walter y a Heisenberg.
Nunca había visto una serie donde el protagonista es el malo de la historia y por esto me sentía
en la necesidad de apoyarlo en sus decisiones y acciones porque al final era el menos malo
dentro del mundo del narcotráfico.
Sujeto 6: En ocasiones me resultaba extraño puesto que nunca había seguido la historia de un
villano como protagonista.
Consecuencias morales o doble moral
28- ¿La empatía que siente con el protagonista se debe a que un hombre bondadoso, educado,
padre entregado de un adolescente discapacitado y esposo devoto que ha trabajado toda su vida
tenga como recompensa cáncer de pulmón? ¿Cuesta condenarlo por la falta de justicia del
universo con él?
Sujeto 1: No es falta de justicia ni una recompensa, es una situación que Walter White decidió
enfrentar de una forma particular.
185
Sujeto 2: En mi caso sí influyó su enfermedad para sentir empatía por él. Pero luego de su
transformación se me hizo complicada seguir sintiendo empatía, porque sus decisiones me
generan un gran conflicto mental.
Sujeto 3: No me costó condenarlo porque todos somos 100% buenos o malos, pero no considero
que la serie sea un ejemplo moral para futuras generaciones.
Sujeto 4: No siento empatía.
Sujeto 5: Para nada, especialmente luego de que admite que realmente disfrutó siendo
Heisenberg.
Sujeto 6: No, él asume con gallardía su enfermedad y toma las riendas de un nuevo negocio en
el cual termina admitiendo que se divirtió.
29 - ¿En algún momento sintieron que querían apoyar o apoyaron a los protagonistas a pesar de
saber que lo que estaban haciendo no era correcto? ¿Por qué? ¿En qué momentos?
Sujeto 1: No lo consideré.
Sujeto 2: Más que apoyarlos, se me hizo fácil entender por qué tomaban una otra decisión.
Sujeto 3: Lo que hace atrayente la serie, es precisamente eso, las transiciones entre el bien y el
mal.
Sujeto 4: Sí, no quería que los descubrieran porque aún faltaban temas por desarrollarse, pero
Walter mereció ese final por no estar haciendo el bien a la humanidad.
Sujeto 5: Sí, toda la serie te mantiene en un constante conflicto mental porque apoyas al malo y
quieres que las cosas le salgan bien. Cuando Walter visita a Tuco y le explota la oficina
empiezan los momentos en los que sabes que está haciendo algo malo pero lo apoyas, luego
evidentemente cuando mata a Gustavo Fring, de una forma épica, como todo lo que hacía Walter
White.
Sujeto 6: Claro, siempre quieres que le salgan bien las cosas a Walter y a Jesse. No puedo
escoger momentos en específico porque se sufre con ellos durante las cinco temporadas.
186
GRUPO NÚMERO 1 - MUJERES
GUIÓN
Trama
1 - ¿Qué acontecimientos en la serie definieron su éxito?
Sujeto 1: El éxito de la serie lo marcó el hecho de abordar un tema tabú, como lo es el
narcotráfico y las drogas, revelando al espectador los hechos que engloban pertenecer a ese
mundo. También me impactó cómo manejaron la relación de Walter y Jesse, de personalidades
muy diferentes, trabajando como el equipo exitoso que llegaron a ser gracias a una necesidad
común que compartían.
Sujeto 2: La trama del hombre bueno haciendo algo que se considera malo para asegurar y
proteger el futuro y la comodidad de su familia, como “el fin justifica los medios”, usando un
conocimiento real, la química, para resolver casi cualquier obstáculo o acertijo que se le
presentaba. Y luego la transformación de este personaje bueno abrazando su lado malvado.
Sujeto 3: La serie me conquistó desde el momento en el que el protagonista cruza la línea de lo
bueno a lo malo. Para mí, fue impresionante ver cómo un hombre cambia todos sus valores y
termina siendo una persona totalmente desequilibrada.
Sujeto 4: Para mí fue exitosa gracias a la trama. Walter era un hombre sumiso, inteligente pero
muy tímido que encuentra como excusa su fase terminal para sacar a relucir su verdadera
personalidad. Básicamente es impactante ser un espectador de su transformación.
Sujeto 5: Personalmente pienso que su éxito recae en lo creíble que resulta la historia para los
espectadores y en la adrenalina que se le imprime a cada capítulo donde siempre pasa algo que te
mantiene a la expectativa.
Sujeto 6: Es exitosa al mostrar cómo hay personas que necesitan un llamado de atención para
empezar a vivir.
Tema tabú
2 - ¿Fueron los temas como la droga, la infidelidad, los asesinatos, el narcotráfico factores que
contribuyeron a que viera la serie? ¿Le gustó la forma en la que fueron abordados? Si es así, ¿Por
qué?
Sujeto 1: Sí, el tema de las drogas fue lo que más llamó mi atención. En principio porque me
gusta mucho la química. También me interesaba conocer el mundo del narcotráfico que los
gobiernos tratan de esconder cuando todos sabemos que es una realidad. Me gustó cómo fueron
187
tratados estos temas porque sé que el equipo de producción y guionistas hablaron y estuvo en
contacto con la DEA para imprimirle más veracidad a la historia.
Sujeto 2: La primera vez que vi la serie fue por recomendación de varios amigos. Sin embargo,
no sabía de qué se trataba exactamente, sólo la vi porque decían que era increíble. Cuando
comencé a verla, la vi hasta el final más que todo por el problema de la droga, el narcotráfico y el
avance de los personajes. Me gustó la forma en que fueron abordados porque fue original, una
manera diferente, le metieron suspenso, mucho drama, pre infartos, la lucha constante del
espectador pensando “Qué haría yo en esa situación…”.
Sujeto 3: No sabía que tocaba todos estos temas pero rápidamente el espectador entiende que
está observando la historia de un narcotraficante donde lógicamente este tipo de asuntos
considerados tabú ocurren en cada episodio. Me gustó como fueron manejados los temas porque
todo surgía como consecuencia de una acción y no era forzado ni excesivo.
Sujeto 4: Mi hija me recomendó la serie sin darme muchos detalles porque quería que me
sorprendiera así que no sabía la gran cantidad de temas que iban a abordarse durante las cinco
temporadas.
Sujeto 5: Empecé a verla por recomendación de mis amigos pero más allá de considerar estos
temas como un tabú, los considero hechos de la vida real que ocurren en el día a día de muchas
personas. Sí, fue interesante la forma en la que abordaban cada uno de los problemas en los que
se veían envueltos todos los personajes.
Sujeto 6: No influyeron en mí para verla, pero sí catapultaron su éxito.
Redemption
3 - Después de todo lo que hizo Walter, ¿Cree que en el capítulo final “Felina”, este se redime de
todos los males que causó?
Sujeto 1: No, porque causó mucho daño y haciendo el mal siempre le fue bien entonces me dio
mucha rabia porque al final se dejó llevar por el dinero y por la adrenalina de ese mundo y su
objetivo principal se diluyó.
Sujeto 2: No se redime de todos los males que causó, sólo de algunos pero sí hay redención.
Sujeto 3: Particularmente pienso que no, porque él causó mucho daño así que me cuesta
redimirlo ya que sus acciones chocan contra mis valores y contra lo que considero está bien o
está mal.
188
Sujeto 4: Considero que para redimirse tenía que retirarse en un punto en el que no hubiese
hecho daño a terceros, pero ya se encontraba en un punto de no retorno donde él admite que
disfrutó estar.
Sujeto 5: Creo que llegado ese capítulo Walter trata de redimirse a su manera, matando a otros
narcotraficantes y salvando a Jesse, pero personalmente no se reivindica después de tanto daño
que causó.
Sujeto 6: Para nada.
Humor
4 - ¿Las situaciones de humor en la serie lo distraían de la trama principal o le parecían
necesarias para aliviar la tensión que generaba la serie?
Sujeto 1: Disfruté de todos los momentos de humor en la serie.
Sujeto 2: Las situaciones de humor sí eran necesarias para eso. Aunque la serie tenía poco
humor pero era la cantidad justa porque de eso se trataba la serie principalmente: de tensión y
suspenso.
Sujeto 3: Puede ser que usaran estas situaciones para aliviar la tensión pero yo no lo percibí así
porque para mí la serie siempre fue de corte dramático.
Sujeto 4: A mi criterio, el humor estuvo de forma muy superficial.
Sujeto 5: Creo que estas situaciones sí fueron pensadas con la intención de relajar la tensión,
pero lo que más me gustó es que nunca se vio forzada ninguna de estas acciones cómicas.
Sujeto 6: Es necesario el humor, incluso en los dramas para no absorber la energía de los
televidentes.
5 - ¿Qué personajes le parecían graciosos?
Sujeto 1: Saul me parecía divertido y me parecía interesante que un personaje como Gustavo
Fring tuviese manías tan raras. Jesse Pinkman con sus frases típicas también me gustó mucho.
Marie, la hermana de Skyler, también tenía mañas muy cómicas.
Sujeto 2: Jesse, Saul, Skinny P.
Sujeto 3: No recuerdo a ninguno.
Sujeto 4: Los amigos de Jesse a veces hacían cosas cómicas.
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Sujeto 5: Saul era muy pintoresco, desde su forma de vestir, hablar y gesticular y Jesse me hacía
reír con sus frases malandras.
Sujeto 6: Marie y los amigos de Jesse.
6 - ¿Qué momentos cómicos recuerda o considera emblemáticos?
Sujeto 1: Me pareció divertido siempre que Walter salía en ropa interior.
Sujeto 2: Gracioso, cuando Jesse fue a comprar los implementos para derretir con ácido el
cuerpo del hombre que habían matado en su casa y emblemático: la primera vez que cocinaron
metanfetamina en el desierto, cuando Jesse mata a Gale y cuando Gustavo y el viejito
explotaron.
Sujeto 3: No recuerdo un momento específico.
Sujeto 4: No recuerdo un momento específico.
Sujeto 5: Walter “cocinando” en interiores siempre era épico.
Sujeto 6: Ninguno en específico. Eran pequeñas cuotas que suman y hacen la diferencia.
Arco de personajes
7 - ¿Qué aspectos resalta sobre la evolución de los personajes de la serie? ¿Qué le impactó más
de esto?
Sujeto 1: Me impactó demasiado el cambio de Walter White porque durante su transformación
pasó de la inocencia al egoísmo, olvidándose incluso de su familia. De igual forma, el cambio de
Skyler también fue impresionante aunque su transformación fue prácticamente obligada pero nos
permitió conocer un lado de ella en el que también llegó a disfrutar ser cómplice de Walt.
Sujeto 2: En cada personaje se resalta la decadencia, en todos. La evolución de Walter fue la
más sorprendente.
Sujeto 3: La transformación de todos los personajes hacia el mal, hacia una mala versión de sí
mismos. Especialmente el actor que interpreta a Walter manejó su transformación de forma
sublime.
Sujeto 4: Pienso que todos evolucionaron radicalmente pero en el fondo siempre quedaba algo
de su esencia o de sus hábitos. Me llamaba la atención cómo Walter a lo largo de las temporadas
190
igual salía a la cocina en ropa interior a picar su desayuno de la misma forma que lo hizo
siempre.
Sujeto 5: Me impactó el cambio de lo que eran los personajes en el primer capítulo y lo que
terminan siendo.
Sujeto 6: Me impactó el incremento sin techo de la maldad en Walter, la forma en la que Jesse
se siente abrumado por el mundo del narcotráfico, el amor incondicional de Walter Jr. a su padre
y la incredulidad de Hank hacia Walter.
8 - ¿Cree que las transiciones de los personajes, principales y secundarios, son coherentes, es
decir, tienen una razón de ser?
Sujeto 1: Sí, porque la trama llevó a todos los personajes a cambiar de acuerdo a las situaciones
que se les iban planteando. Como espectador entendí todas las transformaciones hacia lo malo
porque si no, la serie no hubiese tenido sentido.
Sujeto 2: En general, había coherencia perfecta en los personajes y sus acciones. Pero hay
excepciones como Skyler, quien era incoherente en ocasiones, en un momento estaba bien con
Walter y a veces no, y entonces echaba a perder las cosas más de lo que estaban, eso era algo
desesperante porque en su personaje se veía un cambio muy forzado y no me parecía tan
coherente.
Sujeto 3: Sí, ellos fueron avanzando acorde a sus acciones.
Sujeto 4: Son totalmente coherentes.
Sujeto 5: Sí, la mayoría de los cambios tienen sentido. Uno los va asociando a su personalidad y
cuando realizan una acción tiene total coherencia con lo que ellos son en ese momento específico
que estamos viendo.
Sujeto 6: Sí.
El antihéroe como héroe
9 - Walter White tenía dos personalidades: Walt, el profesor tranquilo y hogareño y Heisenberg,
el narcotraficante y asesino, debido a esto ¿Walter White puede jugar el papel de héroe y al
mismo tiempo de antihéroe?
Sujeto 1: Sí, porque para su familia pretendía ser el padre perfecto, pero a la hora de ir a
“trabajar” cumplía funciones totalmente diferentes a las que aparentaba.
Sujeto 2: Sí, ya lo demostró.
191
Sujeto 3: Creo que solo es un antihéroe porque, si bien en un principio perseguía un objetivo
muy noble, al final termina siendo una persona maquiavélica y manipuladora.
Sujeto 4: No, porque un héroe es una persona que se gana la admiración de los que lo rodean y
Walter llegó a gozar de eso hasta cierto punto, pero luego solo recibe desprecio incluso de su
familia.
Sujeto 5: Para mí, Walter es un héroe por la forma en la que utiliza sus virtudes para conseguir
un propósito y un antihéroe en el momento en el que descubres cuál es ese propósito.
Sujeto 6: Sí.
- De ser afirmativa la respuesta, explique, ¿qué consideraciones deben tenerse al desarrollar la
figura del héroe como antihéroe también?
Sujeto 1: Que sea capaz de dominar sus dos lados, tanto el bueno como el malo, para adaptarse
de la mejor forma a la situación que lo amerite, sin poner en riesgo su identidad frente al entorno
que lo rodea.
Sujeto 2: La persona que intenta lograr un objetivo bueno pero haciendo cosas malas en el
camino y disfrutar haciéndolas.
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: Tiene que ser inteligente y frío para poder explotar ese don que le permita alcanzar su
meta.
Sujeto 6: Debe ser inteligente y arriesgado.
10 - A pesar de que con el desarrollo de la serie podíamos ver la transformación de Walter White
en un antihéroe ¿Sentía simpatía por él? ¿Qué características lo hacían sentir simpatía o afecto
por este personaje?
Sujeto 1: Al principio sentí simpatía con él cuando su objetivo principal era el de ayudar a su
familia, pero dejé de sentir afecto por él cuando se convierte en una persona egoísta que disfruta
haciendo daño a los demás.
Sujeto 2: Al principio sentí simpatía con él porque en su desesperación solo quería asegurar un
buen futuro para su familia. Y sorprendentemente, cuando se convertía en el malo, seguía
192
teniendo simpatía por él debido a su temple de “Yo soy el peligro” y de querer ser el mejor en lo
que hacía, así sea que lo que estuviese haciendo fuese ilegal.
Sujeto 3: No siento simpatía, pero en algún punto sentía que su historia me conmovía.
Sujeto 4: No siento simpatía por él. Considero que es una víctima de sí mismo.
Sujeto 5: Sí sentía simpatía por él y en ocasiones me sentía su cómplice al desear que todo le
saliera bien, que la DEA no lo atrapara y que Hank no lo descubriera.
Sujeto 6: Heisenberg es el héroe de los antihéroes en el mundo del narcotráfico y un héroe para
su familia cuando era Walter White. Su inteligencia y osadía me hicieron sentir empatía por
Walt.
Sustentabilidad de la historia
11 - ¿El uso de la ciencia durante la serie le dio credibilidad a la misma?
Sujeto 1: Sí, porque sustenta la historia.
Sujeto 2: Sí, le dio muchísima credibilidad y realismo. Hasta me dieron ganas de estudiar
química.
Sujeto 3: Sí, por supuesto.
Sujeto 4: Sí, definitivamente. Aunque igual considero que es una crítica al trato y sueldo de los
profesores en Estados Unidos porque dan a entender que la educación no se paga y no se
entiende cómo una persona con tanto conocimiento, incluso Premio Nobel viva en esas
condiciones y recurra a la producción y venta de droga para ofrecer sustento a su familia.
Sujeto 5: Sus explicaciones me permiten entender y por lo tanto, creer en la historia que estoy
viendo.
Sujeto 6: Sí.
Ventaja competitiva del producto
12 - ¿Por qué la utilización de la metanfetamina azul fue tan efectiva para atrapar a la audiencia?
Sujeto 1: Yo no tengo idea de cómo luce la metanfetamina, pero creo que fue efectiva porque en
la serie te enseñan el proceso y te hacen atractivo el producto porque en realidad se ve bonito.
193
Sujeto 2: Porque era lo que comúnmente se llama “diferenciación del producto”. Tanto la
audiencia como los demás personajes dentro de la historia sabían lo que ese cristal azul
significaba, de quién era. Se trataba de todo el tema simbólico, el color azul es un color llamativo
que suele gustar mucho. Personalmente pienso que los cristales azules resultaban atractivos.
Todo eso facilitó la creación de una asociación directa.
Sujeto 3: Considero que es un tema de marketing en un esfuerzo por darle a la serie un
distintivo.
Sujeto 4: Porque le aporta una característica particular a la serie.
Sujeto 5: Todo el mundo sabe que la serie de la droga azul es Breaking Bad.
Sujeto 6: Porque el color es el sello distintivo de la serie.
PROMOCIÓN
Merchandising
13 - Si pudiera obtener productos de Breaking Bad ¿Lo haría? ¿Por qué?
Sujeto 1: Sí, aunque no lo considero un artículo indispensable.
Sujeto 2: Claro que sí, porque me sentiría cool, además es una forma de demostrar lo mucho que
me gusta la serie.
Sujeto 3: Compraría solo la serie. Ningún otro artículo porque no tiene un mensaje positivo para
la audiencia.
Sujeto 4: Solo la serie.
Sujeto 5: Sí me gustaría tener un suéter con las siglas de Breaking Bad porque es una de mis
series favoritas.
Sujeto 6: Sí, porque es una de las mejores series que he visto.
Noticias premios serie o actores
14 - ¿Conoce los premios que ha ganado la serie? ¿Afecta esto su perspectiva de la serie? ¿Por
qué?
Sujeto 1: Conozco algunos de los premios pero no afectó mi perspectiva de la serie porque la vi
antes de saber que habían ganado tantos premios.
194
Sujeto 2: Creo que ganó un premio a mejor serie, sé que algo se ganó pero no sé en qué
categoría exactamente. Y eso no afecta mi perspectiva porque para mí fue muy buena y si a mí
me gustó eso es suficiente para mantener mi fidelidad por la serie.
Sujeto 3: No había empezado a verla cuando descubrí que había ganado muchos premios y eso
me sorprendió pero no fue la principal causa para motivarme a verla.
Sujeto 4: Ya había empezado a ver la serie cuando descubrí todos los premios que habían
obtenido.
Sujeto 5: La cantidad de premios obtenidos solo me reforzó la excelencia de la serie pero ya
había empezado a verla.
Sujeto 6: Sí, pero solo ratifica la excelencia de la serie.
Página web oficial de la serie
15 - ¿Conoce la página web oficial de la serie? ¿Qué opinión tiene al respecto?
Sujeto 1: No la conozco.
Sujeto 2: No sabía que tienen una página oficial.
Sujeto 3: Desconocía la existencia de la página.
Sujeto 4: No conozco la página.
Sujeto 5: No sabía que tenían página web.
Sujeto 6: No.
16 - ¿Satisface las necesidades de información extra de la audiencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
195
Redes sociales
17 - ¿Utilizaba las redes sociales para conseguir más información de Breaking Bad?
Sujeto 1: Investigaba en internet sobre la serie pero no en sus redes sociales.
Sujeto 2: Sí, Youtube para ver parodias o temas relacionados a la serie, o para recordar escenas
emblemáticas.
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: Solo sigo la cuenta de Aaron Paul que interpreta a Jesse Pinkman.
Sujeto 6: No.
18 - ¿Conseguía la información que estaba buscando? ¿Qué información buscaba con mayor
frecuencia?
Sujeto 1: Sí, en internet siempre conseguí lo que buscaba. Me interesaba mucho conocer sobre el
asesoramiento que tuvieron los guionistas.
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: Sí, las publicaciones de Aaron Paul sobre rodajes de la serie era principalmente lo que
buscaba.
Sujeto 6: N/A
19 - ¿Compartía la información? En caso de hacerlo, ¿Qué tipo de contenido compartía más?
Sujeto 1: No a través de internet, pero sí conversaba con mis amigos en persona sobre los datos
que iba descubriendo de la serie que me llamaban la atención.
Sujeto 2: Compartía las parodias, los temas graciosos, como la canción de Frozen adaptada a la
historia de Breaking Bad y la parodia de Jimmy Fallon.
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
196
Sujeto 5: No.
Sujeto 6: N/A
20 - ¿Qué opinión tiene del manejo que daban los actores a sus cuentas en redes sociales durante
la transmisión de la serie? ¿Interactuaban con la audiencia?
Sujeto 1: No soy muy fanática de las redes sociales.
Sujeto 2: No lo sé porque empecé a ver la serie una vez ya había concluido la quinta temporada.
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: Aaron es muy dinámico en redes sociales. Durante la serie publicaba que dejaba
regalos escondidos para sus fans en la ciudad en la que estuviese en ese momento.
Sujeto 6: N/A
21 - Opinión sobre los videos promocionales de las temporadas
Sujeto 1: No los había visto. Son confusos.
Sujeto 2: Tienen muchísima información.
Sujeto 3: No termino de aceptar que no me gustan solo porque es Breaking Bad, pero si hubiese
sido por los videos, creo que la serie no me hubiese resultado tan atractiva.
Sujeto 4: Solo me gusta el primero porque explica de qué va la serie, aunque es excesiva toda la
información.
Sujeto 5: No me gustan.
Sujeto 6: No tienen la calidad de la serie.
ACTORES
Elenco
22 - ¿Conocía a alguno de los miembros del elenco antes de comenzar a ver la serie?
Sujeto 1: No conocía a ninguno.
197
Sujeto 2: A los actores que interpretan a Walter y a Jesse, pero pasaron varios capítulos hasta
que los reconociera de un trabajo previo.
Sujeto 3: Había visto antes a Bryan Cranston en una serie donde fue invitado.
Sujeto 4: No.
Sujeto 5: No.
Sujeto 6: A algunos en papeles irrelevantes.
23 - De ser afirmativa la respuesta, ¿Conocer de sus trabajos previos fue un factor determinante
en su decisión de comenzar a ver Breaking Bad?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: No, comencé a ver Breaking Bad porque estaba de moda y quise entender qué era lo
que tanto gustaba de esta serie.
Sujeto 3: No suelo seguir series por el hecho de conocer el reparto de actores y este caso no fue
la excepción.
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: No.
Éxito alcanzado
24 - ¿Consideran que los miembros de Breaking Bad habían alcanzado la fama antes de la serie,
o, por el contrario, fue esta quien los dio a conocer?
Sujeto 1: Sí, totalmente fue la serie quien los dio a conocer.
Sujeto 2: Creo que la serie les dio mucha fama.
Sujeto 3: Breaking Bad ha hecho famosos a todos sus miembros del elenco.
Sujeto 4: Sí, fue la serie quien los catapultó.
Sujeto 5: Gracias al renombre de la serie, los actores ahora gozan de un mayor reconocimiento.
Sujeto 6: La serie los impulsó a la fama.
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Calidad de la interpretación
25 - ¿Las interpretaciones los llevaron a desarrollar empatía con los personajes?
Sujeto 1: Sus interpretaciones fueron increíbles, pero no necesariamente eso me hacía
desarrollar empatía con los personajes porque casi todos forjaron su propio destino así que no
podía sentir lástima por ellos.
Sujeto 2: Sí, las interpretaciones fueron lo máximo, de hecho fue uno de los factores que me
atrapó de la serie. Fue muy natural y real.
Sujeto 3: Definitivamente, sus actuaciones me cautivaron.
Sujeto 4: Sí, definitivamente.
Sujeto 5: Sí, cada actor trabaja profundamente el desarrollo de su personaje y es así como
termina siendo tan creíble la trama.
Sujeto 6: Totalmente.
RASGOS CULTURALES
Representación de minorías
26 - ¿La presencia de personajes de origen latino influyó en el nivel de empatía de ustedes como
espectadores hacia la serie?
Sujeto 1: No, porque todos los personajes de origen latino hacían el mal.
Sujeto 2: No influyó tanto en mí porque siento mucha empatía con los contenidos
estadounidenses y el inglés. Entonces ese aspecto latino no me marcó.
Sujeto 3: No, los personajes latinos son muy negativos.
Sujeto 4: Presentan a los personajes latinos como drogadictos, matones o narcotraficantes.
Sujeto 5: La última novia de Jesse es la única por la que siento simpatía pero el resto tiene un
papel muy detestable.
Sujeto 6: No porque presentan a los latinos como lo malo de la sociedad.
199
27 - Sensaciones al tener conciencia de que durante toda la trama el villano es, al mismo tiempo,
el héroe.
Sujeto 1: Siempre me impactó la forma en la que manejaba y controlaba sus dos personalidades.
Sujeto 2: Confuso en algunas ocasiones porque apoyar al protagonista, que en este caso es un
villano, en sus acciones, significa estar apoyando acciones negativas.
Sujeto 3: Estuve las cinco temporadas juzgando sus acciones porque no comprendí cómo una
persona puede sufrir una transformación tan brusca hacia lo negativo.
Sujeto 4: Nunca lo consideré un héroe porque hizo mucho daño pero me enganchó mucho su
historia y saber cómo terminaría el desastre en el que decidió meterse.
Sujeto 5: Es complicada la relación que mantenía con el protagonista porque conoces su historia
y entiendes por qué hace lo que hace pero al mismo tiempo no puedes dejar de juzgarlo, mientras
lo apoyas, porque independientemente de sus decisiones, quieres que logre su objetivo.
Sujeto 6: Me encantó que fuese así, es el gancho de la historia.
Consecuencias morales o doble moral
28 - ¿La empatía que siente con el protagonista se debe a que un hombre bondadoso, educado,
padre entregado de un adolescente discapacitado y esposo devoto que ha trabajado toda su vida
tenga como recompensa cáncer de pulmón? ¿Cuesta condenarlo por la falta de justicia del
universo con él?
Sujeto 1: No me cuesta condenarlo porque el optó por la salida fácil, aunque uno tiene que estar
en esa situación para saber cómo reaccionaría realmente, pero igual, él era totalmente capaz de
resolver su situación económica de otra forma. La vida no nos da buenas o malas recompensas si
no la oportunidad de decidir si quieres hacer el bien o el mal.
Sujeto 2: Sí, cuesta mucho trabajo condenarlo porque se ve como el cáncer efectivamente es
algo muy injusto en su condición de hombre bueno, devoto, educado, etc. y como espectador
siempre me hacía preguntarme por qué a las buenas personas le pasan cosas malas.
Sujeto 3: No, en un principio tenía un objetivo noble pero luego se condena a sí mismo y, a
pesar de que se vuelve muy bueno en el negocio, en ocasiones me da lástima ver cómo llegó
hasta ahí.
Sujeto 4: No, para nada.
Sujeto 5: No, Walter sabía cómo iba a terminar.
200
Sujeto 6: En principio cuesta condenarlo, ya después se degeneró y al aceptar que disfrutaba de
su negocio se volvió totalmente condenable.
29 - ¿En algún momento sintieron que querían apoyar o apoyaron a los protagonistas a pesar de
saber que lo que estaban haciendo no era correcto? ¿Por qué? ¿En qué momentos?
Sujeto 1: No, porque si en el camino hacia el bien, hay que hacer el mal, entonces no siento que
pueda apoyar esa decisión.
Sujeto 2: Sí, en los momentos en que estaban a punto de ser atrapados/descubiertos o momentos
en los que querían quitarles el negocio. Yo sentía la necesidad de ayudarlos porque visualizaba lo
que querían lograr y pensaba que de verdad lo que representaría el bienestar para los
protagonistas era el dinero, que este iba a solucionar todos sus problemas.
Sujeto 3: No.
Sujeto 4: Nunca estuve a favor de las acciones negativas dentro de la historia, pero la trama me
mantenía expectante. Como el momento en el que Hank descubre quién es realmente WW.
Sujeto 5: Siempre apoyé a los personajes principales, especialmente a Walter. Recuerdo cuando
Walter engaña a Hank con un accidente ficticio de Marie para no ser descubierto, ahí empezamos
a conocer sus niveles de maldad.
Sujeto 6: Siempre los apoyé.
GRUPO NÚMERO 2 – MUJERES
GUIÓN
Trama
1 - ¿Qué acontecimientos en la serie definieron su éxito?
Sujeto 1: El capítulo cuando matan al pollo (Gustavo Fring), que le hicieron un maquillaje estilo
“The Walking Dead” (refiriéndose a la serie de zombies).
Sujeto 2: Cuando le da la sobredosis a la novia de Jesse y el tipo entra y la deja morirse (…) es
un antes y un después. Cuando Jesse tuvo que matar al químico. ¡Qué actuación!
Sujeto 3: La muerte de un tipo (…) que le cortaron la cabeza y la tortuga iba caminando con la
cabeza encima y la muerte de Gustavo.
201
Sujeto 4: La sobredosis de la novia de Jesse, cuando Walter la deja morir (…) y cuando meten a
un tipo en la bañera para deshacer los restos y luego se cae el techo por los químicos.
Sujeto 5: Cuando hay unos adictos a las metanfetaminas que se roban un cajero automático y el
cajero le cae encima al tipo.
Sujeto 6: Cuando Walt va con Tuco y le dice que no va a aceptar el dinero y al final hace la
explosión química.
Tema tabú
2 - ¿Fueron los temas como la droga, la infidelidad, los asesinatos, el narcotráfico factores que
contribuyeron a que viera la serie? ¿Le gustó la forma en la que fueron abordados? Si es así, ¿Por
qué?
Sujeto 1: Yo no creo que sean tabú, son situaciones y ya.
Sujeto 2: Te das cuenta de que cualquier persona puede terminar haciendo cosas ilegales (…)
Poder vivir con un negocio ilegal (…) Lavado de dinero.
Sujeto 3: No me parece que toca temas tabú.
Sujeto 4: Yo creo que todas las series tocan temas tabú y en esta puede ser desde lo más sencillo
como la infidelidad de la esposa al problema de Walter de que se volvió malo. Pueden estar
metiéndose con el sistema de salud de Estados Unidos, la mala paga de los profesores.
Sujeto 5: Yo creo que si es tabú, mi papá comenzó a ver la serie y no entendía por qué un
hombre bueno tiene que recurrir a vender drogas.
Sujeto 6: No me parece tabú. Esto la sociedad lo entiende porque pasa más a menudo.
Redemption
3 - Después de todo lo que hizo Walter, ¿Cree que en el capítulo final “Felina”, este se redime de
todos los males que causó?
Sujeto 1: Él no busca redimirse, está feliz. Él nunca desea no haber hecho lo que hizo.
Sujeto 2: Me parece que no se redime y ese es el mensaje de la serie. No hay vuelta atrás.
Sujeto 3: Te quedas con la imagen del malo Walter, del que dice "Say my name".
Sujeto 4: No.
202
Sujeto 5: Las circunstancias lo van llevando desde el principio, primero lo hace por la familia y
ya luego está metido en el negocio de lleno. Se dejó llevar por el negocio y quiso ser un mafioso.
No busca redención.
Sujeto 6: No se redime.
Humor
4 - ¿Las situaciones de humor en la serie lo distraían de la trama principal o le parecían
necesarias para aliviar la tensión que generaba la serie?
Sujeto 1: Yo no los veo como para relajar, los momentos de humor negro eran necesarios pero
incómodos.
Sujeto 2: Son necesarios, si no, no se puede.
Sujeto 3: Son muy necesarios.
Sujeto 4: Son necesarios.
Sujeto 5: Son necesarios.
Sujeto 6: Son necesarios.
5 - ¿Qué personajes le parecían graciosos?
Sujeto 1: Hank.
Sujeto 2: El guarda espaldas de Saul.
Sujeto 3: Los amigos de Jesse.
Sujeto 4: Hank.
Sujeto 5: Los amigos de Jesse.
Sujeto 6: El guarda espaldas de Saul.
6 - ¿Qué momentos cómicos recuerda o considera emblemáticos?
Sujeto 1: Creo que no.
Sujeto 2: Mi memoria no es tan buena para el humor.
203
Sujeto 3: No recuerdo.
Sujeto 4: Ninguno en particular.
Sujeto 5: Cuando los amigos de Jesse comienzan a hablar de un mundo paralelo de Star Trek.
Sujeto 6: Cuando Huell se acuesta encima del dinero.
Arco de personajes
7 - ¿Qué aspectos resalta sobre la evolución de los personajes de la serie? ¿Qué le impactó más
de esto?
Sujeto 1: Skyler (con respecto al lavado de dinero) nunca se asume mala y se cree siempre una
víctima de Walter. Y cuando Walter envenena al niño, eso fue un antes y un después. Hasta ese
momento uno decía, él es malo pero no es tan malo pero cuando ves que llegó a eso sabes que no
hay vuelta atrás.
Sujeto 2: Creo que la parte de matar, ya cuando asesinas a alguien hay un antes y un después. Y
la esposa también evoluciona, te das cuenta de cómo los problemas de un personaje afectan a
todos los demás.
Sujeto 3: Y también mandó a los hombres de Saul a amenzar a Ted. Ella misma estaba usando
las herramientas de Walt.
Sujeto 4: Concuerda con el sujeto número 2.
Sujeto 5: Te presentan la industria de la droga y ves cómo eran los personajes al principio, luego
pasan por ahí y salen completamente diferentes. Skyler es un ejemplo perfecto, ella era pasivo
agresiva, culpaba a Walter de todo mientras era su cómplice.
Sujeto 6: Concuerda con la opinión del sujeto 5.
8 - ¿Cree que las transiciones de los personajes, principales y secundarios, son coherentes, es
decir, tienen una razón de ser?
Sujeto 1: Sí.
Sujeto 2: Sí, fueron justificables.
Sujeto 3: Sí.
Sujeto 4: Sí.
204
Sujeto 5: Sí, fueron argumentadas.
Sujeto 6: Sí, tienen razón de ser.
El antihéroe como héroe
9 - Walter White tenía dos personalidades: Walt, el profesor tranquilo y hogareño y Heisenberg,
el narcotraficante y asesino, debido a esto ¿Walter White puede jugar el papel de héroe y al
mismo tiempo de antihéroe?
Sujeto 1: Él está más allá del bien y del mal, tiene su propio sentido de justicia.
Sujeto 2: Para mí no, nunca (…) al final justifica que él inició eso por su enfermedad pero
después le gustó. No lo hacía por un bien mayor.
Sujeto 3: Es solo un antihéroe.
Sujeto 4: No vuelve a casa con el elixir.
Sujeto 5: No es como la tragedia griega.
Sujeto 6: Para mí no es un héroe nunca.
- De ser afirmativa la respuesta, explique, ¿qué consideraciones deben tenerse al desarrollar la
figura del héroe como antihéroe también?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
10 - A pesar de que con el desarrollo de la serie podíamos ver la transformación de Walter White
en un antihéroe ¿Sentía simpatía por él? ¿Qué características lo hacían sentir simpatía o afecto
por este personaje?
205
Sujeto 1: Yo sí lo quise.
Sujeto 2: Hay un punto en que tú lo entendías, entendías su racional pero la gente que estaba a
su alrededor no (…) de repente tenía sus momentos de bondad.
Sujeto 3: A pesar de todo lo que hace, no puedes evitar sentir empatía por Walt.
Sujeto 4: Yo no lo odio, pero porque yo siempre amo al villano.
Sujeto 5: Al final no lo odié, sino como un humano que se vio atrapado en esas circunstancias.
Sujeto 6: Es la primera vez que termino odiando al personaje principal.
Sustentabilidad de la historia
11 - ¿El uso de la ciencia durante la serie le dio credibilidad a la misma?
Sujeto 1: Sí, lo hace real.
Sujeto 2: Sí, porque para hacer esa droga necesitas tener conocimientos de química.
Sujeto 3: Sí.
Sujeto 4: Sí.
Sujeto 5: Sí, él la hacía más cristalina porque sabía de eso.
Sujeto 6: Le dio tanta credibilidad al proceso que hubo un caso en España que un profesor de
farmacia más o menos igual a Walter se puso a cocinar metanfetamina.
Ventaja competitiva del producto
12 - ¿Por qué la utilización de la metanfetamina azul fue tan efectiva para atrapar a la audiencia?
Sujeto 1: A nivel de marketing es bueno que lo hayan hecho azul porque entonces ahora uno ve
así sea la arenita de los peces azul y vas a pensar en eso.
Sujeto 2: Porque es cool, después hasta lo vendieron.
Sujeto 3: Definitivamente hicieron un estudio de mercado.
Sujeto 4: No sé si tuvo una importancia real, porque yo no sabía cómo era la metanfetamina, ahí
te dijeron que lo azul era raro.
206
Sujeto 5: Yo no tenía idea de cómo era la metanfetamina, si me la ponen azul, yo digo: ¡Qué
fino! Ya sé cómo es.
Sujeto 6: También considero que hicieron un estudio de mercado.
PROMOCIÓN
Merchandising
13 - Si pudiera obtener productos de Breaking Bad ¿Lo haría? ¿Por qué?
Sujeto 1: Sí. Barril con las series, soundtrack de la serie. Franelas, calcomanías, sweater, taza,
delantal "Pollos Hermanos", coctelera.
Sujeto 2: Sí. Barril con las series, Franelas, calcomanías, sweater, taza, delantal "Pollos
Hermanos", sales de baño "Metanfetamina azul" y caramelos "Metanfetamina azul".
Sujeto 3: Sí. Barril con las series, Franelas, calcomanías, sweater, muñecos de acción de la
serie, taza, delantal "Pollos Hermanos", coctelera, sales de baño "Metanfetamina azul" y
caramelos "Metanfetamina azul".
Sujeto 4: Sí. Barril con las series, Franelas, calcomanías, sweater, taza, coctelera, sales de baño
"Metanfetamina azul" y caramelos "Metanfetamina azul".
Sujeto 5: Sí. Barril con las series, Franelas, calcomanías, sweater, muñecos de acción de la
serie, taza, coctelera, sombrero Walter White, edición especial.
Sujeto 6: Sí. Barril con las series, Franelas, calcomanías, sweater, taza, delantal "Pollos
Hermanos", coctelera, sales de baño "Metanfetamina azul" y caramelos "Metanfetamina azul".
Noticias premios serie o actores
14 - ¿Conoce los premios que ha ganado la serie? ¿Afecta esto su perspectiva de la serie? ¿Por
qué?
Sujeto 1: Conozco algunos pero no me afectó, más bien la perspectiva de la gente.
Sujeto 2: Conozco algunos premios. Ya veía la serie cuando los ganaron.
Sujeto 3: Sé que ganaron pero no recuerdo cuales. No afectó mi perspectiva.
Sujeto 4: Sí, los conozco. Yo sí la comencé a ver por los premios, cuando ganaron todo en los
Emmy.
207
Sujeto 5: Algunos premios. Yo también comencé a verla por recomendación.
Sujeto 6: No todos. No me afectó, sino la recomendación de la gente.
Página web oficial de la serie
15 - ¿Conoce la página web oficial de la serie? ¿Qué opinión tiene al respecto?
Sujeto 1: No la conozco.
Sujeto 2: No la conozco.
Sujeto 3: No la conozco.
Sujeto 4: No la conozco.
Sujeto 5: No la conozco.
Sujeto 6: No la conozco.
16 - ¿Satisface las necesidades de información extra de la audiencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
Redes sociales
17 - ¿Utilizaba las redes sociales para conseguir más información de Breaking Bad?
Sujeto 1: No conoce las redes sociales de Breaking Bad.
Sujeto 2: No conoce las redes sociales de Breaking Bad.
Sujeto 3: No conoce las redes sociales de Breaking Bad.
208
Sujeto 4: No conoce las redes sociales de Breaking Bad.
Sujeto 5: No conoce las redes sociales de Breaking Bad, pero sigue por Instagram a Aaron Paul.
Sujeto 6: No conoce las redes sociales de Breaking Bad.
18 - ¿Conseguía la información que estaba buscando? ¿Qué información buscaba con mayor
frecuencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
19 - ¿Compartía la información? En caso de hacerlo, ¿Qué tipo de contenido compartía más?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
20 - ¿Qué opinión tiene del manejo que daban los actores a sus cuentas en redes sociales durante
la transmisión de la serie? ¿Interactuaban con la audiencia?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
209
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: Cuando ganó el Emmy escribió "Yeah Bitch" (refiriéndose al actor Aaron Paul).
Sujeto 6: N/A
21 - Opinión sobre los videos promocionales de las temporadas
Sujeto 1: Me parecen raros, esa comedia no pega, no muestran mucho de la serie, menos el
quinto que sí parece algo más de lo que fue. El primer tráiler debió contar más de la serie.
Sujeto 2: El último porque pasan unas imágenes rápidas que te dejan como ¿Qué pasó? Los
videos son como para hacer que él (Walter) se vea cool. Sentí que los hicieron como si no los
necesitaran, como: recuerda la fecha porque sé que igual la vas a ir a ver.
Sujeto 3: Mi preferido fue el tercero. No decían nada, eran cosas muy puntuales.
Sujeto 4: Por lo menos el tráiler de la quinta temporada, no hace que me provoque ir a mi casa y
verla.
Sujeto 5: Por ninguna de esos la vería. No estaban enfocados en contarnos sobre la historia, sino
en mostrar que hay dinero, hay pistolas y droga.
Sujeto 6: Mi preferido fue el segundo.
ACTORES
Elenco
22 - ¿Conocía a alguno de los miembros del elenco antes de comenzar a ver la serie?
Sujeto 1: No.
Sujeto 2: No.
Sujeto 3: Los asocio ahora con películas viejas, pero no los recordaba.
Sujeto 4: Los asocio después de haber visto la serie.
Sujeto 5: Walter, en "Malcom in the middle", pero me di cuenta después de ver la serie.
Sujeto 6: Hank, de una película pero no recuerdo cuál.
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23 - De ser afirmativa la respuesta, ¿Conocer de sus trabajos previos fue un factor determinante
en su decisión de comenzar a ver Breaking Bad?
Sujeto 1: N/A
Sujeto 2: N/A
Sujeto 3: N/A
Sujeto 4: N/A
Sujeto 5: N/A
Sujeto 6: N/A
Éxito alcanzado
24 - ¿Consideran que los miembros de Breaking Bad habían alcanzado la fama antes de la serie,
o, por el contrario, fue esta quien los dio a conocer?
Sujeto 1: Sí, Breaking Bad los dio a conocer.
Sujeto 2: Totalmente. En "Top Gear", un programa de Reino Unido, la gente reconocía a este
actor como Jesse y la serie no había salido todavía. Él estaba sorprendido de que lo reconocieran
por eso y no por la película que fue a promocionar.
Sujeto 3: Breaking Bad los dio a conocer.
Sujeto 4: La serie los catapultó hacia la fama.
Sujeto 5: Sí, los dio a conocer.
Sujeto 6: La serie les sirvió de catapulta.
Calidad de la interpretación
25 - ¿Las interpretaciones los llevaron a desarrollar empatía con los personajes?
Sujeto 1: Por supuesto.
Sujeto 2: ¡Sí! Las interpretaciones fueron increíbles.
Sujeto 3: Las actuaciones me permitieron involucrarme aún más en la historia.
Sujeto 4: Por supuesto.
211
Sujeto 5: Sí, totalmente.
Sujeto 6: Las actuaciones fueron brillantes, cada actor se adueñó de su personaje.
RASGOS CULTURALES
Representación de minorías
26 - ¿La presencia de personajes de origen latino influyó en el nivel de empatía de ustedes como
espectadores hacia la serie?
Sujeto 1: Ni un poco.
Sujeto 2: No.
Sujeto 3: No, porque todos representan un mal ejemplo para la sociedad.
Sujeto 4: No, todos son detestables.
Sujeto 5: No.
Sujeto 6: No.
27 - Sensaciones al tener conciencia de que durante toda la trama el villano es, al mismo tiempo,
el héroe.
Sujeto 1: Me entretenía ver cómo aplicaba su propia forma de justicia sobre los demás
considerándose "todopoderoso".
Sujeto 2: Me gustó precisamente por ser una historia diferente.
Sujeto 3: En ocasiones resultaba confuso y a pesar de que disfrutabas verlo ganar, era difícil no
juzgarlo.
Sujeto 4: Me gustó que en esta ocasión el protagonista fuese el villano.
Sujeto 5: Fue interesante ver cómo llegó hasta ahí.
Sujeto 6: Me encantó la historia de Walter White y toda su transformación. Jugaron de forma
sublime con el espectador.
212
Consecuencias morales o doble moral
28 - ¿La empatía que siente con el protagonista se debe a que un hombre bondadoso, educado,
padre entregado de un adolescente discapacitado y esposo devoto que ha trabajado toda su vida
tenga como recompensa cáncer de pulmón? ¿Cuesta condenarlo por la falta de justicia del
universo con él?
Sujeto 1: No.
Sujeto 2: No, él quiso terminar de esa manera.
Sujeto 3: No.
Sujeto 4: Él se forjó su futuro.
Sujeto 5: No, porque él quiso que ese fuese su destino.
Sujeto 6: En un principio, puede ser pero solo fue un momento efímero en el que aún lo
consideraba noble. Luego tomó sus decisiones y afrontó las consecuencias.
29 - ¿En algún momento sintieron que querían apoyar o apoyaron a los protagonistas a pesar de
saber que lo que estaban haciendo no era correcto? ¿Por qué? ¿En qué momentos?
Sujeto 1: Sí, como con el cuñado, él es la autoridad y si te pones a ver todos los chamos que
cayeron en adicción por su droga y con lo del niño, o sea, yo entendía su racional.
Sujeto 2: Sí.
Sujeto 3: Sí, en esos momentos en los que uno empezaba a apostar a Walter y luego decías pero
ya va, está matando a alguien que ni siquiera se lo merece.
Sujeto 4: También creo que uno lo hace porque hay villanos, o sea, Walter es malo, pero hay
más malos que él.
Sujeto 5: Yo no me sentía tan afectada sino que me ponía a pensar y me gustaba que me hiciera
pensar sobre la moral en general, no hay una sola ética, sino diferentes morales de distintas
personas. Me gustaba que cada quien tuviera su perspectiva.
Sujeto 6: Sí, a mí me pasó que al final no entendía porque el hijo no le hablaba, yo no hubiese
hecho eso y por eso entré en un conflicto, porque es alguien que vende drogas y mató a mucha
gente estoy a favor de que el hijo no le deje de hablar.
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ANEXOS 3:
PRODUCTOS MOSTRADOS EN LOS GRUPOS DE DISCUSIÓN
Producto 1: Barril con coleccionables de Breaking Bad.
214
Producto 2: Banda sonora de la serie.
Producto 3: Suéter, camisa, tarjetas de presentación y yuntas.
215
Producto 4: Figura de acción de Walter White.
Producto 5: Taza.
216
Producto 6: Suéter.
Producto 7: Delantal.
217
Producto 8: Calcomanías.
Producto 9: Coctelera y utensilios de coctelería.
218
Producto 10: Franelas.
Producto 11: Sombrero de Heisenberg.
219
Producto 12: Caramelos.