Anamaria Alvarez Macarena Alvarez KellyAna Iribarren Mariano LampacresciaFlorencia Paniceres Luciana TrifilettiMariana Herrera Capriz Nicolás García Binaghi

La marca.

Nace en 1926 en Suecia.Su nombre engloba las iniciales del fundador, (I.K), y las del pueblo donde comenzó la empresa. • I: Invgar • K: Kamprad• E: Elmtaryd• A: Agunnaryd

La marca.

El logotipo de IKEA de color azul y amarillo es por los colores de la bandera sueca. La forma de vida sueca queda reflejada en la gama de productos.

IKEA vendía bolígrafos, carteras, marcos para cuadros, tapetes para mesas, relojes, joyas y medias de nylon.

1948: mercado de los muebles.1950: muebles por catálogo, y luego también exponiéndolos, como lo hace hoy en día.

Actualmente, vende objetos para el hogar y de decoración, con diseño, a precios accesibles y que en su mayoría deben ser armados por el comprador.

La marca.

La idea: romper con el paradigma de que los muebles de diseño eran caros, y ofrecer un amplio rango de productos de diseño, funcionales y con precios accesibles.

El Grupo IKEA ha crecido hasta convertise en una empresa global con presencia en 41 países, y generando más de 24,7 miles de millones de euros en ventas.

La marca.

Anamaria Alvarez Macarena Alvarez KellyAna Iribarren Mariano LampacresciaFlorencia Paniceres Luciana TrifilettiMariana Herrera Capriz Nicolás García Binaghi

Posicionamiento.

“Tu partner para que vivas mejor. Nosotros hacemos nuestra parte, vos hacés la tuya. Juntos además ahorramos dinero.”

Competencia.Directa.

Familias.Competencia.Indirecta.

Campaña.- Lanzamiento en Argentina.- Offline y online.

La idea: romper con el paradigma de que los muebles de diseño eran caros, y ofrecer un amplio rango de productos de diseño, funcionales y con precios accesibles.

El Grupo IKEA ha crecido hasta convertise en una empresa global con presencia en 41 países, y generando más de 24,7 miles de millones de euros en ventas.

Hot SiteCasa Ikea

Sitio Institucional

RSEUn techo para mi país

You Tube

Twitter

Facebook Banners

Target.

Hombres y mujeres de 25 a 35 años que se mudan a una casa nueva.Clasificación:- Familias jóvenes- Parejas- Solteros- Divorciados

Parejas.Es importante no perder la individualidad.

Las nuevas costumbres no se pueden forzar de un día para otro. Adaptación.

Escuchar las propuestas del otro es importante, la clave es lograr un espacio en el que puedan sentirse cómodos el uno con el otro.

Cada uno lleva sus propios objetos, ¿qué hacemos con estos objetos que no fueron adquiridos con el consentimiento de ambos? Y ni hablar, cuando no son del gusto del otro.

"No se trata de una incorporación de uno a la vida del otro, sino de la unión de dos historias, dos personas, dos estilos y gustos."

LA PAREJA Y LOS MEDIOS DIGITALES

La presencia en las redes sociales disminuye, ya que éstas muchas veces se utilizan en la etapa de soltería.

Páginas web de propiedades como Argenprop, de artículos para la casa como Frávega ó Garbarino, de compras on line como Disco o Jumbo, son frecuentemente visitadas, más aún si permiten ver un catalogo on line.

Adheridos a descuentos on line como Groupon ó Agrupate, promociones en Club La Nación ó Club Personal son bien recibidas.

Familias.

Tienen hijos chicos o planes de en pocos meses tener su primer hijo. Tienen entre 30 y 35 años, con un nivel socio-económico medio.Agrandar la familia les genera la necesidad de mudarse a un lugar más amplio o re-decorar una habitación para sus hijos.

Revisan los diarios digitales. Los hombres visitan sitios deportivos, mientras que las mujeres se conectan más a las redes sociales: Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn.

Si se están mudando, seguramente estuvieron buscando en sitios como ZonaProp. También si buscan muebles a bajo costo, es posible que hayan buscado usados en Mercado Libre.

Solteros.

Los solteros valoran a sus amigos como ningún otro ser en la tierra.

Son personas que trabajan, o están terminando la facultad, entre los 25 y 35 años. Generalmente tienen un día en la semana designado para juntarse con sus amigos, al cual nunca faltan.

Les interesa verse bien. Las mujeres acuden a tratamientos de estética, y se cuidan con la comida.

No escatiman en los gastos; cuando salen gastan sin remordimiento, de acuerdo a sus capacidades, les gusta ser vistos con productos buenos y marcas, y tienen muy claro que para las vacaciones destinan un gran porcentaje.

Es importante no perder la individualidad.

Las nuevas costumbres no se pueden forzar de un día para otro. Adaptación.

Escuchar las propuestas del otro es importante, la clave es lograr un espacio en el que puedan sentirse cómodos el uno con el otro.

Cada uno lleva sus propios objetos, ¿qué hacemos con estos objetos que no fueron adquiridos con el consentimiento de ambos? Y ni hablar, cuando no son del gusto del otro.

"No se trata de una incorporación de uno a la vida del otro, sino de la unión de dos historias, dos personas, dos estilos y gustos."

Son desordenados, sobretodo entre semana, pero cuando llega el fin de semana, si bien hay chance de que lleguen acompañados por la noche, suelen ser más cuidadosos.

Las mujeres suelen visitar blogs y revistas de moda, belleza y que contengan material relacionado al sexo, como Entre Mujeres, Ohlalá, LNR, Para Ti, Cosmopolitan y Mujerhoy.com.

Los hombres en cambio se interesan más por revistas y diarios como Maxime, Olé, Brando, Rolling Stones y las secciones deportivas de los diarios como Clarín y La Nación.

Las redes sociales son sus herramientas de conexión con sus amigos, con los lugares como restaurantes y boliches que frecuentan.

Solteros.

Son desordenados, sobretodo entre semana, pero cuando llega el fin de semana, si bien hay chance de que lleguen acompañados por la noche, suelen ser más cuidadosos.

Las mujeres suelen visitar blogs y revistas de moda, belleza y que contengan material relacionado al sexo, como Entre Mujeres, Ohlalá, LNR, Para Ti, Cosmopolitan y Mujerhoy.com.

Los hombres en cambio se interesan más por revistas y diarios como Maxime, Olé, Brando, Rolling Stones y las secciones deportivas de los diarios como Clarín y La Nación.

Las redes sociales son sus herramientas de conexión con sus amigos, con los lugares como restaurantes y boliches que frecuentan.

Divorciados.

Los divorciados son adultos que han vuelto a despertar su adolescencia.

No ven el divorcio como un fracaso, sino como una nueva oportunidad, lo cual hace que vuelvan a buscar a sus amigos y quieran conocer gente nueva.

A los hombres les toca aprender las tareas de la casa, y a las mujeres por ende, a�orar su “macho”.

Los hombres ahora disfrutan los partidos de fútbol, vuelven a la cancha, mientras que las mujeres, por un efecto de demostrar lo que “el hombre se pierde”, empiezan a obsesionarse con el gimnasio y la vida saludable.

Se la pasan chusmeando los per�les de sus amigos de la infancia, a ver quien anda soltero y podría tener potencial para llamar.

Son divorciados que en su mayoría no tienen hijos son parejas jóvenes.

Los sitios que visitan online son similares a los de los solteros. Ahora también bajan más series y películas de páginas como Cuevana, Ver Pelis.com, y pasan mucho tiempo webeando y mirando cuanta noticia irrelevante aparezca.

Su buscador predilecto es Google, y cada vez que conocen una persona, lo primero que hacen es buscarla por este medio. Luego van a Likendin.

Divorciados.

Insights.Caminos de los que se desprenderán las gráficas de FB.

“En la casa nueva tengo que reorganizar todo”.

“Me traje cosas que no tengo donde guardarlas”.

“Algunas cosas que entraban en la otra casa,acá no se cómo ubicarlas.”

Insights.Caminos de los que se desprenderán las gráficas de FB.

Concepto.

“Casa nueva, vida nueva.”

Los divorciados son adultos que han vuelto a despertar su adolescencia.

No ven el divorcio como un fracaso, sino como una nueva oportunidad, lo cual hace que vuelvan a buscar a sus amigos y quieran conocer gente nueva.

A los hombres les toca aprender las tareas de la casa, y a las mujeres por ende, a�orar su “macho”.

Los hombres ahora disfrutan los partidos de fútbol, vuelven a la cancha, mientras que las mujeres, por un efecto de demostrar lo que “el hombre se pierde”, empiezan a obsesionarse con el gimnasio y la vida saludable.

Hot Site.

Hot Site.Memudoconikea.com

- Realizando un paralelismo con las listas de casamiento, en este sitio el usuario podrá armar una lista de productos Ikea para recibir de regalo en su casa nueva.

- El logueo y la viralización del hot site se realizará principalmente vía Facebook.

- Catálogo.

Hot Site.Memudoconikea.com

- El usuario que más participación logre por parte de sus contactos de Facebook recibirá un premio. También habrá beneficios (a definir) para quienes participen.

- Los contactos seleccionados por el usuario, recibirán una notificación que los redirigirá al Facebook de la marca, donde habrá una pestaña especial dedicada al hot site.

- Formas de pago: Tarjeta de crédito o Cupón 20%.

- Comunicación del hot site.

- Contenido para generar valor y movimiento: Posteo de videos “How to” de YouTube. Listas para disfrutar la casa nueva. Gráficas de FB - Insights. Información.

Ejemplos de gráficas.A este tipo de imágenes se les agreagará el “call to action” para que los usuarios armen sus listas y participen.

- Canal de Ikea Argentina. Videos “How to”.- Caso RSE “Un techo pone la casa, nosotros la amueblamos.”- Banner para redireccionar al hot site. Google Ads.

- Distintas celebrities armarán su lista recomendada de muebles, de acuerdo a la circunstancia del que se muda. Por ej. se podrá encontrar la lista “Juan Pablo Varsky” para parejas jóvenes. Éstas listas se verán en el hot site y además serán difundidas por los mismos famosos.

Sitio Web.

- Historia, valores y filosofía de la marca.- Catálogo segmentado por ambiente, con carrito de compras.- Botón Casa Ikea.- Contacto y ubicación.- Redes sociales.- Preguntas frecuentes (obtenidas de FB).- RSE.

Institucional.

RSE.

- Asociación con la ONG “Un techo para mi país”- Caso en You Tube.- Percepción positiva de la marca.- “Un techo” ya armó su lista. La gente puede participar comprando muebles para la ONG.

“Un techo pone la casa, nosotros la amueblamos.”

Banners.

- Se encontrarán en los sitios más visitados por eltarget. Los mismos redirigirán a los usuarios hacia el hot site. El mensaje con el que intentaremos llamar la atención, puede variar de acuerdo a cada sitio.

¡Muchas gracias!