En sus MARCAS, LISTOS…

YA!Maria Paula Giannetti (maria.paula.giannetti@mcolex.com)

2

MARCA

COMO PROTAGONISTA DEL EMPRENDIMIENTO

QUÉ QUIERO Y QUÉ PUEDO

MARCAS FUERTES VS MARCAS DÉBILESPROCESO DE REGISTRO Y COSTO

3

ECONOMÍA 4D (4 Dimensiones)

4

ECONOMÍA 4D (4 Dimensiones)

5

ELEGIR LA MARCA

6

CASTING

7

KATE WINSLET

TONI COLLETE

MADONNA

MERYL STREEP

RONDA ROUSEY

PENELOPE CRUZ

JENNIFER ANISTON

8

•QUE SE MANTENGAN LAS CONDICIONES Y CUALIDADES DEL PRODUCTO O SERVICIO

•QUE DISTINGA UN PRODUCTO O UN SERVICIO•QUE IDENTIFIQUE EL ORIGEN O FABRICANTE DEL SERVICIO•QUE SE DIFERENCIE POR SU CALIDAD O CONDICIONES

FUNCIONES DE LA MARCA

9

10

11

FIREBIRD

FIREFOX

PHOENIX

12

 DENOMINATIVAS: KILL BILL 

FIGURATIVAS  MIXTAS 

13

TRADICIONALES

PUMA

ADIDAS

14

NO TRADICIO

NALESTRIDIMENSIONALE

S

PACKAGING

15

SONORAS DARTH

VADER MGMBUGS

BUNNY

INTEL

WARNER BROTHERS

16

OLFATIVAS

17

EN MOVIMIEN

TO

18

IMÁGENES

19

TRADEDRESS

20

CLASIFICADOR

21

22

LOS SIGNOS SIN PODER DISTINTIVO A LOS ESPECIALMENTE PROHIBIDOS POR LA LEY.

NO SE PUEDE REGISTRAR

1. DESIGNACIÓN NECESARIA DEL PRODUCTO O DEL SERVICIO A DISTINGUIR

MARCA: “SOMBRILLA” PARA DISTINGUIR

2. LAS DESIGNACIONES DESCRIPTIVAS MARCA: “GLICERINA” PARA

DISTINGUIR3. PALABRAS O SIGNOS DE “USO COMÚN” MARCA: “BABY” PORQUE HAY 112

REGITSROS DE MARCAS QUE INCLUYEN “BABY.” BABYSOFT, BABY

FASHION, BABY DOVE, BABYHOME, BAYCARE, etc.

23

4. LA FORMA NECESARIA QUE SE LE DA A LOS PRODUCTOS

5. EL COLOR NATURAL O INTRÍNSECO DE LOS PRODUCTOS O UN SOLO COLOR

MARCA: LIJA GIRS O LIJA VIOLETA.

6. UNA MARCA IDÉNTICA O UNA YA REGISTRADA PARA CUBRIR LOS MISMOS PRODUCTOS O SERVICIOS.

MARCA: VS

7. UNA MARCA SIMILAR A OTRA YA REGISTRADA PARA CUBRIR LOS MISMOS PRODUCTOS O SERVICIOS.

MARCA: VS

WHATSAPP

WHATSAPP

WHATSAPP

24

8. LAS MARCAS QUE PUEDAN INDUCIR A ERROR

MARCA9. LAS QUE SEAN CONTRA LA MORAL Y

BUENAS COSTUMBRES MARCA:

10.EL NOMBRE, SEUDÓNIMO O RETRATO DE UNA PERSONA SIN SU CONSENTIMIENTO

O EL DE SUS HEREDEROS (HASTA 4TO GRADO).

MARCA:

11. FRASES PUBLICITARIAS SIN ORIGINALIDAD

25

MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES

“SOMBRILLA”

26

MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES

“NO SOL”

27

MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES

“RINCÓN DE

FRESCURA”

28

MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES

“HAWAII”

29

MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES

“PERLETTI

”

30

PRESENTACIÓN

ESTUDIO DE

FORMA

PUBLICACIÓN

¿¿OPOSICIONES?

ESTUDIO DE

FONDO

CONCESIÓN

RENOVACIÓN

3 MESES

30 DIAS

10 AÑOS

6 MESES

8 MESES

$760

$ 110

($ 760)

$600

$960

31

• LA MARCA = $

• ASESORARSE ANTES DE ELEGIR

• MARCA FUERTE = MENOS PROBLEMAS

• DURA 10 AÑOS Y PUEDE RENOVARSE INDEFINIDAMENTE

• RECURSO ESCASO DE UNO = RECURSO ABUNDANTE DE OTRO

CONCLUSIONES