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Enero 2006
Presentación
Noviembre 2007
Presentación para:
“Campaña Educación”
Regionalidad, Flow y Eficiencias Multimedia
Anexo DefinicionesEficiencias por sistemas
Agenda
Regionalidad, Flow y Eficiencias Multimedia
Anexo DefinicionesEficiencias por sistemas
Agenda
Se tomaron en cuenta las siguientes consideraciones:
Flow de avisos emitidos según Monitor de Medios Publicitarios.
Período evaluado: Septiembre – Octubre 2007
Comercial 19-33-40” TV y 41” Radio - Formatos de Páginas en Revistas y ½ - ¼ páginas en Diarios.
Target: Ambos 18 y más Años TN .
Las eficiencias Multimedia se realizaron a través del Tom Micro - EGM que contempla Cap/Gba - Córdoba - Mendoza - Rosario - Mar del Plata - Tucumán.
En Vía Pública se utilizó el sistema Smape que contempla el recorrido semanal . Se simularon ubicaciones al azar, no se incluyeron listados de ubicaciones.
Se utilizaron tarifas brutas aplicando un ponderador, de manera de reflejar la inversión acorde al mercado.
Consideraciones
MAR DEL PLATA
TV Abierta (Cap/Gba-Mdp-BB-Ros- Paraná-Cba-Tuc)
Regionalidad de la campaña por Sistemas
Diarios Capital
Diarios Interior (Mza-Tuc-Ctes-BB)
Radio Capital/Gba
Revistas
CAP FED/GBA
LA PLATA
B.BLANCA
SANTA FE
ROSARIO
CORDOBA
TUCUMAN
MENDOZA
PARANA
RIO NEGRO
Resto del Pais: TV Cable, Diarios Nacionales,Revistas
Plazas evaluadas:Cap/Gba-Mdp-Ros- Cba- Mza- Tuc
Vía Publica Cap/Gba
Flow
Eficiencias Total Multimedia Target: Ambos 18 y + TN 9.732.084 Personas (Cap/Gba-Cba-Mza-Ros-Mdp-Tuc)
Variable Total
Avisos 959Inversión Ponderada $ 1.219.384GRp´s 487,5Cobertura 77,5%Cobertura (000) 7.542OTS 6,3CPM Impactos 26Impactos (000) 47.444
Fuente: EGM 1era Ac 2007
7768,1
55,1
44,737,4
31,125,8
21,718,5 16,1
1011,613,916,7
20,625,6
32,443
58,2
68,6
6,22,63,54,65,87,39,3
11,7
20,5 1915,2
0,60,713,37,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Total TV Revistas Radio Diarios
Aporte de Cobertura a través de la TV
CoberturaCalidad de Contactos
No Incluye 9 Parana-7 B.Blanca-La Nva Pcia BB-El Litoral de Ctes – Ahora (No controlados por Monitor S.A)
No incluye Vía Pública
Perfil de la campaña - Grp´s - CoberturaTarget: Ambos 18 y + TN 9.732.084 Personas (Cap/Gba-Cba-Mza-Ros-Mdp-Tuc)
501 516 455 518 487 429
541 454 449
478 534 511 460 415
0
100
200
300
400
500
600
700
Grp´s
Cob
77
+ 11% + 10% + 6%
Mayor impacto En Sexo Femenino En edades de 35 a 54 Años En NSE C2 – D1
Cob
80
Cob
80
Cob
77
Cob
77
Cob
77
Cob
76
Cob
79
Cob
72
Cob
74
Cob
77
Cob
79Cob
79
Cob
79
+ 5% + 6%
Fuente: EGM 1era Ac 2007
Eficiencias Total Vía Publica Target: Ambos 18 y + TN 7.632.986 Personas – Cap/Gba
Fuente: Smape
Simulamos 250 Posiciones en CPM
Variable Total
Posiciones 250Elementos 500Inversión Ponderada $ 20.090GRp´s 812,4Cobertura 31,9%Cobertura (000) 2.435OTS 14,6CPM Impactos 0,32Impactos (000) 62.010
Resumen de Campaña – Contactos / Avisos por sistemaTarget: Ambos 18 y + TN 9.732.084 Personas (Cap/Gba-Cba-Mza-Ros-Mdp-Tuc)
Fuente: EGM // Monitor/Smape
9.974
6.684
2.001 2.435
701 605
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
TOTAL TV RADIO VIA PUBLICA DIARIOS REVISTAS
Contactos Diferentes (000)
1.458
601
327
500
25 5
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
TOTAL TV RADIO VIA PUBLICA DIARIOS REVISTAS
Avisos
68%
20%30%
7% 6%
Resumen de Campaña – Avisos por sistemas
Fuente: Monitor
C25%
C1111%
C1339%
C945%
Hallmark49%
TN51%
12 Cba18%
3 Ros7%
7 B.B18%10 MDP
17%
9 Par20%
10 Tuc20%
Mitre14%
FM 10028%
Aspen24%
Metro14%Del Plata
20%
Ahora20%
Lugares20%
Muy Interesante
20%
La Nación20%
Living20%
Tv Capital: 179 Avisos Tv Cable: 320 Avisos Tv Interior: 163 Avisos
Radios Capital:327 Avisos Revistas: 5 Avisos Diarios: 49 Avisos (3099 cm)
El Economista
32%
Bs As Herald3%
El Cronista6%
Los Andes Mza4%
Nva Pcia BB13%
El Litoral Ctes20%
La Gac Tuc11%
Perfil3%
Amb Financiero
4%La Nación
4%
En general la mayor concentración de avisos se encuentra la última semana de Septiembre y la primera de Octubre, por lo tanto mayor presión publicitaria.
Se logro una mayor concentración de salidas tanto en canales, radios y gráfica dentro del mismo período. A diferencia de la campaña de drogadicción esto fue mejorado.
En TV la mayor presión en Grp´s y distribución de spots se da durante el día ,la distribución promedio obtenida es 80% Day (6 a 19 Hs) y 20% Prime (19 a 01 Hs). Estos porcentajes no fueron tan buenos como en la campaña drogadicción donde obtuvimos el 60% en Day y el 40% en Prime.
La presión publicitaria en TV por plaza va entre los 100 y 200 Grp´s. Fuera de este rango se encuentra Rosario con menor presión (44 Grp´s) y Paraná (31 Grp´s). En la medida de las posibilidades sería bueno incorporar a los dos canales fuertes de las plazas, ya que en está campaña solamente tuvimos un solo canal por plaza.
En Radios se obtuvo 278 Grp´s el 90% de ellos distribuidos en el mes de Octubre. La distribución de avisos fue 60% Day – 40% Prime. A diferencia de la campaña drogadicción obtuvimos mayor concentración de avisos por semana.
En gráfica logramos mayor cantidad de avisos que la campaña drogadicción.
Conclusiones
Enero 2006
Muchas Gracias !!
Regionalidad, Flow y Eficiencias Multimedia
Anexo DefinicionesEficiencias por sistemas
Agenda
Definiciones
Fuente: Ibope
PBR´s/GRP´s: Puntos brutos de rating: Total de contactos que se logra en una pauta, expresada en términos de porcentajes.Es una unidad de medida que determina el nivel de presión publicitaria en televisión o en un determinado medio.
Cobertura Neta: % de gente diferente que han visto por lo menos una vez el spot de una pauta.Cobertura (000): Cantidad de personas diferentes que han visto por lo menos una vez, el spot de una pauta.
Frecuencia media o Tasa de repetición: Promedio de veces con que fueron alcanzados los contactos del target objetivo.
Contactos o Cobertura Bruta: Son los Grp´s en personas. Sería la cantidad de gente contactada. Calculo: 2.264.300 (Base) x 478% (Grp´s)
CPR: Costo por punto de rating. Cuanto me cuesta un punto de rating o sea el 1% de mi target. Se obtiene : $ 360.430 (Inversión) dividido 478 (Grp´s) dividido 15” (segundaje)
CPM: Costo por mil contactos. Cuanto me cuesta contactar mil personas. Se obtiene : $ 360.430 dividido 10.823.000 contactos dividido 1.000
Cobertura Neta – Frecuencia y Grp`s son tres variables relacionadas
Cobertura Neta por Frecuencia = Grp´s
Grp´s dividido Cobertura Neta = Frecuencia
Se tomaron en cuenta las siguientes consideraciones:
Las eficiencias para cada sistema de evaluación se realizaron de acuerdo a los períodos permitidos por los software de las empresas medidoras. Se utilizó el target permitido para cada uno.
Se visualizaron los avisos emitidos según monitor en dos sectores horarios : Day de 6 a 19 hs y Prime de 19 a 01 hs.
En TV Cap/Gba y Cable - Córdoba - Mendoza y Rosario se utilizó el sistema TV Data de Ibope. (Metodología People Meter). Las eficiencias corresponden a Post evaluaciones, ya que los avisos fueron evaluados en los períodos y horarios exactos de emisión. El software permite simular hasta 8 semanas de acción en TV Cap / Cable y 1 semana de acción en Interior.
Consideraciones
En TV B.Blanca - Mar del Plata - Sta Fe - Tucumán se utilizó el sistema TV Data de Ibope (Metodología Cuadernillo). Son plazas medidas una vez al año. Los resultados son estimados y se utilizó la fecha correspondiente a la medición del software y no a la salida de los avisos.
En Radio se utilizó el software Radio Rep de Ibope. (Metodología entrevistas telefónicas). Información trimestral y nos permite tener los datos semanales. Resultados estimados.
En Gráfica se utilizó el software Tom Micro por EGM (Metodología entrevista personal).
Consideraciones
Televisión Abierta + Cable Capital/Gba
Septiembre 2007
Pauta emitida TV Abierta y Cable - Cap/Gba
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Octubre 2007
Pauta emitida TV Abierta y Cable - Cap/Gba
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Prime22%
Day78%
Eficiencias TV Abierta + Cable - Cap/GbaTarget: Ambos 20 y más TN 6.976.511 Personas
Variable Del 21-9 al 28-10
Avisos 499GRp´s 477,5Cobertura 78,0%Cobertura (000) 5.440OTS 6,1Impactos (000) 33.316
Fuente: TV Data Ibope del 21-09 al 28-10-07
Prime24%
Day76%
Total Grp´s: 459Total Spots : 499
Televisión Abierta Córdoba
Pauta emitida TV Abierta - Córdoba
Septiembre 2007
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Octubre 2007
Prime34%
Day66%
Eficiencias TV Abierta CórdobaTarget: Ambos 20-99 TN 858.766 Personas
Variable Del 22 al 29/9 Del 24 al 30/9 Del 1 al 7/10 Totales Del 22 al
7/10
Avisos 3 13 14 30GRp´s 14,4 60,7 102,1 177,3Cobertura 13,0% 33,8% 48,6%Cobertura (000) 112 291 417 819OTS 1,1 1,8 2,1Impactos (000) 124 521 877 1.522
Fuente: TV Data Ibope Del 22 al 7-10-07
Prime30%
Day70%
Total Grp´s : 177Total Spots : 30
El software permite simular
hasta 1 semana de acción.
Televisión Abierta Rosario
Pauta emitida TV Abierta - Rosario
Octubre 2007
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Eficiencias TV Abierta RosarioTarget: Ambos 20-99 TN 668.232 Personas
Variable Del 4 al 7-10 Del 18 al 14/10 Totales del 4 al
14-10
Avisos 4 7 11GRp´s 19,0 25,4 44,4Cobertura 17,0% 21,4%Cobertura (000) 114 143 257OTS 1,1 1,2Impactos (000) 127 170 296
Fuente: TV Data Ibope del 4 al 14-10-07
Prime59%
Day41%Prime
45%
Day55%
Total Grp´s : 44.4Total Spots : 11
El software permite simular hasta 1 semana de acción.
Televisión AbiertaB.Blanca
Pauta emitida TV Abierta B.Blanca
Septiembre 2007
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Octubre 2007
Eficiencias TV Abierta B.BlancaTarget: Ambos 20-99 TN 175.268 Personas
Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Totales 3
semanas de acción
Avisos 4 15 10 29GRp´s 14,7 62,5 107,4 184,6Cobertura 12,5% 32,9% 53,3%Cobertura (000) 22 58 93 173OTS 1,2 1,9 2,0Impactos (000) 26 109 188 324
Fuente: TV Data Ibope Mayo 2007
Prime41%
Day59%
Prime31%
Day69%
Total Grp´s : 184.6Total Spots : 29
El software permite simular
hasta 1 semana de acción.
Televisión AbiertaMar del Plata
Pauta emitida TV Abierta Mar del Plata
Septiembre 2007
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Octubre 2007
Eficiencias TV Abierta Mar del PlataTarget: Ambos 20-99 TN 360.028 Personas
Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Total 3
Semanas de acción
Avisos 2 13 13 28GRp´s 6,6 50,5 44,2 101,3Cobertura 5,4% 30,0% 28,9%Cobertura (000) 20 108 104 232OTS 1,2 1,7 1,5Impactos (000) 24 182 159 365
Fuente: TV Data Ibope Septiembre 2006
Day56%
Prime44%
Prime39%
Day61%
Total Grp´s : 101Total Spots : 28
El software permite simular
hasta 1 semana de acción.
Televisión AbiertaSanta Fe
Pauta emitida TV Abierta Sta Fe
Septiembre 2007
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Octubre 2007
Eficiencias TV Abierta Sta FeTarget: Ambos 20-99 TN 442.047 Personas
Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Total 3
semanas de acción
Avisos 4 14 14 32GRp´s 1,0 14,0 16,1 31,1Cobertura 1,0% 9,4% 12,1%Cobertura (000) 4 41 53 99OTS 1,0 1,5 1,3Impactos (000) 4 62 71 138
Fuente: TV Data Agosto 2006
Day71%
Prime29%Prime
38%
Day62%
Total Grp´s : 31Total Spots : 32
El software permite simular
hasta 1 semana de acción.
Televisión AbiertaTucumán
Pauta emitida TV Abierta Tucumán
Septiembre 2007
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Octubre 2007
Eficiencias TV Abierta TucumánTarget: Ambos 20-99 TN 438.800 Personas
Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Totales 3
semanas de acción
Avisos 5 14 14 33GRp´s 23,6 36,1 36,1 95,8Cobertura 19,3% 22,0% 20,3%Cobertura (000) 85 96 89 270OTS 1,2 1,6 1,8Impactos (000) 104 158 158 420
Fuente: TV Data Ibope Abril 2006
Day69%
Prime31%Prime
36%
Day64%
Total Grp´s : 95.8Total Spots : 33
El software permite simular
hasta 1 semana de acción.
Radios Cap/Gba
Pauta emitida Radio Cap/Gba
Septiembre 2007
Octubre 2007
Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Eficiencias Radios Cap/GbaTarget: Ambos 18-74 TN 6.939.245Personas
Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 Total
Avisos 30 44 90 87 76 327GRp´s 43,5 40,5 71,5 64,6 58,5 278,4Cobertura 16,9% 18,8% 21,7% 21,9% 18,5%Cobertura (000) 1.170 1.307 1.507 1.520 1.280 6.784OTS 2,6 2,1 3,3 3,0 3,2Impactos (000) 3.017 2.808 4.960 4.479 4.057 19.322
Fuente: Radio Rep Agosto-Octubre 2007
Prime29%
Day71%
Prime40%
Day60%
Grp´s : 278Spots : 327
El software permite simular hasta 1 semana de acción
Gráfica
Pauta emitida Revistas
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Septiembre 2007
Octubre 2007
Pauta emitida Diarios - Septiembre
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Pauta emitida Diarios - Octubre
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios
Eficiencias Revistas y DiariosTarget: Ambos 18 y más TN 9.732.084 Personas
Variable Revistas Diarios
Avisos 5 25GRp´s 6,5 13,2Cobertura 6,2% 7,2%Cobertura (000) 603 701OTS 1,1 1,8Impactos (000) 633 1.285
Fuente: EGM 1era Ac 2007
No Incluye Nva Pcia BB-El Litoral de Ctes
Enero 2006
Muchas Gracias !!