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GAMIFICACION14 DE MARZO DE 2013

Los principales estudios de mercado sitúan a la industria del juego (ojo no Eurovegas) como la industria tecnológica con mayor proyección de crecimiento:

1. Mano de obra muy cualificada2. Genera un PIB superior al del cine3. Son productos fácilmente exportables4. Mejora la imagen del país por su conexión con las nuevas tecnologías e I+D

Supone un medio alternativo para el branding y la publicidad, mediante la inclusión de impactos de marca en los propios juegos.

1. El número de jugadores está creciendo en todos los rangos de edad.2. Lo más jóvenes se “mudan” de la televisión al juego3. De jugadores solitarios a jugadores colectivos gracias a las soluciones de comunicación.4. Democratización de los gadgets desde los que acceder al juego. No es necesario una consola.5. La televisión se convierte en algo digital.

Tipos de juegos

1. Casual gamesFáciles de jugarPoco tiempo de juegoSimbólicosDescarga

2. Hardcore gamesComplicadosMucha dedicaciónRealistaCompra

Tipos de juegos, según su temática

1. First Person Shooter2. Juegos de rol3. Juegos de estrategia4. Simuladores deportivos5. Juegos de plataformas6. Puzzles7. Aventuras gráficas

Advertainment

Advertising + Entertainment

Advertainment

1. Advergaming2. In-game advertising3. In-game product placement

Posibilidades

1. Sólo se anuncia una marca en el juego2. El juegos es creado o transformado para la marca3. La marca aparece de una manera natural en la historia4. La marca es un personaje5. Exposición a la marca de forma continua6. El desarrollador como un soporte7. Patrocinio de un juego (para su creación incluso)

Ventajas para la Publicidad

1. Alternativa a la saturación publicitaria2. Medio noticiable3. Estar donde es el foco de atención4. Ser útil en los tiempos de espera no intrusiva5. “Reducción de costes”6. Alcance de otro tipo de audiencias que han salido de los medios convencionales7. Mayor exposición a la marca

Game Mechanics & Social ObjectsInternet es donde la gente va para

divertirse. Sea lo que sea lo que estas creando asegúrate de que es divertido*

*vale, a veces también a quejarse o buscar una dirección.

Programa relacionalvs

Gamificación:Crear un funnel más interesante basado en

una experiencia divertida pensada en construir lealtad.

Un funnel.

No es un jugador:Es un usuario o un cliente

y las mecánicas pueden ser visibles (Estratégicas)

o invisibles (Experiencias)

¿Qué es lo que buscan?StatusAccesoPoder

Objetos/Dinero/Premios

No te olvides de hacer checkin para

conseguir tu badge!

“No diseñes para todo el mundo. Es imposible. Al final acabas haciendo algo que no le gusta a ninguno.”

¡NO OLVIDAR!En los juegos un pequeño número de gente

juega mucho, y mucha gente juega poco

¿Por qué jugamos?

Mastery Destreza Diversión Sociabilizar

¿Por qué jugamos?

Mastery Destreza Diversión Sociabilizar

Ganar Explorar Sentir Conectar

Diseñando JuegosTres elementos claves

MECÁNICASLas herramientaspara crear un juego

DINÁMICASComo se interactúacon el juego

ESTÉTICAComo es el juego

MECÁNICASLas herramientas para crear un juego

1. Puntos2. Niveles3. Leaderboards4. Badges5. Retos y Preguntas6. Sumarte a...7. Conectar con...

DINÁMICASComo se interactúa con el juego

1. Reconocimiento de patrones2. Conseguir3. Sorprender4. Organizar5. Regalar6. Flirtear7. Reconocer8. Liderar9. Conseguir Fama10. Ser el heroe11. Conseguir status12. Crecer

El ciclo del jugador social

ReticentesEvangelizadores

AntisocialesSociables

Tipos de jugadores

Asesinos Recolectores

ExploradoresSociables

Juga

rD

escubrir

Interactuar

Hacer

Novato

Resuelveproblemas

Experto

Master

VISIONARIO

1. Marketing2. Juegos3. Cambios de comportamiento4. Entrenamiento

JuegosCambios de comportamiento / EducaciónEntrenamientoMarketing

Juegos

Cambios de comportamiento / Educación

Juegos que educan y Juegos que enseñan

Entrenamiento

Marketing

ga·mi·fi·ca·tion: Integrar dinámicas de juego en tu web,servicio, comunidad, contenido o campaña,con el objetivo de incentivar la participacióny hacerla más lúdica.

ga·mi·fi·ca·tion:

Jugador Viaje

Mecánica Dinámica

Historia ConexionesSociales

http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg

¿Preguntas?

@daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com

Gracias