MILTRESCIENTOSGRAMOS Social Development

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓNCrowdfunding: nuevos métodos de financiación a través de internet

PREMISA✤ El éxito de una campaña de crowdfunding se basa en las 4 C’s

LAS 4 C’s DEL CROWDFUNDING

✤ Comunidad: El crowdfunding es inviable sin una comunidad previa al lanzamiento de la campaña, y que esté lo suficientemente desarrollada.

✤ Comunicación: notas de prensa, hashtags, publicaciones en redes sociales, es importante para que la campaña tenga éxito

✤ Colaboración: No hay que plantear una campaña como una ganancia únicamente para el creador de la misma, sino pensar en qué se les está ofreciendo a los mecenas.

✤ Costes: ¿Cuánto cuesta llevar a cabo tu idea? ¿Cuánto cuesta enviar la recompensa?

OBJETIVO✤ Lo mejor que puede hacer una persona por tu campaña tras contribuir

a ella es evangelizar a su red para venderles tu producto

APARTE DE MI ABUELA... ¿QUIÉN VA A CONTRIBUIR A MI IDEA?

ANALICEMOS NUESTRA COMUNIDAD DIRECTA

✤ Familia

✤ Amigos

✤ Compañeros de trabajo

✤ Contactos profesionales

EL “OTRO MUNDO”

✤ Personas que necesitan o quieren tener el producto

✤ Personas que admiran el proyecto y quieren colaborar

✤ Personas con las que compartimos valores, identidad...

PERO ANTES DE NADA...

RESPONDAMOS

✤ ¿Quiénes somos?

✤ ¿Cuál es mi público objetivo?

✤ ¿Por qué necesitas el dinero?

✤ ¿Por qué puede estar interesada una persona en apoyarte?

✤ ¿Por qué eres la persona idónea para realizar esta idea?

✤ ¿Dónde se desarrolla esta idea?

RESPONDAMOS

✤ ¿Cuándo se va a desarrollar?

✤ ¿Qué equipo va a llevarla acabo y cuál es su historial?

✤ ¿Cuánto dinero necesito?

✤ ¿Cuánto has conseguido ya por otros métodos?

✤ ¿Quién o qué se va a beneficiar de nuestra idea?

¡A DIFUNDIR! COMIENZA EL CAMINO

CONOCE A TU PÚBLICO Y FIDELIZALO

BOCA A OREJA: ON&OFF-LINE

DEFINIENDO NUESTRA ESTRATEGIA 360º✤ 360º = cubrir TODOS los ámbitos, hacerla solo online es un ERROR.

ONLINE

PLATAFORMA DE CROWDFUNDINGMantenerla MUY actualizada, resolver preguntas, proceso...

WEB y/o BLOGEje central de la estrategia de comunicación. Ejemplo.

HERRAMIENTAS

✤ Blogger

✤ Wordpress

✤ Wix

✤ Flavors.me

PERFILES SOCIALESAnalizar para nuestro proyecto cuáles son los necesarios y mantenerlos

HERRAMIENTAS

✤ Facebook o Google+?

✤ Twitter?

✤ Youtube o Vimeo?

✤ Flickr? 500px?

✤ Pinterest? Instagram?

✤ ¿Qué vamos a ir diciendo en cada una, cuándo, con qué frecuencia?

EMAIL MARKETINGLa herramienta más efectiva para generar engagement e informar

LA HERRAMIENTA: MAILCHIMP

✤ Newslettering avanzado

✤ Crear listas SEGMENTADAS

✤ Analizar reportes y resultados

✤ Mantener privacidad y facilitar altas/bajas

OFFLINE

MEDIOS OFFLINEConseguir que los medios hablen de ti. Hacer una BUENA NdP

OBJETIVO

✤ Despertar interés del periodista/medio

✤ Conseguir una reseña

✤ Obj máximo: Conseguir una entrevista

¿CÓMO HACER UNA NDP?

✤ Conseguir los contactos de medios. Periódicos/TV/Radio✤ Crear un buen diseño, sencillo y directo.✤ Estudiar cuándo se envía la información.✤ No mandarla en PDF, texto seleccionable. ¡Copy/Paste!✤ Escribir un texto claro, conciso y con titular atractivo.✤ Dar info de contacto sencilla y links para ampliar información.✤ Hacerle SENCILLO el trabajo al periodista.✤ Tirar MUCHO de contactos.

CONSEGUIR MEDIOS NACIONALESAumenta la visibilidad, hace que el segmento sea mayor.

APRENDE A VENDER(TE)Haz que la gente compre la persona/valores/pasión más allá del producto

HAZ PRESENTACIONESAcudir a foros de emprendedores, 2.0, nueva economía... y transmitir la pasión del proyecto para captar financiadores, generar ruido en redes sociales, branding, etc.

MKT DE GUERRILLAPosters, flyers, pegatinas, chapas, vinilos, QR... dar algo “teaser ”para generar expectación

TU OBETIVO ES QUE TODO ELMUNDO SE ENTERE DE TUMARAVILLOSO E ILUSIONANTE PROYECTO Y HACER QUE CADA PERSONA SE LO CUENTE A TODA SU RED

CONSEJOS PARA TU COMUNICACIÓN

SIMPLIFICANo aburras con detalles que no interesen sobre tu producto

SE TRANSPARENTE

HAZ UN BUEN VÍDEOSI NO ERES CAPAZ DE HACER UN BUEN VÍDEO NI TE MOLESTES EN COMENZAR UNA CAMPAÑA DE CROWDFUNDING http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Xg7bUZOE8ms

UN BUEN VÍDEO✤ Debes aparecer TÚ. ¡Sí!

✤ Se honesto, sincero, encantador, cercano, personal

✤ Vete directo al grano

✤ Consigue credibilidad para tu proyecto

✤ No superes los 3 minutos

✤ Utiliza el humor

✤ Elige una música que emocione y encaje con tu identidad

✤ Estás pidiendo dinero a la gente, así que necesitas generar una conexión de confianza, profesionalidad y emocional

✤ Vídeo de ejemplo

ANALIZA OTROS PROYECTOSNo te conformes con ser otro más, busca la EXCELENCIA

COMUNICA COMUNICA Y COMUNICA

¿CUÁNTO DEBE DURAR MI CAMPAÑA?

TIEMPO IDEAL: 30 días

la U del crowdfunding

DISEÑANDO RECOMPENSAS

RECOMPENSAS✤ Hacer tres escalones: SMALL (15-75€) - MEDIUM

(100-250€) - LARGE (+500€)

✤ Hacer recompensas exclusivas

✤ Evitar dar recompensas que no generen rentabilidad

✤ Haz recompensas creativas y que sean divertidas

✤ ¡Establezcamos objetivos grupales!

✤ http://www.kickstarter.com/projects/inxile/torment-

EJEMPLOS✤ Descarga anticipada digital del libro/peli/CD

✤ Edición física firmada

✤ Un boceto, mixtape, papel con la letra del single

✤ Conversación por skype

✤ Un concierto por skype

✤ Eliges que toquen la versión que tú quieras/Que te dibujen como personake

✤ Camisetas, complementos, merchandising...

✤ Backstage

✤ Concierto en tu casa: Meet&Greet

✤ Irse de cañas, cena, concierto, cine...

LAS MÁS JUGOSAS

✤ 700€: Concierto privado en casa para un máximo de 25 personas (para actuaciones

fuera de Madrid, gatos de desplazamiento y alojamiento no incluídos - contactar

antes para acordar las condiciones ). Concierto exclusivamente dentro de la

península y LIMITADO a 10 actuaciones + 5 CDs Nuevo Disco firmados + Libreto

explicativo en formato digital acerca del disco y las canciones, con letras y poemas +

Descarga digital. Sólo 10 packs disponibles.

LAS MÁS JUGOSAS

✤ 1000€: Visita a 2 días de rodaje incluyendo aparición en la película como extra + 1

noche de hotel para 2 personas en localización de rodaje (transporte no incluido) +

todo lo incluido en la anterior recompensa

¿PREPARADOS?

MILTRESCIENTOSGRAMOS.hola@miltrescientosgramos.comtwitter: @1300grfacebook: miltrescientosgramosmiltrescientosgramos.com

victor@miltrescientosgramos.comtwitter: @victor47005