Post on 17-May-2015
www.wwwisibility.com
www.canalip.com
Marketing en buscadores
Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el
Branding de mi empresa en Internet.
www.canalip.com
Contenido Taller SEO
1. Introducción y conceptos básicos del SEO
2. Fases principales de una estrategia de SEO
3. SEM
4. Medición y evolución de la estrategia:
Herramientas imprescindibles
5. Posicionamiento Local
6. Visión de casos prácticos y ejemplos
www.canalip.com
En internet somos uno entre muchos
•Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
Algunos datos impresionantes
www.canalip.com
Es un conjunto de procedimientos y técnicas
para dotar a una web de la máxima
visibilidad en los buscadores
Se traduce en:
Aumentar las visitas orgánicas a un web
(visión visitas vs palabras clave).
Debemos posicionarnos por aquellas
consultas de búsqueda (palabras clave)
que los usuarios busquen para adquirir
nuestros servicios.
En definitiva, aumentar ventas y
conversiones. Este concepto es esencial
•Search Engine Optimization - SEO
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
www.canalip.com
Search Engine Optimization - SEO
Importancia: - Cuantitativa Estudio interno, más del 50% de las visitas.
- Cualitativa
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
¿Cuál es la clave? Estructura + Contenido + Enlaces + Signos sociales
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
La Web ideal para el SEO
Contenidos bien estructurados y optimizados
Tiempo de carga
Accesibilidad para los spiders
Contenidos de calidad y actualizados.
Dominio y servidor geolocalizado
Signos sociales: Twitter, Facebook…
Bien enlazada: link popularity
www.canalip.com
2. Diferencias entre SEO y SEM
SEO
SEM
www.canalip.com
Dimensión
temporal Control
Percepción
del usuario
SEO Medio/largo plazo Menor Calidad
SEM
Corto Plazo
Mayor Publicidad
•Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
3. Fases principales del SEO
• Análisis y elección de palabras clave adecuadas, son modificables Fase 1
• Activación herramientas indispensables para el SEO Fase 2
• Optimización de la web de cara a los buscadores Fase 3
• Ejecución estrategia: Link Building y Social SEO Fase 4
• Medición evolución de la estrategia Fase 5
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
•Análisis y elección de palabras clave adecuadas Fase 1
Puntos clave para la captación de palabras clave:
Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios Visión objetiva: popularidad y competencia
Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas. Conjugar tráfico vs convertibilidad)
Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web
Tratar la elección de palabras como siempre revisable
Tener en cuenta Penguin update: anchor diversity
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
Herramientas para analizar el universo de palabras clave: KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda. GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO KeywordTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
• Activación herramientas indispensables para el SEO
Fase 2
Webmastertool de Google
www.google.com/webmasters/tools
Google Analytics
www.google.es/analytics
Local Business Center de Google (Google Maps)
www.google.com/local/add
www.canalip.com
• Optimización de la web de cara a los buscadores
Fase 3
•Search Engine Optimization - SEO
Aspectos Clave para optimizar nuestra página web:
Metatags (title, description, keywords) Insertar palabras clave en el text body
Códigos alt imágenes
Códigos <H1>
Links internos con palabras clave
Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly tiempo de carga de la web…
www.canalip.com
Metatags
Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de
la web (Title, description, keywords).
Metatags personalizados para cada página
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
Insertar palabras clave en el text body
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
Códigos alt para las imágenes
Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.
Insertar Palabra clave + Descripción imagen
Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción
sobre esa imagen
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
Heading <H1>
Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>
<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,
implantes dentales y estetica facial</h1>
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
Links internos con palabras clave
Ayudamos a potenciar las palabras clave
Facilitamos a los spiders la navegación por la web
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
• Ejecución estrategia: Link Building + Social SEO
Fase 4
www.canalip.com
Artículos, notas de prensa, noticias, etc.,
(insertar siempre un link con palabra clave)
www.comunicae.com
www.comunicadosdeprensa.com
www.notas-de-prensa.com
www.sappiens.com
www.sunotadeprensa.com
Contenidos y presencia en webs 2.0
(squidoo,hubpages…)
•Search Engine Optimization - SEO
¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde
difundirlo?
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
Participar en blogs y comunidades del sector para
aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces
“follow”)
Altas en directorios de gran relevancia:
www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es,
www.paginasamarillas.com
Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com
www.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net
Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores
sociales): www.delicious.com, www.ifavoritos.com
www.canalip.com
Nuevos algoritmos de Google, Google
Panda y Penguin update
Muy relevantes, cambio significativos en el
SEO
•Search Engine Optimization - SEO
Nuevos cambios algoritmo de Google
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
Cloaking Contenido oculto Contenido duplicado…
…y con nuevos cambios: Calidad
- Contenido original - Signos sociales - Diversidad :follow/nofollow , page ranks, fuentes, anchors… - Enlaces de calidad: no enlaces masivos - Olvidarse de herramientas automatizadas. Todo manual - ¿SEO negativo? Replicar un comportamiento “natural” de link building
www.canalip.com
Social SEO: un caso real A principos del 2012: E-book gratuito llamado "Marketing Eficaz En
Redes sociales"
www.canalip.com
Promo
www.canalip.com
Viralidad
www.canalip.com
Social SEO
Atención a la url: no directa y sin anchor
www.canalip.com
Efectos sociales
www.canalip.com
Efectos SEO
www.canalip.com
Efectos SEO
Sin ningún tipo de enlace adicional
www.canalip.com
u •Search Engine Optimization - SEO
• Medición evolución de la estrategia Fase 5
Evolución y revisión mensual posiciones palabras
clave: webmaster tool y Google analytics (e.g posición 15
y muchas visitas, palabras con alto % convertibilidad..)
Evolución principales indicadores de los buscadores:
Backward link: link:www.midominio.com
Sitelink: site:www.midominio.com
Pagerank
Control de posibles errores de indexación de la web
(Herramienta Webmastertool)
Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)
y sobretodo conversiones y ventas Objetivo final
www.canalip.com
Search Engine Marketing - SEM
www.canalip.com
Visión General: Campaña - Grupos de Anuncios - Anuncios Es importante una estructura clara, comprensible y manejable
Típicamente: Campaña: Producto o zonas distintas Grupo: Una palabra o palabras relacionadas De 3 a 5 anuncios por grupo
www.canalip.com
.
•Search Engine Marketing - SEM
- Conceptos importantes
Idioma / País / Zona
Palabras clave (herramienta Adwords, tipos de
concordancias)
Palabras negativas
Horas /Días de la semana
Máximo diario
Máximo por click...
www.canalip.com
- Publicación en:
Red de búsqueda (otros buscadores)
Red de Contenido
•Search Engine Marketing - SEM
¡¡Muy importante usar código control de conversiones!!
www.canalip.com
- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)
•Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM
Creación de Campaña
Seleccionar Público Objetivo
País / Idioma
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM
Creación de Campaña
Redes de Publicación
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM Valores más importante a tener en cuenta
Impresiones
Clics
Coste de conversión
CTR
CPC
Clics / Impresiones
Veces que se publica el anuncio
Cantidad máxima que estamos
dispuestos a pagar por clic
Veces que se hace clic en el anuncio
Precio de la conversión
Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM
Control de la Campaña
¡¡Coste de conversión
Vs
Valor de adquisición!!
www.canalip.com
•Search Engine Marketing - SEM
Ventajas del SEM
Segmentación
Inmediatez
Presupuesto diario
Lanzamiento nuevos productos
Estacionalidad
Desventajas del SEM
Publicidad
Pagas sales, no pagas no sales
Percepción usuario publicidad
Elevado coste
Competencia
www.canalip.com
4. Herramientas imprescindibles para el SEO
4.1 GOOGLE ANALYTICS
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Tácticas
Estrategia
Objetivos
www.canalip.com
Evolución de visitas a nuestra web mediante
Buscadores, Redes Sociales y referals.
Visitas que nos aporta cada palabra clave
Calidad de las visitas: porcentaje de rebote,
tiempo de la visita.
Conversiones de tráfico orgánico
(buscadores, redes sociales, referals..)
Search Engine Optimization - Analytics
Tomar decisiones para
redefinir la estrategia de SEO
¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir
la rentabilidad del SEO?
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Código Analytics Configuración Personalizada básica
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Panel
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Visitas: Conceptos
Visitas: entendemos por visita a la entrada del
usuario a nuestra web.
Usuarios únicos absolutos: usuarios que han
visitado su sitio por vez primera durante un intervalo
de tiempo especificado.
Páginas vistas: total de páginas de su sitio que
se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.
Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por
cada visita.
Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a
una sola página o visitas en las que el usuario ha
abandonado su sitio desde la página de acceso
(destino).
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Comparar visitas
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Fuentes de tráfico
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Contenido Originalidad
Calidad
Valor
Sinceridad
Actualización
Claridad
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Objetivos Conversiones
Entendemos como conversión la
consecución de un objetivo por parte de un
visitante de nuestro sitio web.
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
Visitas
Conversiones
¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Seguimiento de eventos
Registra la interacción de los usuarios con
los elementos del sitio web:
Videos
Enlaces externos
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Comercio electrónico
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Social Engagement
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Y mucho más
TENDENCIAS
NAVEGACIÓN
INFORMES PERSONALIZADOS
ADWORDS
MÓVIL
www.canalip.com
Search Engine Optimization - Analytics
Mirar más allá de los datos
Analizar
Interpretar
www.canalip.com
4.2 WebmasterTools
www.canalip.com
Conceptos básicos • Rastreo:
Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al
índice de Google.
• Indexación:
Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el
índice.
• Publicación de resultados
Google muestra los resultados ante una consulta.
Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Panel de entrada
Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Información del sitio
Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Sitemap
•Search Engine Optimization - WMT
URL
Frecuencia
Prioridad
Última modificación
www.canalip.com
Acceso de rastreadores: Robots.txt
•Search Engine Optimization - WMT
Se puede eliminar…
El sitio entero
User-agent: *
Disallow: /
Un directorio/carpeta
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /css/
Una página/imagen
User-agent: *
Disallow: /es/ejemplo.html
Disallow: /imagen/ejemplo.jpg
www.canalip.com
Enlaces de sitios
•Search Engine Optimization - WMT
Son enlaces a las páginas internas de un sitio
No todos los sitios tienen.
Los genera Google de forma automática
www.canalip.com
Geolocalización
•Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Dominios regionales, por idioma
•Search Engine Optimization - WMT
Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es ,
www.midominio.fr y www.midominio.co.uk
Dominios genéricos: .com, .net, .org…
Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y
en.midominio.com
Subdirectorios: www.midominio.com/es/ ,
www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/
En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir
el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france
www.canalip.com
Alta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT
•Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Su sitio en la web
Search Engine Optimization - WMT
Links
Consultas
Keywords
www.canalip.com
Consultas de búsqueda más habituales
•Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Links a tu sitio web
•Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Palabras Clave
•Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Diagnósticos
Search Engine Optimization - WMT
Errores
Estadísticas
HTML
www.canalip.com
Errores
•Search Engine Optimization - WMT
Soluciones Error 404 Personalizado
Redirección 301
www.canalip.com
Estadísticas de rastreo
•Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - WMT Sugerencias en HTML
Validar el código de la página: validator.w3.org/
www.canalip.com
Labs
Search Engine Optimization - WMT
Tiempo carga
Videos
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - WMT Velocidad del site Las páginas que tardan más de 3 segundos en cargar tienen mayor porcentaje de abandono
www.canalip.com
Solicitar eliminación de otros sitios
Herramienta de solicitud de eliminación de página web:
Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.
www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es
Informe de Spam:
Identifica sitio de spam, software malintencionado.
Páginas duplicadas.
Palabras/Redireccionamientos engañosos www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es
•Search Engine Optimization - WMT
www.canalip.com
Geolocalización
Local Business Center
Foursquare
www.canalip.com
Local Business Center
Geo – Soluciones de negocio
Visión general de los productos Geográficos de Google
www.canalip.com
¿Qué es información Local?
Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica
Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
Los consumidores buscan Información Local Online
Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
Presencia Online = + Clientes en el mundo real
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
Búsqueda Local
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
91% de los usuarios recurre al Smartphone para realizar alguna consulta: búsquedas locales
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
Cómo aparecer en Google Maps
www.canalip.com
Optimiza tu Ficha de Google Places
www.canalip.com
Optimiza tu Ficha de Google Places
www.canalip.com
Consigue Opiniones en Páginas Relevantes
www.canalip.com
Mide el impacto de tus entradas • Cuántas veces se
ha visto tu entrada
• Cuántos usuarios
mostraron interés
en tu negocio
• Qué términos de
búsqueda hicieron
que apareciera tu
negocio en el mapa
• Toma decisiones
sobre tus campañas
basándote en datos
Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
Promociones en tiempo real
Search Engine Optimization - Google Places
www.canalip.com
¿Cómo se mostrará
mi empresa en Google Maps?
www.canalip.com
www.canalip.com
www.canalip.com
Mi Tarjeta de Visita en Google Maps
Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
Google maps API para empresas
Un servicio gratuito que te permite
incluir Maps en tu sitio o
aplicación web.
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
Incrusta Google Maps a tu página
Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.
Pega el código HTML directamente en tu sitio web
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
Maps API - Maps en tu página web
La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar
contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.
Search Engine Optimization - LBC
www.canalip.com
Mejora tu visibilidad local
Search Engine Optimization - Google Places
www.canalip.com
Foursquare
Geo – Soluciones de negocio
www.canalip.com
¿Qué es?
Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o
amigos, desde tu móvil vía GPS
¿Para qué sirve?
Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al
respecto sobre los mismos
www.canalip.com
Funcionalidades
Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos
Cuantos más Check in más medallas
Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas
www.canalip.com
Ventajas para la empresa
Geolocalizar tu negocio
Página de Foursquare
Ganar visibilidad
Fidelización de clientes
Canalizar tráfico hacia mi web
Ventajas para el usuario
Búsqueda de negocios
Aprovechar promociones
Leer opiniones
www.canalip.com
Cómo fidelizar
Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales
Todos los Check in (+ comentario)
Tu primer Check in
Mayor
Lealtad
Check in Colectivos
www.canalip.com
Ejemplo Promoción
www.canalip.com
Ejemplo Promoción
www.canalip.com
Ejemplo Promoción
www.canalip.com
Estudios de Mercado
Puedo conocer datos de mis
clientes:
Demográficos
Hábitos de consumo
Hacer encuestas
Conocer sus opiniones
Reforzar la marca
www.canalip.com
Desde la web controlas tu negocio
www.canalip.com
Desde el móvil utilizas Foursquare
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
www.canalip.com
Enseña tu Estrategia OFF site!
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
www.canalip.com
¿Por qué ha triunfado?
Integra las Principales
Tendencias del MKT Online
Geolocalización
Social Media
“Gamification”
Movilidad
Publicidad
www.canalip.com
5. Casos Prácticos y ejemplos
www.canalip.com
Search Engine Optimization - SEO HERRAMIENTAS
Herramienta para averiguar contenido duplicado
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php
SEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…
www.seoquake.com
SEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu web
http://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checker
FEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijas
http://www.feedcompare.com/
WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.
http://websitegrader.com/
COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios web
analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.
http://websitegrader.com/
XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más
populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios
http://xinureturns.com/
Simulador de Spider
http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html
Mapplets
http://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embedded
Mirar redirecciones
www.seoegghead.com
www.canalip.com
Search Engine Optimization - SEO RECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)
ChicaSEO
www.chicaseo.com
SEOfemenino
www.seofemenino.com
OJO Buscador
www.ojobuscador.com
SEOMOZ
www.seomoz.org
Webmasterworld
www.webmasterworld.com
Y por supuesto ...
www.canalip.com/blog
www.albertmora.com
twitter.com/canalip
twitter.com/albertmora
www.wwwisibility.com
www.canalip.com
www.canalip.com
www.canalip.com/blog
www.wwwisibility.com
Gracias!