SUPERCINES es un lugar que te transporta, te ayuda a sentir emociones y apreciar el buen cine.

el problemaFalta de conocimiento sobre la apertura de Supercines y preferencia a la competencia.

Fortalezas

• Elegancia y comodidad.• Salas vip.• Tecnológico. • Funciones

permanentes.• Locación céntrica.

Oportunidades• Es innovador y llamativo.• Aporta al buen cine nacional y

extranjero de forma artística.• Brinda exclusividad.

Amenaza

s• Marcas con servicios similares

cerca de su ubicación.• Apertura retrasada.

Grupo Objetivo• Jóvenes adultos

• 20 a 30 años de edad• Viven en el Distrito metropolitano de Quito• NSE medio alto y alto.• Triunfadores, cultos, apasionados, libres

de opinión y con poder adquisitivo.

Objetivo General Lograr una campaña publicitaria que llame la atención de forma extrema y ganar afinidad, confianza y preferencia, obteniendo altos niveles de recordación.

Investigacion Entrevistas y conversatorios:

• A jóvenes, estudiantes y ejecutivos, que frecuentan cines, universidades y centros comerciales.

´

Observación:

• Instalaciones de Supercines y el entorno en la Av. 6 de diciembre y NNUU.

• Observación de targets e instalaciones de la competencia.

Competencia

Conclusiones• Ausencia de publicidad y material visual.• Falta de información de las instalaciones de

supercines.• Falta de comunicación que trate de su apertura y

servicios.

¿como decirlo?´

ConceptoSiente la pasión, vive el arte.

Racional creativoTodo el mundo ama el cine, pero supercines la

esencia pura del 7mo arte te llena de inspiración y emoción de forma extrema, real y apasionada .

Tono y estiloInspirador, apasionado y

artístico.

Activacion

´

Piezas

AdaptacionesValla NNUU y Av. 6 de diciembre.

Valla Av. América y Villalengua

Publicidad movil´

Paletas luminosas

Diners

Cosmopolitan

Soho

pop

spot

Redes sociales

¿Donde comunicarlo?´Una comunicación integral, en medios selectos que lleguen eficientemente al target y que nos permita cumplir con lo propuesto de nuestra estrategia comunicacional.

TELEVISIoN

Tv abierta y pagada. ´

Pautaje en revistas de acceso selecto y no popular.

REVISTA

Redes sociales gran comunicación del target.

INTERNET

Vía pública

La vía pública da gran visibilidad e impacto de la marca.

2%6%

12%

80%

InvestigacionProduccion In-ternaProduccion Ex-ternaMedios

´

´

´Distribucion

´

Partidas Valor Porcentaje

Investigación $ 10.000,00 2%Producción Interna $ 30.000,00 6%Producción Externa $ 60.000,00 12%Medios $ 400.000,00 80%

Total $

500.000,00 100%

50%

18%

8%

13%

9%4%

TelevisiónRevistaInternetVía públicaBTLPOP

Presupuesto de medios

Medios Valor PorcentajeTelevisión $ 200.000,00 50%Revista $ 70.000,00 18%Internet $ 30.000,00 8%Vía pública $ 50.000,00 13%BTL $ 35.000,00 9%POP $ 15.000,00 4%Total $ 400.000,00 100%

Valor Octubre Noviembre Diciembre

Televisión $ 200.000,00  

 

Revista $ 70.000,00

Internet $ 30.000,00

Vía Pública $ 50.000,00

BTL $ 35.000,00

POP $ 15.000,00

Presupuesto $ 400.000,00

Flow chart

Siente la pasion, vive el arte.´