Guía+Análisis+de+un+anuncio+o+spot+de+televisión.
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Anlisis de un anuncio o spot de televisin
ANLISIS DE UN ANUNCIO O SPOT DE TELEVISIN
La publicidad no slo intenta vender un producto, tambin propone modelos de vida. Esto lo hace con recursos diversos y ciertas tcnicas de persuasin.
La publicidad toca necesidades bsicas del ser humano. Ellas son: alimentacin, saciar la sed, amor, abrigo, proteccin, reconocimiento y estima de parte de los dems, realizacin de s mismo. La publicidad intenta crear una identidad o personalidad para cada producto, para que el consumidor lo distinga de otros parecidos que estn en al competencia. Esto se llama posicionamiento del producto. Por ejemplo, un jabn es definido porque dura mucho ms... Otro jabn de la competencia, se define como el de las estrellas. Tambin los promotores de un producto dividen a sus consumidores segn sus caractersticas (edad, sexo, recursos econmicos y grupos sociales). Por ltimo, en todo mensaje publicitario aparecen dos clases de mensajes: el visual y el sonoro. El primeo se refiere a la imagen y la realidad que representa. El registro sonoro en cambio apunta a la palabra: el eslogan, las voces en off, etc.; la msica, los ruidos.
Hazlo t:
En grupo pueden elegir un anuncio publicitario de televisin y lo analizarn de acuerdo con estas preguntas:
Cmo se muestra a la mujer? (si aparece)
Cmo se muestra al hombre? (si aparece)
Cmo se relacionan los hombres y mujeres en el aviso?
Conocen ustedes personas que sean iguales o parecidas?
Si las conocen cmo se relacionan o se comportan en la vida diaria?
Para un anlisis ms detallado, pueden seguir esta pauta:
Anlisis de un anuncio en televisin.
1. 1. Preliminares
Nombre del producto anunciado:
Cadena en que se ha visto grabado el anuncio
Duracin exacta:
Breve relato del mismo.
2. 2. Aspectos generales3. Sealar con x la respuesta correcta.
4. A. Nos fijamos en la imagen visual: Qu tipo de imagen presenta?
fotogrfica y en color
fotogrfica y en blanco y negro
textos escritos
dibujos animados
computador
combinaciones
Qu tipo de imagen presenta?
Especifica el tamao de la imagen del objeto, tal como aparece en pantalla en relacin con el objeto real:
ms grande
igual
ms pequeo
5. 3. Los personajes
6. - Seala cuntos aparecen
7. - Descripcin global de los tipos de
8. personajes que aparecen
9. - Sexo predominante
masculino
femenino
Clase social
alta
media
baja
4. Color color
blanco y negro
mixto Hay un color dominante?
S
No
Cul?:
Hay contraste de color?
S
No
Explicacin:
5. Movilidad de las imgenes que se ven en el anuncio
Las imgenes que se ven en el anuncio tienen un ritmo:
Normal
Ralenti o cmara lenta
Acelerado
Aporta algunas razones
6. Texto escrito, logotipo y marca
El texto es:
Escaso
Abundante
nulo
El logotipo y la marca : (seala dos caractersticas)
B) La imagen auditiva
7. La msica
Clase de msica empleada
Te ha parecido apropiada?
8. Ruidos y silencios
Si los hubiera, anota cules son y qu papel juegan en el asunto
10. 9.Consideraciones globales y valorizacin final
Habiendo analizado ya el registro visual sonoro del anuncio televisivo, discute ahora sobre tres valores dominantes que se desprenden del anuncio.
La siguiente lista de valores que te ofrecemos tiene un solo valor orientativo (puedes agregar ms)
afirmacin del propio yo
progresar por encima de todo
sentido del trabajo
bsqueda de nuevos horizontes
satisfaccin del propio yo
compromiso en la vida
sensacin de poder
consecucin del triunfo amoroso
paz y ecologa
necesidad de ganar dinero
importancia del tener
convivencia y solidaridad
respeto y tolerancia
sensacin de arraigo
valor de la salud
la bondad
apertura a la trascendencia
sexualidad integrada
defensa de la vida
seguridad emocional
Explica
a) por qu los has elegido?
b)qu relacin tienen con el producto enunciado?
11. 10.Cmo se articula todo el anuncio respecto al espectador?
como un relato o una historia
como un discurso que apela al espectador
como una frmula mixta
11. Ha llegado el momento de la conclusin definitiva
A la vista de todo el anlisis que acabas de realizar; resume en un mximo de cinco lneas lo que realmente crees que transmite este anuncio.