Post on 16-Jul-2020
CERVEZA ESPECIAL
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
introducción .................................................................................................................... 1
constantes visuales ......................................................................................................... 2
gama cromática .............................................................................................................. 3
gama cromática / configuraciones monocromáticas ........................................................ 4
tipografía ....................................................................................................................... 5
elementos base de identidad ........................................................................................... 6
logotipo .......................................................................................................................... 7
logotipo / construcción gráfica ....................................................................................... 8
logotipo / homotecia .................................................................................................... 9
etiqueta ................................................................................ 12
etiqueta / construcción gráfica ............................................... 13
etiqueta / homotecia .............................................................. 14
anagrama de marca ......................................................................................................... 15
anagrama / proporciones ................................................................................... 16
anagrama / construcción gráfica ........................................................................ 17
logotipo de marca / aplicación horizontal ....................................................................................... 18
logotipo de marca / aplicación vertical .......................................................................................... 20
1
2
2.1
2.1.1
2.2
3
3.1
3.1.1
3.1.2
3.2
3.2.1
3.2.2
3.3
3.3.1
3.3.2
3.3.3
3.3.4
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
Este manual es la guía que define las pautas de
aplicación de la marca Estrella Galicia Cerveza
Especial. Estudia su identidad visual y gama
cromática, así como los tamaños en diferentes
aplicaciones.
Es muy conveniente considerar algunos puntos
importantes en el momento de poner en práctica
las indicaciones a continuación detalladas:
Ante todo, si surge alguna duda, diríjase al
Departamento de Marketing de Hijos de Rivera,
S.A.U.
No cambie ninguna de las proporciones
establecidas en la imagen de la Identidad Visual de
la marca Estrella Galicia Cerveza Especial .
Con el adecuado uso de sus elementos se busca
un alto grado de recuerdo de marca. Es esencial
aplicarlos fielmente para mantener una consistencia
continuada en la comunicación de la marca.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán
ser consultados y autorizados directamente por el
Departamento de Marketing de Hijos de Rivera,
S.A.U.
Con un seguimiento fiel de las pautas marcadas en
este manual conseguiremos crear una imagen
fuerte y duradera.
1
IDENTIDAD GRÁFICA
2. CONSTANTES VISUALES
Las constantes visuales que se mantienen en
todo el Manual de Identidad de Estrella Galicia
Cerveza Especial, son las siguientes:
2.1 gama cromática
2.2 tipografía
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
2
Los colores que constituyen la gama cromática de la marca Estrella Galicia Cerveza Especial son los siguientes:
Pantone 485Pantone 872Pantone Process blackBlancoAsimismo se muestran sus porcentajes para impresiones en cuatricomía.
OroBlanco
C0 M0 Y0 K0 Oro CMYK
3
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
Fondos claros
Fondos oscuros
3
Los colores que constituyen la gama monocromática de la marca Estrella Galicia Cerveza Especial son los siguientes:
NegroBlanco
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
Degradados oscuros
Degradados claros
Fondos oscuros
Fondos claros
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
Fondos color claros
Fondos color oscuros Fondos con imagen oscuros
Fondos con imagen claros
4
Las tipografías que constituyen la marca
Estrella Galicia Cerveza Especial son las
siguientes:
Tipografía creada exclusivamente para Estrella
Galicia para comunicar su naming:
- MUSEO 700
Como ejemplo se muestra el logotipo con sus
correspondientes tipografías.
CERVEZA ESPECIAL
Museo 700
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
5
Los elementos base de identidad que se mantienen
en todo el Manual de Identidad de Estrella Galicia
Cerveza Especial, son los siguientes:
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
6
CE
R
VEZ A ESPECIA
L
MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6CERVEZA ESPECIAL
CER
V
ECEROS DESDE 19
06
HIJ
O
S DE RIVERA S.A.U
.
En la Identidad Visual de Estrella Galicia Cerveza
Especial, el logotipo de marca cumple la función de
identificador visual.
Se aplicará en comunicaciones del grupo y de marca.
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
7
En este apartado se muestra la construcción gárfica del logotipo de marca.
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
8
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
Cuando el anagrama de grupo tenga un
diámetro igual o inferior a 10 mm, es decir,
la etiqueta tenga una altura igual o inferior a
40 mm, se utilizará la etiqueta simplificada,
sin cerveza especial.
La reducción mínima permitida será para una
altura de etiqueta de 15 mm.
9
En la Identidad Visual de Estrella Galicia Cerveza Especial,
la etiqueta cumple la función de identificador de la gama
de productos Estrella Galicia Cerveza Especial.
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
10
MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6
CERVEZA ESPECIAL
CERVECEROS DESDE
190
6
HIJ
O
S DE RIVERA S.A
.U.
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
En este apartado se muestra la construcción gráfica de
la etiqueta.
11
Cuando el anagrama de grupo tenga un
diámetro igual o inferior a 10 mm, es decir,
la etiqueta tenga una altura igual o inferior a
40 mm, se utilizará la etiqueta simplificada,
sin textos en el anagrama de grupo y sin los
textos CERVEZA CERVEJA y CERVECEROS
DESDE 1906.
Para una altura de etiqueta igual o inferior a
20 mm, se utilizará la versión simplificada
con una ampliación del texto CERVEZA
ESPECIAL del 15%.
La reducción mínima permitida será para una
altura de etiqueta de 15 mm.
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
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MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6CERVEZA ESPECIAL
CERVECEROS DESDE
190
6
HIJ
O
S DE RIVERA S.A
.U.
MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6MA E S T R O S C E R V E C E R O S D E S D E 19 0 6CERVEZA ESPECIAL
CER
V
ECEROS DESDE 19
06
HIJ
O
S DE RIVERA S.A.U
.
En la Identidad Visual de Estrella Galicia
Cerveza Especial, el anagrama cumple la
función de identificador visual.
Se aplicará exclusivamente en
comunicaciones de marca:
Estrella Galicia Cerveza Especial.
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
13
CE
R
VEZ A ESPECIA
L
En este apartado se muestra la construcción gráfica
del anagrama de comunicación de marca.
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ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD
3.3.2 ANAGRAMA COMUNICACIÓN DE MARCA / HOMOTECIA
Cuando el anagrama tenga un diámetro igual
o inferior a 10 mm, se utilizará su versión
simplificada, es decir, sin textos.
La reducción mínima permitida será para un
diámetro de 4 mm.
diámetro anagrama: 10 mmse utilizará la versión simplificada
diámetro anagrama: 4 mmmínima reducción permitida
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
15
CE
R
VEZ A ESPECIA
L
CE
R
VEZA ESPECIA
L
CE
R
VEZ A ESPECIA
L
CE
R
VEZ A ESPECIA
L
CE
R
VEZ A ESPECIA
L
Cuando el anagrama tenga un diámetro igual o superior a 10 mm, se utilizará su versión simplificada, es decir, sin textos.La reducción mínima permitida será para un diámetro del anagrama de 4 mm.
3.1.3 LOGOTIPO DE MARCA/ APLICACIÓN HORIZONTAL
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
16
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
17
3.1.4 LOGOTIPO DE MARCA/ APLICACIÓN HORIZONTAL
Los colores que constituyen la gama monocromática de la marca Estrella Galicia Cerveza Especial son los siguientes: NegroBlanco
3.1.3 LOGOTTIPO DE MARCA/ APLICACIÓN HORIZONTAL
Los colores que constituyen la gama monocromática de la marca Estrella Galicia Cerveza Especial son los siguientes: NegroBlancoAsimismo se muestran sus porcentajes para impresiones en cuatricomía.
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3.1.4 LOGOTTIPO DE MARCA/ APLICACIÓN VERTICAL
MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
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3.1.4 LOGOTIPO DE MARCA/ APLICACIÓN VERTICAL
Los colores que constituyen la gama monocromática de la marca Estrella Galicia Cerveza Especial son los siguientes: NegroBlanco
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MANUAL DE IDENTIDADVISUAL DE MARCA
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3.1.3 LOGOTTIPO DE MARCA/ APLICACIÓN HORIZONTAL
Los colores que constituyen la gama monocromática de la marca Estrella Galicia Cerveza Especial son los siguientes: NegroBlancoAsimismo se muestran sus porcentajes para impresiones en cuatricomía.
ABRIL 2016