Facultad de Arquitectura 2013

El BRIEF

PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF

1.Definiciones Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad, o asesor en comunicación, conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar.

Brief significa información, memoria, informe

Palabra briefing surgió del lenguaje militar, tenía que ver con el detalle de las instrucciones que se daban en relación a una operación militar.

Contenido sugerido de un Brief

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTODe que se trata la campañaProducto o servicio que se va a lanzarServicio que se va a comunicar o reposicionar en el mercado

RETO

Problema a resolver. Generar màs ventas. Mayor participaciòn de mercado. Cambio de imagen negativa.

OBJETIVO DE NEGOCIO O EMPRENDIMIENTO

¿Qué se pretende lograr con el esfuerzo?:Crecimiento, mayores márgenes de utilidad, crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.

Objetivo de la MarcaConocimiento, diferenciaciòn , posicionamiento. Mayor identidad.

TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?

Nivel socio económicoNSE ABC+

Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto.

¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como razonespara creer en él.

INSIGHTS DEL CONSUMIDOR

Comportamiento del consumidor con el producto o servicio ( creencias y conductas)

La EMPRESA o PRODUCTO

1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?

2.- ¿Cuál es la misión?

3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto?

4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto

5.- Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado:

1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?

Sobre la competencia:1.- ¿Quién es su competencia?2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué

Sobre el entorno o contexto:

1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?

Sobre las estrategias de comunicación:

1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente, cuáles?2.- ¿Qué resultados obtuvo?3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo?5.- ¿Cuáles?