Post on 13-Jun-2015
MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO
LEIDY FRANCOHAMILSON GONZALEZ
CONTENIDOMedición y escalamientoEscalas de medición básicasTécnicas comparativas de escalamientoLa ética en la investigación de mercadosBibliografía
MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO
MEDICIÓN ESCALAMIENTO
Es la asignación de números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.
Es la generación de un continuo sobre el que se localizan los objetos medidos
ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS
Escala nominal
Escala ordinal
Escala de intervalo
Escala de razón
ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICASESCALA NOMINALEs una escala cuyos
números sólo sirven como etiquetas o rótulos para identificar y clasificar objetos con una estricta correspondencia de uno a otro entre los números y los objetos
ESCALA ORDINALEn esta escala se asignan
números a los objetos para indicar la medida relativa en que se posee una característica. Esto permite determinar si un objeto tiene más o menos de una característica que otros objetos. (orden de preferencia)
Posiciones
ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICASESCALA DE INTERVALO
Es una escala en la que se utilizan los números para clasificar objetos, de tal forma que las distancias numéricamente equivalentes en la escala representan distancias equivalentes en la característica medida.
Asignar un valor entre 0 y 10
ESCALA DE RAZÓN
Esta es la escala más alta. Permite al investigador identificar o clasificar objetos, jerarquizarlos y comparar los intervalos o las diferencias.También es significativo calcular razones de los valores de la escala.
Edad , peso
ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICASEscala
Obj. / Suj.
NOMINAL
ORDINAL INTERVAL DE RAZÓN
EstudianteUSB
Código1101010
Puesto que ocupa. Cuarto
Promedio (0-5 puntos)4.7 puntos
Edad29 años
AutomóvilVolkswagen
PlacaCBM762
GeneraciónSegunda
Capacidad (4- 8) 5 pasajeros
Modelo1994
TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO
Comparación pareada
Rangos ordenados
Suma constante
Clasificación Q y otros
procedimientos
TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO
Comparación pareada
Se le pide al encuestado comparar dos objetos y escoger uno de acuerdo a ciertos criterios
Rangos ordenados
Se le presenta al encuestado varios objetos y se le pide que los ordene de acuerdo a ciertos criterios
TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO
Suma constante
Tomar una cantidad de puntos y distribuirlos entre los atributos de un producto.
Clasificación Q
Técnica que utiliza el procedimiento de rangos ordenados para clasificar objetos en función de su similitud con respecto a cierto criterio
Rangos ordenados
Suma constante
LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de escala para obtener los datos necesarios para responder las preguntas de investigación y probar la hipótesis.
BIBLIOGRAFÍA
MALHOTRA Naresh K. Investigación de mercados, México, Pearson educación, quinta edición, 2008, 811 pág.
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