Anlisis de un anuncio o spot de televisin

ANLISIS DE UN ANUNCIO O SPOT DE TELEVISIN

La publicidad no slo intenta vender un producto, tambin propone modelos de vida. Esto lo hace con recursos diversos y ciertas tcnicas de persuasin.

La publicidad toca necesidades bsicas del ser humano. Ellas son: alimentacin, saciar la sed, amor, abrigo, proteccin, reconocimiento y estima de parte de los dems, realizacin de s mismo. La publicidad intenta crear una identidad o personalidad para cada producto, para que el consumidor lo distinga de otros parecidos que estn en al competencia. Esto se llama posicionamiento del producto. Por ejemplo, un jabn es definido porque dura mucho ms... Otro jabn de la competencia, se define como el de las estrellas. Tambin los promotores de un producto dividen a sus consumidores segn sus caractersticas (edad, sexo, recursos econmicos y grupos sociales). Por ltimo, en todo mensaje publicitario aparecen dos clases de mensajes: el visual y el sonoro. El primeo se refiere a la imagen y la realidad que representa. El registro sonoro en cambio apunta a la palabra: el eslogan, las voces en off, etc.; la msica, los ruidos.

Hazlo t:

En grupo pueden elegir un anuncio publicitario de televisin y lo analizarn de acuerdo con estas preguntas:

Cmo se muestra a la mujer? (si aparece)

Cmo se muestra al hombre? (si aparece)

Cmo se relacionan los hombres y mujeres en el aviso?

Conocen ustedes personas que sean iguales o parecidas?

Si las conocen cmo se relacionan o se comportan en la vida diaria?

Para un anlisis ms detallado, pueden seguir esta pauta:

Anlisis de un anuncio en televisin.

1. 1. Preliminares

Nombre del producto anunciado:

Cadena en que se ha visto grabado el anuncio

Duracin exacta:

Breve relato del mismo.

2. 2. Aspectos generales3. Sealar con x la respuesta correcta.

4. A. Nos fijamos en la imagen visual: Qu tipo de imagen presenta?

fotogrfica y en color

fotogrfica y en blanco y negro

textos escritos

dibujos animados

computador

combinaciones

Qu tipo de imagen presenta?

Especifica el tamao de la imagen del objeto, tal como aparece en pantalla en relacin con el objeto real:

ms grande

igual

ms pequeo

5. 3. Los personajes

6. - Seala cuntos aparecen

7. - Descripcin global de los tipos de

8. personajes que aparecen

9. - Sexo predominante

masculino

femenino

Clase social

alta

media

baja

4. Color color

blanco y negro

mixto Hay un color dominante?

S

No

Cul?:

Hay contraste de color?

S

No

Explicacin:

5. Movilidad de las imgenes que se ven en el anuncio

Las imgenes que se ven en el anuncio tienen un ritmo:

Normal

Ralenti o cmara lenta

Acelerado

Aporta algunas razones

6. Texto escrito, logotipo y marca

El texto es:

Escaso

Abundante

nulo

El logotipo y la marca : (seala dos caractersticas)

B) La imagen auditiva

7. La msica

Clase de msica empleada

Te ha parecido apropiada?

8. Ruidos y silencios

Si los hubiera, anota cules son y qu papel juegan en el asunto

10. 9.Consideraciones globales y valorizacin final

Habiendo analizado ya el registro visual sonoro del anuncio televisivo, discute ahora sobre tres valores dominantes que se desprenden del anuncio.

La siguiente lista de valores que te ofrecemos tiene un solo valor orientativo (puedes agregar ms)

afirmacin del propio yo

progresar por encima de todo

sentido del trabajo

bsqueda de nuevos horizontes

satisfaccin del propio yo

compromiso en la vida

sensacin de poder

consecucin del triunfo amoroso

paz y ecologa

necesidad de ganar dinero

importancia del tener

convivencia y solidaridad

respeto y tolerancia

sensacin de arraigo

valor de la salud

la bondad

apertura a la trascendencia

sexualidad integrada

defensa de la vida

seguridad emocional

Explica

a) por qu los has elegido?

b)qu relacin tienen con el producto enunciado?

11. 10.Cmo se articula todo el anuncio respecto al espectador?

como un relato o una historia

como un discurso que apela al espectador

como una frmula mixta

11. Ha llegado el momento de la conclusin definitiva

A la vista de todo el anlisis que acabas de realizar; resume en un mximo de cinco lneas lo que realmente crees que transmite este anuncio.