Centrada en el mensaje, intentando que éste sea lo más claro posible. Centrada en el mensaje, intentando que éste sea lo más claro posible. Las imágenes que cumplen esta función son de lectura rápida, sencilla Las imágenes que cumplen esta función son de lectura rápida, sencilla e inequívoca y con el mismo significado para todo aquel que las ve.e inequívoca y con el mismo significado para todo aquel que las ve.

Tienen función poética debido a que su objetivo es crear sentimiento o Tienen función poética debido a que su objetivo es crear sentimiento o belleza belleza

Es crear una necesidad al receptor y que su producto satisface la misma y Es crear una necesidad al receptor y que su producto satisface la misma y que sienta inclinado a adquirirla. También usar estímulos visuales y que sienta inclinado a adquirirla. También usar estímulos visuales y auditivos como imágenes, colores, etc. para producir sensaciones auditivos como imágenes, colores, etc. para producir sensaciones placenteras a la audiencia.placenteras a la audiencia.

Otro medio es usar la lógica y la razón para involucrar la emotividad, suplir la Otro medio es usar la lógica y la razón para involucrar la emotividad, suplir la falta de argumentos lógicos o para reforzar los argumentos expuestos.falta de argumentos lógicos o para reforzar los argumentos expuestos.

La función fática lo que pretende es llamar nuestra atención a través de La función fática lo que pretende es llamar nuestra atención a través de mensajes publicitarios.mensajes publicitarios.

Es la capacidad del individuo para generar ideas y/o productos Es la capacidad del individuo para generar ideas y/o productos cuya característica es única, de gran interés y aportación cuya característica es única, de gran interés y aportación comunitaria o social. comunitaria o social. 

Muchas veces las imágenes se repiten, tal vez no las habíamos visto Muchas veces las imágenes se repiten, tal vez no las habíamos visto antes pero hemos visto algo muy parecido, no nos sorprenden, no nos antes pero hemos visto algo muy parecido, no nos sorprenden, no nos dicen nada nuevo. Es verdad que es difícil que una imagen nos dicen nada nuevo. Es verdad que es difícil que una imagen nos sorprenda, está todo hecho, pero algunas son excesivamente sorprenda, está todo hecho, pero algunas son excesivamente redundantes, abusan de los tópicos, de los estereotipos. redundantes, abusan de los tópicos, de los estereotipos. 

Las imágenes simples contienen escasos elementos visuales y requieren Las imágenes simples contienen escasos elementos visuales y requieren para su decodificación una menor atención que las imágenes para su decodificación una menor atención que las imágenes complejas. complejas.

El nivel de complejidad de una imagen va a estar estrechamente El nivel de complejidad de una imagen va a estar estrechamente vinculado a los siguientes aspectos: grado de iconicidad; sentido vinculado a los siguientes aspectos: grado de iconicidad; sentido abierto o cerrado de la representación; carácter histórico de la abierto o cerrado de la representación; carácter histórico de la representación; valor económico, social, político, cultural, etc., de los representación; valor económico, social, político, cultural, etc., de los objetos que aparecen en la imagen; relaciones de los elementos entre objetos que aparecen en la imagen; relaciones de los elementos entre sí; utilización de elementos u objetos anacrónicos en una misma sí; utilización de elementos u objetos anacrónicos en una misma representación; el contexto y, por último, la organización perceptual.representación; el contexto y, por último, la organización perceptual.

Cuando posee un solo significado, es decir, cuando la Cuando posee un solo significado, es decir, cuando la imagen representaimagen representa  una única idea o intencionalidad, de manera que el una única idea o intencionalidad, de manera que el receptor entiende esa única interpretación. Por ejemplo en el caso del receptor entiende esa única interpretación. Por ejemplo en el caso del beso entre los dos hombres, de una forma contextualizada da lugar beso entre los dos hombres, de una forma contextualizada da lugar tan sólo a un significado (saludo protocolario y usual en un tan sólo a un significado (saludo protocolario y usual en un determinado contexto político y social).determinado contexto político y social).

Cuando contiene varios significados o interpretaciones. Es decir, el Cuando contiene varios significados o interpretaciones. Es decir, el mensaje de la imagen es abierto o ambiguo y caben distintas mensaje de la imagen es abierto o ambiguo y caben distintas interpretaciones según el receptor, que podrá sacar sus propias interpretaciones según el receptor, que podrá sacar sus propias conclusionesconclusiones. .