Intensivo SEO

Intensivo en SEO Posicionamiento en Buscadores

Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores

Pablo CortésPublicitario y RRPPCo-fundador Cloudders Communications

pablo.cortes@cloudders.net

@cortescarranza

Parte I. Posicionamiento en Buscadores

Objetivos

• Conocer las fases de una campaña de posicionamiento en buscadores

• Conocer los factores clave que influyen en el posicionamiento natural

• Conocer y saber manejar herramientas de SEO

• Poner estos conocimientos en práctica

1.Breve introducción

2.Buscadores y usuarios

3.Palabras clave

4.Relevancia. Factores on-page

5.Popularidad. Factores off-page

6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores

Índice

3.Palabras clave

Índice

El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica.

3.Palabras clave

Índice

“El objetivo principal del usuario es obtener información relevante a su consulta”

2.1 Los objetivos de búsqueda

• La necesidad de respuestas, soluciones o información

• Formular la necesidad en una frase (consulta)• Ejecutar la consulta y comprobar los resultados• Refinar y ajustar la consulta en caso de no

encontrar lo que se busca

2.2 Principios de conducta de los usuarios

• Consultas Navegacionales• Consultas Informacionales• Consultas Transaccionales

2.3 Tipos de consultas

• Consultas Navegacionales

Quiero buscar un vuelo a Romacon Ryanair

Realizadas con la intención de navegar directamente a un sitio concreto

• Consultas Informacionales

La propia información es el objetivo de estos tipos de búsqueda

Quiero saber si va llover mañana en Alicante

• Consultas Transaccionales

No necesariamente finaliza con el uso de tarjeta de crédito (conversión)

Necesito una aplicación para gestionar a mis clientes

• ¿A quién se dirige su Web? ¿A otras empresas? ¿A consumidores finales?

• ¿Se dirige a una audiencia local, regional, nacional, internacional o global?

• ¿Hablan todos sus destinatarios el mismo idioma?

• Sus clientes hablan el mismo idioma pero … ¿Emplean las mismas palabras?

2.4 Define tu nicho de mercado

2.5 Los buscadores

España• Google – 96.03%• Bing – 2.85%• Yahoo! – 0.72%

2.5 Los buscadores

Rusia• Google – 53.04%• Yandex – 44.90%• Bing – 0.78%• Rambler – 0.53%• Yahoo! – 0.51%

2.5 Los buscadores

China• Baidu – 68.67%• Google – 28.58%• Yahoo! – 1.32%• Bing – 1.06%

2.6 ¿Por qué necesito saber cómo funcionan los

buscadores ?

• Es importante tener una idea o visión básica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural

• Ayuda mejor a entender el Arte de SEO

2.6 ¿Por qué necesito saber cómo funcionan los

buscadores ?

2.7 Proceso de búsqueda

• Análisis de la consulta• Búsqueda de las páginas que

contienen términos de la consulta• Ordenación de los resultados

• Los motores de búsqueda analizan cada palabra (término) de la consulta para devolver en sus resultados páginas más relevantes

• Algunas técnicas básicas de análisis son empleadas por la mayoría de los buscadores

2.7 Proceso de búsquedaAnálisis de la consulta

• Corrección de la ortografía

• Stop Words (en, es, a, la, el, …)

• Orden de las palabras

• Operadores de búsqueda “”, AND, OR, -, +, *

2.7 Proceso de búsquedaBúsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta

• Lista que contiene cada palabra que aparecen en las páginas Web

• Contiene, para cada palabra, una lista de las páginas que la contienen

El algoritmo misterioso

Ordenación de los resultados

2.7 Proceso de búsquedaOrdenación de los resultados

• Algoritmo de ránking. Parte de los motores de búsqueda la que determina qué páginas deben aparecer en los primeros puestos de los resultados.

• Relevancia • Popularidad

2.8. Relevancia. Factores on-page• El grado de coincidencia de la

temática de la página con el tema de la consulta

• Diversos factores que los algoritmos de cálculo de relevancia tienen en cuenta

• Aspectos propios de la programación de la página

• Estos factores tienen asignados diferentes pesos

• Cambian frecuentemente

2.9. Popularidad. Factores off-page• Factores ajenos a la página que

influyen en el calculo de la importancia de una página Web

• Basado en uso de vínculos que permiten navegar por toda la Red

• Alrededor de 50% de la valoración final de la página corresponde a la popularidad

• PageRank de Google

2.10. Páginas de resultados de búsqueda

• Resultados heterogéneos– Sitios web– Noticias– Entradas en blogs, foros– Vídeos – Imágenes– Mapas– Enlaces patrocinados– Etc.

¿Cómo aparece una página en los índices?

Arañas (rastreadores)

Arañas (rastreadores) 2.8 Relevancia. Factores on-page

• Su función es rastrear e indexar billones de documentos (páginas y archivos) accesibles en la Web

• Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas páginas

Arañas (rastreadores)

Arañas (rastreadores) 2.8 Relevancia. Factores on-page¿Cómo nos encuentran?

• A través de un enlace desde otra página ya indexada

• A través de formulario de solicitud de alta en el índice de cada buscador

Arañas (rastreadores) 2.8 Relevancia. Factores on-pageFrecuencia de rastreo

• Sitios Web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia

• Sitios Web con escaso número de enlaces entrantes y compuesto por páginas estáticas reciben muy pocas visitas de las arañas

Arañas (rastreadores) 2.8 Relevancia. Factores on-pageLimitaciones de las arañas

• No pueden percibir lo que representa una imagen

• No ven GIF animados, ni pueden rastrear el contenido de una película Flash

• Sólo pueden seguir enlaces HTML• No pueden consultar buscadores

internos

3.Palabras clave

Índice

3. Palabras clave

• Términos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su interés

• Términos que los motores de búsqueda consideran importantes para determinar la temática de una página

Si no conocemos cómo los potenciales clientes nos

buscan, jamás llegaremos a ellos

3. Palabras clave

Cuando las palabras utilizadas por usuario no coinciden con las de nuestra Web

Palabras que usa en su Web

Palabras que usan sus clientes para buscarlo

Tráfico web a través de los buscadores

3. Palabras clave

Cuando las palabras utilizadas por usuario coinciden con las de nuestra Web

Palabras que usa en su Web

Palabras que usan sus clientes para buscarlo

Tráfico web a través de los buscadores

Búsqueda. Análisis. Elección.

3.1 Fuentes y herramientas de inspiración

• Tormenta de ideas. (Brainstorming)• Análisis de la competencia• Keyword Research Tools.

Herramientas sugeridoras de palabras clave

3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónTormenta de ideas. (Brainstorming)

• Crea una lista de palabras clave de una a tres palabras que describen sus productos/servicios

• Piense en sinónimos que sus potenciales clientes podrían utilizar para referirse a estos productos/servicios

• Crea categorías de todas las áreas de su negocio

3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónTormenta de ideas. (Brainstorming)

• Amplíe la lista con términos más genéricos• Revise su Web actual y extraiga las palabras

que podrían ser clave• Revise sitios Web de medios de comunicación

en búsqueda de publicaciones relacionadas con su negocio

• Pregunte a sus vecinos o a personas que no están asociadas directamente a su negocio

3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónAnálisis de la competencia

• Revise las Webs de su competencia y analice que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los suyos

• Lea los artículos que tienen publicados en sus Webs o Blogs

• Observe qué hablan los medios de comunicación de su competencia

3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónKeyword Research Tools

• Propios buscadores• Herramientas que proporcionan los

buscadores• Herramientas de terceros

Sacar información de buscadores

• Buscar dentro de los blogs• Términos relacionados• Frases combinadas y de uso común• Frases recién usadas

• AdWords Keyword Tool (Google)• Yahoo! Search Marketing• adCenter Keyword Generation Tool

(Microsoft)• Google Trends• Google Insights for Search

• Wordtracker• KeywordDiscovery• Hitwise• comScore Marketer• SeoMoz

Herramientas de terceros

3.2 Análisis de las palabras clave

• Popularidad de uso• Competencia existente• Conversión visita/cliente• Relación de la palabra clave con

respecto a objetivos de su Web

Keyword Tool

Palabras clave populares

• La popularidad de una palabra clave consiste en el número de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores

• Aseguran excelente nivel de tráfico

Palabras clave con poca competencia

• Más sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores

• Se requiere menos esfuerzos y recursos

• Conocer el nivel exacto de competencia es complicado.

• El método más utilizado consiste en comparar el número de páginas que compiten para una determinada palabra clave

¿Podemos considerar como nuestra competencia una página que se encuentra en el puesto 1

100 000?

20 – 30 primeros puestos

Palabras con alta conversión visita/cliente

• De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes

Palabras con alta conversión visita/cliente

Su producto: Zapatos para deporte

¿Qué palabra clave representa una mayor posibilidad de conversión visita/cliente?...

“Zapatos” o “zapatos deportivos”

¿Y por qué?

“Zapatos” o “zapatos deportivos”

Palabras clave relacionadas con el negocio

• Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web

• Si no es así existen dos opciones:– Descartar la palabra clave

– Crear nuevos contenidos donde este término de búsqueda sea el protagonista

3.3 Elección de palabras clave

• La elección optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en función de:

– tamaño de la Web

– presupuesto destinado

– tiempo disponible

Teoría del Long Tail. Búsquedas minoritarias.

• Vienen representadas por frases largas y especificas

• Generan una rentabilidad mucho más alta que obtenidas por palabras genéricas y populares

• Requieren menor inversión

3.3 Elección de palabras claveTeoría de la estacionalidad y tendencias de PC.

• Uso de palabras clave suele variar significativamente a través de el tiempo

• Google Trends (veamos ejemplo)• Consejo: Elimine de la lista de las

palabras clave aquellas que están pasadas de moda

Longitud de las palabras clave

3.Palabras clave

Índice

4. Relevancia. Factores on-page

4.1 Estructura web. HTML básico

• HTML. Lenguaje basado en etiquetas y atributos

• <etiqueta atributo1=“valor” atributo2=“valor”>Texto</etiqueta>

4.1 Estructura web. HTML básicoCuerpo de una página web

<html>

<head>

</head>

<body>

</body>

</html>

Cabecera. Información invisible al usuario final, salvo el titulo

Cuerpo. Parte la que vemos en el navegador

4.1 Estructura web. HTML básicoEjemplo de etiquetas HTML

• <title>Hola mundo</title>• <meta name=“description” content=“Esto es la

descripción de la página”/>• <h1>Titular de la página</h1>• <a href=“http://www.google.com”>Enlace a

Google</a>• <p>Esto es un párrafo</p>

4.2 Factores on-page

• Factores relacionados con el contenido, la estructura y la programación de la página

¿Me recuerdas?

4.3 IndexabilidadUna web es indexable cuando:• Puede ser encontrada por las arañas de los

buscadores• Las arañas pueden llegar a todas las páginas

que integran el sitio Web• Las arañas pueden trastear todo el contenido

de cada una de las páginas• Los buscadores pueden clasificar los

diferentes contenidos en las categorías de búsquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde

4.3 IndexabilidadWebs navegables. Estructura de los enlaces.• Crear un sistema de navegación usable para

los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para “saltar” de página en página

• Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal

4.3 IndexabilidadDificultando la navegación

• Enlaces ocultos detrás de formularios de búsqueda

• Enlaces JavaScript• Enlaces en Flash, Java• Páginas con cientos de enlaces• Enlaces dentro de frames y iframes

Barreras comunes

4.3 Indexabilidad¿Qué puedo hacer?

• Protocolo soportado por Google, Yahoo!, Bing• Sirve para indicar a los motores de búsqueda la

lista de URLs de las páginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas y indexadas

• Al añadir una URL de una página a la lista no se garantiza a 100% que será rastreada y indexada

XML Sitemaps

• Si tiene razones para pensar que su sitio Web no está totalmente indexado, XML Sitemap puede ayudar a aumentar el número de páginas indexadas

XML Sitemaps<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"><url>

<loc>http://www.example.com/</loc><lastmod>2011-11-01</lastmod><changefreq>monthly</changefreq><priority>0.8</priority>

</url></urlset>

¿¿¿Qué???

4.3 Indexabilidad¿Cómo creo un XML Sitemap?

• Usando un block de notas, añadiendo URLs en formato XML

• Generadores de XML Sitemaps online• Automáticos

• A partir de un fichero de texto con una lista de URL, una en cada línea

4.3 Indexabilidad

¿Qué hago con un XML Sitemap creado?

• Se coloca en el directorio principal donde está alojado su sitio Web

• Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero .xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a través de Google Sitemap

OK! ahora sí!

4.3 Arquitectura de la información

• La arquitectura de un sitio Web bien construida puede aportar grandes beneficios en el trafico y la usabilidad

• Crea una estructura jerárquica y lógica de contenidos

4.3 Arquitectura de la informaciónPrincipios de diseño de arquitecturas web

• Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequeña parte dentro de los algoritmos de cálculo de relevancia, los motores de búsqueda valoran los contenidos organizados de forma lógica y razonable

• La arquitectura empleada para un sitio Web tendrá importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores serán capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad

4.3 Arquitectura de la informaciónArquitectura en profundidad

4.3 Arquitectura de la informaciónArquitectura plana o en anchura

• Crea arquitecturas planas• Regla del mínimo numero de clics para llegar

a cualquier página• Mejora la indexabilidad y usabilidad• Disminuye la tasa de abandono• Hace que usuarios vuelven a visitar la página

4.3 Arquitectura de la informaciónArquitectura plana o en anchura

4.4 Dominio. Consejos para elegir uno

• Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio

• Dominio único• Dominio disponible para .com• Fácil de escribir• Fácil de recordar• Corto

• Significativo• Evite infracción de marca• Diferénciese con una marca• Evite números y guiones • No siga las ultimas tendencias

4.5 Optimización de URLs

• Que describan el contenido• No muy largos• Evite el uso de números• Que contengan palabras clave• Separados por guiones• Siga la misma nomenclatura• Que no se distingan entre mayúsculas y

minúsculas

4.5 Optimización de URLs

www.example.com/index.php?cat=15&pag=3&orden=asc

http://seoblog.es/cambio-de-algoritmo-en-google-con-resultados-mas-recientes/

4.6 Contenidos de una web en HTML

4.6 Contenidos de una web en HTMLEstructura de una página

Vayamos por partesJack el Destripador

Ejemplo

4.6 Contenidos de una web en HTMLTítulo

• Tiene gran influencia en la relevancia y ranking

• Debe corresponder directamente con el contenido de la página

4.6 Contenidos de una web en HTMLTítulo: 8 reglas para generar títulos

1.Incluir las palabras clave al principio de titulo

2.Limitar la longitud hasta 65 caracteres(espacios incluidos)

3.Incorporar frases clave

4.Incorporar frases largas si son relevantes

4.6 Contenidos de una web en HTMLTítulo: 8 reglas para generar títulos

1.Utilizar el separador

2.Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversión

3.Detectar la intención de usuarios

4.Ser consistente

4.6 Contenidos de una web en HTMLMeta etiqueta “descripción”

• se utiliza como descripción breve y precisa del contenido de la página

• sirve como pequeño anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de búsqueda

4.6 Contenidos de una web en HTML7 reglas para generar meta descripciones

1.Decir la verdad

2.Ser breve

3.Ser original

4.Experimentar y refinar

5.Analizar la psicología

6.Incluir palabras clave relevantes

7.No emplear descripciones universales

4.6 Contenidos de una web en HTMLMeta etiqueta “keywords”

• No se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia

• Consejo: emplee dichas meta etiquetas. Añade profesionalidad al código y todavía juegan un cierto papel en algunos buscadores

4.6 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos

• Se utilizan para indicar la jerarquía de titulares en el documento

• Los motores de búsqueda han mostrado pequeñas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos

4.6 Contenidos de una web en HTMLTexto

• Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos, siempre que aparezcan de forma natural

• Evitar contenidos duplicados• Genere contenidos propios

4.6 Contenidos de una web en HTMLImágenes y atributo alt

• Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes directamente

• Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen

– nombre de fichero

– atributo “alt”

4.6 Contenidos de una web en HTMLEnlaces anchor text

• El texto de los enlaces es un factor que puede mejorar la relevancia de la página destino de dicho enlace

• Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la página de destino

4.6 Contenidos de una web en HTMLEnlaces anchor text

• <a href=http://www.esuma.com>Leer más</a>

• <a href=http://www.esuma.com>Escuela superior marketing Alicante</a>

4.6 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones

• Redirección se usa para indicar cuando contenido ha sido trasladado de un lugar a otro

http://www.ejemplo.com/antiguo.html

http://www.ejemplo.com/palabra-clave.html

4.6 Contenidos de una web en HTMLEscenarios más comunes por redirección

• el sitio Web tiene contenido que tiene fecha de caducidad, está caducado y ha sido eliminado

• se ha detectado que existen URL rotas que tienen enlaces y reciben trafico

• se ha cambiado de hosting• implementación de redirecciones canónicas

4.6 Contenidos de una web en HTMLTipos de redirecciones

• 301 trasladado permanente.• 302 trasladado temporalmente

3.Palabras clave

Índice

5. Popularidad. Factores off-page

• La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente

5. Popularidad. Factores off-page¿Cómo se calcula la popularidad de una web?

• Sistema de votos de los buscadores

5. Popularidad. Factores off-pagePage Rank

• Valor numérico de 0 a 10• Representa el nivel de popularidad de un sitio

Web para Google• Llegar a PageRank 4 es posible en pocas

semanas o meses• A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos

de espera

Vamos a ver el pagerank de ESUMA

5. Popularidad. Factores off-pageEl Page Rank inicial

PageRank inicial asignado a cada página por defecto

Una página puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan de otras páginas

El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la página que contiene el enlace

El PageRank “compartido” devuelto por f(x) se divide entre todas las páginas enlazadas

¿De dónde deben venir los enlaces?

•Páginas con alta popularidad

•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web

•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte de los buscadores

•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte de los buscadores•Páginas con diferentes orígenes

•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte de los buscadores•Páginas con diferentes orígenes•Páginas con antigüedad

•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte de los buscadores•Páginas con diferentes orígenes•Páginas con antigüedad•Páginas de temática relacionada

Una herramienta muy buena

http://www.wmtips.com/

Información sobre un sitio

Factores que influyen en SEO

• Palabras clave.• Contenido.• Accesibilidad Web.• Indexabilidad.• Usabilidad.• User Experience (UX).• Popularidad Web.• Web Performance Optimización

(WPO).

Las 10 principales reglas en SEO

Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.

2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.

2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.8 º Regla: quitar enlaces externos irrelevantes.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.8 º Regla: quitar enlaces externos irrelevantes.9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC.

1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.8 º Regla: quitar enlaces externos irrelevantes.9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC.10 º Regla: Negrita, cursiva y subrayado.

Recordemos indexación de buscadores

•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte de los buscadores•Páginas con diferentes orígenes•Páginas con antigüedad•Páginas de temática relacionada

5. Popularidad. Factores off-pageFormato de enlaces

• <a href=“http://http://www.esuma.com/”> escuela superior de marketing </a>

• La importancia de anchor text• Atributo titulo de enlace• <a href=“http://http://www.esuma.com/” title=

”escuela superior de marketing ”> ESUMA</a>

5. Popularidad. Factores off-pageEl poder del anchor text

• Google bombing

• Táctica que persigue como objetivo que una determinada página Web aparezca en el primer puesto de los resultados de Google para una palabra clave concreta

• Famoso ejemplo de “miserable failure” (miserable fracaso)

5.2 Construcción de enlaces

• Construcción activa – linkbuilding• Construcción pasiva - linkbaiting

5.2 Construcción de enlacesLinkbuilding

Inclusiones en los directorios•Tipos de directorios–Gratuitos

–De enlaces recíprocos

–De pago

–Generales

–Temáticos

•Directorios Yahoo! y DMOZ

Altas en blog y foros•Características–Alto nivel de trafico y visitas

–Alta frecuencia de rastreo por parte de las arañas

•Escribir comentarios relacionados con el tema•Importante! Uso razonable para no ser considerados como spam por parte de los moderadores

Intercambio de enlaces•Forma rápida y efectiva de obtener enlaces•La forma optima es realizar el intercambio con sitios Web de temática similar

5.2 Construcción de enlacesLinkbuilding: ¿Dónde lo hago?

• Blogs, directorios de enlaces, directorios de artículos, foros, wikis, comunidades online.

• Boletines informativos, firma en el correo electrónico, notas de prensa, perfiles en redes sociales.

• Intercambio de enlaces con sitios webs de temática similar.• SMO (Social Media Optimization): promoción en redes sociales

de marcadores, de anuncios, de vídeos, de imágenes,…• Enlaces desde otros sitios web, mini-webs y blogs (propios o

ajenos).• Geoposicionamiento: Google Places, Foursquare,…• Marketing off line: tarjetas de visita, sobres, cabecera de

cartas, envoltorios de artículos a la venta, etc.

5.2 Construcción de enlacesLinkbaiding

• Consiste en que se van creando enlaces que apuntan a nuestra Web sin necesidad de haber participado directamente en la creación de dichos enlaces

5.2 Construcción de enlacesLinkbaiting

• Paso uno: escribir buenos contenidos• Paso dos: aplicar el copyleft en los contenidos• Paso tres: distribuir contenidos

5.2 Construcción de enlacesLinkbaiting

• Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet: Twitter, Facebook,…

• Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que deseemos.

• Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de nuestro sitio web.

• Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks.

• Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias, artículos, novedades,…

• Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio web como fuente.

• Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan eco de ello.

• Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados dentro del sitio web.

• Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos.• Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de

nuevos contenidos en el sitio web.• Conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook,...

3.Palabras clave

Índice

6. Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores

6.1. La necesidad de medir resultados

• Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos invertidos

• Debido a la naturaleza de SEO• Cambios frecuentes en los algoritmos

empleados por los motores de búsqueda

Tenemos que saber si la campaña de posicionamiento ha tenido éxito

y como ha sido de exitosa

6.1. La necesidad de medir resultados

• Determinar la cantidad de trafico procedente de las búsquedas orgánicas para cada motor de búsqueda y palabra clave

• Identificar páginas de bajo rendimiento• Llevar el seguimiento de actividad de las arañas

de los motores de búsqueda

Punto de inicio

6.1. La necesidad de medir resultadosPunto de inicio

• Determinar el número de páginas indexadas• Identificar páginas que devuelven error 404 y

enlaces externos que apuntan hacia estas páginas

Producir, lanzar, medir y mejorar

6.1. La necesidad de medir resultadosProceso básico

1. Definir la campaña y establecer los objetivos

2. Discutir la estrategia

3. Marcar un punto de referencia

4. Avanzar en el proyecto

5. Recopilar datos

6. Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campaña

7. Refinar y mejorar la campaña

6.2. Indicadores clave

• Los factores clave más importantes que sirven para medir el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores.

6.2. Indicadores claveIndexación

• Número de páginas de un sitio Web que están indexadas en los principales motores de búsqueda

• Comando site:www.midominio.com. Devuelve el número de páginas que están indexadas para un determinado domino

• Importante de recordar. Para los buscadores una página es igual a una URL determinada:

– Las páginas dinámicas, diseñadas bajo misma plantilla, son páginas diferentes, ya que se muestran en el navegador con URL diferentes.

www.tiendaonline.com/producto.php?id=1

www.tiendaonline.com/producto.php?id=2

– Las páginas hechas completamente en Flash son una sola página

6.2. Indicadores claveSaturación

• Indica la relación entre páginas indexadas y páginas totales

• No es más que el porcentaje de páginas indexadas sobre el total

6.2. Indicadores claveVisibilidad

• Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores, es decir puestos que ocupa un sitio Web en la página de resultados de búsqueda para determinadas palabras clave

6.2. Indicadores claveVisibilidad

• Formas de medir la visibilidad:– Manual. Consiste en ir probando cada palabra clave en

diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google)

– Automática. Herramientas online gratuitas o de pago.

6.2. Indicadores clavePopularidad

• Responsable de 50% de que la página esté bien o mal posicionada en los buscadores

• Se define como el número de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web

6.2. Indicadores claveTráfico

• Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no

• Datos de interés– Visitas únicas

– Visitas totales

– Páginas vistas

– Visitas que provienen a través de los buscadores

3.Palabras clave

Índice

3.Palabras clave

Índice

Aún hay más. Conclusiones y tips útiles

12 tips para tener una web que venda

Contesta estas preguntas

1: ¿Qué es lo primero que miras en tu web?

2: ¿Sabes de inmediato de lo que trata la web?

3: ¿La información más importante está visible de forma inmediata?

4: ¿Puede encontrar fácilmente los beneficios del producto?

5: ¿Existe una clara llamada a la acción?

6: ¿Son los colores e imágenes estéticamente agradables?

7: ¿El tipo de letra es fácil de leer?

8: ¿Tienes un menú claro y sencillo?

9: ¿Hay una manera fácil de ponerse en contacto?

10: ¿Ofreces un incentivo de suscripcion?

11: ¿Hay multimedia en tu sitio web?

12: ¿Hay enlaces a las redes sociales?

Convierte tu web en una máquina de generar clientes

11 buenas prácticas en SEO

Lo que es ideal que hagas

1: Escribe contenido de calidad

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web

3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los búscadores

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas9: Cuida el uso de links en tu web

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas9: Cuida el uso de links en tu web10: No te repitas

1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas9: Cuida el uso de links en tu web10: No te repitas11: No te repitas

Aún sigo hecho un lío. ¿Qué analizo en mi página?

•Accesibilidad e indexabilidad•Arquitectura•URLs, títulos, metas•Keywords relevantes•Estructura interna de enlaces•Contenidos

Aún sigo hecho un lío. ¿Qué analizo fuera de mi

página?

•Linkbuilding•Linkbaiting•Redes Sociales

Y volvemos a empezar

•Nuevos contenidos•Ajustes onsite•Más social media•Más enlaces•Conversiones•Etc

Y asegúrate de que esto se cumple

Introducción a anuncios Facebook

1- Identificar objetivos

2 - Conocer al público objetivo

3 - Crear anuncio y establecer presupuesto

4 - Comprender las políticas de Facebook Ads

Encontraréis una guía aquí: Facebook Ads

Herramientas SEO

Herramientas SEO para web masters

www.bing.com/toolbox/webmaster/

www.google.com/webmasters/

www.webmaster-toolkit.com

Herramientas SEO para Palabras Clave

• Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

• Google Insights for Search www.google.com/insights/search/

• Google Trends www.google.es/trends/

• Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com/search.html

• SEMRush http://es.semrush.com/es/

• SEODigger http://analyticsdigger.org

• SpyFu www.spyfu.com

• Wordtracker https://freekeywords.wordtracker.com

• Wordze www.wordze.com

Herramientas SEO: Información de dominios

• Alexa www.alexa.com

• Compete www.compete.com

• DomainTools www.domaintools.com

• Who.is http://who.is/

• WhoIsHostingThis www.whoishostingthis.com

• WhoRush www.whorush.com

Herramientas SEO: Diseño web

• Google Website Optimizer www.google.com/websiteoptimizer/

• Markup Validation Service - W3C http://validator.w3.org

• HTTP Web-Sniffer http://web-sniffer.net

• Firebug http://getfirebug.com

Herramientas SEO: Blogs y páginas web gratis

• Blogger www.blogger.com

• Google Sites http://sites.google.com

• Squidoo www.squidoo.com

• Tumblr www.tumblr.com

• Webs www.webs.com

• Wordpress http://wordpress.org/

• 000webhost www.000webhost.com

Herramientas SEO: Directorios de artículos

• Articulandia.com www.articulandia.com

• Articulo.org www.articulo.org

• Articulo.tv www.articulo.tv

• Articulosgratis.com www.articulosgratis.com

• Articuloz.com www.articuloz.com

• Taringa.net www.taringa.net

Herramientas SEO: Directorios de blogs

• Bitacoras http://bitacoras.com

• Blogcatalog www.blogcatalog.com

• Blogalaxia www.blogalaxia.com

• Blogesfera www.blogesfera.com

• Planeta Educativo www.aulablog.com/planeta/

• Technorati http://technorati.com

• The house of blogs www.thob.org

Herramientas SEO: Directorios de empresas

• 11870 www.11870.com

• Lasguias www.lasguias.com

• Páginas Amarillas www.paginasamarillas.es

• Vulka www.vulka.es

Herramientas SEO: Directorios de enlaces

• COMpartimos.NET http://directorio.compartimos.net

• dmoz www.dmoz.org

• Yahoo! Directory http://dir.yahoo.com

Herramientas SEO: Directorios de tutoriales

• ABCdatos www.abcdatos.com/tutoriales/

• Aulaclic www.aulaclic.net/cursos/

• La Web del Programador www.lawebdelprogramador.com/cursos/

• Tutorial-Enlace www.tutorial-enlace.net

Herramientas SEO: Foros sobre SEO

• elhacker.NET http://foro.elhacker.net/

• estilodevidapuntocom www.estilodevidapuntocom.com

• ForoBeta http://forobeta.com/

Herramientas SEO: Geoposicionamiento

• Google Places www.google.es/places/

• Foursquare https://foursquare.com

Herramientas SEO: Imágenes e infografías

• Flickr www.flickr.com

• Picasa Web Albums http://picasaweb.google.com

• Pinterest http://pinterest.com

Herramientas SEO: Perfiles sociales

• About.me http://about.me

• Disqus http://disqus.com

• DooID http://dooid.me

• Friendfeed http://friendfeed.com

• Gravatar http://es.gravatar.com

• Listorious http://listorious.com/

• Twellow www.twellow.com

• Yahoo! http://profiles.yahoo.com

• Wefollow http://wefollow.com

Herramientas SEO: Preguntas y respuestas

• Quora www.quora.com

• Yahoo! Respuestas http://es.answers.yahoo.com

Herramientas SEO: Redes sociales marcadores

• Delicious http://delicious.com

• reddit www.reddit.com

• StumbleUpon www.stumbleupon.com

Herramientas SEO: Redes sociales profesionales

• Linkedin www.linkedin.com

• Viadeo www.viadeo.com

• Vigiliam http://vigiliam.com

• Xing www.xing.com

Herramientas SEO: Wikis

• Wikia http://es.wikia.com

• Wikipedia www.wikipedia.org

• Wikispaces www.wikispaces.com

Herramientas SEO: Herramientas LinkBuilding

• Bubok – Directorio de libros www.bubok.es

• Campus Anuncios – Anuncios www.campusanuncios.com

• Google Groups – Grupos https://groups.google.com

• MYGNET – Comunidad de programación http://mygnet.net

• Phplist – Boletines electrónicos www.phplist.com

• Slideshare – Presentaciones www.slideshare.net

Herramientas SEO: Herramientas LinkBaiting

• AddThis www.addthis.com

• AddToAny www.addtoany.com

• Google FeedBurner www.feedburner.com

• Facebook Badges www.facebook.com/badges/

• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/

• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/

• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/

Herramientas SEO: Popularidad

• Backlink Watch! www.backlinkwatch.com

• Link Diagnosis www.linkdiagnosis.com

• Majestic SEO www.majesticseo.com

• Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org

• Herramientas para Webmasters – Bing www.bing.com/toolbox/webmaster/

• Herramientas para Webmasters – Google www.google.com/webmasters/

• PR Checker www.prchecker.info

Herramientas SEO: Herramientas SERP (search engine ranking page)

• Free Monitor for Googlehttp://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm

• psMonitor http://www.portal-seo.com/PSMONITOR-herramienta-SEO-monitorizacion-buscadores.php

• Search Engine Rank Tracker http://sescout.com

Herramientas SEO: username checkers

• KnowEm http://knowem.com

• NameChk http://namechk.com

Herramientas SEO: WPO (web performance opt)

• Google PageSpeed https://developers.google.com/speed/pagespeed/

• GTmetrix http://gtmetrix.com

• Pindom Tools http://tools.pingdom.com

• Site-Perf http://site-perf.com

• Spritebox www.spritebox.net

• Web Page Analyzer www.websiteoptimization.com/services/analyze/

• Which loads faster? http://whichloadsfaster.com

• YSlow http://yslow.org

• Zbugs www.zbugs.com

Herramientas SEO: webs varias

• Advanced Web Ranking www.advancedwebranking.com

• iWebTool www.iwebtool.com

• Link-Assistant www.link-assistant.com

• LinkVendor www.linkvendor.com

• SEOBOOK http://tools.seobook.com

• SEOmastering www.seomastering.com

• SEOmoz www.seomoz.org/tools

• Seo Panel www.seopanel.in

• SEOquake www.seoquake.com

• UrlTrends www.urltrends.com

• Web CEO www.webceo.com

• Webconfs www.webconfs.com

Herramientas SEO: herramientas varias

• Copyscape – Búsqueda de contenido duplicado o copiadowww.copyscape.com

• Browsershots – Comprobar compatibilidad con distintos navegadoreshttp://browsershots.org/

• Dynamic Drive – Generador de FavIcon http://tools.dynamicdrive.com/favicon/

• DoubleClick Ad Planner – Comportamiento de los usuarios www.google.com/adplanner/

• SEO Browser – Simulador de araña http://seo-browser.com/

• Site Meter – Estadísticas de visitas www.sitemeter.com

• XML-Sitemaps.com – Generador de sitemap www.xml-sitemaps.com

Herramientas SEO: informes SEO

• SEOGuardian http://es.seoguardian.com

• WooRank www.woorank.com/es/

Herramientas SEO: analítica web

• AT Internet http://atinternet.com

• ComScore www.comscore.com/es/

• Coremetrics www.coremetrics.com

• Google Analytics www.google.com/analytics/

• Omniture www.omniture.com/es/

• Unica www.unica.com/spain/

• Webtrends http://webtrends.com

• Yahoo! Web Analytics http://web.analytics.yahoo.com/

Herramientas SEO: blogs de SEO

• Adseok www.adseok.com• Aleyda Solís www.aleydasolis.com • Blog Oficial de Google para Webmasters

googlewebmaster-es.blogspot.com• Ikhuerta blog.ikhuerta.com• Javier Casares javiercasares.com• Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/• Raquel Franco www.seofemenino.com• SEO Black Hat [ENG] seoblackhat.com• SEO Charlie www.seocharlie.com/blog/• SEO Profesional www.seoprofesional.com• Taller SEO www.tallerseo.com• Vseo www.vseo.es

Herramientas SEO: Foros de SEO

• Black Hat Seo Forum [ENG] www.blackhatworld.com• Brad Callen's Internet Marketing Forum [ENG]

www.bradcallen.com/forum/• Digital Point Forums [ENG] http://forums.digitalpoint.com/• Foros del Web www.forosdelweb.com/f64/• IM Talk [ENG] www.imtalk.org• Link Assistant [ENG] http://seo-forum.link-assistant.com/• Rentabilizar Web

www.rentabilizar-web.com/foro/viewforum.php?f=24 • SEO Chat Forums [ENG] http://forums.seochat.com/• SEOnautas www.seonautas.com• SeoPosicion www.seoposicion.com/foro/• vBulletin SEO Forums [ENG] www.vbseo.com/forums/• Xeo web www.xeoweb.com/foro/

Herramientas SEO: Grupos de SEO en Linkedin

• Clinic SEO www.linkedin.com/groups/Clinic-SEO-3891869

• Congreso Web www.linkedin.com/groups/Congreso-Web-3869698

• Estrategias de marketing online www.linkedin.com/groups?gid=1169097

• LinkedSEO [ENG] www.linkedin.com/groups?gid=2503

• SEO Latino www.linkedin.com/groups/SEO-Latino-1400567

• SEOcretos www.linkedin.com/groups/SEOcretos-secretos-SEO-Social-Media-3537114

• SEO Spain www.linkedin.com/groups/SEO-Spain-2350522

Herramientas SEO: Apuntes de SEO y manuales

• Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Peswww.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf

• Google Developers – Webmasters [ENG]. Googlehttps://developers.google.com/webmasters/

• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda.www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

• Guía de Referencia SEO. Javier Casareshttp://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf

• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmozwww.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

• VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortizwww.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf

• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Landhttp://searchengineland.com/guide/what-is-seo

Herramientas SEO: Guía Google para principiantes

Busca en google guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

Herramientas SEO: Libros de SEO

• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGeewww.searchjohnston.co.uk

• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómezwww.libroseo.net

• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosendewww.librodeposicionamientoenbuscadores.com

• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andréswww.librobuscadores.com

• SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web. Carlos Peswww.librodeseo.com

• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojaswww.libroseo.com

• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciáwww.tecnicasavanzadasseo.com

Herramientas SEO: Eventos de SEO y márketing

• ClinicSEO www.clinicseo.es• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com• Congreso Web congresoweb.es• Congreso Internet del Mediterráneo

congresointernetdelmediterraneo.com• Evento SEO www.eventoseo.com• Google I/O [ENG] https://developers.google.com/events/io/• Search Congress www.search-congress.com• SearchLove London Conference [ENG]

distilled.net/events/searchlove-london/• Seosarao www.seosarao.com• SES Conference & Expo [ENG] sesconference.com• SMX Search Marketing Expo [ENG]

searchmarketingexpo.com

Herramientas SEO: Chuletas de SEO

• Chuleta SEO de Carlos Pes para principianteswww.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf

• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valenciawww.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf

• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf

• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf

Herramientas SEO: Profesionales SEO en Twitter

¿Qué es el SEO, en una frase?

“El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.”

Dicho popular SEO

Ebook gratuito:

Guía de referencia SEOJavier Casares García

• Posicionamiento en buscadores. Fernando Maciá, Javier Gosende

• The Art of SEO. Eric Enge• http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs• www.slideshare.net

Bibliografía

Gracias por estar aquí

Pablo Cortés@cortescarranza

Intensivo SEO

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