¿Se puede hacer marke.ng digital en Canarias? 

Raúl Espada Socio MOM, SOS 

¿Se puede hacer marke8ng digital en Canarias? 

YOU MUST 

443.000 consumidores en Canarias. 18-35

Total pop 18-35 (000)

Internet users 18-35 (000)

64.6%

11536

7459

Fuente: EGM. Acceden a internet el último mes

Alcanzamos masa crí8ca 

70.9%

11987

8510

Q2 08 Q2 09

65.9%

563

371

73.9%

599

443

Q2 08 Q2 09

Internet ya no es solo una cosa de jóvenes de clase alta

Fuente: EGM 1ac 00-09

@mes

Clases altas

Clases bajas

+ jóvenes + mayores

@mes

TV= Media población

Var 00 a 09

Segmentación 

Medición 

Pago por resultados 

Fuente: IOPE+Nielsen Adrelevance Agregado 2.008 IOPE Ind 18-35

Fuente: Navegantes en la red 08

Disminución del tiempo dedicado a otras actividades por utilizar Internet(%)

La tele es el medio que más sustituyen desde que utilizan Internet

La inversión publicitaria en Canarias no refleja esta realidad

Fuente: Asociación Canaria de anunciantes

No somos nativos digitales

Y tenemos que aprender el lenguaje

Repitamos este mantra como en un Libro de autoayuda 

El Marke8ng Digital es mi amigo y puede puede ayudarme a conseguir mis obje8vos 

Preferencia de marca 

Notorie‐dad 

Diferen‐ciación 

Intención de compra  

Fideliza‐ción 

Preferencia de marca 

Notorie‐dad 

Diferen‐ciación 

Intención de compra  

Fideliza‐ción 

Display CPM conven. 

Display CPM notorio 

Display CPC 

Preferencia de marca 

Notorie‐dad 

Diferen‐ciación 

Intención de compra  

Fideliza‐ción 

Display CPM conven. 

Display CPM notorio 

Display CPC 

BANNERS 

Campaña Kia Sorento 

•  Agencia: Abanico Networks •  Obje8vo: comunicar que el Sorento no es sólo un todoterreno "de andar por la ciudad" sino que lo puedes meter en cualquier 8po de terreno y responde perfectamente 

•  Resultados: Incremento de un 35% de crecimiento del tráfico  kiacanarias.com 

Campaña Mundial de Surf 

•  Agencia: MOM •  Obje8vo: ac8var el patrocinio de Tropical del mundial de surf en Fuerteventura con una promo a consumidores  

•  Resultados: 2.500 registros. X 2 número de Fans página Facebook 

Preferencia de marca 

Notorie‐dad 

Diferen‐ciación 

Intención de compra  

Fideliza‐ción 

Display CPM conven. 

Display CPM notorio 

Display CPC 

Search (SEM) 

Search (SEO) 

BANNERS 

Preferencia de marca 

Notorie‐dad 

Diferen‐ciación 

Intención de compra  

Fideliza‐ción 

Display CPM conven. 

Display CPM notorio 

Display CPC 

Search (SEM) 

Search (SEO) 

BANNERS 

BUSCADORES 

Preferencia de marca 

Notorie‐dad 

Diferen‐ciación 

Intención de compra  

Fideliza‐ción 

Display CPM conven. 

Display CPM notorio 

Display CPC 

Search (SEM) 

e‐Event 

e‐Content (widget, video, etc.) 

e‐PR 

Search (SEO) 

BANNERS 

BUSCADORES 

Preferencia de marca 

Notorie‐dad 

Diferen‐ciación 

Intención de compra  

Fideliza‐ción 

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Display CPM notorio 

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Search (SEM) 

e‐Event 

e‐Content (widget, video, etc.) 

e‐PR 

Search (SEO) 

Social Media Marke8ng 

BANNERS 

BUSCADORES 

Es todo tuyo 

•  Agencia: Mixtura. Tomás Correa 

•  Campaña: julio‐sep8embre 2009 

• Más de 20.000 visitas entre todos los soportes 

•  Feedback de usuarios mayoritariamente posi8vo 

Campaña digital 

• Mul8soporte 

Con todos ustedes…. 

José Alvarez, Brand Manager de Tropical 

3 casos de CCC 

• Miller 

•  Dorada 

•  Tropical 

Miller 

•  Obje8vo: ac8var una promoción en la que la marca ofrecía la posibilidad de montar una fiesta personalizada por el ganador con 15.000€ 

PR 

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RESUMEN DE ACCIONES 

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Presencia en diversos canales y redes sociales 

Redes Sociales  15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE

Informamos a Blogger, periodistas y Medios en general mediante un Press Kit

Nevera con Miller y Carta personalizada

Nubbö ECO en los blogs Regionales  

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Enralad@s 

ECO en los blogs Regionales  

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El blog de Ricardo Gopar 

ECO en los blogs Regionales  

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The Orange Market Profesionales de marketing en blogs Nacionales  

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Bloguerrilla Y más….Vídeo Blog: Asia8cosTV  OcioTube Veoplus Technora8  Ambient Videos Foros de Las Palmas Woppie Videos Tagged Imvite Ooglester GeeVideo Moovt Elpelao.com 

Pasando Fronteras… 

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Resultados 

•  9.000 visitas •  119.603 páginas vistas • Más de 6 minutos de media de visita en la web 

•  3.000 registros 

Dorada en Vivo 

•  Ac8var todos los conciertos fomentando la par8cipación de los consumidores y bandas canarias, a través de un concurso de teloneros 

Resultados 

•  29.000 usuarios únicos •  6.100 nuevos registros • Más de 4 minutos de media de visita en la web 

TROPICAL: Fiesta Siam Park 

Descripción 

•  Ac8vación digital de un evento experiencial. Los consumidores pueden conseguir su invitación subiendo fotos a la web o a la página de Facebook 

WEB 

BANNERS 

TUENTI 

FACEBOOK 

RADIO 

E‐MAIL 

1000 fotos en la web en 19 días de campaña 

CTR por encima de la media  

La acción en Tuen8 bate records históricos en CCC de tasa de clicks  

Espectacular nivel de interacción en Facebook 

¿Mo8vador?  

Teléfono de pedidos 

Las 10 primeras llamadas recibirán de regalo un

estupendo Libro sobre los Castillos de España