1

2

3

PRESENTACIÓN

El presente manual de estilo supone las constantes

universales para la identidad Corporativa de La

Constructora de proyectos inmobiliarios residenciales

Mac Construcciones ubicado en Santo domingo, República

Dominicana. Este se debe tomar en cuenta a la hora

de desarrollar cualquier material gráfico de cualquier índole.

Así mismo, explica las variables de adaptación de su logo

en diferentes situaciones visuales que podrían

presentarse, ayudando así a que la marca se respete

y se mantega con la misma esencia sin importar el medio

ni la situación.

PRESENTACIÓN

4

5

NORMAS BÁSICAS DE USO

NORMAS

BÁSICAS DE USO

Las proporciones han de quedar intactas a la hora

de agrandar o empequeñecer el mismo, y en ningún

momento han de cambiar de tamaño por separado, pues

esto también afecta el logo en sí.

En este mismo manual se incluyen los colore Pantone

del logo. No obstante, a la hora de realizar cualquier tipo

de impresión y de aplicación infográfica o multimedia, se

recomienda ajustar visualmente los colores resultantes

previos a la tirada de imprenta para que se asegure una

correcta representación de los valores.

En casos de dudas sobre aplicación, por favor consultar

este manual.

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USOS PERMITIDOS

USO CON EL PROYECTO

7

USOS PERMITIDOS

USO SIN EL PROYECTO

8

USOS PERMITIDOS

USO HORIZONTAL

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CONSTANTES

VISUALES

El sistema de Constantes visuales de

“MAC CONSTRUCCIONES” se compone

de los siguientes elmentos básicos:

• Logo - Símbolo

• Símbolo

• Colores Identificativos

Todos ellos forman un sistema gráfico de representación

normalizado que determinan la identidad visual del

proyecto. Su misión principal es dotar de organización y

estructura al conjunto de aplicaciónes que MAC CONS-

TRUCCIONES desarrolle en diferentes medios, asegu-

rando que la multiplicidad de soportes sobre lo que se

represente la identidad visual, mantengan un caracter

homogéneo y coherente, en su diversidad.

NOMBRE VISUAL

Solución gráfica de la representación del nombre legal

del proyecto:

• MAC CONSTRUCCIONES

No deberá de usarse en titulares ni textos seguidos,

en estos casos deberá de recibir un tratamiento tipográ-

fico igual al de los nombres propios.

CONSTANTES VISUALES

10

CONSTANTES

VISUALES II

TIPOgRAfíAS COMPATIBLES

Para acompañar a la tipografía del Logotipo, siempre

se escogen otras tipografías que hacen juego con

esta. En este caso tenemos la tipografía Audimat que

compone el logo la cual debe usarse en los titulares

en Bold y en Regular para el texto en general.

Orbitron LightA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Orbitron MediumA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Orbitron BoldABCDEfgHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Orbitron BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

TIPOGRAFÍAS

CONSTANTES VISUALES II

TIPOGRAFÍAS

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CONSTANTES

VISUALES III

COLORES | IMPORTANCIA

La Gama de colores de MAC CONSTRUCCIONES

es amplia para poder englobar sus cualidades.

La palabra “MAC CONSTRUCCCIONES” está escrita

con un PANTONE Black C. El símbolo “M” está

compuesto por 3 Pantones: PANTONE

432 C, PANTONE Black C y PANTONE Cool Gray 1 C.

El gris representa estabilidad, generosidad, grandes

dotes de organización, inspira la creatividad y sim-

boliza el éxito. El negro simboliza la elegancia y

el poder que nos representa como marca.

Recordemos que a la hora de trabajar con estos

colores, bajo ninguna circunstancias ha de cam-

biarse de orden estos, tonalidad o tinta.

No obstante, para crear aplicaciones concretas

que se deriven de los distintos procesos

de impresión, especialmente cuando los colores

resulten de cuatricomía (CMYK), y para la creación

de imágenes en pantalla, recomendamos hacer

ajustes de comprobación, matizar los tonos

de acuerdo al equipo, medio y método seguido, asegurando

así que los colores sean lo más parecido posible

a las muestras codificadas con los valores PANTONES

designados.

COLORES

CONSTANTES VISUALES III

COLORES

12

GAMA CROMATICA

DEGRADACIONES CONCEPTUALES ACEPTADAS

COLORES SECUNDARIOS

El logo de MAC CONSTRUCCIONES al tener tan variada gama

de colores, los colores secundarios pasarían a ser diferentes

tonalidades de los PANTONES principales.

• Estos no deben de sustituirse en el logo bajo ninguna circunstancias.

• Deben de utilizarse siempre los %’s aquí especificados.

PANTONE Black C

PANTONE Cool Gray 1 C

Solid CoatedR35 G31 B32

C0 M0 Y0 K100

Solid CoatedR239 G240 B240

C0 M0 Y0 K6

80%

60%

40%

Solid CoatedR69 G85 B96

C23 M2 Y0 K77

80%

60%

40%

PANTONE 432 C

100%

CONSTANTES VISUALES III

COLORES

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ELEMENTOS DEL LOgO

La composición de la letra “M” colocada arriba del

Logotipo “MAC CONSTRUCCIONES” es el Logosímbolo,

denominado también como símbolo; y representa la

marca de manera secundaria.

Ninguno es un elemento autónomo y al menos no

deberá de aparecer de manera aislada. Su uso en

cualquier aplicación está condicionado a la previa apli-

cación del logo completo como aplicación genérica.

Cuando queramos hacer aplicaciones originales,

creativas y atractivas con el Logosímbolo podemos

cropearlo y jugar con los ángulos siempre y cuando no

perdamos la tridimencionalidad de los espacios y man-

teniendo siempre su esencia. Estas recomendaciones

estan sujetas a cambios si el director de arte tiene una

idea que va con las especificaciones de este manual.

ELEMENTOS DEL LOGO

CONSTANTES VISUALES IV

ELEMENTOS DEL LOGO

NORMAS BÁSICAS DE USO

CONSTANTES

VISUALES IV

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AREA DE SEgURIDAD

De todas las constantes visuales, el logo siempre

debe de estar aislado, en una manera mínima,

para que sea legible e identificador. He aquí el área

mínima en el cual el logo debe respirar en cualquier

lugar donde se coloque. 0.25”

Tambien para los Co-Brandings, cuando el logo

va a estar junto a otros en un espacio debe

de dejarse una distancia de 0.5”

0.25

0.25

0.25

0.25

CONSTANTES VISUALES V

ÁREA DE SEGURIDAD

ÁREA DE SEGURIDAD

CONSTANTES

VISUALES V

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VERSIONES MONOCROMÁTICAS

VERSIONES MONOCROMATICAS

Existen ocaciones en la que es necesario utilizar

el logo de un solo color, ya sea por razones de

imprenta, por el tipo de publicación, el medio o

cualquier otra.

En las versiones monocromáticas en blanco y negro

vemos las diferentes opciones (generalmente

para prensa).

En el segundo caso si se requiere el uso de un solo

color PANTONE o de un color que sea similar

a los originales designados. ¿Cómo podría resol-

verse este problema? Utilizando una versión

monocromática adecuada.

Aquí vemos ejemplos de los grises. Fíjese tambien

que las degradaciones de cada color están basdas

en los %’s designados a cada PANTONE (80% 60%

40%).

En ese caso ha de elegirse el PANTONE mono-

cromático que valla más acorde con la situación ya

sea bordado, impresión a un solo color, etc.

CONSTANTES VISUALES VI

VERSIONES MONOCROMÁTICAS

CONSTANTES

VISUALES VI

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VERSIONES MONOCROMATICAS

EN BLANCO Y NEGRO

VERSIONES MONOCROMATICAS

EN UN SOLO COLOR PANTONE

CONSTANTES VISUALES VI

VERSIONES MONOCROMÁTICAS

17

USO EN RELACIÓN A FONDOS

USO EN RELACION A fONDOS

El logo de MAC CONSTRUCCIONES se verá sobre

diferentes fondos, los cuales muchas veces serán

muy diferentes a los colores del logo y otras habrá

un parecido en los mismos.

CONSTANTES VISUALES VII

USO EN RELACIÓN A FONDOS

CONSTANTES

VISUALES VII

18

CONSTANTES VISUALES VII

USO EN RELACIÓN A FONDOS

19

CONSTANTES VISUALES VII

USO EN RELACIÓN A FONDOS

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CONSTANTES VISUALES VII

USO EN RELACIÓN A FONDOS

21

CONSTANTES VISUALES VII

USO EN RELACIÓN A FONDOS

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CONSTANTES VISUALES VIII

LO QUE NO DEBE HACERSE

NO INVERTIR COLORES

NO CAMBIAR DE COLOR EL SÍMBOLO

NO INCLINAR EL LOGOTIPO

NO AGREGAR Y/O CAMBIAR COLOR

NO UTILIZAR EL SIMBOLO MONOCROMATICO

NO AGRANDAR LOS COMPONENTESDEL LOGO POR SEPARADO

23

TAMANÑO MÍNIMO

TAMAÑO MíNIMO DEL LOgO

Para mejorar la visibilidad, el logo ha de tener

un tamaño mínimo de 0.75” de ancho por 1” de alto.

Más pequeño que esto sería ilegible.

1” de alto

0.75” de ancho

CONSTANTES VISUALES IX

TAMANÑO MÍNIMO

CONSTANTES

VISUALES IX

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PAPEL TIMBRADO 8.5”X11” TARJETAS DE PRESENTACIÓN

SOBRE TIMBRADO

CONSTANTES VISUALES X

PAPELERÍA

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LIBRETA DE NOTAS

CARPETA

CONSTANTES VISUALES X

PAPELERÍA

26

MEMORANDUM Y FAX COVERS

CONSTANTES VISUALES X

PAPELERÍA

27

SLIDE DE POWER POINT

PORTA CD

CONSTANTES VISUALES X

PAPELERÍA

28

USO DE IMÁGENES

USO DE IMÁgENES

Las imágenes que representen a MAC CONSTRU-

CCIONES, han de recrear los grandes espacios

de la misma locación. Tiene que sentirse la grandiosi-

dad de cada proyecto, la limpieza debe estar siempre

presente, siendo su mayor atractivo.

Que se respire tranquilidad, y al mismo tiempo

modernidad, lujo y buen gusto; dentro de toda

la visual que se desarrolle en brochures,

publicidad, vallas, etc.

No utilizar imágenes obscenas o con contenido

sexual.

Fotografías bien iluminadas, las fotos han de seguir

la misma línea. Son válidas las fotografías contrasta-

das (amanecer, atardecer, de noche por ejemplo) que

impacten con sus luces y sombras.

CONSTANTES

VISUALES XI

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30

CONSTANTES VISUALES XI

USO DE IMÁGENES

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CONSTANTES VISUALES XI

USO DE IMÁGENES

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APLICACIONES DIVERSAS

CONSTANTES VISUALES XII

APLICACIONES DIVERSAS

APLICACIONES DIVERSAS

El logo de MAC CONSTRUCCIONES se puede

aplicar en infines de materiales promocionales para

dar fuerza a la marca.

Mientras de más calidad, sostificación y de buen gusto

sean estos materiales, así mismo concebirá el público

que es la marca.

CONSTANTES

VISUALES XII

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CONSTANTES VISUALES XII

APLICACIONES DIVERSAS

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CONSTANTES VISUALES XII

APLICACIONES DIVERSAS

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CONSTANTES VISUALES XII

APLICACIONES DIVERSAS

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IMPRESOS | PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

Se debe de utilizar fotografías como se describieron

anteriormente. Que muestren estabilidad, gener-

osidad, grandes dotes de organización, creatividad,

Elegancia, poder, lealtad y la confianza que nos rep-

resenta como marca.

Los diseños publicitarios están abiertos a toda clase

de creatividad; con tal de conservar la escencia de

la marca, pues es de cada diseñador o publicista el

jugar con visuales explicadas en todo este libro de

marca.

CONSTANTES VISUALES XIII

IMPRESOS | PUBLICIDAD

CONSTANTES

VISUALES XIII

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TORRE VERTICAL

• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw.

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• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc.

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CONSTANTES VISUALES XIII

IMPRESOS | PUBLICIDAD

1 PAG VERTICAL

38

DOBLE PÁGINA

TORRE VERTICAL• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw.

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• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw qkjhfeh.

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CONSTANTES VISUALES XIII

IMPRESOS | PUBLICIDAD

39

CONSTANTES VISUALES XIII

IMPRESOS | PUBLICIDAD

40

1 PÁGINA HORIZONTAL

IMPRESO EN REVISTA

CONSTANTES VISUALES XIII

IMPRESOS | PUBLICIDAD

41

MINIVALLA

VALLA DE CONSTRUCCIÓN

BROCHURE MONTADO

CONSTANTES VISUALES XIII

IMPRESOS | PUBLICIDAD

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44

1.809.563.4337 1.809.682.8623 www.macrd.com