Transcript of Innosfera: La Importancia del Receptor. (Versión extendida))
- 1. Hola
- 2. La importancia del receptor Innosfera 14.10.10 Innovacin en
contenidos digitales
http://www.innosfera.com/2010/10/14-de-octubre-innovacion-en-contenidos-digitales/
- 3. Actualmente trabajo como Planner en (aka inspiringmove) Para
clientes como: Diageo, Baileys, Amadeus, Electronic Arts, Peugeot,
Bodaclick, PlayStation...
- 4. Dejarme hacer unas preguntas: S habis llegado hasta aqu
seguramente: tengis twitter? leis blogs? Consultis Wired, Fast
Company...? S habis respondido a todo que si...
- 5. Esta presentacin se convierte en un Marrn
- 6. Y ahora que os cuento yo sobre: Innovacin en contenidos
digitales Voy a intentar centrarme en contar dos cosas: 1. El
problema de saltar (hacer llegar un mensaje) entre diferentes
grupos. 2. Contar unas ideas sobre lo que creo que es importante y
necesario para conseguir ese salto.
- 7. Dejarme hacer unas preguntas DE NUEVO: leis el Marca.com?
los comentarios del Marca.com? Una de las web ms comentadas y de
mayor audiencia Conocis Forocoches? Uno de los foros ms importantes
de Espaa en el que se habla de todo tipo de cosas... no slo de
coches.
- 8. Os quiero presentar a alguien
- 9.
http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
- 10. Conocis la historia de este video? Todo lo que acabis de
ver es un ejercicio de empata. El Langui, un rapero que tiene un
programa de radio, intenta conseguir visibilidad para su programa a
travs de un video relevante para su audiencia.
- 11. http://langui.es/vuelta-al-cole.html
- 12. El Langui ha usado y adaptado su lenguaje a los marcos
narrativos que tienen los usuarios de forocoches: las patatas
Mercadona, el usuario ms activo... Con el objetivo de
conseguir:
- 13. empata Escuchar y comprender para luego actuar
- 14. Esa accin, lo que he llamado antes el salto, se produce
gracias a la empata
- 15. Crear una accin: Compartir La empata es lo que permite
estas acciones
- 16. Pero para que las Ideas generen una accin deben basarse en:
Verdades Lo que realmente sobre el divierte al receptor
receptor
- 17. Y esas ideas que generan accin necesitan equilibrio Medios
+ formatos + posibilidad de compartir... Visibilidad Relevancia
Ideas + Estrategias
- 18. Aqu es donde suelen ser fueres las marcas y las centrales
de medios Visibilidad Relevancia Y, por el contrario, aqu es donde
son buenas las agencias
- 19. http://www.youtube.com/watch?v=fep7J-mkvsE
- 20. http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0
- 21.
http://www.youtube.com/watch?v=zbr2ao86ww0&feature=related
- 22. Las ideas que son buenas generan acciones, el video
original tiene banners relacionados, vdeos de respuesta, creo una
moda... En cambio el anuncio de televisin tiene comentarios sobre
lo rara que es la historia y si alguien conoce la cancin... no
tiene credibilidad PD: si cada vez que un creativo copia un video
de youtube para hacer un anuncio Dios matase un gatito... no
quedara ya ni uno
- 23. En Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath nos dan las claves
para que una idea tenga xito SUCCES tories nexpected motional
oncrete redible imple
- 24. Y dnde queda la tecnologa? En dos puntos muy
importantes
- 25. 1 Agilidad Rapidez Convertirla en una ventaja Construir
sobre plataformas que ya existen: el receptor ya las conoce, usa y
domina
- 26. Permite enriquecer las acciones y nos permite saltar de un
dispositivo a 2 otro. Igual que ya est haciendo ahora la gente
Tecnologa Acci ones Relevancia Visibilidad
- 27. La tecnologa ayuda a contar mejor una historia y nunca
puede/debe ser la historia por si misma
- 28.
http://www.youtube.com/watch?v=EP0S5OuZZHU&feature=player_embedded
- 29. http://www.nikegrid.com/
- 30. Aprovecha y enriquece las cosas que ya hace la gente
- 31. Otra pequea ancdota relacionada con... (Jordi Vilagut) Nos
enseo una aplicacin de iPhone de Caja Madrid que realmente no serva
para nada
- 32.
http://tclab.es/caja-madrid-ya-tiene-juego-para-el-iphone
- 33. (Jordi Vilagut) Comentbamos con l que es una pena que un
banco no aproveche que la gente cundo esta jugando a Farmville,
Lemonade Tycon... en realidad est jugando y aprendiendo a usar el
dinero. Y justo Barclays creo:
- 34. http://www.56sagestreet.co.uk/
- 35. http://vimeo.com/13005092
- 36. Una de las cosas ms interesantes de este juego es que marca
est embebida en la historia no es la protagonista de la misma.
Durante el transcurso del juego es cuando te vas encontrando los
diferentes productos de Barclays: cajeros, cuentas, oficinas...
integrados en la historia.
- 37. Y dnde queda el mvil? El mvil nos permite enriquecer la
experiencia que tienen los receptores en cualquier sitio que se
encuentren. Jugar con ellos.
- 38. http://vimeo.com/15175607
- 39. http://vimeo.com/15175607
- 40. http://vimeo.com/15175607
- 41. http://vimeo.com/15175607
- 42. http://vimeo.com/15175607
- 43. http://www.youtube.com/watch?v=IVYZhDxcz7w
- 44. http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg
- 45. Al final el objetivo es Generar/Crear Empata Y hacerlo
pensando en: 1. 2. 3. Lo qu hace Cmo lo Cmo son la gente hacen sus
historias
- 46. Bibliografa Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath (Tambin
se puede encontrar en castellano) http://www.madetostick.com/ Baked
In: Alex Bogusky y John Winsor http://www.bakedin.com/ No pienses
en un Elefante: George Lakoff http://cort.as/0GVM Herd. How To
change Mass Behaviour... Mark Earls
http://www.amazon.co.uk/exec/obidos/ASIN/0470060360/herthehidtrua-21
Blogografa Dave Trott on the Art of Persuasion
http://vimeo.com/13063716 Dave Trott Blog
http://www.cstadvertising.com/blog/ Made by Many
http://www.madebymany.com/ BBH - Labs http://www.bbh-labs.com/
http://bbh-labs.com/56-sage-street-the-story-behind-the-game Mark
Earls http://herd.typepad.com/
- 47. @daniseuba www.daniseuba.wordpress.com
daniseuba@me.com
- 48. Gracias