Post on 19-Jan-2015
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El futuro de la mujer
Publicidad y Medios DigitalesTendencias y Mercado
“No se nace mujer: llega una a serlo”.Simone de Beauvoir. El segundo sexo.
Coolhunter
Trends
Peters, Tom y Barletta, Martha. Tendencias. Reconoce, analiza, capitaliza. Madrid: Pearson.
Era Es
Igualdad para las mujeres: una cuestión moral (que sigue siendo cierta, pero…)
Igualdad para las mujeres: !una oportunidad de negocio¡ (cierto… más que nunca)
La compra es un gran momento para las mujeres (y los hombres lo ignoran)
La compra es un gran momento para las mujeres (y los hombres lo aprovechan)
Las mujeres se gastan el dinero de los hombres (que sigue siendo cierto, pero…)
Las mujeres se gastan su propio dinero (cierto… más que nunca)
Los ingresos de las mujeres: un “complemento” de los ingresos de los hombres.
Los ingresos de las mujeres crecen más rápidamente que los ingresos de los hombres.
Quienes viajan por motivos de negocio son (principalmente) hombres.
Quienes viajan por motivos de negocio son (cada vez más) mujeres.
Supuesto: los hombres son los principales “ganadores del pan” en la mayor parte de los hogares.
Hecho: las mujeres son las “directoras de compras” de la mayor parte de los hogares.
Las mujeres toleran el marketing orientado a los varones. Las mujeres recompensan el marketing amigable con las mujeres.
Las mujeres son un mercado “especial”. Las mujeres son el mercado.
“Iniciativas” para el mercado de las mujeres. Estrategias para el mercado de las mujeres.
Glosario
Glosario
1. Feminismo.2. Teoría queer.3. Sexismo.4. Brecha salarial.5. Discriminación sexual.6. Derechos civiles.7. Revolución sexual.8. Capital erótico.
Bibliografía
Beck, Barbara (2013). Un mundo de mujeres. En: El mundo en 2050. Todas las tendencias que cambiarán el planeta. Barcelona: Planeta.
Tarea
Trendwatching.com
Comprensión Aplicación
@omarvite