EJE III

INDUSTRIAS CULTURALES

~

FOTOGRAFÍA POLÍTICA

Laura H. Molina para Historia Sociocultural del Arte (DAM – UNA)

[En la construcción del mensaje] de toda

campaña hay TRES elementos, que no

necesariamente coinciden, pero que de

una manera u otra siempre están

presentes:

Fara, Carlos y otros: (2013) Manual de marketing y

comunicación política: Acciones para una buena

comunicación de campañas electorales, Buenos Aires,

Konrad Adenauer Stiftung, p. 120.

1. lo que el candidato ES,

2. la imagen que INTENTA PROYECTAR y

3. lo que los votantes finalmente PERCIBEN.

La Ingeniería en IMAGEN PÚBLICA

es el conjunto de conocimientos y

técnicas que permiten aplicar el

SABER CIENTÍFICO a la emisión de

ESTÍMULOS que crearán o

modificarán la PERCEPCIÓN hacia

una persona o institución.

Gordoa, Víctor: (2007) El poder de la imagen pública,

México, Random House Mondadori; p. 61.

Para la investigación de Albert Mehrabian (sociolingüista) la eficiencia en

la comunicación de un mensaje depende de la interacción que tengan los

estímulos verbales y no verbales de la siguiente manera:

Gordoa, Víctor: (2007) El poder de la imagen pública,

México, Random House Mondadori; p. 78.

Construcción de la imagen

Gordoa, Víctor: (2007) El poder de la imagen pública,

México, Random House Mondadori; p. 78.

Cfr. Costa

Bonino, Luis:

citado en: Fara,

Carlos y otros:

(2013) Manual de

marketing y

comunicación

política:

Acciones para

una buena

comunicación de

campañas

electorales,

Buenos Aires,

Konrad Adenauer

Stiftung, p. 93 y

94 (sig.).

POSIBLE

PROCESO DE

CAMPAÑA

SEGÚN EL

ELECTORADO

, LOS

CONTENIDOS

Y LOS

MEDIOS

Importancia de la comunicación NO VERBAL:

Maarek, Phillippe: (1997) Marketing político y

comunicación: claves para una buena información política,

Barcelona, Paidós Ibérica, capítulo 5 "Las herramientas

audiovisuales"; p. 135.

- el aspecto físico (algunos experimentos han

demostrado que la simple visión de un político

induce inmediatamente un efecto positivo o

negativo)

- atributos vocales (el político puede transformar su

voz casi completamente)

- gestos (un movimiento de mano puede marcar

diferencias). Ejemplo, que la cámara descubra al

político mirando el reloj, o con una pierna

temblorosa.

Guzmán Heredia, Carlos: (1991) Marketing

político, Buenos Aires, Jorge Giacobbe Editor;

capítulo “Las bases de la mercadotecnia

política”, p. 70 y ss.

Argyle define 10 códigos presenciales :

1) contacto físico

2) proxémica (1 y 2 cambian en cada cultura, ejemplo: británicos versus

latinos)

3) orientación: ángulo del cuerpo en relación a otros (enfrentado, de lado, etc.)

4) apariencia (cabello, vestido, maquillaje, adorno...)

5) inclinación de cabeza (empatía, acuerdo...)

6) expresión facial (arquear cejas, entrecejo fruncido, sonrisa, disgusto... aquí

hay menos variantes transculturales que la mayoría de los códigos

presenciales)

7) kinésica: lo obvio (manos y brazos) y lo no obvio (pies nerviosos, cabeza que

no sigue la dirección de la mirada...)

8) postura: manera de sentarse, actitud distante o superada, hostilidad: grado

de tensión o relajación. La postura es menos controlable que la expresión

facial

9) movimiento de ojos y contacto visual: demuestra interés (o no), genera

empatía (o no)

10) aspectos no verbales de la palabra hablada: códigos prosódicos

(entonación, acento...) y códigos paradigmáticos (tono, volumen, errores de

pronunciación, velocidad... indican el estado emocional del hablante, su

estatus social, la percepción de la audiencia).

García Beaudoux, Virginia y D'Adamo, Orlando: “Comunicación política y

campañas electorales - Análisis de una herramienta comunicacional: el spot

televisivo”, en: POLIS, volumen 2, número 2, 2006 ; pp. 81-111.

1) el gran comunicador (discursos, conferencias de prensa...)

2) el jefe visionario (habla de futuros, sueños, destinos)

3) el héroe (vitoreado por multitudes, recibiendo honores...)

4) la figura paterna (con niños, con su familia...)

5) el guardián de los valores (menciona derechos, libertad, igualdad, paz)

6) el comandante en jefe (con las FFAA o haciendo cumplir la ley)

7) el líder mundial (con líderes de otros países, firmando tratados...)

8) el primer legislador (hablando al Congreso, reunido con el gabinete...)

9) el primer educador (en escuelas, universidades...)

10) el primer administrador (habla de economía, impuestos, inflación,

planes sociales)

+

11) el primer trabajador (en entornos fabriles, industriales, rurales...)

12) el carismático (con celebridades, en programas de TV, en eventos

culturales, haciendo deportes...)

Una investigación de EEUU (de 1993) sobre spots de

campañas presidenciales encuentra 10

"roles simbólicos presidenciales"

“…cuando las imágenes

desplazan a las ideas…”

apariencias - simulacro - puesta en

escena - dramatización - estereotipo -

política emotivizada - humanización del

candidato - búsqueda de credibilidad

Trejo Delarbre, Raúl : “El imperio del marketing político:

cuando las imágenes desplazan a las ideas”, América

Latina Hoy, número 25 (agosto de 2000): 15-22.

En esta presentación:

• Iósif Stalin

• Adolf Hitler

• Nikita Jrushchov

• Juan Perón

• Eva Duarte

• Fidel Castro

• Ernesto Guevara

• John Kennedy

• Salvador Allende

• Raúl Alfonsín

• Carlos Menem

• Fernando De la Rúa

• Néstor Kirchner

• Cristina Fernández

• Vladímir Putin

• Kim Jong-un

• Mauricio Macri

También:

• Theodore Roosevelt

• Mariano Rajoy

• Barack Obama

• Hilda Duhalde

• Daniel Scioli

• Ronald Reagan

• George Bush

• Sebastián Piñera

• Rudolph Giuliani

• Jorge Bergoglio

• Bill Clinton

• Eugenia Vidal

• Anibal Fernández

• Amado Boudou

• Martín Redrado

• Martín Insaurralde

• José Ottavis

• Alberto Rodríguez Saa

• Boris Yeltsin

• Elisa Carrió

• Juliana Awada

• Evo Morales

• Isabel de Sajonia-Coburgo-Gotha

• Juan M. Uturbey

• Felipe González

• Susana Malcorra

• Miguel Del Sel

• Fernando Solanas

• Julio De Vido

• Eduardo Duhalde

• Francisco De Narváez

• Nora Bedano

• Domingo Cavallo

• Pablo Iglesias y Xavier Domènech

• Alberto Rodríguez Rodríguez

Fotografías de kinésica discursiva

(el gran comunicador, el jefe visionario, el guardián de los valores, el primer

administrador)

Fotografías de arenga multitudinaria

(el héroe)

Fotografías con niños

(la figura paterna)

Retratos familiares

Retrato oficial

Fotografías con la clase obrera

(el primer trabajador)

Fotografías con gobernantes

(el líder mundial)

En 1979, Honecker y el líder soviético

Brezhnev se besaron en celebraciones por los

30 años de la RDA. Esta imagen fue la

inspiración para el famoso mural.

* El beso fraternal socialista o abrazo fraternal

socialista es una forma especial de saludo

entre los hombres de países comunistas.

Nivel local

Fotografías de situación (crisis)

Transformaciones personales

(cambios faciales y cambios de estilo)

Fotografías de ‘color’

(el carismático)

Fotografías relacionadas a la TV / farándula

Políticos con artistas o intelectuales

(también destaca el carismático)

Trabajo fotográfico para prensa

Algunos análisis

Bibliografía específica:

• FARA, Carlos y otros: (2013) Manual de marketing y comunicación política:

Acciones para una buena comunicación de campañas electorales, Buenos Aires,

Konrad Adenauer Stiftung, p. 120.

• GARCÍA BEAUDOUX, Virginia y D'Adamo, Orlando: “Comunicación política y

campañas electorales - Análisis de una herramienta comunicacional: el spot

televisivo”, en: Revista Polis, volumen 2, número 2, 2006 ; pp. 81-111.

• GORDOA, Víctor: (2007) El poder de la imagen pública, México, Random House

Mondadori.

• GUZMÁN HEREDIA, Carlos: (1991) Marketing político, Buenos Aires, Jorge

Giacobbe Editor; capítulo “Las bases de la mercadotecnia política”, pp. 41-76.

• MAAREK, Phillippe: (1997) Marketing político y comunicación: claves para una

buena información política, Barcelona, Paidós Ibérica, capítulo 5 "Las

herramientas audiovisuales"; pp. 131-158.

• TREJO DELARBRE, Raúl : “El imperio del marketing político: cuando las imágenes

desplazan a las ideas”, América Latina Hoy, número 25, agosto de 2000; pp. 15-

22.

Bibliografía general:

Caggiano, Sergio: "La mirada (masculina) que insiste: imágenes y género en un álbum de fotos de la historia

argentina", en: ILHA, volumen 10, número 2, 2008; pp. 60-83.

Calcagno, Natalia y Lerman, Gabriel: (2010) Valor y símbolo. Dos siglos de industrias culturales en la Argentina,

Equipo del SInCA (Sistema de Información Cultural de la Argentina), Presidencia de la Nación, Secretaría de

Cultura, Buenos Aires.

Edelman, Murray: (1988) Constructing the Political Spectacle, Chicago, The University of Chicago Press.

Freedberg, David: (1989) El poder de las imágenes, Madrid, Cátedra, 1992.

Hopenhayn, Martín: "Ser visibles o no ser nada: industrias culturales en el ojo del huracán", en: Revista Polis [en

línea], número 9, 2004. Publicado el 26 octubre 2012, <http://polis.revues.org/7312 ; DOI :10.4000/polis.7312>.

Jurgelenas, Paulo: "La fotografía en términos de acción", en: La Trama de la Comunicación, Anuario del

Departamento de Comunicación, Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales, Universidad Nacional

de Rosario, UNR Editora, 2008; pp. 103-116.

Martínez Pandiani, Gustavo: (1999) Marketing político, campañas, medios y estrategias electorales, Buenos Aires,

Ugerman Editor.

Mattelart, Armand y Michèle: (1995) Historia de las teorías de comunicación, Buenos Aires, Paidós, 1997.

Postman, Neil: (1985) Divertirse hasta morir, el discurso público en la era del "show business", Barcelona,

Ediciones de La Tempestad, 2001.

Rosenberg, Shawn; Kahn, Shulamit y Tran, Thuy: "Creating a political image: Shaping Appearance and Manipulating

the Vote", en: Political Behavior, volumen 13, número 4, 1991; pp. 345-367.

Simons, Jon: “The power of political images”, Department of Communication and Culture Indiana University,

Bloomington, agosto-septiembre de 2006, American Political Science Association.

Filme “Wag the dog”

1997. EEUU.

Dirigido y producido por Barry

Levinson.

Basado en un libro de Larry Beinhart

y adaptado por Hilary Henkin y David

Mamet.

Filme “The iron Lady”

2011. UK.

Dirigido por Phyllida Lloyd.

Escrito por Abi Morgan.

Producido por Damian

Jones.

Serie de TV “The Good

Wife”

Creada por Michelle y

Robert King

y producida por Ridley

Scott.

Canal CBS, EEUU

Temporada 6, año 2015.

Material audiovisual: