Post on 24-Feb-2016
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Evolución del modelo de negocio móvil
Contenido
1.- El ecosistema se consolida.
2.- Crecimiento explosivo de datos.
3.- Evolución del modelo de negocio.
El ecosistema se consolida.
Terminales y usuarios•Smartphones•Tablets
Velocidad de Redes Móviles•3G/4G
Aplicaciones y
Contenidos
• En 2012 se dan todos los elementos para la explosión de datos en movilidad.
Terminales y usuarios
Terminales
Y usuarios
Velocidad Redes
Aplicaciones
Contenidos
•Equipamiento: proliferación exponencial de Smartphones y tablets.• Febrero del 2012 los Smartphones superaron a los terminales simples en
unidades vendidas en España.• En 2015 se accederá a 1 de cada 3 páginas de Internet a través de un
dispositivo móvil.• Los tablets facilitan el acceso al contenido audiovisual (video, TV).
Fuente: Bank of America, GfK,.
2011 2012E 2013E 2014E 2015E0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
478
1,316
2,321
3,297
4,304
6% 14%21%
26%30%
Páginas Web vistas desde dispositivos móviles Europa y EEUU
(miles de millones y % sobre total)
# Páginas Web (Bn)
2011 2012E 2013E 2014E 2015E0
100
200
300
400
500
600
700
800
225
349
473
587
690
54106
146185
224
Evolución Smartphones y Tablets en Europa y EEUU
(millones)
Smartphones Tablets
Velocidad de Redes Móviles
Terminales
Y usuarios
Velocidad Redes
Aplicaciones
Contenidos
•Consolidación de 3G (UMTS) y desarrollo de 4G (LTE)• En 3G, HSDPA+ ha llevado a las redes 3G a incrementar su velocidad hasta un
máximo teórico de 21 Mbps (aunque en condiciones normales de operación y atenuación la velocidad es menor).
• LTE se está desarrollando paulatinamente, siendo las redes 4G 8x mas eficientes que las 3G.
En Europa Alemania y los Países Nórdicos son los mercados que están liderando su introducción.
En EEUU Sprint y Verizon Wireless tienen ya varios terminales LTE en el mercado obteniendo velocidades 9Mbps de bajada y 5Mbps de subida.
•Nuevo espectro asignado para Banda Ancha Móvil• En España después de las licitaciones de 2011 existen nuevas bandas
disponibles para LTE (800 MHz, 1.800 MHz, 2.600 MHz) y UMTS (900 MHz)
• En Europa se esta planteando la asignación de un segundo dividendo digital liberando los canales de TDT por encima de 694 MHz.
Aplicaciones y contenidos.•Rápida introducción de aplicaciones.
Mensajería (Whatsup, Blackberry messenger).
Redes sociales (Facebook, Tuenti, Linkedin).
Audio (Pandora, Spotify).
Video (Youtube, Netflix).
Comunicación VoIP (Skype, Viber)
Localización (Google Maps)
• Uso habitual de aplicaciones.Número medio de aplicaciones instaladas en España: 19.
Utilizadas habitualmente (30 últimos días): 8.
• Mayores requerimientos de capacidad y velocidad.El 79% de los usuarios de Smartphones descarga contenidos
audiovisuales.
Terminales
Y usuarios
Velocidad Redes
Aplicaciones
Contenidos
Fuente: Ipsos OTX Media CT 2012.
Crecimiento explosivo de datos
Nota: Un exabyte equivale a 1018 bytes
2011 2012 2013 2014 2015 20160
2
4
6
8
10
12
0.600000000000001 1.3
2.44.2
6.9
10.8
Evolución del tráfico de datos móviles
Exabytes por mes
Fuente: CISCO, Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 14 de Febrero de 2012
• El tráfico de datos cursado por redes móviles crecerá x18 veces en 5 años.
• El 48% del tráfico lo generarán Smartphones (el resto tablets, laptops, M2M, etc.)
• El 25% de los usuarios tendrán 2 o más dispositivos móviles.
• El 70% del tráfico será vídeo.
Evolución del modelo de negocio móvil
Evolución del modelo de negocio móvil
Tráf
ico
da
tos
t
•Evolución del Servicio Mayores velocidades.
Mayor volumen de datos
•Evolución de precios Los usuarios pagan por prestaciones:
velocidad (Mbps) y capacidad (Gb).
Mercado maduro, progresiva segmentación de forma natural en función de perfil del cliente (consumo, uso de aplicaciones, etc.)
•Convergencia fijo - móvil.Mayores velocidades de redes de datos
móviles que equiparan progresivamente redes móviles y fijas.
El servicio de voz fijo es complementario a la Banda Ancha.
Cambio en el perfil de uso
Precio por LTE (US$/mes) Premium por LTE sobre HSPAPais Operador 1 GB 2 GB 5 GB 10 GB 20 GB Ilimitado 1 GB 2 GB 5 GB 10 GB 20 GB Ilimitado
Australia Telstra 41 51 62 103
Canadá BCE 44 44 73 98 13% -18% 15%
Canadá RCI 46 46 51 51 27% -10% -22%
Alemania T-Mobile 95 95 95 95 95 150% 150% 88% 36%
Alemania Vodafone 89 89 89 89 250% 133% 133% 40%
Japón DoCoMo 85 85 85 187 9% 9% 9% 140%
Corea KT 16 22 29 -25% 4%
Singapur SingTel 54 54 54 54 17% 17% 17% 17%
Suecia Telia 71 71 71 71 71 404% 404% 100% 100% 67%
Suecia Telenor 36 36 36 36 36 36 25% 25% 25% 25% 25% 25%
EEUU ATT 50 50 50
EEUU Verizon 50 50 50
•Énfasis en datos y velocidad
Los usuarios están dispuestos a pagar por tarifas planas de datos y un “premium”
por mayores prestaciones en velocidad.
Evolución del Servicio
Evolución de Precios
Tarifas “planas” datos
2G
3G - HSPA
4G - LTE
Tarifas planas Voz+ datos
Driver: VOZ
Tarifas planas de Datos + voz
Driver: Datos
•Modelo futuro de tarificación:
Los datos definen la tarifa (vs. voz)
Segmentación más adecuada por perfil de uso de datos.
VOZ – y SMS
Por usoVOZ y SMS –
por uso
Convergencia fijo-móvil.
•Progresiva integración del servicio para la mayoría de usuarios.
Servicio Fijo + Banda Ancha
Servicio móvil + Banda ancha
Servicio Fijo + Banda Ancha
Servicio móvil + Banda ancha Servicio único
Voz + Banda anchaPromoción
cruzada
Servicios separados(tarifas planas)
“Bundle” comercial (promoción cruzada)
Servicio único independiente de
red de acceso.
Banda ancha fija HTTP / HTC (*)Servicio Fijo
Servicio móvil
Servicios separados(tarifas por uso)
(*) Usuarios que requieran muy alta velocidad o 3 play.
Gracias