Post on 20-Jan-2016
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Facultad de Arquitectura 2013
El BRIEF
PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF
1.Definiciones Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad, o asesor en comunicación, conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar.
Brief significa información, memoria, informe
Palabra briefing surgió del lenguaje militar, tenía que ver con el detalle de las instrucciones que se daban en relación a una operación militar.
Contenido sugerido de un Brief
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTODe que se trata la campañaProducto o servicio que se va a lanzarServicio que se va a comunicar o reposicionar en el mercado
RETO
Problema a resolver. Generar màs ventas. Mayor participaciòn de mercado. Cambio de imagen negativa.
OBJETIVO DE NEGOCIO O EMPRENDIMIENTO
¿Qué se pretende lograr con el esfuerzo?:Crecimiento, mayores márgenes de utilidad, crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.
Objetivo de la MarcaConocimiento, diferenciaciòn , posicionamiento. Mayor identidad.
TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
Nivel socio económicoNSE ABC+
Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto.
¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como razonespara creer en él.
INSIGHTS DEL CONSUMIDOR
Comportamiento del consumidor con el producto o servicio ( creencias y conductas)
La EMPRESA o PRODUCTO
1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?
2.- ¿Cuál es la misión?
3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto?
4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto
5.- Defina en una sola frase su empresa o producto
Sobre el mercado:
1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?
Sobre la competencia:1.- ¿Quién es su competencia?2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué
Sobre el entorno o contexto:
1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?
Sobre las estrategias de comunicación:
1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente, cuáles?2.- ¿Qué resultados obtuvo?3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo?5.- ¿Cuáles?