Lluís CodinaUPF/IDEC

Octubre 2010

Posicionamiento Web Cuarta parte: Análisis y Métodos - 2

Análisis detallados

Para estudios en profundidadFrecuentemente, con asistencia de software o

sistemas automáticosRecursos:

Sofwate comercial, p.e. IBP (Axandra) Complementos del navegador

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Componentes: 1. Contenido general

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Las palabra clave son la clave:¿Qué son?

I: Términos de búsqueda de los usuarios II: Palabras presentes en las páginas y documentos del

sitio web > Entradas en el índice los navegadores

Puntos de chequeo:1. Contenido textual: texto visible + metadatos2. Títulos de páginas y de secciones3. URL principal + metadatos (title)4. URL secciones + metadatos (title)5. Texto enlaces de navegación interna del sitio +

metadatos6. Nombres de archivos y documentos del sitio

Componentes 2: Contenido multimedia

Es muy importante, y cada vez tiene mayor impacto. Sin emgargo: Los motores no interpretan archivos binarios (imagen,

sonido, vídeo, etc.)• Los metadatos son imprescindibles:

• Nombres de archivo, metadatos, texto de los enlaces, etc.

• Ayudan en el posicionamiento y atraen enlaces Puntos de chequeo:

1. Metadatos 2. Adecuados sombres de archivo3. Descripciones y texto complementario

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Componente 3: Navegación

Puntos de chequeo:1. Nombres de las secciones del sitio2. Texto de los enlaces de navegación (contenido

afectado en elemento <a>)3. Metadatos en enlaces (title)

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Componente 4: el código fuente

Puntos de chequeo:6. Marcado:

6. Cumplir los estándares7. Usar marcado semántico8. Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS)9. Evitar barreras técnicas (errores de codificación,

frames, enlaces mal codificados, enlaces rotos, mal uso de flash, etc.)

10. Uso de cabeceras y títulos (h1, h2, etc.)11. Uso de elementos semánticos del etiquetado (X)HTML

7. Metadatos:1. Elementos <title>2. Elementos <meta>3. Atributos title4. Atributos alt

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Componente 5: Visibilidad

Independiente de Palabra Clave Puntos de chequeo:

1. Popularidad: Número de enlaces de entrada2. Profundidad: Número de páginas indizadas3. PageRank: Importancia de la página según Google4. TrafficRank: Importancia de la página según Alexa5. Oportunidad: Presencia en directorios y portales6. Web social: Presencia en repositorios y redes

a)Vinculada a Palabra Clavea) Puntos de chequeo:

1. Densidad: Número relativo de cada PC en cada página2. Ranking: Posición en las páginas de resultados de los

buscadores

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Herramientas para el análisis

Complementos SEO navegadores (Mozilla y Chrome)

Software de análisisSitios webUn problema general: no suelen estar

optimizadas para lenguas diferentes del inglés

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Campañas de Posicionamiento: Método general

1. Análisis, en general utilizando software de análisis automático o semi automático.

2. Suelen incluirse estudios de banchmarking3. Propuesta y adopción, en su caso, de

medidas de mejora4. Nuevos análisis de resultados de

posicionamiento5. Comparación con nuestra mejor

competencia6. Reiterar el proceso varias veces al año

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Práctica 1: Sitios web

Alexa (www.alexa.com >Site Info) Entrar una URL Obtener detalles (botón Get Details) Observar los componentes de información que

proporciona sobre un sitio, en particular TR global y local y número de enlaces de entrada.

Determine la forma de comparar dos sitios en el gráfico Traffic Rank.

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Práctica 2. Complementos del navegador

Complementos del navegador Instalar el siguiente complemento para Mozilla

Firefox: SeoQuake (http://www.seoquake.com/)

Hacer pruebas de navegación y observar las informaciones más importantes que presenta en la barra del navegador sobre la página visitada en cada caso

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Práctica 3: Software

IBP Descargar e instalar la versión de prueba del

programa IBP (www.axandra.com)Versión en castellano: http://www.axandra.es/optimizacion-posiciones-top-10.html

Ejecutar un análisis de optimización para un sitio determinado en relación a una frase o palabra clave. Estudiar los componentes del informe.

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Tabla comparativa

Recurso Información Facilidad de uso

1

2

3

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Práctica 4

Prepare una tabla comparativa con la estructura mostrada en la diapositiva anterior con los tres recursos utilizados en estas prácticas: Valore la información que proporciona cada recurso:

volumen de información, variedad de datos, utilidad de los datos.

Valore la facilidad de uso del recurso, incluyendo la facilidad para usar los datos facilitados

Otorgue una puntuación de a 1 a 3 cada uno de los dos apartados anteriores para cada recurso.

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Fuentes - I

F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2009

“Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006

A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006

P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007

J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006

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Fuentes - II

Diagrama y directorio de recursos SEO

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