Ubaldo Lescano

@ulescano

¿Qué es Marketing de Contenidos?

Reglas

Beneficios

Contar una historia ..

Estructurar el Planeamiento

AGENDA

Ubaldo Lescano - @ulescano

CONTENIDO 2.0

Estático

Centralizado

Único

Costoso

Especializado

Dinámico

Descentralizado

Social

Barato

De todo tipo

La noción del marketing que se tienen de los clientes al bombardearlos de publicidad o de cualquier otro mensaje de marketing ya no aplica

El comportamiento del consumidor y sus expectativas están cambiando

Todos consumimos, todos publicamos

¿Qué es Marketing

de Contenidos?

“Es el arte de entender

exactamente lo que tus

clientes y prospectos

necesitan saber. Luego

llevarles ese contenido de

una manera relevante para

hacer crecer tu negocio”

Todo lo que tenemos en nuestro web site (Home, Nosotros, FAQ, etc…)

Videos, blogs, fotografías, webinars, ebooks, podcasts, infografías…

Energía, vida, propósito, VALOR: Confianza, credibilidad y autoridad

“Quién 1ro tenga el contenido de mas engagement gana, porque el contacto frecuente y regular edifica una relación” Joe Pulizzi (Get Content, Get Costumers)

“Publicidad es un lujo, pero

el contenido es

supervivencia”

REGLAS

Acepta ser un editor

Insights inspiran originalidad

Construye el momento

Habla como tu cliente

Vuelve a imaginar, no recicles

Comparte o ayuda

No es sólo contar una buen historia, si no una historia verdadera

Haz algo inesperado

Aviva la fogata

Crea “wings and roots”

Apuesta por tus fortalezas

BENEFICIOS

1. Atrae cliente

2. Educa a tus compradores sobre comprar lo que les interese

3. Supera la resistencia a dejar datos personales

4. Establece tu credibilidad, confianza y autoridad en tu industria

5. Cuenta tu historia

6. Construye “buzz” vía social media

7. Construye una base de fans e inspira a los clientes a amarte

8. Inspiración promueve compras

UNA EXTENSIÓN DE TU

MARCA…

Es más que una texto, gráficos y videos. Es una encarnación

de tu marca.

Esta diseñado para inspirar personas a leer más, o ver más o

saber como amar a tu marca un poco más

El buen contenido puede rápidamente convertirse en el alma

de tu marca en el mundo entero.

“Mientras más información valiosa

puedas darle a otros, más rápido te

convertirás en experto y de forma

natural ganarás su confianza”

Marcus Sheridan http://www.riverpoolsandspas.com/

Contar una buena

historia …

(antes llamada caso de estudio)

Dar datos iniciales (nombre, empresa,

industria, etc ..)

El reto: Enfocarse en la historia

humanizada

La solución, ser un superhéroe

El resultado: Vivir feliz después

Imagina tu historia en otro tipo de medio

• temas que se tocarán?

• formatos usaremos? (blog, video, foto, etc)Qué• le dará valor al negocio?

• mejorará nuestro mensaje frente a la competencia?

Porqué• lo diremos? (“tono de voz”)

• sabremos si lo estamos haciendo bien?Cómo• encontraremos nuestras fuentes de contenido?

• Las compartiremos? (blog, social media..)A donde• será publicado?

• será importante actualizar

• empezar y cuando terminar una campañaCuando

• es responsable por el contenido A, B o C?

• le dará mantenimiento a los canales? (blog, social networks, engage..)

Quién

Estructurar el

contenido

EMPEZAR CON PREGUNTAS

SOBRE TU AUDIENCIA

¿Quién es tu cliente? ¿Qué es lo que les importa?

¿Dónde buscarán contenido?

¿Qué formatos prefieres?

¿Qué los motiva a realizar una acción?

¿Qué historias les puedes contar para alinear tus

metas de marca y clientes?

https://econsultancy.com/blog/65018-what-social-customer-service-is-really-worth-stats#i.zi2y9judteeith

SIGUIENTE PASO …

Keywords: marca y categoría

Contenido: Blogs, social media, medios

Optimizar: Activos digitales, videos, noticias internas

Socializar: FB, twitter, pinterest, youtube …

Integrar: Marketing y PR

Medir: Tráfico, KPIs, Leads, Conversiones

EJEMPLOS

EJEMPLOS

EJEMPLOS

¡GRACIAS!