Post on 03-Aug-2015
Marketing de Contenidos
para Social Media y SEO
Introducción al marketing de contenidos.Es el arte de entender qué necesitan saber tus clientes acerca de ti y entregárselo de forma pertinente y convincente.En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.
Introducción al marketing de contenidos.
No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.
¿Qué es
Marketing de Contenidos?Veamos 2 ejemplos
¿Qué no es Marketing de Contenidos?
Engagement
Objetivos y beneficios
Autoridad Captación
Participación + Compromiso = Engagement
El contenido hace que le gustes a la gente
Imagen de marca + Credibilidad = Autoridad
El contenido hace que la gente te escuche
El contenido hace que la gente confíe en ti
Tráfico web + Leads = Captación
El contenido hace que la gente te encuentre
El contenido hace que la gente… compre cosas
Tiene que ser……para atrapar la
atención
Crear valor + Mostrar valores
Tipos de contenidos { ¿Cuál tiene más relevancia? }
Infografías
Textos
… Infografías
Textos
…
Características de los diferentes contenidos
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía
Fotografía { con mensaje }
Fotografía{ con mensaje }
Fotografía{ con mensaje }
Fotografía { con mensaje }
Fotografía { con mensaje }
Fotografía { con mensaje }
Fotografía { Make vs Buy }
• Pixlr Express• Picmonkey• Adobe Photoshop
• Google Imagefiltrando por “derechos de uso”
• Wikimedia Commons¡6 millones de archivos!
• es.fotolia.comComprar royalty
• Stock VaultBanco de imágenes libres
• DreamstimeFotografías libres y de pago
Fotografía { Ejercicio práctico }
Realiza una imagen para redes sociales con texto utilizando la herramienta gratuita online Picmonkey
Infografía
Infografía
Infografía
Infografía
Infografía
Infografía
Infografía
Infografía { Por qué son importantes }
1. Son interesantes y atractivas
A la gente le encantan los datos, las cifras y las estadísticas y estos son precisamente los principales ingredientes de las infografías.
Infografía { Por qué son importantes }
2. Son visualesEl 90% de la información que llega al cerebro es de carácter visual.
Infografía { Por qué son importantes }
3. Tienen potencial viralEl 90% de la información que llega al cerebro es de carácter visual.
Infografía { Por qué son importantes }
4. Favorecen el reconocimiento de marcaUna buena infografía con el logotipo de la empresa como sello favorece el reconocimiento de marca.
Infografía { Por qué son importantes }
5. Beneficia el SEOLa naturaleza viral de las infografías genera muchos links externos, lo que favorece el posicionamiento de la marca en los motores de búsqueda.
Infografía { Por qué son importantes }
6. Demuestran que la marca es experta en su materia.
La investigación requerida para la creación de una infografía permite presumir de ser experto en determinadas áreas.
Infografía { Herramientas para crear }• Easel.ly
• Piktochart
• Infogr.am
• Visual.ly
Textos { Por qué son importantes }1. Palabras clave / SEO
Te permite dotarlos de términos por los que te quieras posicionar. ¿Por qué términos buscan tu producto / servicio?
Textos { Por qué son importantes }2. Enlazar
Te permite enlazar a otros contenidos, por ejemplo, de tus redes sociales u otros contenidos de internet con los que quieras asociarte.
Textos { Por qué son importantes }3. Interacción
Los textos fomentan la participación entre los visitantes. Cada interacción es otra oportunidad para que alguien más te conozca.
Textos { Herramientas útiles }
4. Copyscape
Es una herramienta online que te ayuda a descubrir de una forma rápida y fiable si alguien a plagiado tu contenido.
Vídeos
Vídeos { ¿Por qué utilizarlos? }
Vídeos { Infografía }
Vídeos
Vídeos { youtu.be/1Jf2QurczS0 }
Vídeos { Tutoriales }
Vídeos
Vídeos
Vídeos
Tipos de contenidos
Foto
grafí
as
Info
grafí
asAr
tícul
os
Víde
osAu
dios
Slid
esEb
ooks
Jueg
os
Otro
s
Canales { Según el formato }
Nuestra
WEB
Canales { Genéricos }
Nuestra
WEB
Canales { Fotografía }
Nuestra
WEB
Canales { Infografías }
Nuestra
WEB
Canales { Texto / Enlaces }
Nuestra
WEB
Canales { Vídeo }
Nuestra
WEB
Canales { Audio }
Nuestra
WEB
Canales { Slides / Ebooks }
Nuestra
WEB
Visualización { Según el canal }
Ordenador
Dispositivos móviles
Pasos para llevar a cabo una estrategia
1.Objetivo2.Público3.Línea editorial4.Promoción5.Medición
1. Estrategia: Objetivo
Definir claramente el objetivo de la estrategia: ya sea adquisición o retención del cliente, crear marca, liderazgo…
2. Estrategia: Público
Definir el público objetivo.
Publicar contenido sin saber quién es nuestro público y qué les interesa es como disparar con los ojos cerrados.
3. Estrategia: Línea editorial
¿Cómo comunicaremos? ¿Qué quiero decir y cómo? ¿Cómo nos posicionaremos?
4. Estrategia: Promoción
¿Qué canales vamos a elegir?
Ten en cuenta en qué plataformas puedes asumir estar presente. ¿Son adecuadas para el tipo de contenido? ¿Son adecuadas para ti?
- Evita mensajes únicamente comerciales- Complementa la viralización con acciones offline.- ¡Atención! Los canales no son unidireccionales.
5. Estrategia: Medición
Es la clave para mejorar y aprender.Define objetivos y mide resultados para cada plataforma. Medición de: SEO, Redes Sociales, Remarketing, email-marketing…
Traspasa los canales
¿Por qué es útil el Marketing de Contenidos?
• El 79% de las compañías que utilizan estrategias de marketing de contenidos aumentan su visibilidad de marca.
• El 70% de los consumidores prefieren conocer e informarse sobre una empresa por su contenido propio que por su publicidad
• Se calcula en un 55% el aumento de visitas de las empresas que tienen un blog en su sitio web
Crear DifundirEl procesoes fácil
Cómo difundir
• A través del SEO.
• A través de Redes Sociales.
Alejandro GilCafé con Web
@agmialdea
Héctor AsensioSerotonina Films
@asensiohector
Gracias