Post on 31-Mar-2016
description
Realizado para:
1
Metodología
Características Socioeconómicas
Posicionamiento
Participación de Mercado
Diario de Colima
El Correo
Ecos de la Costa
Publicidad
Principales Hallazgos
2
CONTENIDO
3
El estudio se realizó a partir de una encuesta en hogares llevada a cabo en el Estado deColima, entre los días 10 al 17 de Octubre de 2009.
Se utilizó una muestra probabilística en un esquema de selección polietápico a partir delmarco geoestadístico del INEGI; en una primera etapa se seleccionaron todos los AGEBSdel estado; en la segunda etapa se seleccionaron 40 AGEBS; en una tercera etapa seseleccionaron a su vez dos manzanas por AGEB en las que se realizó un recorrido tocandotodas las viviendas de la manzana en las cuales -donde hubo informante- se aplicó unformato que contenía algunas preguntas para el estudio y los siguientes filtros para la
aplicación del cuestionario:
Acostumbran leer periódicos.
Cuál periódico acostumbran leer.Cuántos días a la semana leen periódicos
El cuestionario se aplicó a lectores de periódicos locales, con frecuencia de lecturamínima de una vez por semana.
El proceso y análisis de información se realizó en SPSS (Statistical Package for SocialSciences).
En cada AGEB se levantaron un total de 10 cuestionarios durante los días mencionados, seaplicaron un total de 400 cuestionarios, a informantes con las características que acontinuación se señalan.
Regresar al ContenidoMETODOLOGÍA
4
PRIMARIA23.5%
SECUNDARIA29.0%
CARRERA COMERCIAL
/TÉCNICA5.8%
PREPARATORIA21.0%
LICENCIATURA O MÁS
20.8%
5
CARACTERÍSTICAS SOCIOECONÓMICAS DE
LOS ENTREVISTADOS
EDAD Y SEXO
ESCOLARIDAD
HOMBRE (15-24)8.5%
HOMBRE (25-39)11.3%
HOMBRE (40-59)13.5%
HOMBRE(60 Ó MÁS)
6.8%MUJER (15-24)
12.8%
MUJER (25-39)17.0%
MUJER (40-59)22.0%
MUJER (60 Ó MÁS)
8.3%
A/B/C+27.8%
C19.5%
D+27.8%
D/E25.0%
PATRÓN/PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
3.3%
TRABAJA POR SU CUENTA14.5%TRABAJA EN EL
GOBIERNO12.5%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
11.8%
TRABAJA EN EL CAMPO
3.3%
AMA DE CASA39.0%
ESTUDIANTE8.0% JUBILADO/
PENSIONADO/DESEMPLEADO
7.8%
6
CARACTERÍSTICAS SOCIOECONÓMICAS DE
LOS ENTREVISTADOS
OCUPACIÓN
NIVEL SOCIOECONÓMICO
Regresar al Contenido
7
8
POBLACIÓN QUE ACOSTUMBRA LEER PERIÓDICOS LOCALES
AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA
54.4
58.055.9 57.1
55.62004
2006
2007
2008
2009
%
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA
2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
69.4 77.6 86.5 86.5 78.8 0.6 ---- ---- 0.6 ---- 20.6 14.7 8.2 7.1 14.1
MANZANILLO 24.4 24.4 13.3 15.6 16.7 64.4 46.7 56.7 55.6 61.1 1.1 1.1 4.4 3.3 1.1
RESTO DEL ESTADO 58.6 56.1 52.9 54.6 67.9 1.4 1.4 2.1 1.4 ---- 23.6 17.3 25.7 24.1 16.4
9
POSICIONAMIENTO
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
%TOP OF MIND
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO ECOS DE LA COSTA
EL NOTICIERO EL ALACRÁN MILENIO EL COMENTARIO
EL COLIMAN OTRO
55.5
15.317.3
3.8 3.3 2.5
58.1
11.012.5
5.0 4.01.8
1.5
58.3
13.5 13.5
6.03.5
1.0 1.31.5
1.5
59.4
13.212.2
5.23.2 2.2
1.5 1.2 1.7
61.0
13.8 12.0
6.0
2.3 1.0 1.3 0.5 0.8
2004
2006
2007
2008
2009
DIARIO DE COLIMA
ECOS DE LA COSTA
EL NOTICIERO EL CORREO EL COLIMAN EL ALACRÁN MILENIO EL COMENTARIO
30.1
25.2
10.5
8.1 7.4
4.4
31.9
22.9
9.5
7.55.6
3.0
4.7 4.5
31.6
26.2
12.0
8.9
6.1
3.62.1
4.4
33.5
22.8
11.5
9.2
4.54.0
3.9 3.8
32.6
24.9
13.3
8.9
2.53.8
3.6 3.0
2004
2006
2007
2008
2009
DIARIO DE COLIMA ECOS DE LA COSTA EL CORREO
2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
28.6 34.6 37.4 41.2 35.6 27.4 26.8 33.0 31.7 31.1 11.3 0.6 0.7 0.5 0.9
MANZANILLO 23.0 21.7 14.9 21.7 19.6 11.2 10.1 10.5 7.6 4.0 18.9 27.9 35.1 26.0 39.2
RESTO DEL ESTADO 37.2 35.9 35.0 34.7 36.2 29.7 27.2 27.6 25.5 28.9 3.8 1.6 2.6 4.8 1.8
10
POSICIONAMIENTO
%SHARE OF
MIND
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
DIARIO DE COLIMA
ECOS DE LA COSTA
EL NOTICIERO EL CORREO EL COLIMAN EL ALACRÁN MILENIO EL COMENTARIO
82.8
69.3
28.8
22.320.3
12.0
85.0
60.9
25.3
20.1
15.08.0
12.512.0
81.0
67.3
30.8
23.0
15.8
9.35.5
11.3
89.5
60.8
30.724.4
12.0 10.7 10.510.2
81.0
62.0
33.0
22.0
6.3 9.59.0
7.5
2004
2006
2007
2008
2009
DIARIO DE COLIMA ECOS DE LA COSTA EL CORREO
2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
98.2 98.8 98.8 99.4 97.6 94.1 76.5 87.1 76.5 85.3 38.8 1.8 1.8 1.2 2.4
MANZANILLO 50.0 62.2 37.8 73.3 43.3 24.4 28.9 26.7 25.6 8.9 41.1 80.0 88.9 87.8 86.7
RESTO DEL ESTADO 85.0 82.7 87.9 87.9 85.0 67.9 62.6 69.3 64.5 67.9 8.6 3.6 6.4 12.1 4.3
11
POSICIONAMIENTO
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
Regresar al Contenido
12
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
13
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO ECOS DE LA COSTA
EL ALACRÁN EL NOTICIERO MILENIO EL COLIMAN OTRO
60.5
15.013.0
5.02.5
4.5
59.4
13.511.0
4.3 3.52.3
0.8
8.7
59.8
15.5
11.5
5.04.8
0.8 1.3 1.6
58.1
15.514.0
3.5 3.01.7
4.2
58.5
17.8
11.5
4.8 4.01.5
2.0
2004
2006
2007
2008
2009
%
14
POSICIONAMIENTO
COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ MANZANILLO RESTO DEL ESTADO
2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009
DIARIO DE COLIMA
85.9 82.9 92.4 88.2 84.7 18.9 23.3 11.1 12.2 6.7 53.6 56.8 51.4 51.1 60.0
EL CORREO ---- ---- ---- 0.6 ---- 57.8 66.7 67.8 65.5 78.9 ---- 1.4 0.7 1.4 ----
ECOS DE LA COSTA
9.4 11.8 2.9 7.1 12.4 4.4 ---- 2.2 3.3 ---- 25.7 14.4 27.9 29.1 17.9
EL ALACRÁN ---- ---- ---- ---- ---- ---- ---- ---- 1.1 ---- 14.3 12.2 14.3 9.2 13.6
EL NOTICIERO
0.6 ---- 0.6 ---- 0.6 13.3 10.0 18.9 12.2 11.1 ---- 1.4 0.7 0.7 3.6
MILENIO ---- 2.4 1.8 1.8 1.2 5.6 ---- ---- 2.2 1.1 ---- ---- ---- 1.4 2.1
OTRO 1.1 0.5 0.5 0.6 1.2 ---- ---- ---- 1.1 2.2 2.1 6.6 0.8 4.3 2.9
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
Regresar al Contenido
15
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
16
CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD PRECIO FORMATO SUPLEMENTOS COLUMNISTAS
53.8
27.8
6.03.0
2.62.6 1.7 1.7
66.2
38.5
14.1
6.8 6.8 4.37.7
4.7
¿Por qué lee el Diario de Colima?
17
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
PRIMERA MENCIÓN
UNO SEIS SIETE OCHO NUEVE DIEZ NO SABE
0.41.7
4.3
32.5
30.3
26.9
2.6
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,
¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de el Diario de Colima?
18
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
- +MÁS BAJO MÁS ALTO
CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.7
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el Diario de Colima?
13.812.9
15.0
18.8
15.415.8
8.3
11.2
15.6
12.9
25.4
12.113.8
8.98.8
21.3
13.8
23.4
10.5 11.710.59.1
19.5
13.4
26.4
10.4
14.3
6.9
13.7
15.8
12.4
24.8
12.014.1
7.3
19
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
CALIFICACIÓN PROMEDIO
10.9
11.0
10.8
10.3
10.7
1 AÑO Ó MENOS MÁS DE 1 A 3 AÑOS MÁS DE 3 A 5 AÑOS MÁS DE 5 A 10 AÑOSMÁS DE 10 A 15
AÑOSMÁS DE 15 A 25 AÑOS MÁS DE 25 AÑOS
¿En qué momento del día acostumbra usted leer el Diario de Colima?
EN LA MAÑANA EN LA TARDE AL MEDIO DÍA EN LA NOCHE VARIABLE
45.0
18.6
8.7
2.9
24.8
39.2
24.5
12.7
4.6
19.0
36.4
14.6
7.9
1.3
39.7
27.9
20.2
10.7
3.0
38.2
43.2
24.4
12.8
4.7
15.0
20
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿En qué lugar acostumbra usted leer el Diario de Colima?
EN LA CASA VARIABLE EN EL TRABAJO EN EL AUTO OTRO
75.4
8.314.2
1.3 0.8
75.9
4.6
17.3
0.41.6
77.4
10.5 11.7
0.4
75.3
13.49.1
0.9 1.2
83.8
4.710.7
0.4 0.4
21
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el
Diario de Colima?
MENOS DE 30 MINUTOS DE 31 MINUTOS A 1 HORA MÁS DE 1 HORA
69.0
23.1
7.9
65.0
26.9
8.1
47.3
38.5
14.2
60.3
34.1
5.6
64.5
30.3
5.1
22
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
MINUTOS PROMEDIO DESTINADOS A LEER EL
DIARIO DE COLIMA
37.5
41.8
47.1
39.3
39.2
¿Cuántos días a la semana lee el periódico?
UNO DOS TRES CUATRO CINCO SEIS DIARIO
14.2
20.0 20.0
10.8
8.3
2.5
24.2
14.8
20.321.5
7.69.3
4.2
22.4
13.8 14.6
23.0
11.7
6.3
3.8
26.8
17.619.3
20.6
11.6
7.7
0.9
22.3
12.8
17.9
28.2
12.0
3.41.3
24.4
23
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
PROMEDIO DE DÍAS A LA SEMANA DE LEER EL DIARIO DE COLIMA
3.8
3.8
4.0
3.6
3.8
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el Diario de Colima?
29.1
9.0
18.8
9.8
17.5
12.813.7
24.4
34.6
24
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGOTODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Suele compartir el periódico con otras personas?
25
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
SI NO
79.9
20.1
75.5
24.5
84.9
15.1
88.8
11.2
76.9
23.1
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar?
1 PERSONA 2 PERSONAS DE 3 A 5 PERSONAS MÁS DE 5 PERSONAS
31.1 29.532.6
6.8
26.8 27.429.5
17.3
26.6
36.9
26.1
10.3
28.5
34.833.3
3.4
27.727.1
36.6
8.6
26
%
Del 76.9% de entrevistados que suelen compartir elDiario de Colima con otras personas
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
PROMEDIO DE PERSONAS QUE ADEMÁS DEL
ENTREVISTADO LEEN EL MISMO EJEMPLAR
2.6
2.7
2.5
2.4
2.8
Mencione las tres secciones del el Diario de Colima que usted recuerde
POLICÍACA LOCAL DEPORTES NACIONAL SOCIALES ANUNCIOS CLASIFICADOS ESPECTÁCULOS
64.9
22.3
56.2
18.2
22.7
28.9
19.0
60.8
24.5
48.1
19.8
33.3
24.9
17.7
58.6
50.245.6
32.2
18.4
30.1
16.3
49.646.1
43.5
30.2
22.8 19.8
13.8
56.0
23.5
54.3
31.2
22.618.4 19.2
27
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Y cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica más tiempo?
LOCAL POLICÍACA NACIONAL DEPORTES SOCIALES ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS
19.1
55.6
5.5
42.7
17.8
22.8
13.7
23.2
57.0
20.7
38.0
32.9
20.3
15.2
48.1
52.7
25.1
36.4
19.7
29.3
19.7
44.6
39.5
30.0 28.8
19.3
14.211.6
22.2
53.8
19.7
40.6
18.816.2
12.0
28
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
SI96.3%
NO3.7%
¿Ha contratado algún anuncio clasificado en el Diario de Colima?
29
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
SI11.5%
NO88.5%
¿Le dio buen resultado haberse anunciado en el
Diario de Colima?
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA DE 3 A 5 VECES POR SEMANA DIARIO OCASIONALMENTE
18.616.7
10.8
53.9
¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de el
Diario de Colima?
30
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
SI43.6%
NO56.4%
¿Qué tan frecuentemente diría usted que consulta la sección de
anuncios clasificados de su periódico?
%VECES POR SEMANA
PROMEDIO
3.4
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de clasificados de su periódico?
31
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE
46.2
39.7
3.0
11.1
%
Mencione tres suplementos del Diario de Colima que usted recuerde
TECNOLOGÍA DIARIO MUJER EN SOCIEDAD JUEVES JUVENIL SÓLO NIÑOS AGORA NINGUNO
9.7
18.1
33.831.2
13.1
8.9
40.1
12.1
37.2
43.5
25.1
18.8
13.0
22.6
36.136.1
31.5
26.9
10.57.8
19.220.1
26.5
46.2
33.8
15.0 15.0
27.8
32
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Cuáles son los tres suplementos del Diario de Colima que le gustan más?
DIARIO MUJER TECNOLOGÍA EN SOCIEDAD JUEVES JUVENIL AGORA SÓLO NIÑOS NINGUNO
22.4
14.8
34.6
27.8
7.2
13.1
28.3
37.2
15.5
43.9
19.7
12.615.5
12.1
35.532.7
22.7
18.5
7.6 7.1
14.2
25.6
20.1
36.3
19.2
11.5 12.0
21.4
33
% RESPUESTA MÚLTIPLE
SE MOSTRÓ TARJETA
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Considera usted que la información del Diario de Colima es excesiva, suficiente o
insuficiente?
INSUFICIENTE SUFICIENTE EXCESIVA NO SABE
15.8
78.4
4.61.2
11.4
83.1
5.10.4
7.9
90.8
0.8 0.43.0
91.3
5.66.0
86.8
6.40.9
34
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Cuenta usted con suscripción al Diario de Colima?
35
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
SI NO
2.1
97.9
2.1
97.9
2.1
97.9
0.9
99.1
2.1
97.9
¿Compra usted personalmente el periódico Diario de Colima?
36
%
Del 97.9% de entrevistados que NO tienen suscripción a El Diario de Colima
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
SI NO
60.2
39.8
67.7
32.3
72.2
27.8
57.8
42.2
66.4
33.6
¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide que
periódico comprar?
CONTENIDO TRADICIÓN VERACIDAD SUPLEMENTOS FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
PRECIO COLUMNISTAS
69.5
34.8
20.6 22.0
3.55.7
68.0
32.0
6.5 5.2
12.4 9.8
1.3
65.7
33.7
26.0
18.3
30.2
23.118.9
68.4
34.6
18.8
10.5 9.89.0
6.0
77.0
36.8
4.6
19.717.1
7.9 8.6
37
%Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Normalmente donde compra usted el Diario de Colima?
TIENDA DE LA ESQUINA
PUESTO DE PERIÓDICOS
CRUCERO (VENDEDORES EN
SEMAFOROS)
TIENDAS DE CONVENIENCIA
SERVICIO A DOMICILIO
VARIABLE OTRO
50.7
28.2
15.5
4.22.1
67.5
15.39.6
6.4
1.3
75.1
12.47.7
1.8 4.11.8
69.2
21.8
6.03.0
63.2
19.1
5.3 5.3 7.2
38
%Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el Diario de Colima?
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO DIARIO INDISTINTO
24.6
5.6
16.2
12.014.8
9.9
18.3
25.4
31.729.3
17.2 17.2
19.719.1 19.7
17.8
22.923.6
26.0
14.2
10.112.4
15.4
11.8
6.5
21.3
44.4
25.6
12.0
16.520.3 20.3
15.017.3
23.327.1
36.8
13.8
21.7
12.5
24.3
15.8 16.4
24.3 25.0
39
%
Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Ha contemplado adquirir una suscripción del Diario de Colima?
40
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
SI NO NO SABE
14.3
83.5
2.1
12.5
84.1
3.48.5
90.2
1.35.6
90.0
4.33.9
96.1
Del 94.4% de entrevistados que NO tienen suscripción a El Diario de Colima
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
41
SI NO
20.5
79.5
28.3
71.7
14.6
85.4
13.4
86.6
21.8
78.2
Antes de leer el Diario de Colima, ¿Leía usted algún otro periódico?
42
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Qué periódico leía usted antes?
ECOS DE LA COSTA
EL CORREO EL NOTICIERO EL COMENTARIO EL MUNDO EL COLIMAN EL ALACRÁN OTRO
30.4
8.710.9
2.2
4.3
2.2
41.3
58.1
1.6 1.6
6.5
4.83.2
8.1
17.7
42.9
8.6
14.3
5.78.6
19.6
58.1
12.9
9.7
6.5
3.23.2
6.5
52.9
2.0
9.8
3.92.0
9.8
19.9
43
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Del 21.8% de entrevistados que leían otro periódico
¿Por qué dejó de leer el periódico Ecos de la Costa?
24.2
9.112.1
9.1
3.0
66.7
13.313.3
6.7
61.5
23.1
15.4
7.7
33.3
11.1 11.17.4 7.4
3.7
44
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
Del 11.5% de entrevistados que leían Ecos de la Costa
CONTENIDO PRECIOLE GUSTA MÁS
OTRO PERIÓDICOSERVICIO VERACIDAD PARA CONOCER OTRO COLUMNISTAS
6.03.0 2.6
2.1 1.3 1.3 1.3
9.0
75.2
45
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Qué le mejoraría al Diario de Colima?
QUE TRAJERA INFORMACIÓN MÁS
COMPLETA
QUE SEA VERAZ
QUE SEA IMPARCIAL/
OBJETIVO
MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
MÁS INFORMACIÓN DE DEPORTES
CALIDADMÁS
INFORMACIÓN CULTURAL
OTRA NADA
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,
¿Qué calificación daría usted al Diario de Colima, en cuanto a…?
46
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
CALIFICACIÓN PROMEDIO
2004 2006 2007 2008 2009
DISEÑO 8.7 8.6 8.9 8.9 9.0
CONTENIDO 8.8 8.8 9.0 9.0 9.0
SUPLEMENTOS 8.7 8.6 8.8 9.0 8.9
COLUMNISTAS 8.7 8.7 9.0 8.9 8.8
LÍNEA EDITORIAL 8.8 8.8 9.0 8.9 8.8
Si no encontrara el Diario de Colima que acostumbra leer, ¿Cuál
periódico leería como segunda opción?
ECOS DE LA COSTA
EL CORREO EL NOTICIERO MILENIO EL COMENTARIO
EL COLIMAN OTRO NINGUNO NO SABE
57.8
3.0
18.3
13.5
7.4
51.5
2.5 1.3 2.53.4 5.1
9.7
20.7
9.7
57.3
3.3 4.6
1.73.4 3.8 4.1
21.8
10.5
65.5
4.1 4.1 3.6 2.0 1.5 2.5
16.2
0.5
59.4
1.7
6.0 5.11.7 1.7
4.7
19.7
47
%
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Regresar al Contenido
48
LECTORES DE EL CORREO49
CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS PRECIO VERACIDAD FORMATO
66.2
19.7
9.9
1.4
78.9
25.4
19.7
9.9
4.2 4.21.4
¿Por qué lee El Correo?
50
%RESPUESTA MÚLTIPLE
PRIMERA MENCIÓN
LECTORES DE EL CORREO
UNO CINCO SEIS SIETE OCHO NUEVE DIEZ NO SABE
1.4 1.4
5.64.2
33.8
28.2
23.9
1.4
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,
¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de El Correo?
51
%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
- +MÁS BAJO MÁS ALTO
CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.5
LECTORES DE EL CORREO
Aproximadamente, ¿hace cuánto tiempo lee usted el periódico El Correo?
1 AÑO Ó MENOS MÁS DE 1 A 3 AÑOS
MÁS DE 3 A 5 AÑOS
MÁS DE 5 A 10 AÑOS
MÁS DE 10 A 15 AÑOS
MÁS DE 15 A 25 AÑOS
MÁS DE 25 AÑOS
5.6
22.2
14.8
44.4
3.7
9.310.012.0
18.0
26.0
18.0
12.0
4.0
11.3
22.6
25.8
21.0
8.1 9.7
1.6
9.7
24.2
17.7
41.9
4.81.6
12.7
21.1
25.4
19.7
7.0
11.3
2.8
52
% AÑOS PROMEDIO DE LEER EL CORREO
7.4
8.2
7.0
5.9
7.8
LECTORES DE EL CORREO
¿En qué momento del día, acostumbra leer el periódico El Correo?
EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE
28.3
20.0 20.0
3.3
28.3
46.3
11.1
20.4
5.6
16.7
24.2
29.0
16.1
4.8
25.824.2
14.5 12.9
3.2
45.2
38.0
15.5
29.6
4.2
12.7
53
%
LECTORES DE EL CORREO
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico El Correo?
EN LA CASA EN EL TRABAJO VARIABLE EN EL TRANSPORTE PÚBLICO
79.7
11.9
5.1
74.1
20.4
5.6
71.0
25.8
3.2
85.5
3.29.7
1.6
85.9
11.3
2.8
54
%
LECTORES DE EL CORREO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el periódico
El Correo?
MENOS DE 30 MINUTOS DE 30 MINUTOS A 1 HORA MAS DE 1 HORA
63.2
28.1
8.8
63.0
24.1
13.0
64.5
29.0
6.5
50.0
43.5
6.5
69.0
21.1
9.9
55
%
LECTORES DE EL CORREO
MINUTOS PROMEDIO QUE LE DISTINA A LEER
EL CORREO
37.2
41.1
39.1
41.4
36.2
¿Cuántos días a la semana lee el periódico?
UNO DOS TRES CUATRO CINCO SEIS DIARIO
1.7
5.1
25.4
22.0
8.5
5.1
32.2
16.7
25.9
18.5
9.37.4
22.224.2
25.8
17.7
6.5
11.3
6.58.1
14.5
22.624.2
12.9
4.83.2
17.7
7.0
15.5
21.1
7.0
16.9
5.6
26.8
56
%
LECTORES DE EL CORREO
DIAS A LA SEMANA PROMEDIO DE LEER
EL CORREO
4.7
3.6
3.1
3.5
4.4
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico El Correo?
32.4
21.1
26.8
22.5
29.6
12.7
5.6
26.8
32.4
57
%
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGOTODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
RESPUESTA MÚLTIPLE
LECTORES DE EL CORREO
SI NO
78.9
21.1
81.5
18.5
80.6
19.4
80.6
19.4
90.1
9.9
¿Suele compartir el periódico con otras persona?
58
%
LECTORES DE EL CORREO
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar?
1 PERSONA 2 PERSONAS DE 3 A 5 PERSONAS MAS DE 5 PERSONAS
18.2
27.3
47.7
6.8
36.4
15.9
22.8
25.0
12.0
36.040.0
12.0
44.0
28.0 28.026.6
32.8 32.8
7.8
59
%
LECTORES DE EL CORREO
Del 90.1% de entrevistados que suelen compartir El Correo con otras personasPROMEDIO DE PERSONAS
QUE ADEMÁS DEL ENTREVISTADO LEEN EL
MISMO EJEMPLAR
3.0
3.0
3.2
2.0
2.7
Mencione las tres secciones del periódico El Correo que usted recuerde
POLICÍACA DEPORTES LOCAL ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS FINANZAS
SOCIALES INTERNACIONAL
87.9
43.1 43.1
17.2
75.9
57.4
44.4
9.3
20.4
7.4 1.9
35.2
18.5
77.4
46.8 48.4
25.8
21.0
8.1
1.6
12.9
4.8
75.8
69.4
48.4
25.8
12.911.3
11.39.7
6.5
77.5
47.9
19.7
14.1
31.0
12.7
28.2
18.3
60
%
LECTORES DE EL CORREO
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Y cuáles son las tres secciones o partes del periódico El Correo a las que les dedica
más tiempo?
POLICÍACA DEPORTES LOCAL ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS FINANZAS INTERNACIONAL SOCIALES
75.0
31.733.3
15.0 13.3
74.1
48.1
40.7
7.4
14.8
1.93.7
13.0
20.4
71.0
37.1
50.0
16.1 17.7
6.51.6
6.5
12.9
72.6
62.9
40.3
27.4
17.7
11.3 11.3
6.5 6.5
77.5
46.5
22.5
8.5
23.9
5.6
14.1
22.5
61
%
LECTORES DE EL CORREO
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Ha contratado algún anuncio clasificado en El Correo?
62
SI7.0%
NO93.0%
LECTORES DE EL CORREO
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA DE 3 A 5 VECES POR SEMANA DIARIO OCASIONALMENTE
10.714.3
17.9
57.1
¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de
El Correo?
63
SI39.4%
NO60.6%
¿Qué tan frecuentemente diría usted que utiliza la sección de anuncios
clasificados de su periódico?
%VECES POR SEMANA
PROMEDIO
4.6
LECTORES DE EL CORREO
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de clasificados de su periódico?
64
MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE
45.1
40.8
2.8
11.3
%
LECTORES DE EL CORREO
¿Considera usted que la información del periódico El Correo es excesiva, suficiente o
insuficiente?
INSUFICIENTE SUFICIENTE EXCESIVA NO SABE
12.1
74.1
6.9 6.9
18.5
75.9
1.9 3.73.2
96.8 95.2
3.2 1.6
16.9
73.2
8.51.4
65
%
LECTORES DE EL CORREO
SI NO
80.0
20.0
64.8
35.2
77.4
22.6
70.0
30.0
81.7
18.3
¿Compra usted personalmente el periódico El Correo?
66
%
LECTORES DE EL CORREO
NO SE REGISTRARON ENTREVISTADOS CON SUSCRIPCIONES
¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide comprar el
periódico?
CONTENIDO VERACIDAD PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS TRADICIÓN COLUMNISTAS
55.3
21.3
44.7
53.2
38.3
68.6
2.92.9
11.4
2.9
14.3
43.8
27.1
52.1
35.4
2.1
43.8
14.6
54.8
45.2
33.3
25.6 26.221.4
9.5
81.0
12.1 12.1
20.715.5
22.4
3.4
67
%
LECTORES DE EL CORREO
RESPUESTA MÚLTIPLE
Del 81.7% de entrevistados que compran personalmente el periódico
¿Normalmente dónde compra usted el periódico?
17.0
61.7
12.86.4
22.9
77.1
14.3
2.9
18.8
45.8
14.6
4.2
14.6
45.2
40.5
7.12.4 2.4
46.6
25.9
15.5
8.6
3.4
68
%
LECTORES DE EL CORREO
Del 81.7% de entrevistados que compran personalmente el periódico
PUESTO DE PERIÓDICOS
TIENDA DE LA ESQUINA
CON EL VOCEADOR QUE PASA POR SU
CASA
CRUCERO (VENDEDORES EN
SEMAFOROS)
TIENDAS DE CONVENIENCIA
SERVICIO A DOMICILIO
OTRO
¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el periódico?
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO INDISTINTO DIARIO
8.5
2.14.3 4.3 4.3
55.3
31.9
57.1
14.3
37.1
25.728.6 28.6
5.78.6
20.0
39.6
20.822.9
25.0 25.0
20.8
14.6
29.2
12.5
35.7
11.9
23.821.4
28.6
21.4
11.9
28.623.8
32.8
22.4
29.3
20.7
31.0
12.1
5.2
27.6
31.0
69
%
LECTORES DE EL CORREO
RESPUESTA MÚLTIPLE
Del 81.7% de entrevistados que compran personalmente el periódico
¿Ha contemplado adquirir una suscripción del periódico?
70
%
LECTORES DE EL CORREO
SI NO
13.0
87.0
9.7
90.3
5.0
95.0100.0
LECTORES DE EL CORREO71
Antes de leer el periódico El Correo, ¿Leía usted algún otro periódico?
72
LECTORES DE EL CORREO
%
SI NO
6.7
93.3
20.4
79.5
21.0
79.0
33.9
66.1
22.5
77.5
¿Qué periódico leía usted antes?
DIARIO DE COLIMA
ECOS DE LA COSTA
MILENIO EL COLIMAN EL NOTICIERO EL COMENTARIO
IMPARCIAL EXCELSIOR INFORMADOR OTRO
36.4
9.1
18.2
9.19.1
18.2
23.1
7.7
38.5
7.7 7.7
15.4
38.1
14.3
9.5 9.59.5
19.1
25.0
12.5
31.3
12.5
18.8
73
LECTORES DE EL CORREO
%Del 22.5% de entrevistados que leían otro periódico
5.6 5.6 5.6
2.8 2.8 2.8 1.4
14.0
60.6
74
%
LECTORES DE EL CORREO
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Qué le mejoraría al El Correo?
QUE TRAJERA INFORMACIÓN MÁS
COMPLETA
QUE SEA VERAZ
QUE SEA IMPARCIAL/
OBJETIVO
MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
MÁS INFORMACIÓN DE DEPORTES
CALIDADMÁS
INFORMACIÓN CULTURAL
OTRA NADA
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,
¿Qué calificación daría usted al periódico El Correo, en cuanto a…?
75
LECTORES DE EL CORREO
CALIFICACIÓN PROMEDIO
2004 2006 2007 2008 2009
DISEÑO 8.2 8.0 9.2 8.5 8.7
CONTENIDO 8.3 8.3 9.1 8.6 8.7
SUPLEMENTOS 5.8 7.7 8.8 8.7 8.4
COLUMNISTAS 8.4 8.4 8.9 8.7 8.4
LÍNEA EDITORIAL 8.6 8.4 9.1 8.5 8.5
Si no encontrara el periódico El Correo que acostumbra leer, ¿Cuál leería
como segunda opción?
EL NOTICIERO DIARIO DE COLIMA ECOS DE LA COSTA OTRO NINGUNO NO SABE
40.4
31.6
5.3 3.5
12.3
38.9
33.3
3.7
8.25.6
9.3
45.2
27.4
6.54.8
16.1
52.6
28.1
1.8
10.57.0
35.2
25.4
2.8
11.2
25.4
76
LECTORES DE EL CORREO
%
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA78
CONTENIDO TRADICIÓN VERACIDAD FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
FORMATO SUPLEMENTOS PRECIO OTRO
47.8
13 10.9 10.98.7
2.26.6
60.9
19.623.9 23.9
15.2
6.5
2.2
15.3
¿Por qué lee Ecos de la Costa?
79
%RESPUESTA MÚLTIPLE
PRIMERA MENCIÓN
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
SEIS SIETE OCHO NUEVE DIEZ
2.2 4.3
58.7
15.219.6
¿Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,
¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de El Correo?
80
%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
- +MÁS BAJO MÁS ALTO
CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.5
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
Aproximadamente, ¿hace cuánto tiempo lee usted el periódico Ecos de la Costa?
1 AÑO Ó MENOS MÁS DE 1 A 3 AÑOS MÁS DE 3 A 5 AÑOS MÁS DE 5 A 10 AÑOS MÁS DE 10 A 15 AÑOS MÁS DE 15 A 25 AÑOS MÁS DE 25 AÑOS
19.2
26.9
7.7
28.8
7.7 9.6
14.6
26.8
12.217.1
12.2
7.39.8
4.3
34.8
17.4 19.6
4.3
15.2
4.3
17.9
28.6
12.5
32.1
7.1
1.8
76.1
23.9
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
81
%AÑOS PROMEDIO DE LEER
EL PERIÓDICO
ECOS DE LA COSTA
6.9
6.7
8.0
6.0
8.8
¿En que momento del día, acostumbra leer el periódico Ecos de la Costa?
EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE
35.3
11.8
23.5
3.9
25.5
38.6
13.6
20.5
2.3
25.0
30.4
6.5
21.7
2.2
39.1
21.4
8.910.7
5.4
53.6
41.3
10.9
34.8
4.3
8.7
82
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico Ecos de la Costa?
EN LA CASA VARIABLE EN EL TRABAJO EN EL TRANSPORTE PÚBLICO OTRO
90.4
1.97.7
79.5
11.4 9.1
76.1
13 10.9
55.4
21.4
14.3
5.4 3.6
67.4
15.2 17.4
83
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el periódico Ecos de la Costa?
MENOS DE 30 MINUTOS MAS DE 30 MINUTOS HASTA 1 HORA MAS DE 1 HORA HASTA 1:30 HORAS
47.1
39.2
13.7
68.3
22.0
9.8
41.3
34.8
23.9
48.2
41.1
10.7
57.8
37.8
4.4
84
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%MINUTOS PROMEDIO QUE DESTINA A LA LECTURA DEL
PERIÓDICO ECOS DE LA COSTA
48.6
40.1
54.6
45.1
37.1
UNO DOS TRES CUATRO CINCO SEIS DIARIO
23.123.1 23.1
3.8
1.9
5.8
19.2
13.615.9
31.8
2.3 2.34.5
29.5
17.4
23.9
19.6
8.7
10.9
6.5
13
5.5
25.5
34.5
9.17.3
3.6
14.5
23.9
10.9
19.6
4.3
8.7 8.7
23.9
¿Cuántos días a la semana lee el periódico?
85
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
PROMEDIO DE DÍAS A LA SEMANA DE LEER EL PERIÓDICO
ECOS DE LA COSTA
3.3
4.0
3.4
3.7
3.8
¿Qué días de la semana acostumbra usted Ecos de la Costa?
23.9 23.9
19.621.7
23.9
19.617.4
23.9
26.1
86
%
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGOTODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
RESPUESTA MÚLTIPLE
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Suele compartir el periódico con otras personas?
87
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
SI NO
75.0
25.0
70.5
29.5
80.4
19.6
71.4
28.6
84.8
15.2
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar?
1 PERSONA 2 PERSONAS MAS DE 2 HASTA 5 PERSONAS MAS DE 5 PERSONAS
23.7
31.634.2
10.5
22.6
32.3
21.622.6
29.7
35.1
27.0
8.1
35.0
22.5
32.5
10.0
33.3
23.1
33.3
10.3
88
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%Del 84.8% de entrevistados que suelen compartir
Ecos de la Costa con otras personas
PROMEDIO DE PERSONAS QUE ADEMÁS DEL ENTREVISTADO
LEEN EL MISMO EJEMPLAR
3.0
2.8
2.6
2.6
2.8
¿Cuáles secciones del periódico Ecos de la Costa recuerda usted?
LOCAL POLICíACA DEPORTES NACIONAL ESPECTÁCULOS ANUNCIOS CLASIFICADOS
SOCIALES
37.3
56.9 54.9
21.6
35.3
18.2
50.052.3
25.027.3
11.4
50.0
65.2
73.9
43.539.1
17.4
2.2
8.7
60.7 58.9
32.128.6
21.419.6 17.9
34.8
50.0
58.7
37.0
19.6
10.9
21.7
89
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico Ecos de la Costa a las que les
dedica más tiempo?
LOCAL POLICÍACA DEPORTES NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS SOCIALES
42.3
55.8
50.0
15.4
25.025.0
40.9
56.8
22.7
11.4
25.0
36.4
54.3
69.6
34.8
28.3
4.3
10.9 13.0
62.5
42.9
26.8
19.619.6
17.9
8.9
30.4
41.3
54.3
28.3
8.710.9
26.1
90
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Ha contratado algún anuncio clasificado en Ecos de la Costa?
91
SI4.3%
NO95.7%
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA DE 3 A 5 VECES POR SEMANA DIARIO OCASIONALMENTE
22.2
11.15.6
61.1
SI39.1%
NO60.9%
¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de
Ecos de la Costa?
92
¿Qué tan frecuentemente diría usted que utiliza la sección de anuncios
clasificados de su periódico?
%VECES POR SEMANA
PROMEDIO
2.7
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de clasificados de su periódico?
93
MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE
47.8
37.0
8.76.5
%
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Considera usted que la información del periódico Ecos de la Costa es excesiva,
suficiente o insuficiente?
INSUFICIENTE SUFICIENTE EXCESIVA NO SABE
9.8
84.3
2.0 3.9
13.6
81.8
4.56.5
93.5 92.9
3.6 3.6
17.4
80.4
2.2
94
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
¿Cuenta usted con suscripción del periódico Ecos de la Costa?
95
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
SI NO
5.9
94.1
2.3
97.7 100 100.0 100.0
¿Compra usted personalmente el periódico Ecos de la Costa?
96
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
SI NO
67.3
32.7
67.4
32.6
67.4
32.6
58.9
41.1
54.3
45.7
¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide comprar el
periódico?
CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO VERACIDAD FORMATO
65.6
34.4
15.618.8
21.9
3.1
50.0
28.6
14.3
7.1
14.3
7.1
41.9
32.3
41.9
35.5 35.5
3.2
57.6
30.3 30.3
21.218.2
9.1
76.0
40.0
28.0
12.0
20.0
97
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
% RESPUESTA MÚLTIPLE
Del 56.8% de entrevistados que compran personalmente el periódico
¿Normalmente dónde compra usted el periódico?
56.3
28.1
6.3
55.2
34.5
10.3
3.4
51.6
22.6
6.5
16.1
3.2
57.6
27.3
9.16.0
68.0
20.0
4.08.0
98
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%Del 56.8% de entrevistados que compran personalmente el periódico
TIENDA DE LA ESQUINAPUESTO DE PERIÓDICOS
CRUCEROSERVICIO A DOMICILIO
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN, ETC)
OTRO
¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el periódico?
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO INDISTINTO DIARIO
12.5
6.3
12.512.5
9.412.5
9.4
31.3
25.0
31.0
10.3
24.1
10.3
24.1
13.810.3
24.1
34.5
61.3
25.8
35.5
29.0
35.5
22.6
6.5
19.4
12.9
33.3
9.1
18.221.2
27.3
18.215.2
30.3
12.1
28.0
20.024.0
28.0
24.0
32.0
16.0
28.0
20.0
99
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
% RESPUESTA MÚLTIPLE
Del 56.8% de entrevistados que compran personalmente el periódico
¿Ha contemplado adquirir una suscripción del periódico Ecos de la Costa?
100
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
SI NO NO SABE
12.5
87.5
23.3
69.8
7.010.9
82.6
6.55.5
87.3
7.34.0
96.0
SI NO
8.3
91.7
9.3
90.7
21.7
78.3
17.9
82.1
6.5
93.5
Sabe usted, ¿Cuál es el precio aproximado de una suscripción en un
periódico local por 6 meses?
101
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA102
Antes de leer el periódico Ecos de la Costa,
¿Leía usted algún otro periódico?
103
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
SI NO
16.0
84.0
43.2
56.8
23.9
76.1
19.6
80.4
30.4
69.6
¿Qué periódico leía antes?
DIARIO DE COLIMA EL COLIMAN EL MUNDO EL UNIVERSAL EL NOTICIERO OTRO
63.2
5.3
15.8 15.9
72.7
9.1 9.1 9.1
72.7
27.3
78.6
7.1
14.2
104
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%Del 30.4% de entrevistados que leían otro periódico
8.74.3 4.3
2.2 2.2 2.2 2.2 2.2 2.2
71.7
105
%
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Qué le mejoraría a Ecos de la Costa?
RESPUESTA MÚLTIPLE
QUE TRAJERA INFORMACIÓN
MÁS COMPLETA
MÁS INFO. LOCAL
LA INFORMACIÓN POLICÍACA/NOTA ROJA
MEJORAR EL FORMATO
QUE SEA VERAZ
TAMAÑO DE LA LETRA
FOTOSQUE SEA
IMPARCIAL/OBJETIVO
MÁS INFORMACIÓN
INTERNACIONALNADA
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación
daría usted al periódico Ecos de la Costa, en cuanto a…?
106
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
CALIFICACIÓN PROMEDIO
2004 2006 2007 2008 2009
DISEÑO 8.7 8.7 9.0 8.8 8.6
CONTENIDO 8.8 9.0 9.0 8.9 8.7
SUPLEMENTOS 8.4 8.9 8.6 8.6 8.3
COLUMNISTAS 8.9 8.6 9.2 8.9 8.4
LÍNEA EDITORIAL 8.9 8.7 8.9 8.8 8.5
Si no encontrara el periódico Ecos de la Costa que acostumbra a leer, ¿Cuál leería
como segunda opción?
DIARIO DE COLIMA EL NOTICIERO EL COLIMAN MILENIO EL COMENTARIO OTRO NINGUNO NO SABE
68.6
2.0 2
13.713.7
63.6
9.14.5 4.5
6.811.4
56.5
8.7 10.9
2.2 2.24.4
15.2
70.2
6.44.3
2.14.2
12.8
63.0
4.3
2.2
4.32.2
6.6
17.4
107
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
%
108
EVALUACIÓN COMPARATIVA
Evaluación de Periódicos Locales
Calificaciones que le otorgan sus respectivos lectores
109
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA
2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009
Diseño 8.7 8.6 8.9 8.9 9.0 8.2 8.7 9.2 8.5 8.7 8.7 8.0 9.0 8.8 8.6
Contenido 8.8 8.8 9.0 9.0 9.0 8.3 9.0 9.1 8.6 8.7 8.8 8.3 9.0 8.9 8.7
Suplementos 8.7 8.6 8.8 9.0 8.9 5.8 8.9 8.8 8.7 8.4 8.4 7.7 8.6 8.6 8.3
Columnistas 8.7 8.7 9.0 8.9 8.8 8.4 8.6 8.9 8.7 8.4 8.9 8.4 9.2 8.9 8.4
Línea Editorial 8.8 8.8 9.0 8.9 8.8 8.6 8.7 9.1 8.5 8.5 8.9 8.4 8.9 8.8 8.5
110
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO REVISTAS INTERNET PERIFONEO
57.0
22.3
46.8
32.3
2.80.3 1.5
65.3
30.227.6
25.4
6.0
0.5 0.3
55.5
21.817.0
21.8
1.8 2.0
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de
productos y servicios locales?
PUBLICIDAD
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO REVISTAS
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 57.1 23.5 20.0 19.4 2.9
MANZANILLO 58.9 12.2 12.2 26.7 2.2
RESTO DEL ESTADO 51.4 25.7 16.4 21.4 ----
111
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas
de productos y servicios locales?
PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN REVISTAS PERIFONÉO
47.8
33.0
14.29.5
0.5 1.0
56.9
15.2 14.210.4
2.50.3
54.0
10.8
17.0 16.0
PUBLICIDAD
112
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medio utilizaría para anunciarlo?
PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN REVISTAS LA GENTE NO SABE
49.5
40.8
16
8.3
1.3 1.3 0.8
62.3
24.6
18.7
9.3
3.70.6
62.8
10.3
20.8
7.0
1.0
PUBLICIDAD
PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN REVISTAS
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 71.8 11.8 13.5 6.5 ----
MANZANILLO 54.4 7.8 28.9 8.9 4.4
RESTO DEL ESTADO 57.1 10.0 24.3 6.4 ----
113
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Cuál periódico?
PUBLICIDAD
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL ALACRÁN EL NOTICIERO MÁS OFERTAS MILENIO
70.2
15.7
4.5 3.5 1.5 1.5 1
65.0
17.7
10.5
2.3 1.8 0 1.4
65.3
15.9
9.62.0 3.6
1.2
114
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
Del 62.8% que utilizarían el periódico para anunciar sus productos si quisieran vender algo
115
El estudio refleja que la participación de mercado de periódicoslocales continúa repartiéndose principalmente entre tresperiódicos : Diario de Colima, El Correo y Ecos de la Costa.
El Diario de Colima es el periódico líder en la entidad con unaparticipación de mercado del 58.5%. No obstante, este añomuestra que mientras en el resto del Estado ha incrementado suliderazgo, en Manzanillo su participación ha bajado.
El Correo continúa siendo periódico líder en Manzanillo lo que locoloca en el segundo lugar en la participación de mercadoestatal, donde este año registra un aumento de poco más de dospuntos llegando al 17.8%.
A diferencia de Ecos de la Costa que baja un poco suparticipación respecto al año pasado al registrar 11.5%.
El periódico es el medio favorito para consultar ofertas deproductos y servicios locales.
116
El Diario de Colima
El contenido y la tradición son las principales razones por lasque sus lectores prefieren este periódico.
El Diario es bien calificado en los diferentes aspectosevaluados, incluyendo en esta medición la calidad de impresióna la que le otorgan un 8.7.
Este año se registra un cambio en la preferencia de seccionesentre sus lectores, donde la sección local cae respecto alrepunte del año pasado y las secciones policiaca y deportivarecuperan el liderazgo.
La sección de aviso clasificado está bien posicionada entre suslectores, casi la mitad la considera muy efectiva. 1 de cada 10ha anunciado algo alguna vez con buenos resultados.
El lunes es el día que más lectores leen y compran el Diario deColima
117
Ecos de la Costa es el periódico que sus lectores leerían si noencontraran el Diario de Colima, este periódico es también del quemás lectores han emigrado al Diario de Colima.
La tendencia del mercado hacia la suscripción no es favorable. Soncada vez menos quienes manifiestan interés en adquirir unasuscripción.
Áreas de oportunidad
Reforzar su presencia en Manzanillo, plaza donde se ve una bajasensible en su participación de mercado.
Fortalecer la sección local que había alcanzado un buenposicionamiento en las mediciones de los dos años anteriores.
118
Regresar al Contenido
119