Presentación Campaña “Dale” Donación Voluntaria de Sangre

EMISOR: Consejo Publicitario Argentino

AGENCIA:

Miguel Larrandart

Objetivos

A quién quiero dirigirme? Personas entre 18 y 40 años en condiciones de donar

sangre.

¿Qué quiero que esa persona entienda?Se necesitan donantes voluntarios de sangre.

Acción solidaria que no implica riesgos.

¿Qué quiero que esa persona haga?Que done sangre regularmente.

Objetivos

¿Cómo se dará respuestaa las inquietudes que genere la campaña?

Página web

0800 (Plan Nacional de Sangre)

Análisis del público por capas

Primera capa: no tienen frenos fuertes - la donación no tiene centralidad

Segunda capa: frenos producto de la desinformación

Tercera capa:frenos vinculados a fobias

Una capa aparte: personas que ya son donantes

Tono

La campaña no debe tener un tono melancólico ni apelar a golpes bajos.

Sí fuimos a buscar un lenguaje marcadamente emocional.

“Falta algo que tenemos todos”

Concepto Creativo Elegido

Desarrollo de la Marca

Llamado a la acción

Concepto:

Falta algo que tenemos todos

Foco etapa 1: necesidad

Etapa 1

Piezas Etapa 1

Piezas Etapa 1

“Hay cosas que no pueden faltar.

Faltan donantes voluntarios de sangre.

La solución es simple. Donar voluntaria y periódicamente es una de las mejores contribuciones que podés hacer por los demás.

Dale. Doná sangre.”

Piezas Etapa 1

www.dale.org.ar

Piezas Etapa 1

Concepto:

Falta algo que tenemos todos

Foco etapa 2: abundancia

Etapa 2

Los globos con las letras de los factores representan la sangre.

La cantidad de globos/sangre connotan abundancia.

Muchos globos/mucha sangre, pero no están al alcance de la mano.

La sangre alcanza.

Los donantes voluntarios no.

Piezas Etapa 2

Piezas Etapa 2

“Canción” “Solidaridad”

Piezas Etapa 2

“Nena”

1 > Falta algo que tenemos todos y que todos necesitamos.

2 > La sangre alcanza. Los donantes voluntarios no.

3 > Dale, doná sangre voluntariamente y cambiá la vida de todos.

Entonces…

Colectivos:

Piezas Etapa 2

Prensa

Prensa

Plaza Públicahttp://weblogs.clarin.com/plaza-publica/archives/2007/11/mendigos_de_sangre.html

Prensa

24/Nov/07 River vs Colón Estadio River Plate

Activación River

Activación River

Feedback espontáneo Liliana Hendel: periodista canal 13Hola: quería saber si tienen prevista alguna otra acción en relación a la donación, y cómo fue la repercusión de las notas. Me interesa sostener la campaña, así que cualquiercosa, ténganme al tanto. Cariños, Liliana.

Asunto: Fernanda DALE Nª 5 Hola qué tal? Les cuento que estudio diseño y tuve q analizar la publicidad en la que hay unseñor sentado con un cartón que está escrito (B -) la verdad es que quiero felicitarlos porque es una muy buena publicidad y tiene mucho sentido este tipo de campañas, ya que un simple afiche publicitario llega mucho a una persona... ojala sea así...nuevamente... los felicito! saludos...

Asunto: Cecilia Manzi DALE Nº 13Leí en Perfil del domingo esta campaña, me pareció super interesante e importante, soytécnica y me encantaría colaborar en lo que sea para concientizar y también ayudar enalgún lugar que me necesiten.

Asunto: Noemi Marcet DALE Nª 14Como donante altruista, me alegra que se trabaje en la concientización de la donación

voluntaria yaltruista. Gracias.

• 25.422 segundos de TV donados a la campaña, en canales de aire y cable.

• 16.714 segundos de radio donados en frecuencia AM y FM.

• 174 avisos publicados en 22 medios de todo el país que cedieron espacio sin cargo.

• 50 artículos de prensa positivos, con una audiencia estimada en 4.154.264 contactos.

• 20.000 postales en 60 lugares x 15 días.

• E-mailing: 1.600 contactos por CPA y 89.972 contactos por La Nación.

Alcance

• Durante la primera etapa de Dale, el sitio web www.dale.org.ar registró picos de 180 visitas diarias en momentos cruciales de la campaña como la emisión de una nota periodística sobre la campaña en el noticiero central del mediodía de Canal 13.

• En total, el sitio registró 10.042 visitas en 18 meses de campaña.

• 189 mensajes y consultas a través de la web.

• Llamados al 0800 (45 en la primer semana).

Resultados

Resultados

Y quedó en el camino...

Muchas gracias.